Comment rédiger des descriptions de produits de commerce électronique (conseils + exemples)

Une description de produit bien rédigée peut convaincre votre public cible et éventuellement le convertir en conseillers fidèles.

A l’inverse, une mauvaise description Produit peut nuire à votre expérience utilisateur et vous perdre progressivement vos clients potentiels.

Une étude sur le commerce électronique a révélé que 20 % des échecs d'achat sont potentiellement le résultat d'une mauvaise présentation ou de descriptions de produits peu claires.

Pour garder cela à l’esprit, dans ce blog, nous allons vous montrer comment rédiger des descriptions de produits de commerce électronique efficaces pour générer plus de ventes. Alors, commençons!

Pourquoi une description de produit de commerce électronique efficace est importante

Une description efficace du produit de commerce électronique est très importante pour plusieurs raisons :

• Attire l'attention : Une bonne description attire l'attention des acheteurs potentiels et les intéresse au produit.
• Donne des informations claires : il indique aux clients exactement ce qu'est le produit, ce qu'il fait et pourquoi ils en ont besoin, les aidant ainsi à faire des choix intelligents.
• Renforce la confiance : une description détaillée et honnête montre que votre marque est fiable, ce qui permet aux clients d'acheter chez vous en toute confiance.
• Aide avec les moteurs de recherche : des descriptions bien rédigées peuvent inclure des mots-clés qui améliorent le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche, attirant ainsi plus de visiteurs sur votre site.
• Réduit les retours : des descriptions claires aident les clients à mieux comprendre le produit, ce qui signifie qu'ils sont moins susceptibles de le retourner parce que ce n'est pas ce à quoi ils s'attendaient.

Des descriptions de produits de commerce électronique correctement rédigées peuvent attirer plus de clients, augmenter les ventes et faire croître votre entreprise.

Que doit inclure la description du produit ?

Une description de produit est le meilleur moyen d’éduquer votre public sur l’utilisation des produits et de le convertir en clients fidèles.

Par conséquent, vous devez organiser la description de votre produit de manière attrayante pour donner immédiatement envie aux lecteurs du produit.

En tant qu'évaluateur de produits, vous devez savoir comment rédiger une excellente critique de produit.

Une évaluation du produit bien rédigée aide les lecteurs à découvrir la convivialité réelle du produit afin de faire comprendre aux utilisateurs si ce produit est le bon choix pour répondre à leurs besoins ou non.

Vous devez avoir une idée claire de votre public et de ses demandes avant de commencer à rédiger la description du produit.

De plus, cela vous aide à déterminer sur quoi vous concentrer, sur quoi ignorer et comment représenter votre produit pour augmenter les ventes de votre entreprise.

Les descriptions de produits varient selon les produits, car les exigences et les critères d'achat sont individuels pour chaque produit.

Par conséquent, vous devez définir les facteurs en fonction de la décision que les gens prennent quant à l’achat ou non d’un produit.

Ainsi, une description de produit créative doit être incluse

• Ton facile et naturel
• Une réelle utilité
• Limite possible
• Unicité
• Images de haute qualité sous différents angles
• Vidéos (si possible)

Et devrait être évité

• Informations inutiles
• Déclaration confuse ou contradictoire
• Phrases complexes

Le devoir d'un grand évaluateur de produits n'est pas d'écrire toutes les caractéristiques du produit, sa principale responsabilité est de faire ressortir le caractère unique du produit et de se concentrer sur le produit de spécialité pour lequel il est réellement conçu.

Vous devez comprendre l'utilisation du produit et les raisons de l'acheter.

Par exemple, les personnes qui souhaitent acheter une poêle à frire se posent généralement des questions sur la flexibilité de la cuisson, le processus de nettoyage, le confort d'utilisation, le temps de cuisson, etc.

Ainsi, lorsque vous rédigez une description de produit sur une poêle à frire, vous devez transmettre les informations associées aux lecteurs afin qu'ils puissent prendre la bonne décision concernant l'achat ou non.

Par conséquent, vos écrits doivent avoir une influence sur vos clients cibles et les convertir en conseillers.

9 exemples inspirants de bonnes descriptions de produits de commerce électronique

Voyons quelques bons exemples de rédaction de descriptions de produits de commerce électronique et découvrons les raisons qui les rendent géniaux.

01. Amazone

Un lecteur peut facilement identifier les fonctionnalités et la convivialité du produit à partir de cette description rédigée par Amazon. Les images sous différents angles donnent une vue claire du produit.

Le langage est facilement compréhensible et le nom du produit lui-même donne un bref aperçu du produit.

02. Vitamix

Ce site Web se concentre sur les avantages du produit dans une brève description, ce qui aide les lecteurs à choisir celui qui leur convient le mieux.

Le ton et le langage de la marque sont uniques, tout comme la présentation. Ils utilisent également des images et des vidéos de haute qualité, ce qui permet d'attirer facilement l'attention des clients.

03. Anoraks en ligne

« Faites entrer l'extérieur avec notre parure de lit ultra douce 200 fils 100 % coton jaune ocre. Inspirés de certains des animaux les plus emblématiques et étonnants de Grande-Bretagne, les Kissing Badgers trônent fièrement sur le devant, tandis que le revers présente un carreaux coordonné, inspiré des cartes des grands espaces. Alors pendant que vous vous endormez, fermez les yeux et imaginez tous les endroits incroyables sur la carte que vous visiterez. Anoraks en ligne

Cet exemple montre que la représentation du produit utilise des images de haute qualité sous différents angles, le spectateur peut facilement voir les tenants et les aboutissants du produit.

Les lecteurs peuvent facilement obtenir un aperçu du produit grâce à sa longue liste de fonctionnalités et d’autres détails. La fonctionnalité avec des avantages élaborés est intéressante pour attirer l’attention des clients. Il est également optimisé pour les mots-clés sélectionnés qui démontrent une bonne stratégie de référencement.

04. Oransi

Une représentation d’image de haute qualité sous différents angles et dimensions est une bonne méthodologie pour représenter le produit.

Se concentrer sur les avantages des fonctionnalités est une bonne chose pour attirer l'attention des consommateurs. L'évolutivité des informations frappantes est facile grâce à la présentation d'une information efficace mais petite.

Une présentation unique est nécessaire pour créer un attachement émotionnel avec les lecteurs. Le contenu est optimisé avec un mot-clé ou une expression sélectionné pour atteindre facilement le public ciblé.

05. Bush intelligent

Soyez prêt ! Petit et compact, il n'y a aucune raison pour que vous ne devriez pas emporter ce coupe-pluie partout avec vous comme abri de secours. Dans un souci de polyvalence, nous avons fait de cette bâche une forme carrée simple avec 9 boucles d'ancrage renforcées, de sorte qu'elle peut être utilisée de nombreuses façons comme abri pour une seule personne ainsi que comme double toit pour notre hamac. L'intelligence de Bush

La partie introductive fournit une vue simple pour identifier les caractéristiques du produit et leurs avantages. Le style d’écriture et le discours prononcé sont très magnétiques.

Des images de bonne qualité de différentes dimensions permettent de capter efficacement l’attraction des clients. L’utilisation de quelques mots amplificateurs et influents rend la description plus engageante. L'optimisation pour un mot-clé sélectionné donne un avantage supplémentaire dans le classement des moteurs de recherche.

06. Grange de poterie

Des cristaux à facettes transparents sont suspendus à des bandes lisses au fini bronze dans notre lustre Gemma, donnant un look contemporain à un design classique. Placez-le sur une table à manger, dans une entrée ou une chambre pour un éclairage qui scintille et ajoute du drame.
1. Fabriqué en fer et verre transparent
2. Présente une finition en bronze antique teintée à la main
3. Importé
4. La hauteur de plafond idéale pour le lustre est de 8 pieds ou 10 pieds.
5. Câblage ; installation professionnelle recommandée

Ils ont leur style d’écriture et de représentation emblématique pour donner un aperçu rapide à leurs consommateurs. Les fonctionnalités ainsi que leurs avantages sont vraiment attrayants et attrayants.

L’information est davantage axée sur des faits pouvant toucher les émotions d’une personne. Un angle de vue différent donne une vue complète des produits utiles à la prise de décision.

07. Chaussures à franges

Cette présentation contient de nombreuses ressources utiles qui montrent aux lecteurs non seulement les caractéristiques et les avantages du produit, mais également la réaction du public, la taille, la politique d'expédition et de retour dans un seul cadre.

Les avantages sont davantage mis en avant pour les fonctionnalités, qui sont importantes pour influencer le processus d'achat. Le contenu bénéficie également d’une optimisation complète basée sur des mots clés, essentielle pour un bon classement SERP.

08. Machine à saucisses

Cette description de produit créative est un mélange parfait pour les deux types de lecteurs : ceux qui recherchent une description détaillée et qui aiment avoir un aperçu rapide.

Dans la première partie, ils représentent le caractère unique et l'utilisation avancée de leurs produits. Dans la partie suivante, ils affichent les fonctionnalités dans une liste facilement lisible.

09. Biogénique personnalisé

Ils soulignent les caractéristiques et les spécifications du produit individuellement.

Dans un premier temps, ils donnent un aperçu complet du produit, puis répertorient les fonctionnalités facilement analysables pour les lecteurs.

Ils ont décrit un large éventail de fonctionnalités et de caractéristiques du produit qui aideront le lecteur à comprendre le produit. Ainsi, à partir de ces meilleures descriptions de produits, nous avons une idée de la façon de rédiger une excellente critique de produit.

Comment rédiger des descriptions de produits de commerce électronique efficaces – 8 conseils d'experts pour les débutants

01. Créez votre personnalité d'acheteur

Avant de rédiger la description du produit, vous devez savoir pour qui vous écrivez et quelle est la raison pour laquelle il l'achète.

Établissez un ou plusieurs personnages imaginaires pour vos produits en analysant l'historique des ventes précédentes, le site des concurrents, l'état actuel du marché, votre objectif commercial, etc.

Il est très important de créer une personnalité d'acheteur pour votre produit, car elle vous apprendra à comprendre les exigences, le comportement, le statut géographique, la demande pour vos produits, la façon dont ils réagissent à des produits similaires, à des produits de substitution, etc.

Pour diffuser votre activité de commerce électronique à l’échelle mondiale, vous devez suivre une stratégie concrète et puissante. Cela vous aidera à terme à mettre en place votre stratégie marketing pour atteindre les objectifs de votre entreprise.

02. Concentrez-vous sur les caractéristiques et les avantages du produit

Vous devez comprendre les caractéristiques du produit, ses avantages et ses éventuelles limites pour donner une image claire à vos lecteurs.

La meilleure façon de comprendre un produit est de l’utiliser. Si cela n’est pas possible, interrogez vos vrais utilisateurs ou recueillez leurs commentaires.

Une recherche complète vous aidera à établir une statistique pour le produit sélectionné et à faire ressortir son caractère unique et sa spécialité qui augmente l'attrait d'achat du produit.

Les gens n’achètent pas le produit pour ses caractéristiques uniques, mais pour les avantages uniques que les produits leur apporteront.

Par conséquent, la manière idéale de rédiger la description est de se concentrer sur les caractéristiques uniques du produit et sur les avantages exceptionnels que les gens tireront de ces fonctionnalités.

03. Utilisez le ton et le style uniques de votre marque

Une marque est une voix et un produit est un souvenir.

Lisa Gansky

Le produit est l'identité de votre marque. Ainsi, la présentation de votre produit influence la marque de l’entreprise.

Le ton et le style uniques du contenu vous aident à créer une image de marque pour votre produit. Une présentation lucrative rend le produit plus attrayant pour le public. Cela influence le processus d’achat.

Si vous parvenez à créer un ton et un style de marque uniques, votre produit sera reconnu individuellement partout où il ira.

Votre langage doit être familier et naturel pour votre public cible. Gardez-le simple et facilement compréhensible pour eux.

04. Assurer une évolutivité facile de la description du produit

Les gens ne lisent pas attentivement le site Web. Au cours d'une lecture, ils sélectionnent quelques mots grâce à une analyse rapide et créent une image en tête, qui décide de la lecture approfondie.

Par conséquent, l’écrivain doit créer la description de manière à attirer l’attention des lecteurs.

Gardez le nom du produit ciblé et en gras, donnez des puces sur les fonctionnalités, énumérez les avantages et les limites pour aider les lecteurs à prendre une décision rapide.

Vous pouvez augmenter la capacité de numérisation avec des puces. Une liste ou une puce aide les lecteurs à avoir un aperçu rapide du produit.

Les lecteurs sont toujours pressés, vous ne disposerez peut-être que de quelques secondes pour les impressionner avec l'évaluation du produit. Alors, rendez la description du produit facilement lisible et compréhensible.

05. Établir un attachement émotionnel

Un bon critique a toujours l’intention d’établir un pont émotionnel avec les lecteurs. Les lecteurs aiment également lire l’histoire plutôt que le texte brut.

Vous devez savoir comment rédiger une description de produit qui se vend.

Vous pouvez organiser la description du produit pour leur donner toutes les informations en conséquence.

Les meilleures histoires ne sont pas les vôtres, mais celles de vos clients et de vos fans.

Utilisez la description de votre produit pour indiquer à vos lecteurs les caractéristiques des produits, les exigences des acheteurs et comment le produit les aidera.

Si vous parvenez à créer une histoire efficace pour attacher émotionnellement vos lecteurs à vos produits, ils seront automatiquement injectés dans l’entonnoir de vente.

Nous avons partagé quelques stratégies éprouvées pour augmenter les ventes de commerce électronique sur notre blog. Vous pouvez consulter ce blog pour améliorer vos ventes.

06. Utilisez des fichiers multimédias originaux et de haute qualité

Les gens se lassent très vite du texte. Pour rendre le contenu plus attractif, vous devez ajouter une image de haute qualité pour visualiser la vue du produit.

Il indique que 63 % des consommateurs pensent que les images de produits sont plus importantes que la description du produit.

Par conséquent, vous devez ajouter des images pour décrire vos produits. Il est préférable de donner des images sous différents angles pour donner une vue 3D du produit.

En fonction du type de produit, vous pouvez également utiliser des vidéos pour éduquer vos lecteurs, du déballage du produit à son utilisation dans la vie réelle.

Une vidéo de produit peut facilement démontrer les caractéristiques et les avantages des produits.

Les vidéos apparaissent désormais dans 70 % des 100 premiers résultats de recherche. Il est donc également important d’ajouter des vidéos de produits pour améliorer la visibilité de votre produit sur les moteurs de recherche.

07. Utilisez des mots influents et attentionnés

Selon David Ogilvy, certains mots spécifiques influents peuvent augmenter l'attrait et l'efficacité de vos descriptions de produits créatives.

Les 10 mots les plus influents sont les suivants :

• Soudainement
• Maintenant
• Annonce
• Présentation
• Incroyable
• Sensationnel
• Révolutionnaire
• Miracle
• la magie
• Rapide

Jon Morrow a une liste de mots puissants qui peuvent augmenter la vente de n'importe quel produit.

08. Optimiser pour les moteurs de recherche (SEO)

Tous vos efforts seront vains s’ils ne parviennent pas à atteindre votre public cible. En plus de trouver le public ciblé, vous devez connaître les mots-clés cibles pour lesquels vous souhaitez vous classer.

La description du produit doit être optimisée avec ces mots-clés spécifiques pour attirer davantage de consommateurs pour le produit.

Avec un classement plus élevé sur SERP, la possibilité d’obtenir des clients augmente également.

Comme le principal objectif de la description du produit est d’attirer les consommateurs et d’en faire des clients permanents, vous devez apparaître sur la première page de Google pour un meilleur classement.

Comment rédiger une page produit – Note de fin

Les règles et les étapes ne sont pas concrètes pour tous les produits ; elles peuvent différer en fonction du type de produit, du prix et de la nature des consommateurs. Habituellement, il est préférable de garder la description du produit concise et précise.

Mettez en évidence les fonctionnalités uniques et leurs avantages pour l'utiliser.

De plus, vous pouvez inclure des mots influents dans votre description pour la rendre plus puissante. Concentrez-vous toujours sur les exigences de vos consommateurs potentiels et sur la manière de les impressionner.

Enfin, soyez sélectif dans la sélection des fichiers multimédias associés pour décrire votre produit de manière visuelle.