4 Règles publicitaires Google AdWords 2022

De nombreuses personnes utilisent Google AdWords, un moyen populaire de promouvoir en ligne. Il peut aider les annonceurs à atteindre des personnes partout dans le monde ainsi que des personnes au bout de la rue. La plupart des entreprises comprennent l'importance d'utiliser les politiques publicitaires de Google AdWords pour acquérir de nouveaux consommateurs. Ils savent que les publicités deviennent de plus en plus essentielles sur la page des résultats de recherche. Beaucoup comprennent comment le trafic acheté peut aider avec le trafic SEO organique. Ils apprennent également comment d'autres entreprises se sont comportées.

Règles publicitaires de Google AdWords

Voici quatre aspects que les avocats doivent connaître sur les règles de publicité de Google AdWords pour être plus efficaces avec la publicité de recherche payante.

1. Produits pharmaceutiques

Les règles AdWords en matière de publicité pour les médicaments sont assez précises, ce qui rend difficile pour le copropriétaire de l'annonce de comprendre ce qu'il doit faire. Google peut rejeter votre annonce dans certaines situations si elle enfreint les règles. Dans de telles circonstances, vous pouvez choisir de limiter vos publicités à des zones et des pays spécifiques. De plus, vous ne pouvez pas utiliser les listes de remarketing pour faire la publicité de vos produits.

Il est également essentiel de considérer le type de produit dont vous faites la promotion. Il existe des contraintes propres à chaque pays pour les entreprises pharmaceutiques. Les médicaments sur ordonnance peuvent être annoncés aux États-Unis, au Canada et en Nouvelle-Zélande, et les médicaments en vente libre ne peuvent être diffusés qu'au Canada, au Brésil et en République tchèque. Les producteurs de médicaments en vrac sont limités aux États-Unis. Par conséquent, les règles AdWords en matière de publicité pour les médicaments peuvent être très strictes.

Bien que la politique de Google en matière de publicités PPC pharmaceutiques soit complète, elle n'affectera pas la grande majorité des véritables spécialistes du marketing des soins de santé. Cette nouvelle stratégie rejettera la grande majorité des publicités payantes au clic non médicamenteuses, ce qui compliquera la commercialisation initiale des produits médicinaux pour les entreprises SEM. Heureusement, les nouveaux critères faciliteront la recherche de médicaments sur Internet.

Si vous utilisez le marketing numérique pour obtenir des cas de produits pharmaceutiques ou de dispositifs médicaux, Google peut refuser de laisser votre cabinet juridique faire de la publicité sur le moteur de recherche. Toutefois, si votre annonce répond à des critères précis, vous pourrez peut-être demander une dérogation.

2. Publicité personnalisée

La nouvelle politique de publicité personnalisée de Google vise à rendre la plate-forme plus inclusive. Ces publicités ne sont pas autorisées à cibler les consommateurs en fonction de leur âge, sexe, code postal ou statut parental. La mise à niveau actuelle est une étape de conformité et est très probablement un précurseur de la catégorie des publicités spéciales de Facebook. Selon un article de blog, les normes modifiées empêcheront l'utilisation de PII dans les publicités.

La publicité personnalisée n'est plus autorisée pour faire la publicité de services liés à un crime ou à une tragédie personnelle. Cette restriction s'applique davantage aux publicités liées au secteur des cautionnements aux États-Unis qu'aux autres formes de publicités. Cette politique interdit également le matériel et la publicité politiques et négatifs qui ciblent les personnes en fonction de leur orientation sexuelle ou de leur identité de genre. Cependant, la nouvelle réglementation ne s'applique pas aux publicités Gmail. Ces développements peuvent avoir une influence significative sur les stratégies publicitaires des organisations.

Google a annoncé des modifications à sa politique de publicité personnalisée. Les modifications entreront en vigueur le 19 octobre 2020. Les modifications visent à rendre la publicité personnalisée plus inclusive et à protéger les consommateurs contre les préjugés. Ils ne cibleront pas les annonces de logement, d'emploi ou de crédit en fonction du sexe, de l'âge ou du code postal, et ils limiteront également l'utilisation d'éléments raciaux et religieux dans les publicités. Ces modifications auront un impact sur les annonceurs qui ciblent actuellement des individus en fonction de leur race ou de leur origine ethnique.

La publicité personnalisée peut aider les cabinets d'avocats à cibler les personnes qui recherchent un avocat spécialiste des accidents de camion, et pas seulement les personnes qui ont été victimes d'un accident de camion. Cependant, bien que les avocats puissent utiliser les publicités Google pour promouvoir des poursuites en matière de médicaments et d'appareils comme celle-ci, ils ne peuvent pas utiliser de publicités personnalisées. Les annonces pour les cas de blessures corporelles ne seraient pas non plus en mesure de répondre aux exigences strictes de Google en matière de publicité personnalisée.

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3. Marques

Si votre entreprise possède une marque de commerce, vous pourriez être autorisé à l'utiliser dans votre matériel publicitaire. Cette forme d'annonce est couramment utilisée dans l'hôtellerie et doit être factuelle pour éviter de dérouter les utilisateurs. Si votre entreprise possède une marque, vous pouvez être autorisé à l'utiliser dans votre matériel publicitaire. Pour en savoir plus, accédez à la page d'aide des règles publicitaires de Google.

La meilleure approche pour se conformer à la politique de publicité AdWords de Google en matière de marques consiste à enregistrer votre marque. Après avoir enregistré votre marque, vous pouvez l'utiliser dans les annonces de recherche sponsorisées par Google. Vous ne pouvez pas utiliser votre nom ou le nom d'un revendeur agréé. Vous pouvez toutefois faire appel à une marque tierce si elle fait partie d'un programme d'affiliation. Quel que soit le but de votre placement d'annonces, vous ne devez jamais abuser d'une marque.

En général, vous devez utiliser un nom de marque ou une marque commerciale dans votre texte publicitaire. Si vous n'êtes pas un véritable détaillant, vous devez éviter d'utiliser des termes de marque déposée. Si vous êtes un revendeur, vous pouvez utiliser votre nom de marque ou une marque de commerce dans votre matériel publicitaire. Cependant, vous devez avoir une page distincte pour proposer les articles de votre marque. Le texte de votre page doit être renseigné sur le produit que vous proposez et fournir des informations sur les règles de l'entreprise.

Lorsque les avocats travaillent avec des clients, ils peuvent ou non avoir à faire face à des problèmes de politique en matière de marques. Si vous le faites, la meilleure chose à faire est de vous assurer que le libellé de votre annonce et le contenu de votre site Web sont simplement informatifs. Décrivez la situation et invitez les personnes à contacter votre cabinet d'avocats pour plus d'informations. Après cela, vous pouvez demander à Google l'autorisation d'utiliser votre matériel d'une manière spécifique.

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4. Politiques de destination

En examinant les réglementations répertoriées ci-dessous, vous pouvez vérifier et résoudre les problèmes liés à la destination de votre annonce. Vérifiez que l'objectif n'est pas un site Web contrefait et qu'il est dépourvu de publicités, de fenêtres contextuelles et d'autres éléments distrayants. Vous pouvez modifier le placement de votre annonce si nécessaire pour vous conformer aux nouvelles règles. Si la page ne répond pas aux normes, vous pouvez supprimer entièrement le matériel.

Vous ne devez jamais utiliser de domaines parqués dans vos publicités. Il s'agit d'une violation des politiques de destination de Google. Par exemple, les cabinets d'avocats achèteraient des domaines pour chaque cas qu'ils traitent, puis les utiliseraient dans leur publicité de recherche sponsorisée. La difficulté est que ces domaines ne peuvent pas afficher de contenu ; ainsi, vos annonces n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche. L'utilisation d'URL à afficher ne fonctionnera pas. Vous devez créer un nouveau domaine qui s'applique à votre situation.

Dans le cadre de la politique de Google, les URL de destination ne doivent inclure aucun contenu interdit ou restreint. Le site doit être facile à utiliser et fournir de la valeur, et la page doit être facile à parcourir pour l'utilisateur. Pour respecter les normes de destination de Google, vous devez toujours choisir un domaine qui inclut le nom de votre entreprise. De cette manière, les gens ne seront pas déroutés par vos publicités. Vous ne pouvez pas gagner de l'argent en faisant cela.

Les cabinets d'avocats achètent fréquemment des domaines qui correspondent aux cas qu'ils souhaitent pour les publicités de recherche sponsorisées. Il est essentiel de configurer soigneusement ces domaines si vous avez l'intention de les utiliser pour des publicités de recherche payantes. Les personnes qui travaillent pour des avocats achètent des URL personnalisées et les dirigent vers une page sur un autre site Web. Par conséquent, Google ne vous laissera pas le faire. Toute redirection ou masquage de domaine empêchera votre publicité d'apparaître.

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Conclusion des règles publicitaires de Google AdWords

Les algorithmes d'intelligence artificielle de Google rejettent fréquemment la publicité car ils ne savent pas à quoi elle sert. Par conséquent, les avocats seront mieux placés pour traiter avec des professionnels certifiés Google AdWords qui comprennent les lois de Google en matière de publicité.

Google Ads peut aider votre cabinet juridique à générer des prospects qualifiés. Avec l'aide d'un professionnel Google Ads, votre entreprise gagnera probablement en visibilité et en visibilité dans les résultats de recherche de Google.

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