10 règles d'or dans la création de logo que les concepteurs ne devraient jamais enfreindre

Dernière mise à jour - 2 février 2022

Les premières impressions comptent. Le logo d'une entreprise est l'une des premières choses que les consommateurs remarquent, et il doit faire une déclaration mémorable. La plus grande priorité de chaque marque est d'atteindre des clients ou des clients potentiels et de les attirer dans l'entreprise. Leur logo doit remplir ce rôle, rapidement.

Le travail d'un concepteur de logo

Les concepteurs de logos sont des graphistes spécialisés dans la création de logos. Ils sont chargés de développer des emblèmes qui dépeignent les marques de manière positive et précise.

Il y a de nombreux éléments qui entrent dans la conception d'un logo, et il n'y a pas deux designers qui travaillent exactement de la même manière. Cependant, il existe certaines règles de base que la plupart des concepteurs de logos respectent.

Ne sautez jamais la planification préliminaire

Il va sans dire que la création de logo (comme tout design) nécessite une planification minutieuse. Certains designers ont tendance à passer sous silence l'étape essentielle du brainstorming d'idées, de l'esquisse de brouillons et de l'expérimentation de différents styles. Il en résulte un produit final moins qu'impressionnant.

La création d'un logo ne se fait pas dans le vide. Cela nécessite une énorme quantité de communication et de collaboration entre un designer et l'entreprise qui l'emploie. L'étape initiale du développement du logo est probablement la plus importante. Cette étape offre la meilleure opportunité pour les gens de collaborer et de parvenir à un accord sur le logo final.

L'utilisation d'un logiciel de conception gratuit est un excellent moyen de jouer avec des idées avant de prendre une décision finale. Canva Logo Maker est simple à utiliser et propose des modèles à partir desquels travailler. Le forfait de base est gratuit mais des mises à niveau sont disponibles.

Commencez en monochrome

Travailler avec les couleurs est quelque chose que les graphistes font tous les jours. Mais pour qu'un logo réussisse, il doit résister à l'épreuve du noir et blanc. En d'autres termes, il est important que l'attrait d'un logo ne soit pas totalement perdu lorsqu'il est affiché en monochrome.

Les logos emblématiques comme ceux d'Apple, Nike et Adidas sont très mémorables et esthétiques, qu'ils soient en noir et blanc ou en couleur. Commencer par les os nus garantit que votre conception est bien équilibrée et structurée, sans compter totalement sur la couleur pour maintenir les choses ensemble.

Trouver le bon équilibre

En ce qui concerne l'art en général, il n'y a pas de règles strictes. Un logo, cependant, a un objectif très spécifique : représenter la marque qu'il représente, les caractéristiques uniques de la marque et attirer les clients potentiels. Les logos contiennent souvent un mélange de symboles, de texte et de couleurs qui doivent être calibrés pour avoir le bon effet. Atteindre un bon équilibre dans un logo implique de regarder la symétrie, le contraste, la couleur, les formes, les motifs et le mouvement.

L'utilisation de logiciels comme Ucraft permet aux concepteurs de logos de créer à partir de zéro. Ceci est très utile pour évaluer l'impression générale d'un design et le modifier rapidement et facilement.

Taille et évolutivité

Les concepteurs ne peuvent pas se permettre d'ignorer les problèmes de taille et d'échelle lors de la création de logos. Les marques utilisent leurs logos sur une grande variété de produits, ce qui rend l'adaptabilité essentielle.

Un logo sur une carte de visite peut mesurer un pouce carré, mais les concepteurs doivent garder à l'esprit que la taille de leur toile n'est pas statique. La conception finale nécessite suffisamment de détails pour paraître sophistiquée, mais elle doit être suffisamment simple pour être distinguée également lorsqu'elle est réduite.

Soyez sélectif avec la couleur

Les logos doivent être accrocheurs, mais cela ne signifie pas être bruyants ou criards. Un graphique contenant de nombreuses couleurs est source de confusion pour les yeux. Choisir la fonction centrale devient impossible lorsque vous essayez de traiter trop de choses à la fois. Les logos les plus reconnaissables contiennent généralement un maximum de trois couleurs, la palette arc-en-ciel de Google étant l'exception. Le jaune vif de Mcdonald's, le slogan Coca-Cola rouge et le logo Twitter bleu clair sont si faciles à retenir en raison de leur style simple.

Faites toujours le lien avec l'entreprise et le produit

Les concepteurs de logos ont la tâche difficile de créer un visuel esthétiquement agréable qui incarne également le caractère et la philosophie d'une marque. Chaque entreprise souhaite un logo unique dont les consommateurs se souviendront et associeront automatiquement à la marque.

Les logos n'ont pas besoin d'être trop littéraux, mais créer un lien avec le produit en question est essentiel. Le Swoosh (Nike tick), par exemple, ne ressemble pas littéralement à une chaussure de course, mais il est toujours immédiatement reconnaissable et les consommateurs l'associent à la marque de chaussures.

KISS - Restez simple, stupide

Ce concept, utilisé il y a des décennies dans la marine américaine, est quelque chose que tous les designers devraient suivre, qu'ils conçoivent un logo ou une couverture de magazine. Garder les choses simples devrait s'appliquer à tous les éléments d'un logo : couleurs, typographie, structure et composition globale.

Le plus simple sera le mieux. Les consommateurs n'ont tout simplement pas la capacité de se souvenir de logos complexes alors qu'il y en a déjà tellement autour d'eux.

Privilégier la communication et la collaboration

Concevoir un logo n'est pas le travail d'un seul individu. Alors qu'un graphiste talentueux est fondamental dans la création d'un logo, démarrer le processus sans l'apport approprié de l'entreprise en question revient à essayer de construire une maison sans fondations.

Un designer peut travailler avec de nombreux éléments pour développer quelque chose d'esthétiquement agréable et mémorable. Mais pour saisir l'essence d'une marque, il doit y avoir une communication et une collaboration constantes et ouvertes. Un client peut ne rien savoir des principes de conception, mais il connaît sa marque et ce qu'elle représente.

Tenez-vous en à une police, et à la bonne

La police de caractères utilisée dans un logo est l'une des considérations les plus importantes auxquelles doit faire face le concepteur. Tout comme différentes couleurs sont associées à différentes marques, différentes polices et typographies deviennent synonymes de l'entreprise qu'elles représentent.

Il est facile de voir à quel point le choix de la police de caractères est important dans les logos lorsque vous regardez des entreprises comme Disney, HBO et CNN. Ces logos sont clairement reconnaissables et incarnent les caractéristiques pertinentes.

Une fois que vous avez appris les règles… enfreignez-les

Les règles sont faites pour être enfreintes, non ?

Cela peut sembler contre-intuitif, mais une partie d'être un bon concepteur de logo (et un concepteur en général) consiste à savoir quand repousser les limites et rompre avec les directives. Le but d'un logo est d'être un emblème immédiatement reconnaissable qui évoque une émotion particulière et incite ensuite à une action, généralement l'achat d'un produit.

Il existe des centaines de milliers d'entreprises dans tous les secteurs, chacune avec une identité de marque unique. Cela rend la tâche de créer un logo unique intimidante. Regardez le travail et les portfolios en ligne d'autres designers, mais ne les copiez pas directement. Inspirez-vous de ce qui a précédé, puis appliquez vos compétences créatives d'une manière nouvelle et originale.

Conseils à garder à l'esprit

Ces dix règles, bien qu'extrêmement utiles, ne sont pas les seules directives à suivre lors de la conception d'un logo. L'expérience dans tous les domaines de la conception graphique peut éclairer votre processus créatif et s'inspirer du travail d'autres designers fait partie intégrante de la conception de vos propres idées. En ce qui concerne cela, cependant, il est totalement interdit de baser vos conceptions sur celles de quelqu'un d'autre.

Les logos ne sont pas la seule chose que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration.

Regarder le monde qui vous entoure et choisir des éléments visuellement frappants peut s'avérer très utile. Surtout lorsque vous essayez de trouver le design parfait lié à un produit particulier. Le logo de Shell, par exemple, est immédiatement reconnaissable même lorsque le nom de l'entreprise est omis. La plupart des gens ne savent pas que le nom "Shell", ainsi que l'emblème du coquillage, proviennent des coquillages importés d'Asie en Amérique à la fin des années 1800. La conception simple est désormais associée à la société pétrolière et gazière internationale, même si elle n'a aucun lien direct avec leur objectif.

La conception de logo est un domaine hautement spécialisé. Les créateurs qui s'y lancent doivent être prêts à travailler dur et intelligemment. La responsabilité de concevoir des logos qui attirent les consommateurs vers les produits rend cette carrière à la fois stimulante et enrichissante.

Lectures complémentaires

• Logiciel de création graphique gratuit
• Comprendre quand reconcevoir votre site Web.
• Les plus grosses erreurs dans la conception de logo que vous devriez éviter