Le guide ultime du référencement du commerce électronique

Publié: 2022-12-21

Voulez-vous obtenir plus de trafic organique pour votre entreprise de commerce électronique ? Le référencement e-commerce est ce dont vous avez besoin !

Pour faire plus de ventes, vous devez attirer plus d'attention sur votre boutique en ligne. Il n'y a pas moyen de contourner cela. Heureusement, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut vous aider à attirer des acheteurs prêts à acheter ce que vous vendez. Et vous n'avez pas besoin d'embaucher un expert en référencement pour commencer.

Dans cet article, nous décomposerons les bases du référencement du commerce électronique en explications simples et en étapes concrètes à suivre. Nous couvrons beaucoup de terrain, alors voici une table des matières pour vous aider à vous y retrouver :

  • Qu'est-ce que le référencement du commerce électronique ?
  • Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?
  • Comment faire du référencement pour un site Web de commerce électronique
    • 1. Recherche de mots-clés
      • Outils de recherche de mots clés pour le commerce électronique
    • 2. Architecture du site
      • Comment optimiser un site Web de commerce électronique pour le référencement
    • 3. Référencement sur la page
      • Comment optimiser une page de produit de commerce électronique pour le référencement
    • 4. SEO technique pour les sites de commerce électronique
    • 5. Marketing de contenu pour le référencement du commerce électronique
    • 6. Création de liens pour le référencement du commerce électronique
  • FAQ sur le référencement du commerce électronique

Commençons!

Qu'est-ce que le référencement du commerce électronique ?

Le référencement pour le commerce électronique fait référence à l'optimisation des moteurs de recherche pour les entreprises qui vendent leurs produits ou services en ligne. L'objectif principal du référencement pour le commerce électronique est de faire apparaître votre site Web ou vos produits sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous entendrez peut-être des gens parler d'un « algorithme » qu'ils essaient de battre. Cela fait référence aux nombreux facteurs de classement que les moteurs de recherche utilisent pour décider où placer les pages dans la liste des résultats de recherche. Certains facteurs incluent :

  • Le taux de rebond ou la fréquence à laquelle les visiteurs quittent une page sans cliquer davantage sur ce site Web
  • Temps de chargement des pages
  • Backlinks, ou beaucoup d'autres sites Web pointent vers cette page
  • Expérience utilisateur globale

Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?

Le référencement du commerce électronique est tellement important car de nombreux acheteurs commencent par taper le produit qu'ils souhaitent trouver dans la recherche Google. Plus le taux de clics (CTR) sur vos résultats de recherche est élevé, plus vous obtiendrez de trafic, de ventes et de revenus.

Les chercheurs cliquent massivement sur les résultats de la première page plus que sur tout autre SERP, il est donc très important d'accéder au premier SERP.

Le premier SERP comprend généralement :

  • Résultats organiques : listes non rémunérées pertinentes par rapport au terme de recherche
  • Annonces : annonces payantes liées au terme de recherche
  • Recommandations Google Shopping : produits répertoriés sur Google Shopping, classés par pertinence et données publicitaires

C'est pourquoi le référencement est un élément clé du lancement d'une entreprise de commerce électronique.

Comment faire du référencement pour un site Web de commerce électronique

Votre stratégie de référencement pour le commerce électronique est un processus continu, pas seulement quelque chose que vous faites une fois et que vous cochez pour toujours. C'est une bonne nouvelle car il y a toujours place à l'amélioration en ce qui concerne votre classement SEO !

Avant de commencer ou de modifier vos stratégies de référencement, envisagez d'effectuer un audit de référencement pour obtenir vos métriques de départ. De cette façon, vous saurez à quel point vos efforts fonctionnent.

Voyons maintenant les 6 parties du référencement eCommerce. Considérez-les comme des piliers soutenant la même structure plutôt que comme des étapes d'un processus à sens unique. Vous avez besoin de chaque pièce en place pour optimiser vos stratégies de référencement.

1. Recherche de mots-clés

Pour être trouvé, vous devez comprendre ce que recherchent vos clients potentiels. Vous pouvez décrire vos produits d'une certaine manière, mais si personne ne recherche ces termes, ils ne verront pas votre site Web.

Lorsqu'il s'agit de choisir les bons mots-clés pour votre site de commerce électronique, recherchez :

  • Mots clés longs qui montrent une spécificité, tels que "gants en tricot rose pour enfants" plutôt que simplement "gants pour enfants"
  • Intention de recherche commerciale ou transactionnelle qui indique un intérêt à en savoir plus sur les marques et les services ou un désir d'effectuer un achat, comme "meilleures camionnettes pour entrepreneurs" (commercial) ou "camionnettes à vendre" (transactionnel)
  • Volume de recherche , ou nombre de recherches pour un terme, qui doit être suffisamment élevé pour justifier l'effort d'optimisation
  • Concurrence , ou à quel point il est difficile de se classer pour le mot-clé
  • Adéquation mot-clé-produit , ou dans quelle mesure les mots-clés décrivent réellement ce que vous vendez

Cherchez un équilibre entre tous ces facteurs. Par exemple, vous souhaiterez peut-être inclure un mot clé à longue traîne avec une intention transactionnelle élevée mais un volume de recherche relativement faible en plus d'un mot clé très compétitif avec un volume de recherche important.

Outils de recherche de mots clés pour le commerce électronique

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à deviner lorsque vous proposez des idées de mots clés. Toutes les données sont disponibles si vous savez où chercher. Voici nos outils de recherche préférés pour les mots clés du commerce électronique :

Amazone

En tant que l'un des plus grands sites de commerce électronique de l'histoire, Amazon dispose de tonnes d'informations que vous pouvez utiliser pour vous aider à trouver vos propres mots clés. Saisissez simplement un mot clé pertinent pour l'un de vos produits et consultez les suggestions de saisie automatique qui s'affichent :

Vous pouvez trouver des catégories pour le prix, l'utilisateur, les fonctionnalités, etc. Portez une attention particulière à ces mots-clés de longue traine, qui ont tendance à avoir moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés.

Un autre endroit où chercher l'inspiration est les catégories et sous-catégories de produits. Répétez ce processus avec d'autres concurrents majeurs de votre secteur.

Suggestions Google

Le géant des moteurs de recherche Google propose de nombreux outils liés à la recherche. Pour commencer, vous pouvez saisir vos mots clés pertinents comme vous l'avez fait sur Amazon et rechercher les suggestions automatiques et les recherches associées sur la page de résultats.

Planificateur de mots clés Google

Cet outil gratuit vous montre à quelle fréquence certains mots sont recherchés et comment le comportement de recherche a changé au fil du temps. Avec ces informations, vous pouvez choisir les mots clés qui vous conviennent le mieux.

Console de recherche Google

Google Search Console vous donne des données sur les termes de recherche qui amènent déjà des visiteurs sur votre site afin que vous puissiez ajuster vos efforts de référencement en conséquence. Google Search Console est également l'endroit où vous pouvez soumettre des sitemaps et des URL individuelles pour l'exploration.

Ahrefs

Si vous avez le budget, un outil payant comme Ahrefs peut fournir des informations supplémentaires pour votre recherche de mots clés. Ahrefs est particulièrement efficace pour afficher votre profil de backlink, ou le nombre et la qualité des liens vers votre site Web. Il vous permet également d'exécuter des rapports de recherche de mots clés en masse si vous avez beaucoup de pages à optimiser.

SEMRush

SEMRush possède de nombreuses fonctionnalités similaires à celles d'Ahrefs, notamment la difficulté des mots clés, l'historique des recherches et l'analyse des backlinks. SEMRush dispose également d'outils pour vous aider à planifier votre contenu en gardant à l'esprit l'optimisation des mots clés.

Étape d'action :

Choisissez un produit sur votre site Web de commerce électronique et faites une liste de 10 mots-clés pertinents en utilisant les outils et les principes mentionnés ici.

2. Architecture du site

Optimiser la structure de votre site pour les moteurs de recherche consiste vraiment à créer une bonne expérience utilisateur. Vous voulez permettre aux visiteurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement des articles dans votre magasin. Ceci est particulièrement important car les magasins de commerce électronique ont tendance à avoir beaucoup de pages : pages de produits individuels, catégories, sous-catégories, articles de blog, documentation d'assistance, etc. Vous ne voulez pas que les utilisateurs de votre site se perdent !

Comment optimiser un site Web de commerce électronique pour le référencement

Le moyen le plus simple de rendre votre site Web convivial pour les moteurs de recherche et les humains est de rendre chaque page accessible depuis la page d'accueil en 3 clics ou moins. En d'autres termes, n'enterrez pas votre contenu dans une structure de site complexe.

La plupart des liens externes iront à votre page d'accueil. Vous souhaitez donc faciliter l'accès des visiteurs aux produits et aux autres pages à partir de cette page initiale liée. Certaines bonnes structures de liens peuvent inclure :

  • Accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Produit
  • Page d'accueil > Aide > Documentation d'assistance
  • Page d'accueil > Blog > Article de blog

En fait, rendre la structure des liens claire pour les visiteurs peut aider à améliorer considérablement leur expérience de navigation. Ces liens sont appelés fils d'Ariane et montrent comment ils peuvent aller d'une page à l'autre.

Un dernier conseil : utilisez les redirections avec précaution. Avec autant de pages, vous devrez peut-être rediriger une ancienne URL vers une nouvelle, ce qui est mieux que de ne rien faire et d'avoir un lien brisé. Mais trop de redirections peuvent ralentir la vitesse de la page et dérouter les utilisateurs, alors gardez un œil attentif sur la structure de votre site et ne redirigez jamais vers une page qui a déjà une autre redirection active.

Étape d'action :

Ajoutez des fils d'Ariane à vos pages de produits et assurez-vous qu'il y a 3 clics ou moins depuis la page d'accueil.

3. Référencement sur la page

Alors que la plupart des liens externes iront vers votre page d'accueil, les pages individuelles de produits et de catégories de produits généreront le plus de ventes et de trafic de recherche. L'intention de recherche pour les recherches par nom de produit ou par catégorie est très élevée, ce qui signifie que ces clients sont prêts à acheter. C'est pourquoi nous voulons nous assurer que le référencement de votre page produit est optimisé pour amener ces clients sur vos pages Web plutôt que vos concurrents.

Comment optimiser une page de produit de commerce électronique pour le référencement

Il ne s'agit pas seulement d'utiliser des mots-clés dans toutes les autres phrases de vos pages de produits. Vous devez toujours fournir des informations exactes et aider votre public cible à prendre une décision. L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'utiliser des descriptions de produits uniques et informatives.

Les descriptions de produits doivent répondre aux besoins des clients et présenter les informations pertinentes pour chaque produit. Ne vous contentez pas de copier et coller la même description avec quelques modifications, car cela peut être signalé comme contenu en double. Utilisez des mots-clés de votre recherche qui semblent naturels et n'en faites pas trop. Pour une description de produit de 1 000 mots, il vous suffit d'utiliser chaque mot-clé 3 à 5 fois. L'astuce consiste à utiliser plusieurs mots-clés associés pour générer du trafic à partir de nombreuses recherches différentes.

D'autres endroits pour inclure vos mots-clés cibles incluent :

  • Balise de titre qui définit le titre de la page dans le navigateur
  • Méta description qui s'affiche sur la page des résultats de recherche
  • URL de chaque page
  • Texte alternatif pour les images

Vous êtes-vous déjà demandé comment faire apparaître vos produits dans quelque chose comme ça sur Google ?

C'est ce qu'on appelle un extrait enrichi qui donne des informations supplémentaires sur la page dans les résultats de recherche. Le balisage de schéma est un moyen pour votre site Web d'indiquer à Google le type de contenu à mettre dans ces extraits enrichis. Le balisage du schéma Product Review affiche les notes et les numéros de révision de vos produits sur la page de recherche. Vous pouvez utiliser un plugin comme AIOSEO pour configurer un balisage de schéma d'extrait enrichi en quelques clics.

Étape d'action :

Pour plus de conseils sur le référencement sur la page, consultez notre guide complet sur le référencement des pages de produits de commerce électronique.

4. SEO technique pour les sites de commerce électronique

Le référencement technique concerne 2 choses principales : la vitesse et les liens.

La vitesse de la page est la vitesse à laquelle chaque page se charge. Avec de plus en plus d'acheteurs utilisant des appareils mobiles en déplacement, personne n'a la patience d'attendre 10 secondes pour une page Web. Si vos temps de chargement sont trop élevés, vos clients iront tout simplement ailleurs. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles et que les images de vos produits sont suffisamment compressées pour se charger rapidement, même sur des connexions de données plus lentes.

Les liens internes sont des liens d'une page de votre site vers une autre page de votre site. Les moteurs de recherche utilisent les liens internes pour comprendre la structure de votre site Web et quelles pages sont les plus prioritaires. Vous souhaitez donc disposer de nombreux liens internes vers des pages hautement prioritaires, telles que vos produits les plus vendus. Maintenant, cela se produit généralement naturellement si l'architecture de votre site est bonne, mais vous pouvez également ajouter manuellement des liens depuis des articles de blog vers des pages de produits et vice versa.

En plus des liens internes, les moteurs de recherche peuvent utiliser un sitemap pour mieux comprendre votre site Web. Un sitemap est un fichier XML contenant des informations sur les pages, les vidéos et les fichiers de votre site Web ainsi que les relations entre eux. Vous pouvez générer votre propre sitemap et le soumettre à Google Search Console pour aider le moteur de recherche à explorer votre site avec plus de précision.

Des mesures d'action:

  1. Compressez les images de vos produits avec une application ou un plug-in pour la plateforme de commerce électronique que vous utilisez.
  2. Soumettez un sitemap à Google Search Console.
  3. Ajoutez des liens de produits à vos articles de blog si vous en avez.

5. Marketing de contenu pour le référencement du commerce électronique

Le marketing de contenu est la création de contenu de haute qualité qui accompagne les acheteurs tout au long de leur parcours. C'est l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces pour obtenir plus de trafic de recherche.

La publication de contenu comme des articles de blog et des études de cas peut renforcer votre réputation et l'autorité de votre site. Cela augmente la visibilité de votre site dans la recherche organique. Le marketing de contenu montre également aux visiteurs du site Web que vous êtes fiable et que vous connaissez bien le secteur.

Par exemple, cette marque de soins de la peau a des articles de blog répondant aux questions courantes de son public cible. Les messages présentent leurs produits mais ne sont pas des arguments de vente.

Des mesures d'action:

Pour créer un contenu efficace, suivez ces étapes :

  1. Rechercher des mots-clés pour lesquels se classer, en se concentrant sur les mots-clés d'intention transactionnelle et commerciale
  2. Rédigez un article de blog qui résout un problème spécifique pour votre public cible et inclut ces mots-clés
  3. Optimisez votre publication en suivant cette liste de contrôle SEO sur la page
  4. Incluez des liens vers des pages de produits pertinentes et d'autres pages hautement prioritaires sur votre site
  5. Partagez votre nouveau contenu sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, les événements de l'industrie et partout où vous le pouvez

6. Création de liens pour le référencement du commerce électronique

Enfin, ne négligez pas vos backlinks. Ce sont des liens vers votre site Web à partir d'autres sites, et les moteurs de recherche utilisent le nombre, la qualité et la pertinence de ces liens pour juger de la qualité et de la fiabilité de votre site.

La création de liens est un long jeu qui prend souvent du temps à porter ses fruits, mais qui continuera de vous récompenser pendant des années. Vous pouvez obtenir des liens vers votre site en établissant des partenariats avec d'autres marques qui vous présentent dans leur marketing ou en écrivant des messages d'invités. Vous pouvez également gagner des liens grâce aux mentions dans la presse. Nous ne pouvons pas partager une stratégie de relations publiques complète dans cet article, mais une ressource facile pour trouver des opportunités de presse est Help a Reporter Out (HARO).

FAQ sur le référencement du commerce électronique

Quelle est la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement ?

En matière de référencement, la meilleure plate-forme de commerce électronique est WooCommerce, car elle s'appuie sur la base SEO de WordPress. La meilleure plate-forme de commerce électronique hébergée pour le référencement est Shopify. Il est livré avec de nombreuses fonctionnalités intégrées pour indexer et classer votre site. De plus, il existe de nombreuses applications de référencement dans l'App Store de Shopify pour s'appuyer sur les fonctionnalités de base.

Quels sont les meilleurs outils de référencement e-commerce ?

  • Google Analytics pour suivre et signaler le trafic existant sur le site Web
  • Google Search Console pour voir ce qui génère déjà du trafic sur votre site
  • Google Keyword Planner pour organiser votre recherche de mots-clés
  • Ahrefs pour analyser le profil des backlinks et les classements des mots clés
  • SEMRush pour effectuer une recherche de mots-clés
  • All in One SEO (AIOSEO) pour améliorer le référencement WooCommerce directement depuis votre tableau de bord WordPress

Nous espérons que ce guide vous a aidé à comprendre certaines des meilleures pratiques de référencement que vous pouvez utiliser pour augmenter votre trafic et vos taux de conversion. Résumer:

  1. Trouvez les termes de recherche pertinents pour votre site Web et vos produits individuels.
  2. Utilisez une architecture de site simple où chaque page est accessible depuis la page d'accueil en 3 clics ou moins.
  3. Ajoutez vos mots clés à vos pages de produits et de catégories tout en vous assurant que vos descriptions de produits, vos images et tout autre contenu de la page sont utiles et informatifs.
  4. Assurez-vous que la vitesse de votre site, les liens internes et les autres facteurs techniques de référencement sont optimisés.
  5. Créez un contenu de haute qualité, tel que des articles de blog ou du contenu de médias sociaux, utile pour votre public cible et associez-le à vos pages de produits.
  6. Créez des backlinks grâce à des partenariats stratégiques et des mentions dans la presse.

Pour plus de conseils sur le marketing du commerce électronique, consultez notre guide ultime sur l'optimisation du commerce électronique.