Qu'est-ce qu'un contenu bloqué ? 10 exemples pro à copier

Vous êtes curieux de savoir ce qu'est le contenu bloqué et souhaitez en voir quelques exemples en cours d'utilisation ?

Le contenu bloqué est une partie extrêmement percutante des premières étapes du parcours client sur votre site Web, quelle que soit la taille de votre entreprise.

Donc, dans cet article, nous expliquerons exactement ce qu'est ce type de contenu en ligne et vous montrerons quelques exemples pour vous inspirer.

Qu'est-ce qu'un contenu bloqué ?

En termes simples, le contenu bloqué est du matériel en ligne qui nécessite qu'un formulaire soit rempli pour que quelqu'un puisse y accéder. Ils sont un moyen super efficace de développer votre liste de diffusion.

Vous pouvez également utiliser les différentes informations personnelles que vous collectez pour segmenter vos prospects et les cibler avec un contenu qu'ils seront plus susceptibles d'apprécier et d'acheter en fin de compte.

Vous voudrez vous assurer qu'il s'agit d'un contenu de grande valeur si vous demandez aux gens leurs coordonnées. Si le contenu est excellent, vous pouvez vous attendre à ce qu'il génère plus de prospects et contribue à augmenter les revenus de votre site Web.

Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien pour obtenir plus d'abonnés par e-mail ? Eh bien, l'une des raisons pour lesquelles le contenu sécurisé gratuit fonctionne si bien est qu'il y a très peu de risques pour le prospect d'obtenir votre contenu. Ce n'est pas comme si vous leur demandiez de l'argent.

Ainsi, le simple fait de transmettre des informations personnelles telles que des adresses e-mail est beaucoup plus facile à avaler pour de nombreuses personnes. Cela aide votre liste à grandir comme un fou.

Exemples de contenu efficace (Pro) bloqué

Voici quelques exemples généraux d'offre fermée :

1. Livres blancs

Les livres blancs sont probablement l'un des types de contenu fermé les plus courants pour les entreprises B2B (les livres électroniques, un autre des éléments de notre liste, sont généralement plus B2C, comme vous les verrez sur de nombreux sites Web de blogueurs ou d'éditeurs individuels). .

Les livres blancs sont un excellent moyen de vous établir, vous ou votre petite entreprise, comme une autorité dans votre espace.

Par exemple, cette entreprise aide les entreprises à recruter de nouveaux employés. Ainsi, ils proposent un livre blanc destiné aux responsables RH et des conseils pour trouver des employés qui restent.

2. Webinaires

Les webinaires sont un excellent type de contenu fermé, et ils fonctionnent simplement pour la génération de prospects. Vous pouvez utiliser des vidéos préenregistrées ou un logiciel de webinaire pour exécuter facilement ce type de contenu.

Ils sont parfaits parce que vous pouvez répondre à n'importe quel objectif pendant le webinaire et lancer un appel à l'action à la fin sur les prochaines étapes de votre entreprise (comme dépenser de l'argent pour vos produits ou services).

Et dans cet exemple de contenu fermé, vous pouvez voir que le webinaire est répertorié comme un « cours », mais qu'il s'agit en fait d'un webinaire (en direct ou préenregistré).

Ils expliquent également bien les avantages sur la page de destination du webinaire.

3. ebooks

Les guides ou les livres électroniques (également parfois appelés cahiers d'exercices, défis, PDF, etc.) sont un moyen très populaire d'utiliser du contenu bloqué.

L'avantage de ceux-ci est que vous pourrez peut-être en créer un sans écrire une tonne de nouveau contenu.

Vous pouvez consulter vos publications populaires sur le même sujet et combiner les informations dans un guide ou un ebook efficace et digeste. Ensuite, vous pouvez marquer votre contenu bloqué en tant que «guide du débutant ultime».

Vous pouvez même le rendre assez concis comme dans l'exemple ci-dessous qui utilise un guide de contenu fermé qui montre aux gens «3 erreurs d'entraînement» lors de l'entraînement de leurs animaux de compagnie.

4. Une série d'e-mails

Une série d'e-mails est un ensemble d'e-mails que vous espacerez et enverrez à des personnes sur une période de temps définie. C'est un excellent moyen d'utiliser le contenu bloqué.

Habituellement, vous pouvez en faire un par jour après avoir obtenu l'adresse e-mail de quelqu'un. Vous pouvez utiliser une série d'e-mails en tant que contenu bloqué et l'annoncer comme une "formation de 5 jours" (ou quelle que soit la durée de votre série).

Vous avez un grand suivi sur les réseaux sociaux ? Assurez-vous de mettre un lien dans votre biographie pour les envoyer directement à la page de destination du formulaire où votre offre de série d'e-mails est hébergée. Et assurez-vous de suivre les bonnes pratiques de la page de destination.

5. Démos de produits

Si vous êtes une entreprise SaaS ou si vous avez un produit que les gens peuvent essayer en ligne, vous devriez envisager d'utiliser une démonstration de produit comme contenu bloqué.

C'est un excellent moyen de présenter votre produit aux clients tout en obtenant leurs adresses e-mail. Vous construirez votre liste et laisserez les gens faire un essai routier de votre produit.

Vous pouvez proposer une démo complète en direct, ou même laisser les gens utiliser un essai de votre logiciel pendant une durée déterminée, comme le fait Shopify dans cet exemple.

6. Résultats du quiz

Les gens adorent répondre à des quiz et des sondages en ligne.

Vous en avez peut-être pris un vous-même et on vous a demandé de saisir votre adresse e-mail dans un formulaire avant de pouvoir commencer le quiz ou voir vos résultats. C'est une utilisation brillante du contenu bloqué!

Non seulement les quiz fonctionnent comme un contenu fermé, mais vous pouvez également utiliser les informations que vous obtenez sur vos prospects pour les segmenter. Ensuite, intégrez-les à votre plan d'automatisation du marketing et proposez-leur différents types de contenu à l'avenir en fonction de leurs besoins.

7. Cours

Les cours en ligne continuent de gagner en popularité. Et vous pouvez les utiliser en tant que contenu sécurisé (gratuit ou payant.)

Si vous souhaitez utiliser des cours dans le cadre de votre stratégie de contenu sécurisé, nous vous encourageons à envisager de faire d'une partie de votre site un site d'adhésion.

Il y a beaucoup de potentiel de revenus avec cette stratégie de marketing de l'information numérique.

8. Rapports annuels

Si vous êtes dans une grande industrie, il existe de nombreuses statistiques que vous pouvez rassembler pour créer un rapport annuel. Ensuite, vous pouvez utiliser ce rapport comme contenu bloqué.

De nombreuses entreprises au niveau de l'entreprise le font pour collecter des informations sur les prospects à partir de leur site Web.

Dans cet exemple, vous remarquerez un CTA fort avec des mots puissants indiquant aux gens qu'ils peuvent « Obtenir un accès instantané » au rapport en remplissant un formulaire avec leurs coordonnées.

L'équipe de vente sera ravie non seulement d'obtenir une nouvelle piste, mais également d'obtenir une piste qu'elle sait déjà intéressée par son industrie puisqu'elle téléchargeait un rapport sur un sujet pertinent.

Le contenu bloqué comme celui-ci est un excellent moyen de sentir que des prospects hautement qualifiés viennent directement à vous.

9. Communautés privées

Une version plus récente du contenu bloqué est un modèle communautaire. Vous pouvez inviter des personnes à rejoindre une zone exclusive qui contient des informations qu'elles seules peuvent voir une fois qu'elles vous ont donné leurs coordonnées. Certaines personnes facturent même pour cela.

10. Modèles

Si vous êtes dans le domaine de la conception, c'est une excellente idée d'offrir gratuitement certaines de vos conceptions en tant que contenu sécurisé.

Avec cette approche, l'espoir est qu'un prospect utilisera vos modèles gratuits. Ensuite, réalisez à quel point vous leur avez facilité les choses. Après cela, ils reviendront par appréciation ou parce qu'ils ont réalisé que quelqu'un d'autre peut faire le travail difficile à leur place.

Donc, dans cet esprit, rappelez-vous à quel point il est important de créer des éléments de grande valeur si vous comptez les utiliser pour du contenu bloqué. Il n'est pas recommandé d'utiliser l'un de vos modèles les moins souhaitables dans ce cas. Vous voulez vraiment brancher les gens ici !

Bien sûr, vous n'avez pas besoin d'être dans le domaine de la conception pour proposer des modèles.

Par exemple, consultez ce coach proposant des modèles de forfaits de tarification et de paquets de bienvenue client à d'autres personnes ayant des entreprises basées sur les services.

Voilà donc ce qu'est le contenu fermé et quelques excellents exemples de celui-ci. Pour récapituler, le contenu bloqué est presque tout ce qui se trouve «derrière» un formulaire de contact.

Si la génération de leads fait partie de votre stratégie de marketing de contenu et de votre entonnoir de vente, le contenu fermé est indispensable.

Alors, comment utilisez-vous le contenu bloqué ?

Vous voulez commencer à utiliser du contenu sécurisé pour développer le site Web de votre petite entreprise et l'engagement avec votre marque ?

Une façon très populaire d'utiliser du contenu bloqué consiste à créer un formulaire d'aimant principal. Il s'agit d'un formulaire simple qui demande une adresse e-mail en échange de votre produit numérique. Cela peut fonctionner pour presque tout sur la liste d'exemples ci-dessus.

Vous pouvez également utiliser du contenu sécurisé sur un site Web d'adhésion. Ou, vous pouvez donner un mot de passe à vos abonnés à la newsletter et mettre du contenu derrière une page WordPress protégée par mot de passe afin que seuls ceux qui reçoivent vos e-mails puissent accéder à ce contenu.

Voici d'autres façons intelligentes d'utiliser le contenu bloqué :

• Placez un formulaire sur une page de destination.
• Diffusez le contenu en tant qu'aimant principal après avoir rempli un formulaire.
• Intégrez un formulaire avec un contenu pertinent dans un article de blog de la même catégorie.
• Créez un formulaire d'inscription d'utilisateur qui permet aux utilisateurs connectés d'afficher votre contenu.

…et plus.

Une fois que votre formulaire de contenu sécurisé est configuré et prêt, les options d'utilisation sont presque infinies.

Prochaines étapes : créez votre formulaire de contenu bloqué

Et voila. Espérons que cet article et ces exemples vous ont donné de bonnes idées sur le type de contenu bloqué que vous souhaitez utiliser sur les formulaires de votre site Web pour faire monter en flèche votre liste de diffusion et vos revenus.

Votre prochaine étape consiste à commencer avec WPForms Pro et à créer votre formulaire de contenu fermé dès aujourd'hui.

WPForms Pro peut vous aider à développer votre site Web avec un contenu sécurisé en :

• Intégrez vos formulaires de contenu bloqués sur leurs propres pages de destination avec l'addon Form Pages.
• Vous permettant de configurer une redirection sur votre formulaire qui envoie les gens directement vers votre contenu protégé.
• Il est donc très facile de créer tout type de formulaire avec un constructeur visuel par glisser-déposer.
• Plus de 100 modèles pour vous permettre de démarrer rapidement, y compris un formulaire de téléchargement de contenu.
• Logique conditionnelle pour vous permettre de segmenter vos prospects directement sur votre formulaire.
• Notifications instantanées lorsque les formulaires sont soumis afin que vous et votre équipe sachiez quand ils ont été remplis.
• Accédez au module complémentaire d'enregistrement des utilisateurs pour autoriser uniquement les utilisateurs connectés à voir votre contenu.
• Facturez votre contenu bloqué avec les formulaires de commande Stripe ou PayPal.
• Intégrez directement votre fournisseur de services de messagerie pour envoyer une série d'e-mails.

…et bien plus.

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