GA4 vs Universal Analytics : quelle est la différence

Vous vous demandez quelle est la différence entre Google Analytics 4 et Universal Analytics ?

GA4 est la dernière version de Google Analytics et remplacera bientôt Universal Analytics. Dans la nouvelle version, vous obtenez de nouveaux rapports, mesures, systèmes de suivi, etc.

Dans cet article, nous comparerons GA4 à Universal Analytics et vous montrerons quelle est la véritable différence entre les deux plates-formes.

Comparaison entre GA4 et Universal Analytics : un bref aperçu

Google Analytics 4 est la nouvelle génération de la célèbre plateforme d'analyse de Google. Il est conçu pour suivre votre site Web WordPress et vos applications dans la même propriété. Auparavant, vous deviez suivre vos applications et vos sites Web séparément dans Universal Analytics.

Avec Google Analytics 4, vous obtenez une meilleure image du parcours de vos clients sur plusieurs canaux et appareils. GA4 offre également une meilleure confidentialité des données pour les utilisateurs.

D'autre part, Universal Analytics (UA) est la version précédente de Google Analytics. Il a été introduit en 2012 et est probablement la version que de nombreux sites Web utilisent aujourd'hui pour suivre le trafic de leur site Web.

Cependant, Universal Analytics prendra fin le 1er juillet 2023. Cela signifie qu'il ne suivra plus vos visiteurs après la date d'expiration et que Google ne prendra pas en charge ni n'introduira de nouvelles fonctionnalités pour lui.

C'est pourquoi il est important que vous passiez à Google Analytics 4 dès que possible. De cette façon, vous protégerez vos données et disposerez d'enregistrements historiques à comparer avec la fermeture d'UA.

Examinons quelques différences significatives entre GA4 et Universal Analytics. Vous pouvez cliquer sur l'un des liens ci-dessous pour accéder à la section de cette fonctionnalité spécifique.

Une interface de rapport modifiée

La première différence que vous remarquerez entre Google Analytics 4 et Universal Analytics est la nouvelle interface de création de rapports.

Dans GA4, la plupart des rapports ont été remplacés ou renommés. L'une des raisons à cela est que la dernière version d'analyse utilise un modèle de mesure différent de celui d'Universal Analytics.

Par exemple, vous verrez de nouveaux rapports tels que l'engagement, la monétisation et la rétention dans GA4.

D'autre part, Universal Analytics a une interface de création de rapports complètement différente.

Par exemple, tous les rapports sont regroupés sous 5 catégories principales.

• Temps réel
• Spectateurs
• Acquisition
• Comportement
• Conversions.

Vous pouvez trouver chacun d'entre eux dans le menu de gauche de votre tableau de bord principal GA4.

Cela dit, il peut être difficile pour les débutants de comprendre ces rapports et de découvrir des informations sur le trafic de leur site Web.

Un moyen plus simple d'obtenir les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions consiste à utiliser MonsterInsights. C'est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et offre une interface de création de rapports conviviale pour les débutants.

Vous pouvez voir des données importantes dans votre tableau de bord WordPress sans vous soucier de naviguer dans les rapports complexes de Google Analytics.

Si vous n'avez pas configuré d'analyse sur votre site Web, veuillez consulter notre guide sur l'installation de Google Analytics dans WordPress.

Nouveau modèle de mesure des données dans GA4

Une autre différence majeure entre GA4 et Universal Analytics est la façon dont ils fonctionnent lors de la collecte et du traitement des données de votre site Web. Universal Analytics utilise un modèle de mesure basé sur les sessions et les pages vues. Tandis que GA4 utilise un modèle basé sur les événements pour suivre vos données.

Les sessions peuvent lier des données à une seule personne et les suivre spécifiquement lorsqu'elles interagissent avec votre site. Les données d'événement sont anonymes et l'importance est accordée aux actions spécifiques entreprises plutôt qu'aux utilisateurs spécifiques effectuant ces actions.

Cela vous permet de suivre avec précision les parcours complexes des acheteurs sur plusieurs appareils.

Cela facilite également l'activation des fonctionnalités de mesure améliorées dans Google Analytics 4. Par exemple, vous pouvez configurer le suivi des clics et de la profondeur de défilement des liens sortants d'un simple clic dans GA4.

Avec Universal Analytics, en revanche, vous devez effectuer une configuration complexe ou modifier le code de suivi pour configurer ce type de suivi des clics ou de défilement des liens.

Aucun taux de rebond et nouvelles mesures de rapport

Avec Google Analytics 4, vous obtenez de nouvelles statistiques ainsi que de nouveaux rapports. Dès le départ, vous remarquerez qu'il n'y a pas de métrique de taux de rebond dans Google Analytics 4.

Le taux de rebond vous indique le nombre d'utilisateurs qui ont quitté votre site Web sans interagir, comme cliquer sur un lien, s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit.

Au lieu de cela, GA4 affiche une nouvelle statistique appelée "Sessions engagées par utilisateur". Il montre combien de personnes ont interagi avec votre contenu. Cela inclut une session où un utilisateur reste sur une page pendant 10 secondes ou plus, déclenche 1 ou plusieurs événements, ou un utilisateur consulte 2 pages ou plus.

En plus de cela, GA4 propose également de nouvelles mesures dans le rapport d'engagement. Par exemple, il existe une métrique de temps d'engagement moyen, qui correspondait à la durée moyenne de la session dans Universal Analytics.

Une autre nouvelle mesure que vous trouverez dans Google Analytics 4 est les pages et les écrans. Il affiche les pages et les écrans d'application qui génèrent le plus de trafic sur votre site Web.

Vous pouvez trouver ces données dans UA sous le rapport sur les principales pages de destination. Si vous utilisez MonsterInsights, le plugin affichera vos pages les plus importantes dans le tableau de bord WordPress.

Google Analytics 4 ne suit pas les conversions de formulaire

La prochaine différence que vous remarquerez en comparant GA4 à Universal Analytics est celle des conversions de formulaire.

Les formulaires sont vraiment utiles pour toute entreprise. Ils permettent aux utilisateurs de vous contacter, de vous faire part de leurs commentaires et de résoudre leurs questions. Le suivi de votre formulaire WordPress dans Google Analytics vous aide à voir quel formulaire fonctionne le mieux.

Cependant, la configuration du suivi des conversions de formulaire dans Google Analytics 4 nécessite l'ajout d'un code personnalisé. Cela peut être très délicat si vous n'êtes pas développeur. La moindre erreur peut gâcher votre suivi et casser votre site Web.

Cela dit, MonsterInsights vous aide à suivre les formulaires prêts à l'emploi. Vous n'avez pas besoin de modifier le code ou d'engager un développeur. De plus, il affiche un rapport dans votre zone d'administration WordPress avec les impressions, les conversions et les taux de conversion pour chaque formulaire.

Les objectifs Universal Analytics sont remplacés par des événements

Dans Universal Analytics, vous pouvez enregistrer différentes interactions utilisateur à l'aide d'objectifs. Vous obtenez 4 types d'objectifs dans UA, qui incluent :

• Destination – Vous pouvez définir un objectif de destination pour suivre le moment où un utilisateur arrive sur une page spécifique, comme une page de remerciement ou une page de destination de produit.
• Durée – Cet objectif vous aide à voir combien de temps les gens restent sur votre site Web avant de quitter.
• Pages par visite – L'utilisation des objectifs de pages par visite vous permet de découvrir le nombre de pages qu'un visiteur consulte avant de quitter votre site.
• Événement – ​​À l'aide d'événements, vous pouvez suivre les interactions des utilisateurs sur votre site qu'Universal Analytics ne suit pas par défaut.

Cependant, Google Analytics 4 remplace ces objectifs par des événements. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez activer les événements pour suivre les interactions et le nombre de personnes qui saisissent les détails de paiement et les informations d'expédition.

Effectuer une analyse avancée dans Google Analytics 4

Une autre différence entre les deux plates-formes d'analyse est le niveau d'analyse avancée que vous pouvez effectuer dans Google Analytics 4.

Dans Universal Analytics, vous pouvez créer des rapports personnalisés et utiliser des dimensions secondaires pour découvrir des informations. Cependant, GA4 va encore plus loin avec ses rapports d'exploration.

Vous obtenez des modèles prédéfinis pour différentes analyses que vous souhaitez effectuer ou si vous souhaitez configurer un rapport personnalisé.

Par exemple, vous pouvez utiliser le modèle d'exploration "Entonnoir" pour voir le parcours de vos clients avant l'achat.

En plus de cela, les rapports d'exploration GA4 offrent également plusieurs options pour ajouter différents segments, dimensions et métriques à vos rapports personnalisés.

D'un autre côté, l'utilisation des rapports d'exploration peut être délicate pour les débutants. Ces rapports sont principalement destinés aux utilisateurs expérimentés ou aux personnes ayant des connaissances avancées sur Google Analytics.

Un moyen plus simple de découvrir des informations consiste à utiliser MonsterInsights. Il affiche un tableau de bord de statistiques dans votre tableau de bord WordPress. Vous pouvez voir rapidement les performances de votre site, les pages les plus consultées et bien plus encore sans créer de rapport personnalisé complexe dans Google Analytics.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre GA4 et Universal Analytics. Vous pouvez également consulter notre guide sur les meilleurs plugins WordPress et le guide ultime du référencement WordPress.

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