8 façons dont l'IA générative aura un impact sur la recherche et le référencement

L'IA continue de faire la une des journaux. Tout le monde se demande comment cela va changer notre façon de vivre et de faire les choses, y compris s'il va tous nous remplacer. Un domaine où il est particulièrement pertinent pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing en ligne d'examiner l'impact que l'IA générative aura est la recherche et le référencement.

Étant donné que les moteurs de recherche et les sites Web ont tous deux pour mission de répondre à la recherche d'informations des utilisateurs, il est logique de se demander si l'intelligence artificielle prendra également le relais. À l'avenir, si quelqu'un veut connaître le lieu de naissance de Léonard de Vinci ou comment cuisiner un menu sans gluten à trois plats, ne le saisira-t-il pas simplement dans ChatGPT ?

Pour répondre à cette question et à bien d'autres, dans cet article, nous allons approfondir le sujet de l'IA dans la recherche et le référencement. Nous examinerons pourquoi l'intelligence artificielle aura probablement un impact dans ces domaines et prédirons de quelle manière concrète la technologie changera la façon dont nous effectuons des recherches en ligne et optimisons nos sites Web.

Pourquoi l'IA aurait-elle un impact sur la recherche et le référencement ?

Si vous n'avez pas trop prêté attention à ce sujet, vous vous demandez peut-être en quoi l'intelligence artificielle et les moteurs de recherche sont liés. Pourquoi l'un affecterait-il l'autre ?

Chevauchement considérable des services

Comme déjà évoqué dans l'introduction, l'intelligence artificielle et les moteurs de recherche se recoupent de manière majeure dans ce qu'ils font. Deux de leurs principales fonctions sont de répondre aux questions et de fournir des informations. Seule cette IA générative est sans doute bien meilleure dans ce domaine.

Pensez-y. Lorsque vous entrez une requête dans un moteur de recherche tel que Google, il vous montre les liens bleus habituels et d'autres éléments SERP avec un contenu lié à votre requête.

En fonction de votre question ou des informations que vous recherchez, vous pourriez même trouver une réponse dans les résultats eux-mêmes.

Cependant, surtout lorsque vous essayez d'apprendre des choses plus complexes, vous devez souvent parcourir une ou plusieurs pages Web avant de trouver toutes les informations que vous recherchez.

L'IA générative comme ChatGPT, d'autre part, fournit directement exactement les informations que vous avez demandées et seulement cela.

(Il ne vous raconte pas non plus d'histoires interminables avant de vous donner une recette afin de plaire à l'algorithme de Google.)

De plus, si vous avez des questions de suivi ou si vous avez besoin de clarifications, vous pouvez les poser immédiatement et vous les faire livrer également, le tout sous la forme d'une conversation. C'est essentiellement un raccourci pour trouver ce que vous voulez.

Aux extrémités opposées de l'équation de contenu

De plus, l'IA générative s'intéresse également à l'un des autres principaux domaines qui intéressent Google : le contenu. Nous savons tous que le contenu est l'un des principaux moyens par lesquels Google classe les pages Web, c'est pourquoi le marketing de contenu est depuis longtemps l'une des techniques de référence pour générer du trafic vers les sites Web.

La création de contenu est également l'une des principales façons dont les humains utilisent actuellement l'IA. ChatGPT et d'autres grands modèles de langage (LLM) sont capables d'enchaîner des mots et de créer du contenu écrit plus rapidement que les humains.

Par conséquent, il n'est pas déraisonnable de s'attendre à ce qu'un flot de nouveaux contenus écrits par l'IA arrive sur le Web, créant plus de travail pour les moteurs de recherche à indexer et une concurrence supplémentaire pour ceux qui souhaitent y figurer. Dans certains coins d'Internet, on craint que cela ne dilue considérablement la qualité des résultats de recherche.

L'IA est-elle la fin des moteurs de recherche et du trafic organique ?

Naturellement, beaucoup de ceux qui dépendent de Google et d'autres moteurs de recherche pour le trafic de leur site Web regardent cette évolution avec scepticisme. Il semble que les deux fonctions principales de l'IA générative ont potentiellement le même résultat : moins de trafic provenant de la recherche organique de sites Web. C'est à la fois parce que moins de gens utiliseront les moteurs de recherche et parce qu'ils auront plus de mal à ne pas se noyer dans la quantité de contenu disponible.

Et il y a de bonnes raisons de penser que :

• Paul Buchheit, le créateur de Gmail, a prédit sur Twitter que ChatGPT perturbera complètement l'activité principale de Google d'ici deux ans.
• Lorsque Google a présenté son propre assistant d'intelligence artificielle, Bard, son action a chuté de 7 % (100 milliards de dollars). Certes, c'était principalement parce que l'IA avait donné une mauvaise réponse, mais cela ne semblait pas être un bon signe à l'époque.

Et c'est une question valable de savoir comment Google s'adaptera au changement. 80 % de ses revenus proviennent de ses activités publicitaires et une grande partie des résultats de recherche. Ce n'est pas non plus qu'ils ne savent pas comment construire l'IA, ils y travaillent depuis des années.

Leur problème semble être davantage de savoir comment monétiser l'IA et l'intégrer dans leur modèle commercial existant. S'il n'est plus nécessaire de consulter les résultats de recherche, comment continueront-ils à gagner de l'argent ? Cela semble actuellement être le plus grand impact de l'IA sur le moteur de recherche.

Ces types de prédictions ne sont pas nouveaux

D'un autre côté, les prédictions de la fin de Google et d'autres moteurs de recherche ne sont pas quelque chose que nous n'avons jamais entendu auparavant.

• Lorsque Alexa, Siri et d'autres assistances vocales sont sorties, certaines personnes ont prédit que leur capacité à répondre directement aux questions des utilisateurs aurait un impact considérable sur le trafic que Google et d'autres sites Web reçoivent. Comme nous le savons maintenant, cela ne s'est pas produit.
• Lorsque Google a commencé à répondre aux questions directement dans les résultats de recherche, ce qui a entraîné davantage de recherches sans clic, on craignait qu'il cesse d'envoyer du trafic réel vers des sites Web, les rendant obsolètes. Cela ne s'est pas produit non plus.

Bien sûr, ces deux technologies ont eu un impact sur la quantité de trafic vers les sites Web à partir de la recherche. C'est particulièrement vrai pour ceux qui sont spécialisés dans la réponse à des questions simples. Cependant, la réalité est également que Google continue d'envoyer chaque jour des milliards de visiteurs sur des sites Web.

De plus, dans le passé, l'essor des nouvelles technologies a simplement changé notre façon de chercher au lieu de nous en débarrasser. Voir la recherche vocale des assistants virtuels, des personnes adaptées à cela en faisant du référencement vocal.

Enfin, l'un des arguments les plus solides selon lesquels Googlepocalypse n'est pas sur nous en ce moment est que la part de marché de Google reste stable. Et c'est même si ChatGPT existe depuis un moment maintenant.

L'avenir de la recherche et du référencement avec l'IA

Cependant, même si les changements que nous observons ne sont peut-être pas aussi radicaux que certains le prédisent, il est peu probable que l'émergence de l'IA générative n'ait aucun impact sur les moteurs de recherche. Donc, pour mieux comprendre à quoi s'attendre, voici quelques prédictions sur ce qui va changer avec l'essor de l'IA.

1. Les moteurs de recherche offriront leur propre IA générative

L'une des façons dont l'IA aura un impact sur la recherche en ligne est qu'elle s'y intégrera de plus en plus. Microsoft, le propriétaire du moteur de recherche Bing, n'est pas seulement l'un des plus gros investisseurs dans OpenAI, la société derrière ChatGPT, mais propose déjà une IA générative dans leur recherche (l'inconvénient est qu'il faut utiliser le navigateur Edge pour l'utiliser ).

De plus, comme mentionné ci-dessus, Google a récemment annoncé sa propre chose, appelée Search Generative Experience.

De plus, le moteur de recherche chinois Baidu travaille apparemment sur son propre concurrent ChatGPT. Ainsi, un changement que nous pouvons nous attendre à rechercher à partir de l'IA est que nous interagirons avec elle sur les pages de recherche.

Il est également important de noter, cependant, que l'IA dans la recherche n'est pas une nouveauté. Google utilise RankBrain depuis des années pour fournir des résultats de recherche. Ce qui va être nouveau, c'est que l'IA va être au premier plan et vous interagirez directement avec elle au lieu de simplement fonctionner en arrière-plan.

2. Le contenu auquel il est facile de répondre sera moins performant

L'écriture est sur le mur depuis un certain temps, mais si votre site Web ne contient que du contenu sur des questions auxquelles il est facile et rapide de répondre, il ne survivra probablement pas à l'ère de l'IA. Il y a de moins en moins de raisons pour lesquelles les gens visitent ces types de sites Web. Nous pouvons déjà le voir avec des recherches sans clic et Google répondant aux questions directement dans les SERP.

Cela ne va pas s'améliorer avec l'IA générative. Les produits d'IA autonomes et l'IA dans les moteurs de recherche répondront facilement à ce genre de questions. Par conséquent, un contenu purement informatif visant à répondre à des questions singulières n'est probablement pas une bonne stratégie à long terme pour générer du trafic sur le site Web.

Bien sûr, vous pouvez inclure ce type d'informations dans votre contenu pour le contexte et la valeur ajoutée. Cependant, en tant que contenu autonome, ce n'est pas vraiment une bonne option et le deviendra moins avec le temps.

3. La qualité, avant tout, reste reine

Oui, l'IA générative facilite la génération de contenu. Oui, cela signifie que nous verrons probablement un afflux de nouveaux contenus sur le Web, ce qui signifie plus de concurrence pour les mots clés. Cependant, depuis un certain temps maintenant, le classement ne concerne pas la quantité de contenu mais la qualité.

Google est déjà assez bon pour filtrer le bruit et fournir un contenu de qualité à ses utilisateurs. Cela signifie que si vous voulez bien vous classer, vous devez continuer à créer un contenu pertinent et de haute qualité. Cela inclut également les suspects habituels comme EAT, les données structurées et d'autres marqueurs de qualité.

Que vous utilisiez ChatGPT pour le faire ou non, cela n'a pas d'importance. Ce qui compte, c'est le résultat final, s'il fournit ce que les utilisateurs veulent et sont heureux de créer un lien.

Ce n'est pas très différent de ce qu'il a été pendant un certain temps. Seul le fond a été soulevé maintenant que ChatGPT permet aux gens d'écrire des articles "originaux" qui, autrement, auraient simplement gratté et plagié le contenu existant. Pour paraphraser un groupe d'experts de rédacteurs que j'ai récemment regardé, "vous n'avez des problèmes que si vous créiez déjà du contenu pire que ce que ChatGPT peut faire".

4. Les résultats de l'IA générative continueront de lutter contre la crédibilité

Le problème avec le contenu de l'IA est le travail supplémentaire que vous devez consacrer à la vérification des faits. Actuellement, ChatGPT n'a pas accès à Internet. Il s'appuie sur ses données de formation pour obtenir des réponses, qui ne vont que jusqu'en octobre 2021 à ce stade. Après cela, il n'a aucune connaissance de l'actualité.

Pourquoi ses créateurs ne le tiennent-ils pas à jour ? Parce que la formation est une entreprise coûteuse et laborieuse et ne peut pas être faite tout le temps. Par conséquent, ChatGPT est une source de connaissances peu fiable pour certaines informations.

En dehors de cela, l'IA générative a généralement un peu de mal à fournir de fausses informations. Par exemple, il a été constaté que le produit phare d'OpenAI constituait simplement des citations.

Vous devez également garder à l'esprit que les réponses de l'IA dépendent fortement des données qui lui ont été fournies. C'est tout son horizon, il ne peut pas faire de recherches supplémentaires afin de vérifier la véracité de ses déclarations. Par conséquent, tout biais ou erreur factuelle dans les données de formation fera partie de la sortie.

Enfin, il y a le problème du plagiat. Nous ne savons pas d'où l'IA tire ses informations et si elle vole par inadvertance le contenu ailleurs. Ainsi, jusqu'à ce que cela soit corrigé, vous devez toujours vous fier à d'autres sources d'informations et à la vérification des faits avant que les assistants IA puissent remplacer complètement les moteurs de recherche ou créer un contenu sans faille. Étant donné que les moteurs de recherche ont encore du mal à afficher des informations non pertinentes ou fausses, c'est probablement quelque chose qui ne disparaîtra pas complètement.

5. L'originalité devient un gros plus

Il est important de garder à l'esprit que les outils d'IA n'ont pas leur propre base de connaissances. Au lieu de cela, ils sont formés sur du contenu qui existe déjà et ne peuvent baser leurs réponses que sur cela.

Par conséquent, par définition, ces outils ne peuvent que réécrire ce qui existe déjà. Ils sont incapables de penser de manière originale, de faire leurs propres recherches ou d'autres tâches créatives. Par conséquent, l'originalité est toujours quelque chose que vous pouvez utiliser à votre avantage.

C'est doublement le cas à cause de ce dont nous avons parlé plus tôt à propos des données d'entraînement de l'IA. En raison des coûts et des efforts impliqués, il s'agira probablement de données en temps réel, du moins pas avant un certain temps. Par conséquent, si vous pouvez mener et publier des recherches originales, elles resteront exclusives à votre site pendant un certain temps.

Encore une fois, ce n'est pas quelque chose de nouveau. Il est pertinent depuis EAT et continuera probablement d'être avec l'IA dans le mélange.

6. La promotion du contenu reste essentielle

Une autre chose à garder à l'esprit est que la création de contenu n'est qu'une partie de l'équation. Promouvoir votre contenu et le faire connaître aux gens. Bien que la recherche organique soit la principale source de trafic pour de nombreux sites Web, ce n'est pas le seul panier dans lequel vous devriez mettre vos œufs.

Déjà avant l'IA, vous aviez besoin d'une stratégie de promotion de contenu pour gagner des liens et faire passer le mot. Cela ne va pas changer avec l'intelligence artificielle dans le mélange.

Cependant, ce qui pourrait gagner en importance, c'est la diversité des plates-formes. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo Google ci-dessus, les moteurs de recherche du futur extraient du contenu de nombreuses sources différentes, notamment TikTok et YouTube. Par conséquent, c'est une bonne idée de diversifier les formats pour une meilleure visibilité et un meilleur engagement.

Ce qui deviendra également une question intéressante est de savoir comment amener l'IA à utiliser votre contenu pour ses réponses et ses éventuelles citations. C'est très difficile de répondre à ce stade et dépend vraiment de l'évolution des LLM. À l'avenir, ils deviendront probablement une autre source de trafic pour laquelle vous devrez essayer d'optimiser.

7. L'IA aidera au référencement

Du côté du contenu, nous verrons probablement non seulement l'intelligence artificielle du côté des moteurs de recherche, mais aussi ceux qui souhaitent s'y classer. L'IA a le potentiel de prendre en charge de nombreuses tâches liées à l'optimisation des moteurs de recherche. Il y a eu en fait des discussions intéressantes au WordCamp Europe 2023 sur ce sujet (la vidéo ci-dessous commence au bon moment pour cela).

Des outils comme SEMrush utilisent déjà l'intelligence artificielle pour la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et d'autres mesures de référencement. Cependant, cela peut également aider à l'optimisation du contenu, faire un travail fastidieux comme remplir les balises ALT d'image et fournir une relecture.

De plus, l'IA peut aider à créer des visuels, y compris des tableaux et des graphiques, pour améliorer encore le contenu. De plus, à l'avenir, nous utiliserons probablement l'IA pour mieux comprendre nos analyses, repérer les tendances et analyser le comportement des utilisateurs et l'intention de recherche. Google Analytics 4 dispose déjà de fonctionnalités d'apprentissage automatique intégrées pour cela.

Enfin, l'IA pourrait aider à améliorer l'expérience utilisateur globale en analysant votre site et en faisant des recommandations pour l'améliorer.

8. La recherche verticale deviendra une chose

Une façon de combler les lacunes que présente encore l'IA générative en tant qu'outil de recherche consiste à l'utiliser de manière plus ciblée. Cela signifie entraîner des modèles dans des ensembles de données pour des sujets et des domaines d'actualité spécifiques.

C'est ce qu'on appelle la recherche verticale car elle est profonde plutôt que large. Cela facilite la sélection des bonnes sources et évite les biais de la base de connaissances en raison de l'ensemble d'informations plus limité. Vous pouvez également respecter plus facilement des éléments tels que les droits d'auteur, les lois sur la confidentialité et d'autres réglementations.

Les domaines qui conviennent parfaitement à ces types d'assistants IA sont la recherche médicale, la finance ou même le codage et le développement. Ainsi, même si l'IA générative ne remplacera peut-être pas Google de sitôt, vous pouvez vous attendre à des outils de recherche spécifiques alimentés par l'IA qui sont limités mais très compétents dans certains domaines.

Comment pensez-vous que Generaitve AI aura un impact sur la recherche et le référencement ?

L'effet de l'IA générative sur la recherche et le référencement est difficile à prédire avec une certitude absolue. Nous n'en sommes qu'au début du développement. L'IA n'est arrivée que récemment sur la scène mondiale, nous ne savons donc pas où nous allons.

Comme d'autres technologies auparavant, il est peu probable qu'il élimine les moteurs de recherche et laisse les sites Web sans trafic. Plus probablement, cela changera la façon dont nous effectuons nos recherches en ligne et les propriétaires de sites Web devront trouver de nouvelles façons d'optimiser leurs sites pour cela.

Avec l'intégration des moteurs de recherche à l'IA, certains types de contenu vont probablement disparaître. À l'époque, c'était des articles bourrés de mots-clés, maintenant ce sera du contenu dont les informations peuvent simplement être répondues directement. Ce qui reste le même, c'est le besoin de qualité et de répondre aux besoins de votre public afin de vous démarquer.

Ensuite, vous devez avoir un solide plan de promotion et de marketing en place. La bonne nouvelle est que vous aurez également de plus en plus d'outils d'IA à votre disposition pour vous aider à le créer et à l'exécuter. Et ce n'est que le début. Il existe probablement un certain nombre d'autres façons dont l'IA aura un impact sur la recherche et le référencement que nous ne connaissons même pas encore.

Quelle est votre prédiction pour les changements que l'intelligence artificielle apportera aux domaines de la recherche et du référencement ? Veuillez partager vos idées ci-dessous !