Trafic de site Web direct ou organique - Quelle est la différence ?

Avec une bonne stratégie de marketing numérique en place, votre site Web recevra une variété de visiteurs chaque jour. Ces visiteurs sont dirigés vers votre site Web de différentes manières.

Si vous débutez en tant qu'entreprise, vous devez adopter des approches intelligentes et pertinentes pour générer du trafic sur votre site Web. Cette décision dépend de votre créneau, ainsi que de vos objectifs et buts en tant que propriétaire d'entreprise.

Voici le bas sur le trafic direct par rapport au site Web organique.

Types courants de trafic sur le site Web

En termes généraux, le trafic direct est causé par les personnes qui saisissent directement et délibérément l'URL de votre site Web dans la barre d'adresse de leur navigateur, tandis que le trafic organique est généré par ceux qui trouvent votre site Web grâce à l'utilisation d'un moteur de recherche (tel que Google ou Yahoo).

Outre le trafic direct et organique, les autres types courants incluent le trafic payant (par le biais de campagnes publicitaires numériques), le courrier électronique (les clics que vous obtenez grâce à votre marketing par courrier électronique), le social (via les canaux de médias sociaux tels que Facebook et Instagram) et la référence (trafic vous obtenez via des utilisateurs existants ou un autre site Web lié au vôtre).

Trafic direct sur le site Web

Un « site Web référent » est l'emplacement en ligne à partir duquel un visiteur clique sur un lien pour accéder à votre site Web. Les moteurs de recherche, les médias sociaux, les blogs, les sections de commentaires et les légendes avec des liens vers d'autres sites Web entrent tous dans cette catégorie. Par conséquent, les visites qui ne proviennent pas d'une URL de référence sont regroupées sous le trafic direct.

Ce type de trafic de site Web était principalement attribué a) aux utilisateurs qui tapaient manuellement l'URL d'un site Web dans la barre d'adresse de leur navigateur, et b) à ceux qui cliquaient sur un lien enregistré, par exemple dans leur dossier de favoris.

Trafic organique du site Web

Le trafic organique du site Web est généré par les visiteurs qui accèdent à votre site Web après avoir utilisé un moteur de recherche. La position de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche influence la quantité de trafic organique que vous recevez.

Plus votre site Web se classera haut pour les requêtes de recherche liées à votre entreprise ou à votre créneau, plus vous obtiendrez de visiteurs organiques. C'est pourquoi la majorité des stratégies et des approches de marketing entrant sont conçues pour améliorer le classement des moteurs de recherche afin d'augmenter le nombre de visiteurs qui relèvent du trafic organique.

Les chances de votre site Web d'être mieux classé pour les termes de recherche Google que vos clients potentiels utilisent augmentent à mesure que vous optimisez votre site pour les moteurs de recherche. Les services de référencement local peuvent être particulièrement bénéfiques pour augmenter la visibilité de vos sites.

Augmenter le trafic direct sur le site Web

Voici quelques conseils pratiques sur la façon d'augmenter vos numéros de trafic direct.

• Incluez l'URL de votre site Web sur tous les supports marketing . Assurez-vous que votre site Web est simple à trouver si vous voulez que les gens le visitent. Incluez l'URL de votre site Web dans tous les supports marketing de votre entreprise.
• Générez du contenu original, perspicace et lisible . Mettez fréquemment à jour le contenu de votre site Web et assurez-vous qu'il est facile à explorer. Créez un site Web convivial et remplissez-le de matériel pertinent. Les clients ne visiteront votre site Web que s'ils peuvent facilement trouver ce qu'ils recherchent.
• Exécutez une campagne publicitaire imprimée . Envisagez d'établir une campagne de publicité imprimée dans votre journal ou magazine local si vous souhaitez augmenter le trafic direct vers votre site Web. Il s'agit d'une approche fantastique pour se connecter avec des clients potentiels qui ne sont peut-être pas aussi en ligne que d'autres. Il s'agit d'une stratégie très ciblée qui permet de maximiser votre budget marketing.
• Ajoutez des codes QR . Placer des codes QR sur vos cartes de visite et autres supports promotionnels est une méthode fantastique pour attirer plus de personnes directement sur votre site Web. Les codes QR éliminent le besoin pour les utilisateurs de saisir ou de mémoriser une URL, ce qui permet aux utilisateurs d'accéder plus facilement à votre site Web directement.

Augmenter le trafic organique du site Web

Augmentez le trafic organique en mettant en œuvre certaines des techniques suivantes :

• Produire un excellent contenu . Produisez un excellent contenu pertinent pour votre public cible, plutôt que de commencer par une liste de mots-clés que vous pensez que les gens recherchent. Une fois que vous avez rédigé du matériel de qualité, vous pouvez l'optimiser pour les termes de recherche que vous pensez que les gens utiliseront pour trouver des informations sur votre sujet. Votre site Web recevra progressivement plus de trafic organique grâce à cette stratégie axée sur le contenu.
• SEO, SEO, et plus de SEO . Des stratégies de référencement percutantes et délibérées sont sans doute l'élément le plus important pour augmenter le trafic organique. Bien que les publicités payantes soient extrêmement utiles, en particulier si elles sont effectuées via le référencement local pour une diffusion ciblée, d'autres techniques de référencement doivent également être utilisées pour augmenter la visibilité. La publication d'un contenu de qualité, l'augmentation de la visibilité de votre marque grâce au trafic sur les réseaux sociaux et la concentration sur le placement intelligent de mots et d'expressions clés amélioreront votre référencement et démontreront aux moteurs de recherche que votre site Web devrait être mieux classé.
• Investissez dans une bonne UX . L'expérience utilisateur (UX) fait référence à la qualité des interactions de vos visiteurs avec votre site Web. Une mauvaise UX affecte tout, de vos taux de rebond et de votre succès de conversion à votre classement SEO global. En termes simples, plus votre site Web est convivial, plus il apparaîtra digne de confiance et fiable aux moteurs de recherche. De plus, un système de navigation simple et une esthétique agréable amélioreront la satisfaction de vos clients existants, tout en travaillant à en attirer de nouveaux.
• Soyez toujours adapté aux mobiles . De nos jours, il est crucial de rendre votre site Web aussi mobile que possible. Optimisez votre site Web pour les écrans plus petits ; la majorité des gens accèdent désormais à Internet via des smartphones et d'autres appareils mobiles. Si votre site Web ne répond pas aux appareils mobiles, vous risquez de perdre des clients potentiels qui iront simplement sur un autre site Web plus simple à naviguer sur leur téléphone.

Dernières pensées

Alors que le trafic organique est souvent considéré comme plus pertinent en termes de marketing, le trafic direct est plus ciblé et, souvent, plus susceptible de conduire à des conversions.

La meilleure façon d'évaluer le succès de votre site Web et de vos efforts de marketing consiste à tester différentes approches pour générer du trafic. Envisagez d'investir dans un outil de création de rapports qui analysera vos résultats et vous aidera à comprendre vos points forts et vos points faibles. Il est important de suivre vos mesures et vos résultats, mais également de lier vos efforts au retour sur investissement réel lorsque vous publiez et promouvez régulièrement le contenu de votre site Web.

Par conséquent, assurez-vous d'examiner vos statistiques de trafic à intervalles réguliers pour repérer les tendances et documenter les progrès. Cela vous fournira les informations nécessaires pour peaufiner et améliorer votre stratégie à l'avenir.