Qu'entendez-vous par email reciblage ?

C'est un outil incroyablement puissant, mais souvent il n'est pas utilisé dans toute sa mesure. Il aide les adolescents avec des prospects et des clients via une campagne par e-mail. Le reciblage des e-mails indique que seulement 2 % des acheteurs effectuent une conversion lors de leur première visite sur votre site. Habituellement, une bonne stratégie marketing doit aller au-delà du premier résultat. Cependant, un utilisateur doit passer par plusieurs contacts via différents canaux. De plus, le reciblage des e-mails peut être un allié très précieux lorsque vous approchez de la conversion. D'autre part, une étude a révélé que le reciblage peut augmenter les taux de conversion de 150 %. D'autre part, les annonces graphiques de reciblage ont une probabilité de conversion élevée. Lorsqu'il est utilisé correctement, c'est un moyen très efficace de réengager des prospects.

Qu'est-ce que le reciblage des e-mails ?

Lorsqu'un utilisateur s'abonne à votre liste de diffusion et visite votre site Web, le système enregistre cette visite. Sentez ensuite un e-mail personnalisé en fonction des actions entreprises. Lorsqu'il s'agit de rendre votre campagne de marketing par e-mail efficace, le reciblage des e-mails fait la différence. Cela implique de créer la bonne annonce et de la diriger vers les bonnes personnes. Il s'agit également d'une tactique de marketing de commerce électronique courante utilisée pour atteindre les acheteurs qui ne suivent pas votre CTA. Il peut couvrir plusieurs canaux, y compris les publicités display, les CTA.

Comment ça marche?

Habituellement, le reciblage des e-mails fonctionne en prenant les informations dont vous disposez sur vos clients. Il l'utilise également pour créer uniquement les campagnes d'e-mails les plus pertinentes et les plus ciblées, adaptées aux besoins de vos clients. De plus, vous devez avoir au moins une compréhension de base du marketing comportemental pour ce faire. En termes simples, il s'agit de la pratique consistant à surveiller et à suivre le comportement des membres de votre public cible. De plus, cela se fait en suivant leurs sites Web et leurs activités d'achat. Les cookies de sites Web sont le moyen le plus courant de suivre ce comportement. D'autre part, ces cookies sont stockés sur le navigateur d'un utilisateur pour aider à suivre les activités de l'utilisateur.

Désormais, le marketing par e-mail utilise des pixels de remarketing dans l'e-mail pour les aider à suivre les données de leurs abonnés. Généralement, un pixel de suivi est une balise intégrée dans le code HTML d'un e-mail. Il suit le comportement d'un utilisateur spécifique après avoir ouvert un e-mail. Cependant, les pixels de suivi fonctionnent de manière très similaire aux cookies de sites Web et peuvent vous aider à mieux comprendre vos abonnés.

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Types de reciblage des e-mails

Le reciblage des e-mails peut signifier deux choses dans le marketing, ce sont les publicités display et les e-mails.

1. Annonce display

Habituellement, dans ce cas, l'annonceur ou le distributeur envoie un e-mail avec une balise Web aux abonnés par e-mail. Par conséquent, la balise le marque lorsqu'un destinataire ouvre l'e-mail sur un navigateur Web. Bien que cette méthode ne fonctionne que pour certains clients de messagerie.

2. Courriel

Il existe des visiteurs de sites Web qui n'ont effectué aucune action après avoir visité un site Web. Ainsi, les spécialistes du marketing leur envoient des e-mails personnalisés. Le visiteur commence à recevoir des e-mails personnalisés sur le produit qui l'intéresse lorsque les cookies de l'utilisateur correspondent aux adresses e-mail. D'autre part, il s'agit d'un type utile de reciblage des e-mails qui aide à atteindre uniquement les personnes intéressées.

Quand utiliser le reciblage des e-mails

Les recherches montrent que les clients de messagerie sont plus précieux, générant 11 % de revenus en plus que les autres. De plus, il existe quelques situations où le reciblage des e-mails peut avoir un impact énorme.

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Abandon de panier

Selon les derniers résultats agrégés du Baymard Institute, environ 69 % des acheteurs abandonnent leur panier. De plus, cela peut arriver parce qu'ils comparent encore les prix et ne sont pas prêts à acheter. Selon BI Intelligence, l'abandon du panier d'achat entraîne une perte de revenus de 4 000 milliards de dollars chaque année. De plus, les détaillants intelligents peuvent en récupérer une partie grâce au reciblage des e-mails.

Attirer l'attention des visiteurs inactifs

Le reciblage des e-mails vous aidera à vous concentrer sur les principaux publics lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention des visiteurs. Tout d'abord, les personnes qui ont acheté quelque chose se sont inscrites à votre liste de diffusion ou ont téléchargé votre article de génération de leads. Deuxièmement, les personnes qui ont visité votre site sans agir. Habituellement, les détaillants utilisent le reciblage des e-mails en combinaison avec un pixel Facebook pour afficher des publicités pour vos produits.

Adapter les messages au comportement des visiteurs

Amazon utilise le reciblage sur site pour recommander des produits liés à ce que vous regardez. Il vous permet également de savoir quand il y a un meilleur prix sur un article dans votre panier. OptinMonster est utilisé pour créer une messagerie sur site qui varie selon qu'un visiteur a déjà acheté quelque chose chez vous.

Meilleures pratiques de reciblage des e-mails

Il existe plusieurs bonnes pratiques que vous devez prendre en compte avant votre campagne de reciblage des e-mails. si vous voulez assurer le succès de vos efforts de reciblage des e-mails, ces pratiques peuvent vous aider.

Utiliser la segmentation des e-mails

Il s'agit d'un processus de division de votre liste de diffusion en listes plus détaillées et très ciblées. Cela vous aide également à mieux cibler ceux qui recherchent des informations spécifiques. De plus, la segmentation garantit que vous n'envoyez pas d'e-mails à ceux qui ont déjà acheté certains produits.

Le temps compte

Juste après que quelqu'un ait entièrement cliqué sur votre site Web, vous voudrez commencer à envoyer vos e-mails de reciblage. De plus, plus tôt vous arrivez dans leur boîte de réception, plus ils sont susceptibles de revenir sur votre site.
Aide à réengager les abonnés inactifs

L'utilisation du reciblage des e-mails est un excellent moyen de rappeler à vos nouveaux abonnés à quoi ils s'abonnent en premier lieu. Cela leur rappellera ce qui pique leur intérêt en premier lieu. Cela les encourage également à reconsidérer la mise en œuvre d'un CTA.

Ciblez correctement vos options

Lorsque vous ne ciblez pas correctement l'option, votre campagne peut avoir l'effet inverse de celui que vous souhaitez. De plus, montrer une offre destinée aux personnes qui n'ont pas encore décidé à celles qui sont déjà inscrites sera une déviation.

Conclusion du reciblage des e-mails

Vous pouvez voir que le reciblage des e-mails n'est pas aussi difficile que vous pourriez le croire au départ. C'est un outil puissant pour booster les ventes. D'autre part, vous avez déjà commencé à travailler sur le reciblage des e-mails dans votre stratégie d'e-mail marketing. En outre, vous pouvez utiliser les conseils que nous avons mentionnés ci-dessus et ajouter du reciblage à plusieurs de vos campagnes marketing.

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