Modèle de stratégie de marketing de contenu numérique : téléchargez le nôtre ou apprenez à créer le vôtre

Dans cet article, nous vous expliquerons comment remplir un modèle complet pour votre stratégie de marketing de contenu numérique . Plongeons dedans !

Un modèle pour votre stratégie de marketing de contenu numérique

Passons maintenant en revue notre modèle, qui couvre tous les principaux domaines de votre stratégie de marketing de contenu numérique, de la définition de vos objectifs au suivi de vos performances.

Voici les éléments d'une bonne stratégie de marketing de contenu numérique que nous allons couvrir :

1. Objectifs

Comme pour de nombreux projets, la première étape consiste à réfléchir à vos objectifs. Principalement, vous voudrez réfléchir à ce que vous voulez réaliser et aux résultats que vous espérez voir à l'avenir.

Examinons quelques objectifs possibles pour votre stratégie de marketing de contenu :

• Gagnez plus d'abonnés à la newsletter
• Faire plus de ventes d'affiliation
• Faites la promotion de votre nouveau cours en ligne
• Augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux
• Atteindre un nouveau public
• Générez plus de trafic vers votre blog/site Web
• Développez votre chaîne YouTube

Vous devrez également décider si vous souhaitez vous concentrer sur des objectifs à court ou à long terme. Par exemple, si vous espérez obtenir des inscriptions pour un cours que vous lancez le mois prochain, vous aurez besoin d'un plan à court terme. Alternativement, si vous souhaitez générer plus de notoriété sur vos produits ou services, c'est quelque chose qui se déroulera à long terme. Par conséquent, vous devrez prendre une vue d'ensemble.

Une fois que vous avez réfléchi à l'intention de votre modèle de stratégie marketing, vous pouvez créer un document comprenant les éléments suivants :

• Objectif(s) Énumérez vos objectifs pour cette campagne (par exemple, développer votre liste de diffusion, augmenter l'engagement sur votre page Facebook, etc.).
• Échéancier Fixez un délai raisonnable pour atteindre ces objectifs.
• Cible Notez toutes les cibles spécifiques ou les indicateurs de performance clés (KPI) que vous pourriez avoir (par exemple, gagner 500 nouveaux abonnés d'ici la première moitié de l'année, réaliser plus de 100 ventes par mois, etc.) [1] .

Avoir un objectif clair dès le départ peut vous aider à planifier plus efficacement le reste de votre stratégie marketing. En effet, cela vous donnera une meilleure idée du type de contenu que vous devriez concevoir et des mesures que vous devrez suivre.

Bien qu'il soit acceptable d'avoir plus d'un objectif, nous vous recommandons de créer votre stratégie autour d'un objectif clair. Cela vous aidera à garder votre contenu étroitement ciblé tout au long de votre campagne.

2. Public

L'étape suivante consiste à identifier les personnes que vous souhaitez atteindre. Vous avez peut-être déjà établi un public cible lorsque vous configurez votre site Web ou votre activité en ligne. Sinon, vous pouvez avoir une idée générale de votre lecteur ou suiveur typique.

Cependant, selon vos objectifs, vous devrez peut-être cibler un nouveau groupe démographique ou sélectionner un segment particulier de votre public existant.

La meilleure façon d'avoir une meilleure idée de votre public est de créer un personnage pour votre stratégie. Essentiellement, vous allez créer un profil fictif du type de personne que vous souhaitez atteindre.

Voici ce qu'il faut inclure dans le profil de votre persona :

• Démographique Cela peut inclure la tranche d'âge, le lieu, le sexe, le niveau d'instruction, etc. Parfois, lorsque vous essayez de plaire à trop de personnes, vous finissez par ne plaire à personne.
• Intérêts Vous pouvez vous concentrer sur des intérêts généraux, tels que les voyages à petit budget ou la cuisine saine. D'autre part, vous pouvez vous concentrer sur des activités plus spécifiques, telles que le démarrage d'une entreprise en ligne ou la fabrication d'objets artisanaux à partir de matériaux recyclables.
• Points faibles Il s'agit de problèmes ou de dilemmes courants auxquels votre public est susceptible de faire face. Par exemple, ils peuvent vouloir créer un blog mais ne savent pas comment créer un site. Alternativement, ils pourraient avoir besoin d'apprendre à maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais ont du mal à trouver un cours utile ou pratique sur le sujet.

Créer un profil détaillé vous aidera à atteindre les bonnes personnes. Vous pouvez également envisager de faire des recherches sur votre public existant pour en savoir plus sur ses points faibles ou ses intérêts, et sur la manière dont vous pouvez y remédier. Par exemple, vous pouvez créer un sondage rapide sur votre page Facebook pour savoir ce que vos abonnés aimeraient voir sur votre blog.

Si vous proposez des cours en ligne ou avez un podcast éducatif, une autre option consiste à demander à votre public s'il y a des sujets sur lesquels il souhaite en savoir plus. Si vous n'utilisez aucune de ces plates-formes, la création de formulaires et d'enquêtes originaux et partageables est simple avec des outils tels que Typeform.

3. Contenu

Une fois que vous avez défini vos objectifs et votre public cible, vous pouvez commencer à planifier votre contenu. Cela peut sembler être la partie la plus difficile de votre stratégie, nous allons donc la décomposer en étapes.

• Etape 1 : Choisissez votre/vos sujet(s)
• Étape 2 : Identifiez vos mots-clés cibles et votre intention de recherche
• Étape 3 : Établissez la voix de la marque que vous souhaitez utiliser

Étape 1 : Choisissez votre ou vos sujets

Tout d'abord, vous voudrez faire une liste des sujets que vous souhaitez couvrir. Ceux-ci doivent plaire à votre public cible, mais ils doivent également être conçus en fonction de vos objectifs.

Par exemple, supposons que vous essayez d'obtenir des inscriptions pour votre prochain cours "Blogging 101", et que votre public cible est composé de 20 à 35 ans qui souhaitent créer un blog rentable. Les sujets potentiels pourraient inclure :

• WordPress contre Squarespace
• Choisir une niche de blog
• hébergement Web
• Rédiger des articles de blog engageants
• Optimiser votre blog pour les moteurs de recherche

N'hésitez pas à noter toutes les idées de contenu qui vous viennent à l'esprit. Vous pouvez ensuite parcourir vos notes et sélectionner les meilleurs sujets pour votre stratégie de marketing de contenu numérique.

À ce stade, il peut également être judicieux de dresser une liste des ressources dont vous aurez potentiellement besoin. Cela peut inclure des images, du matériel vidéo et tout logiciel particulier pour créer et diffuser votre contenu.

Étape 2 : Identifiez vos mots clés cibles et votre intention de recherche

Ensuite, vous devrez identifier les mots-clés que vous souhaitez cibler. Ceci est particulièrement important si vous envisagez de créer du contenu pour votre blog ou votre site Web.

Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour trouver les bons mots clés :

Idéalement, vous souhaiterez sélectionner des mots clés pertinents avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence. De même, vous devrez identifier l'intention de l'utilisateur (également appelée « intention de recherche »). C'est ce que l'utilisateur recherche lorsqu'il tape un terme de recherche particulier dans Google.

Par exemple, si un utilisateur tape "comment gagner de l'argent avec un blog", il recherche probablement un guide détaillé sur la monétisation d'un blog. Pour satisfaire cette intention de recherche, vous pouvez publier un message avec des stratégies utiles, telles que l'inscription à des programmes d'affiliation ou la rédaction de critiques de produits.

Étape 3 : Établissez la voix de la marque que vous souhaitez utiliser

La voix de la marque fait référence à la façon dont vous parlez à votre public. C'est le reflet de votre personnalité. Par exemple, vous pourriez avoir une voix informelle et amicale, utilisant souvent l'humour dans votre contenu.

Si vous bloguez depuis un certain temps, vous avez peut-être déjà établi une voix de marque distincte. Cependant, selon l'objectif de votre stratégie de marketing de contenu, vous devrez peut-être ajuster votre style ou utiliser un ton légèrement différent.

Par exemple, si vous essayez de sensibiliser sur un problème de santé, vous pouvez utiliser une voix plus sérieuse. De même, si vous envisagez de partager du contenu éducatif, vous pouvez opter pour un ton plus professionnel.

De plus, si vous essayez d'atteindre un public international, vous voudrez peut-être éviter d'utiliser de l'argot ou un langage familier. Les locuteurs non natifs peuvent ne pas être familiers avec certaines nuances, vous voudrez donc viser une voix plus formelle. À ce stade, il peut être utile de revoir votre personnage cible afin d'avoir une idée de la façon dont votre public idéal aimerait qu'on lui parle.

4. Canaux

Maintenant que vous avez planifié votre contenu, il est temps de décider où vous allez le publier. Vous avez probablement déjà une plate-forme principale, comme votre blog ou votre newsletter, mais vous envisagez peut-être d'étendre votre portée.

Lors du choix de vos plateformes de médias sociaux, vous devrez tenir compte de votre groupe démographique cible. Par exemple, si vous essayez d'atteindre un jeune public, vous pouvez envisager TikTok ou Instagram.

Pour vous donner une idée des chaînes qui pourraient vous convenir, examinons quelques options populaires et leurs principales données démographiques :

• Facebook Ceci est surtout populaire parmi les personnes de la tranche d'âge 25-34 ans, suivi par les utilisateurs âgés de 35 à 44 ans [2] . Par conséquent, cela peut être la chaîne idéale si vous essayez d'atteindre un public plus mature.
• Instagram Instagram a un public plus jeune, la plupart des utilisateurs ayant entre 18 et 34 ans [3] .
• Pinterest Cette plateforme sociale est utilisée par plus de 430 millions de personnes par mois, dont une majorité de femmes [4] . De plus, 61 % des utilisateurs visitent Pinterest pour s'inspirer lorsqu'ils démarrent un nouveau projet, tandis que 46 % des utilisateurs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur la plateforme.
• YouTube En 2021, l'application mobile YouTube comptait plus de 866 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde [5] . Plus de 53 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes [6] .
• TikTok Cette application de partage de vidéos compte plus de 78 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis [7] . En 2021, environ 60 % des utilisateurs étaient des femmes. La plateforme est la plus populaire parmi la génération Z (10-25 ans).

Bien sûr, vous devrez adapter votre contenu à la chaîne choisie. Par exemple, si vous créez des vidéos pour TikTok, celles-ci devront être très courtes (environ 60 secondes) pour retenir l'attention de l'utilisateur.

De plus, vous voudrez déterminer le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux. De même, si vous écrivez des articles de blog, vous devrez établir la longueur idéale de l'article. Cela s'applique également au marketing par e-mail.

5. Résultats

Enfin, vous devrez savoir comment suivre et mesurer vos performances. C'est le bon moment pour choisir vos outils d'analyse et vous familiariser avec les métriques les plus pertinentes.

Si vous diffusez une campagne sur votre site Web ou votre blog, vous pouvez utiliser Google Analytics pour effectuer le suivi des visites, des clics et d'autres conversions :

Avec Google Analytics, vous pouvez également accéder aux données sur des pages individuelles. Par exemple, vous pouvez voir le nombre total de vues et le temps moyen passé sur cette page.

Vous pouvez également connaître le nombre de clics sur les liens sortants. Cela peut être particulièrement utile si vous souhaitez savoir combien d'utilisateurs ont cliqué sur un lien d'affiliation particulier :

Vous pouvez ensuite comparer ce nombre avec le nombre de ventes réalisées. Vous pourrez accéder à ces informations à partir du tableau de bord de votre programme d'affiliation.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devrez configurer votre compte Google Analytics et le lier à votre site Web. Vous pouvez ensuite utiliser un plugin comme GA Google Analytics pour afficher les statistiques les plus importantes de votre tableau de bord WordPress.

Si vous utilisez les médias sociaux pour votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez utiliser l'outil d'analyse disponible avec la plateforme que vous avez choisie. Par exemple, vous pouvez utiliser le tableau de bord Insights de Facebook pour afficher les statistiques clés :

Si l'un de vos principaux objectifs était d'augmenter le nombre de vos abonnés, vous pouvez facilement consulter le nombre de nouveaux "J'aime" et de nouveaux abonnés au cours de la semaine dernière :

Vous pouvez également afficher des informations importantes sur les données démographiques de votre audience :

En attendant, si vous envoyez des newsletters, vous souhaiterez peut-être suivre vos taux d'ouverture et de clics. Heureusement, la plupart des services de marketing par e-mail comme Sendinblue sont livrés avec des outils de reporting qui vous aident à mesurer le succès de vos campagnes.

Remplissez votre modèle de marketing de contenu numérique

Maintenant que nous avons examiné les principales composantes de votre stratégie de contenu marketing numérique, il est temps de se mettre au travail ! Voici un modèle simple pour vous aider à garder une trace de tous les éléments importants.

 **Étape 1 : Définissez vos objectifs**

Indiquez votre ou vos objectifs : ____
Définissez un calendrier et une cible pour chaque objectif : ____

**Étape 2 : Créez le profil de votre persona**

Données démographiques : ____
Intérêts principaux : ____
Points douloureux: ____

**Étape 3 : Réfléchissez à des idées de contenu**

Sujets à couvrir : ____
Mots-clés cibles : ____
Voix/ton de la marque : ____

**Étape 4 : Choisissez vos chaînes**

Canal 1 : ____
Meilleur moment pour publier : ____

Canal 2 : ____
Meilleur moment pour publier : ____

Canal 3 : ____
Meilleur moment pour publier : ____

**Étape 5 : Mesurez vos performances**

Nombre de vues/impressions : ____

Nouveaux abonnés/abonnés : ____

Taux d'engagement: ____

Taux d'ouverture et de clics des e-mails : ____

Nombre de ventes de produits : ____

Autres résultats importants : ____

Conclusion

Créer une stratégie de marketing de contenu numérique efficace peut être difficile. Cependant, si vous décomposez le processus en tâches gérables, vous pourrez probablement planifier votre campagne plus efficacement.

Avez-vous des questions sur la façon de suivre notre modèle de marketing de contenu numérique ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!