Un guide essentiel sur Google BERT et son impact sur le référencement

Dernière mise à jour - 2 février 2022

Le moteur de recherche, Google, est si omniprésent qu'il est officiellement reconnu par les dictionnaires comme un nom et un verbe transitif. Lorsque vous ne savez pas quelque chose, il y a de fortes chances que vous le cherchiez sur Google. Lorsque les consommateurs ont besoin de produits et de services, ils utiliseront probablement Google pour les trouver, lire les avis et comparer les marques. En tant que moteur de recherche le plus populaire au monde, Google s'appuie sur des algorithmes pour filtrer et afficher les résultats les plus pertinents pour ses utilisateurs. La mise à jour la plus récente de l'algorithme de Google, BERT, est conçue pour comprendre les requêtes des gens mieux que jamais. Ce nouvel algorithme permet à Google de trouver les informations les plus utiles pour chaque recherche, offrant une expérience globale meilleure et plus naturelle à ses utilisateurs. Mais qu'est-ce que cela signifie pour les plateformes de commerce électronique ? Cet article explore l'algorithme BERT de Google et son impact sur les stratégies de référencement de votre entreprise.

Qu'est-ce que Google BERT ?

Les représentations d'encodeurs bidirectionnels de Google à partir de transformateurs ou BERT en abrégé sont une technique basée sur un réseau de neurones pour la pré-formation au traitement du langage naturel (NLP). Il s'agit d'une technologie open source publiée en novembre 2018 par Google pour former un système innovant de questions-réponses qui comprend mieux le contexte. Au lieu de traiter les mots individuellement dans une recherche, les modèles BERT traitent les mots dans leur contexte les uns par rapport aux autres. Il analyse le contexte complet des mots dans une requête afin d'acquérir une compréhension plus nuancée de l'intention de l'utilisateur.

Avec BERT, le moteur de recherche Google fait un bond en avant dans la compréhension des complexités du langage humain. Il tient compte du fait que les utilisateurs ne savent pas nécessairement comment formuler de manière optimale une requête de recherche pour obtenir les résultats souhaités. Il tient compte d'éventuelles fautes d'orthographe ou d'une formulation maladroite. Cela signifie que les gens peuvent arrêter d'écrire leurs requêtes en fonction de mots clés et formuler une requête naturellement. Essentiellement, l'algorithme BERT apprend à comprendre ce que les utilisateurs recherchent vraiment et trouve les résultats les plus utiles.

En octobre 2019, Google a appliqué le BERT aux requêtes de recherche en anglais aux États-Unis et, en décembre 2019, il a été étendu à d'autres langues. La plupart des requêtes de recherche Google sont désormais traitées par BERT.

Comprendre le fonctionnement de Google BERT

En tant que réseau de neurones, le BERT de Google est capable d'apprendre et de reconnaître des modèles dans les requêtes de recherche d'un utilisateur. Il s'entraîne en utilisant la quantité infinie de données textuelles pour améliorer sa capacité à répondre aux questions et à reconnaître les sentiments.

Son objectif en tant qu'intelligence artificielle est d'analyser la linguistique et d'améliorer la compréhension de la façon dont les humains communiquent naturellement, un processus connu sous le nom de traitement du langage naturel (TAL). C'est le fruit des années de recherche de Google sur les transformateurs. Les transformateurs sont des modèles de PNL qui traitent la façon dont les mots d'une phrase particulière sont liés les uns aux autres au lieu de traiter chaque mot individuellement dans l'ordre.

Les modèles BERT sont bidirectionnels, ce qui signifie qu'ils contextualisent les mots dans les deux sens. Les mots qui précèdent et suivent sont pris en compte par BERT pour mieux comprendre le contexte d'un mot dans une requête de recherche. Ceci est particulièrement utile pour pouvoir saisir la raison et le but d'une recherche Google.

Puisqu'il est open source, n'importe qui peut utiliser BERT pour former n'importe quel système de réponse.

Quel est l'impact du BERT sur le référencement ?

Alors, que signifie BERT pour votre entreprise de commerce électronique ? Et quelles sont ses implications pour les plateformes de commerce électronique ? Selon les statistiques de commerce électronique de 99Firms pour 2020, environ 43 % du trafic de commerce électronique provient de manière organique de la recherche Google. Étant donné que les modèles BERT s'appliquent à la fois au classement des résultats de recherche et aux extraits en vedette sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), il est crucial pour les entreprises de reformuler leurs stratégies de référencement autour de cet algorithme.

Dans le but d'améliorer l'expérience utilisateur et de la rendre plus naturelle, le moteur de recherche Google est désormais capable de comprendre les requêtes conversationnelles grâce à BERT. Il prend désormais en compte l'intention derrière les requêtes. Il n'est plus limité aux mots-clés ou à leur ordre. La plupart des stratégies de référencement reposent généralement fortement sur des mots clés et des expressions. En conséquence, de nombreuses entreprises craignent que cela n'ait un impact négatif sur leur classement dans les SERP pour les requêtes qui incluent un mot-clé dans lequel elles ont investi.

Le BERT de Google n'a pas l'intention de punir les entreprises pour avoir optimisé leur contenu pour les moteurs de recherche. Cependant, il vise à fournir les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour la requête d'un utilisateur. Ainsi, les entreprises qui ne parviennent pas à fournir une réponse utile aux requêtes pourraient en souffrir.

Comment optimiser le contenu pour BERT

Alors que Google a déclaré qu'il est impossible d'optimiser pour BERT, il existe certaines stratégies que les entreprises peuvent mettre en œuvre pour améliorer leur classement pour les requêtes de recherche. Au lieu de concentrer vos stratégies en tant qu'entreprise sur l'optimisation de l'algorithme BERT, concentrez-vous sur la fourniture de réponses et d'autres valeurs à de vrais humains.

Remplacez l'écriture qui met l'accent sur les mots-clés par une écriture que les personnes réelles pourraient lire sans être ennuyée par le nombre de fois que vous avez répété un mot-clé ou une phrase SEO. Que votre entreprise mette en œuvre une stratégie de référencement ou non, la qualité de votre contenu devrait toujours être plus importante que la fréquence ou le placement des mots et expressions clés. Donnez la priorité à une écriture de bonne qualité par rapport à une écriture optimisée pour les moteurs de recherche, mais visez à atteindre les deux.

Comprenez bien votre consommateur idéal. Étant donné que le BERT de Google possède la capacité de saisir l'objectif d'une personne dans sa requête de recherche, développer une compréhension éclairée de votre public cible est plus essentiel que jamais. Que cherchent-ils? Quelles questions rechercheraient-ils sur Google ? Même avant BERT, connaître votre consommateur idéal et ses habitudes en tant qu'entreprise est toujours une bonne idée.

Interagissez avec votre public. Un excellent moyen de vous assurer que vous offrez de la valeur à vos consommateurs est de communiquer directement avec eux. Il existe tellement de façons de s'engager auprès de vos consommateurs en tant qu'entreprise de nos jours qu'il n'y a vraiment aucune excuse pour ne pas l'être. Non seulement c'est un excellent moyen d'évaluer le contenu recherché par votre public, mais cela contribue également à renforcer la confiance et la fidélité en tant qu'entreprise.

Privilégier l'expérience consommateur. Assurez-vous que votre site Web est convivial. Prenez le temps d'optimiser votre site pour la recherche mobile et choisissez un thème WordPress réactif afin que les utilisateurs mobiles puissent facilement parcourir votre site. Créez du contenu dont les lecteurs peuvent tirer une sorte de valeur. A présent, vous avez probablement remarqué le modèle. Mettez votre consommateur en premier et vous obtiendrez de bons résultats non seulement dans le classement de BERT, mais dans l'ensemble en tant qu'entreprise.

Dernières pensées

Selon « Data and Share Market Analysis for 2020 » de Finance Online, environ 35 % des recherches de produits Google sont converties en achats dans les 5 jours. En tant qu'entreprise de commerce électronique, il est plus important que jamais de déterminer comment obtenir un classement élevé dans les résultats des requêtes de recherche. Bien que les entreprises ne puissent pas exactement optimiser leur contenu pour les modèles BERT de Google, cela peut améliorer la visibilité sur les pages de résultats en se concentrant sur la conception d'un site Web en pensant aux gens. Tant que vous continuez à créer du contenu pour les humains plutôt que pour les moteurs de recherche, le BERT de Google vous connectera aux consommateurs via leurs requêtes.

Lectures complémentaires

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