Marketing numérique : quelle stratégie convient le mieux en 2023 ?

La réussite du commerce électronique pousse de nombreux éléments au-delà de la première étape du lancement d'un site Internet. Pour que votre entreprise soit accessible, vous devez commercialiser votre emblème et votre site Web pour générer du trafic, ce qui génère des revenus plus importants à long terme.

C'est là que la publicité numérique entre en jeu. Une publicité virtuelle efficace créera un buzz autour de votre entreprise et de vos marchandises, gagnera l'acceptation comme précise sans votre marché cible et poussera les humains dans votre boutique en ligne à faire un achat et à revenir dans le destin pour plus fabuleux.

Qu'est-ce que la publicité numérique ?

La publicité numérique fait la promotion d'une marque, d'un produit et d'un fournisseur par le biais de campagnes en ligne payantes et naturelles et englobe tout merchandising en ligne de votre entreprise de commerce électronique.

Plus des trois quarts des groupes utilisent activement des campagnes de publicité et de marketing pour promouvoir leurs fabricants. Les objectifs publicitaires les plus courants de ces groupes englobent la sensibilisation étendue au logo, les revenus, l'engagement, les prospects et les ventes, qui peuvent tous se terminer par une méthode de marketing virtuel.

Pourquoi la publicité numérique est-elle vitale ?

La manière d'opposition d'aujourd'hui n'est possible de faire face qu'en utilisant quelques stratégies pour attirer et nourrir les consommateurs potentiels. Cependant, il y a de meilleurs avantages. La publicité et le marketing numériques peuvent catalyser l'achat de votre marchandise devant les bonnes personnes. La publicité numérique peut également vous aider à :

• Concentrez vos efforts de marketing . Il peut être tentant de jeter des spaghettis sur le mur et de repérer ce qui colle. Mais une stratégie de publicité virtuelle réussie nécessite l'expertise de votre public cible afin que vous puissiez lui proposer le contenu approprié sur les bonnes plateformes au bon moment.
• Rivaliser avec de plus grandes entreprises . Des techniques organiques telles que la publicité sur les réseaux sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche vous permettent de vous démarquer des fabricants de grande renommée avec des centaines de milliers de dollars à investir dans la publicité.
• Optimisez vos investissements publicitaires et marketing . Le suivi et l'étude des conséquences de votre stratégie de publicité numérique vous aideront à savoir où vous avez le maximum de succès. Vous pouvez utiliser ces statistiques pour optimiser vos efforts, réduire les frais d'acquisition de nouveaux clients et vous assurer que vous investissez votre argent dans ses sujets.
• Mesurez votre évolution . Assurez-vous de mettre des rêves et de chanter vos KPI pour déterminer dans quelle mesure vos efforts portent leurs fruits. Une approche de marketing numérique conceptuelle vous donnera des informations essentielles sur la qualité de vos campagnes.
• Améliorez vos frais de conversion . Le marketing numérique n'attire plus facilement les acheteurs ; cependant, cela les éduque sur les raisons pour lesquelles ils peuvent acheter chez vous et les guide finalement vers une vente. Plus de conversions impliquent des revenus plus importants.

Techniques de marketing numérique :

Une approche de publicité numérique bien équilibrée englobe quelques canaux. De manière générale, la plupart des fabricants utilisent un ensemble de médias sociaux, d'e-mails et d'optimisation des moteurs de recherche, entre autres. Les pistes uniques qui peignent votre emblème dépendent de votre marché cible, de vos finances et de vos désirs commerciaux.

Voici onze canaux de marketing virtuels populaires et influents pour vendre votre entreprise en ligne.

• Marketing des médias sociaux

  Le marketing des médias sociaux vous permet de vous engager avec des clients existants et d'établir des relations avec de nouveaux. Les médias sociaux sont un terme collectif pour les principales plateformes comme TikTok, Facebook et Instagram, en plus des sites d'intérêt comme Houzz et Twitch.

  Vous pouvez créer des publications sociales organiques sur chacun de ces réseaux. Les publications sociales organiques sont des mises à jour que vous publiez sur la ou les pages de votre emblème sans être payées pour faire de la publicité.

  Il est généralement bon d'associer un mélange de contenu engageant et promotionnel avec des publications naturelles, ce qui se rapproche davantage d'un contenu attrayant. Trop de messages d'auto-promotion peuvent également entraîner des désabonnements.

  La marque de parfums Dossier publie des mèmes relatables sur son profil Instagram pour se connecter avec ses fans et exposer son caractère.

• Messagerie publicitaire

  La publicité par messagerie vous permet d'atteindre les consommateurs de leurs messages texte ou de leur boîte de réception Facebook Messenger. Construire des relations plus profondes avec les clients actuels et présenter des avantages aux consommateurs qualifiés est convaincant. Mais soyez prudent, les boîtes de réception de vos clients sont sacrées, alors traitez-les avec soin. Seul un pourcentage des mises à jour nécessaires, des offres applicables ou du contenu véritablement précieux.

  Logo de papier toilette Who Gives a Crap envoie des rappels de réapprovisionnement à ses clients via un contenu textuel, afin qu'ils ne soient jamais à court de papier toilette. C'est un excellent moyen d'inspirer les achats en cours et de vivre devant les pensées.

• Publicité et marketing par e-mail

  Le courrier électronique est un outil de communication numérique exceptionnel pour les organisations. Trente-sept milliards d'êtres humains utilisent le courrier électronique, et ce chiffre devrait passer à 4,73 en utilisant 2026.

  Et après enquête, l'utilisation du courrier électronique est en hausse - environ quatre. Cependant, il y a un mécontentement croissant à l'égard des e-mails de marque, ce qui signifie que les marques ont plus de possibilités de le faire correctement.

  Vous pouvez utiliser le courrier électronique pour envoyer une combinaison de contenu promotionnel et non lucratif - des newsletters avec du contenu utile sur l'utilisation de vos produits, des réductions spécifiques pour votre liste de diffusion, des bulletins précoces et l'admission à des packages de revenus et d'associés particuliers. Spirit of the Herbs a partagé un code de réduction différent avec ses abonnés pour augmenter les ventes.

  Utilisez un logiciel de marketing par e-mail pour créer des profils de consommateurs et mettre en phase votre liste d'abonnés afin de pouvoir créer des campagnes par e-mail personnalisées. Les e-mails sont entièrement personnalisables et guident les liens directs vers vos produits pour augmenter les clics et les conversions. Avec Shopify Email, vous pouvez créer des campagnes de marketing par e-mail et les envoyer à votre base de clients via Shopify lui-même.

• SEM et SEO

  La publicité et le marketing sur les moteurs de recherche (SEM) et les campagnes de marketing sur les moteurs de recherche augmentent la visibilité de votre site Web via des moteurs en ligne comme Google. Le SEM fait référence aux processus payants, tandis que le SEO fait référence aux efforts non rémunérés.

  

  Vous pouvez diffuser des publicités payantes au clic (PPC) pour dynamiser votre SEM. Google Shopping Ads via le tableau de bord Google Ads s'est concentré sur les phrases critiques pour les requêtes dans les emplacements choisis. Votre budget peut également varier en fonction de vos rêves et de la concurrence des mots clés. Cependant, il existe généralement une alternative pour chaque budget.

  Il a enchéri sur le mot-clé "dentifrice naturel", il apparaît donc sur les pages de recherche pour les requêtes contenant ces mots.

• Publicité native

  Le marketing natif fait référence à la publicité payante dans laquelle l'annonce correspond à l'apparence et au sens de sa plate-forme hôte. Cette forme de publicité numérique peut être une publication sur les réseaux sociaux, une publication sauvegardée sur un site Web ou un widget de recommandations.

  L'idée est d'éviter d'inciter les gens à se demander si l'annonce est un contenu naturel. Au lieu de cela, la cause est de retenir une personne sans friction.

  Ici, le contenu recommande des produits qui aident à garder les repas frais plus longtemps, en complément de l'objet. Les suggestions de produits sont une forme courante de marketing local.

• Paiement au clic

  Le paiement selon le clic (PPC) est un modèle publicitaire dans lequel vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Il est également connu sous le nom de modèle de prix par clic (CPC) et se distingue au maximum sur Google, Facebook et Instagram.

  Tout comme SEM, vous définissez votre fourchette de prix et créez les visuels publicitaires. Cependant, en même temps que SEM montre votre publicité aux humains qui ont recherché un mot-clé spécifique, les publicités PPC sont livrées aux clients qui façonnent votre public cible.

  Il existe plusieurs types d'annonces parmi lesquels choisir et des fonctions qui peuvent vous aider à diriger les acheteurs vers la page Web du produit promu ou leur permettre d'acheter immédiatement via la plate-forme de médias sociaux.

  Shoe logo Fizzy Goblet utilise une courte publicité vidéo pour encourager les acheteurs à examiner plus en détail ses produits.

• Publicité de contenu

  La publicité de contenu se produit lorsque les entreprises créent et organisent du contenu via un blog.

  Le contenu est efficace pour établir des relations avec des clients nouveaux et existants, faire connaître votre emblème et vos produits, stimuler le référencement et organiser l'autorité dans votre créneau préféré. Plus de la moitié des entrepreneurs utilisent les blogs comme méthode de publicité virtuelle.

• Une publicité affiliée

  La publicité d'affiliation permet aux acheteurs et aux influenceurs de gagner une commission pour la publicité, le marketing et la promotion des produits d'une entreprise. Il est généralement vu en tandem avec la publicité et le marketing d'influence, dans lesquels l'influenceur reçoit une réduction chaque fois qu'une personne achète un produit via son lien spécifique.

  Cette forme de publicité et de marketing virtuels est un excellent moyen d'atteindre des audiences récentes et d'encourager des clients satisfaits à vendre vos produits.

  Lorsqu'un client clique sur ce tour d'horizon publié sur la page Web du produit Amazon et effectue un achat, l'affilié reçoit une tranche de frais.

• Automatisation du marketing

  L'automatisation du marketing consiste à utiliser la technologie dans votre méthode de marketing virtuel pour déclencher des mouvements automatiques hors de vos structures publicitaires.

  L'automatisation du marketing peut être limitée à une seule plate-forme dans votre pile technologique ou impliquer une combinaison d'engrenages via des intégrations. L'App Store de Shopify, par exemple, propose de nombreuses applications d'automatisation de la publicité que vous pouvez télécharger sur votre site de commerce électronique.

  Vous pouvez également créer des campagnes d'automatisation publicitaire immédiatement à partir de votre tableau de bord Shopify. Un exemple d'automatisation du marketing que la plupart des fabricants de commerce électronique peuvent exploiter est l'automatisation de l'envoi et de l'achat.

  En fonction de votre produit et de l'acquisition, vous pouvez utiliser le communiqué de soumission-achat pour entretenir les relations avec les acheteurs et faire la promotion croisée de différents produits via des suggestions personnalisées.

  Ensuite, vous pouvez tester les effets et optimiser la campagne marketing via les analyses publicitaires de votre tableau de bord Shopify.

• Recommercialisation

  Le remarketing, ou reciblage comportemental, consiste à commercialiser des êtres humains qui ont interagi avec votre logo d'une manière ou d'une autre. Vous pouvez mettre en place des campagnes publicitaires reciblées qui sont bien informées et ciblées entièrement en fonction du comportement précédent de votre public.

  Vous auriez pu sortir un groupe de tasses conçues par des artistes pour votre entreprise privée d'articles pour la maison. Quelques mois après la première aventure, vous avez collaboré avec un artiste exceptionnel sur une nouvelle mise en page de tasse. Vous pouvez recommercialiser auprès de ceux qui ont acheté votre première tasse conçue par un artiste, sachant qu'ils ont déjà un passe-temps avec ce produit.

  Madewell diffuse des publicités sur Facebook aux clients qui ont déjà visité le site Web et se sont montrés intéressés par des produits particuliers.

• Contenu sponsorisé

  Le contenu sponsorisé est similaire à la publicité et au marketing natifs dans la mesure où une marque paie pour une publicité ressemblant au contenu éditorial d'une plate-forme.

  Souvent, cette forme de publicité et de marketing virtuels est un article ou un blog. Cependant, il peut également demander conseil à des publications subventionnées sur les réseaux sociaux.