Mise à jour du contenu utile de Google : ce que cela signifie pour votre site Web

La soi-disant mise à jour du contenu utile de Google a été déployée entre le 25 août et le 9 septembre 2022. Il s'agit d'une autre mise à jour de l'algorithme que le géant de la recherche a mise en œuvre afin d'améliorer ses résultats de recherche.

Afin de vous aider à mieux comprendre de quoi il s'agit et ce que cela signifie pour votre site WordPress, nous allons dans cet article revenir en détail sur la mise à jour. Vous apprendrez ce que cela implique, son impact sur votre contenu, et aussi quelques critiques (méritées ?).

Allons-y.

Faits en bref : qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile ?

La meilleure façon de donner une définition de l'objet de cette mise à jour de l'algorithme est de citer l'annonce de Google :

[…] nous lançons ce que nous appelons la « mise à jour du contenu utile » qui fait partie d'un effort plus large visant à garantir que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche.

[…]

La mise à jour utile du contenu vise à mieux récompenser le contenu où les visiteurs estiment avoir eu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d'un visiteur ne sera pas aussi performant.

En bref, la mise à jour vise à éliminer les pages de faible valeur et inutiles des résultats de recherche. Si cela ressemble beaucoup à la mise à jour EAT, ce n'est pas un hasard. Cela va sensiblement dans le même sens. Cependant, que signifie ce qui précède en particulier ?

Plonger dans les détails

Si vous continuez à lire le message d'annonce, vous découvrez que la mise à jour du contenu utile examine particulièrement les signaux suivants :

• Votre contenu fonctionne-t-il pour votre public cible/principal et l'orientation de votre site ?
• Offrez-vous une expertise de première main et des connaissances approfondies?
• Est-il aligné sur l'intention de recherche des utilisateurs ?

En conséquence, voici ce qu'il cible (très probablement):

• Contenu trop optimisé
• Contenu très en dehors de votre stratégie de contenu générale
• Contenu écrit/tourné par l'IA
• Contenu qui n'aide pas les utilisateurs à atteindre leur objectif
• Clickbait (par exemple, contenu parlant de la date de sortie d'un film ou d'une console alors qu'il n'y en a pas)

Pas beaucoup de surprises là-bas. Même sans que Google le précise, vous saviez probablement que ce type de contenu n'était pas vraiment utile.

Impact observable du déploiement

Bien que, comme toutes les principales mises à jour de base, la mise à jour du contenu utile ait provoqué des ondulations dans la sphère SEO, curieusement, son impact sur le classement de recherche a été relativement faible.

De nombreux sites Web qui suivent les fluctuations de classement ont montré que ses effets étaient relativement mineurs. À ce stade, il semble que cela n'ait affecté que les pires contrevenants, mais n'a pas été un énorme bouleversement à tous les niveaux. Certainement moins percutant que beaucoup ne l'auraient prévu.

Cependant, Google a également déclaré que les effets pourraient devenir plus apparents avec le temps. De plus, il est important de garder à l'esprit qu'il ne s'agit que d'un signal. Cela fonctionne avec une foule d'autres facteurs et pourrait également être encore amplifié dans les futures mises à jour. Par conséquent, il est possible qu'il n'entre pleinement en vigueur que plus tard.

Nominalement, la mise à jour du contenu utile n'affecte que les requêtes de recherche en anglais, d'autres langues suivront après que Google l'aura affiné. Cependant, il y a également eu un certain nombre de rapports de sites non anglophones ressentant ses effets.

Que signifie la mise à jour pour vous et votre site Web WordPress ?

Très bien, maintenant que nous connaissons son objectif et son contenu, passons en revue ce que vous devriez retenir de la mise à jour du contenu utile pour votre propre site et contenu.

1. Concentrez-vous sur les personnes d'abord

Au cœur de la mise à jour se trouve essentiellement le vieil adage de Google pour créer du contenu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. La mise à jour de l'algorithme le réitère simplement.

L'objectif déclaré de Google est de proposer à ses utilisateurs le meilleur contenu possible pour ce qu'ils recherchent. De plus, le moteur de recherche est désormais bien trop sophistiqué pour être trompé par une astuce technique. Par conséquent, pour obtenir un classement élevé, votre seul choix est d'essayer d'obtenir le meilleur résultat possible.

L'une des principales étapes consiste à comprendre et à satisfaire l'intention de recherche. Lorsque vous choisissez un sujet, assurez-vous de bien comprendre ce que le chercheur essaie d'accomplir et aidez-le à le faire. Nous avons compilé un article entier sur ce sujet où vous pouvez en savoir plus.

Une intention de recherche satisfaisante gardera les utilisateurs sur votre site plus longtemps. Ceci, au lieu de les renvoyer vers les SERP pour plus d'informations, envoie des signaux positifs à Google indiquant que vous donnez aux visiteurs ce qu'ils veulent.

2. Continuez à vous concentrer sur EAT

Au cas où vous ne le sauriez pas, EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. C'était au centre d'une mise à jour de l'algorithme du même nom il y a quelques années.

La mise à jour EAT ciblait spécifiquement les pages YMYL ("votre argent ou votre vie"). Cela signifie des types de pages qui ont potentiellement un impact important sur le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs de Google. Cependant, il s'applique à tout le monde.

Dans l'annonce Helpful Content Update, Google fait quelques allusions précises à ces marqueurs de qualité. D'une part, ils suggèrent de s'en tenir à votre domaine d'expertise. Cela signifie qu'il ne suffit pas de créer du contenu pour les requêtes de recherche où vous espérez obtenir du trafic. Au lieu de cela, assurez-vous de créer une ressource précieuse pour votre public et votre sujet principaux.

Bien sûr, vous pouvez toujours vous diversifier et ouvrir de nouveaux domaines d'actualité liés à votre sujet principal. Par exemple, vous pourriez aborder d'autres sujets de bien-être comme la méditation tout en gérant un blog de fitness. Cependant, ne vous égarez pas trop juste pour essayer d'obtenir du trafic (par exemple, en écrivant un article sur Bitcoin sur un site qui traite généralement du jardinage).

Cela signifie également écrire sur des choses dans lesquelles vous avez une expérience de première main.

Comment démontrez-vous cela ?

Tout d'abord, n'écrivez pas sur un produit que vous n'avez jamais utilisé afin d'essayer d'obtenir des commissions d'affiliation. Deuxièmement, fournissez des idées et des images originales. Allez au-delà du résumé de ce qui existe déjà, ajoutez des informations que les lecteurs ne peuvent trouver nulle part ailleurs.

Pour plus d'informations sur EAT, reportez-vous à l'article ci-dessus et consultez également les directives d'évaluation de la qualité de la recherche.

3. Suivez les directives pour les avis sur les produits

Quelque chose de spécifiquement mentionné dans l'annonce de la mise à jour (et donc probablement ciblé) sont les critiques de produits. Si c'est une grande partie de votre contenu, il est judicieux de passer en revue les directives de Google pour la rédaction d'avis de produits de haute qualité.

Si vous voulez vous épargner un clic, l'essentiel est le suivant :

• Montrez l'expertise qui vous qualifie pour évaluer le produit
• Fournissez des visuels, des liens vers d'autres sources et des données quantitatives de première main pour souligner vos opinions
• Énumérez les avantages et les inconvénients et comparez le produit avec des entrées similaires
• Fournissez des détails clés sur ce qui rend le produit bon ou mauvais et donnez des preuves de votre opinion

Fondamentalement, c'est EAT partout à nouveau.

4. Effectuez un audit de contenu

Une autre friandise intéressante de l'annonce de la mise à jour est la suivante :

Tout contenu - pas seulement le contenu inutile - sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l'ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu'il existe d'autres contenus ailleurs sur le Web qu'il est préférable d'afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus.

Le message est assez clair : si votre site Web contient beaucoup de contenu jugé inutile, le classement de l'ensemble de votre site pourrait en souffrir, et pas seulement celui du contenu de faible valeur lui-même.

De plus, le message indique qu'il s'agit d'un signal pondéré. Plus vous avez de contenu inutile, plus son effet sera fort. Pour cette raison, vous devez non seulement intensifier votre jeu de contenu, mais également jeter un œil au matériel déjà présent sur votre site.

C'est là qu'intervient un audit de contenu. Jetez un œil à vos articles existants et décidez ce qui restera, ce qui doit disparaître et ce qui nécessite une mise à jour. Si vous subissez des pertes de classement à cause de la nouvelle mise à jour, c'est ce qui peut vous aider à sortir du trou. Mais attention, l'annonce indique également que cela pourrait prendre un certain temps pour revenir là où vous étiez auparavant, potentiellement des mois.

5. Ne négligez pas les meilleures pratiques SEO

Bien que la partie la plus importante pour adhérer à la mise à jour du contenu utile soit de se concentrer sur la création du contenu le plus utile possible pour vos utilisateurs, en même temps, vous ne devez pas négliger les meilleures pratiques SEO de base.

Qu'est-ce que cela signifie?

En gros, prendre soin de votre référencement technique et du référencement on-page :

• Assurer la vitesse de chargement rapide du site Web (les tests de vitesse peuvent aider à cela)
• Avoir un site Web adapté aux mobiles
• Créer une hiérarchie de site Web claire
• Y compris les données structurées
• Manque d'erreurs techniques comme les pages 404 et les problèmes de robots.txt
• Placer des mots clés aux emplacements que Google utilise pour comprendre le sujet de la page (titre, en-têtes, URL, balises ALT, etc.)
• Interconnexion entre vos pages et liens vers des sources externes
• Fournir un titre SEO et une méta description

Fondamentalement, la plupart des choses qu'un bon plugin SEO vous dirait.

Les meilleures pratiques de référencement incluent également l'expérience utilisateur globale. Il ne s'agit pas seulement de l'information, mais aussi de la façon dont vous la présentez. Ici, vous devez penser à votre conception Web et à l'expérience utilisateur de votre site dans son ensemble, ainsi qu'à chaque élément de contenu individuel. Cela signifie utiliser un bon formatage, des images et d'autres facteurs de lisibilité.

Critique de la communauté

Il y a également eu des critiques de la part de certains professionnels du référencement, affirmant que le déploiement de la mise à jour du contenu utile n'était pas seulement une mise à jour technique, mais également une campagne de relations publiques.

Contrairement à d'autres mises à jour (par exemple Panda, Penguin), Google l'a annoncé à l'avance et a explicitement contacté des professionnels influents du référencement pour diffuser la nouvelle. Cela, combiné à l'effet observable négligent, a conduit certains à croire qu'il s'agissait davantage d'améliorer les relations publiques de Google et d'envoyer un message aux créateurs de contenu.

Dans le même temps, comme mentionné ci-dessus, la mise à jour fait partie d'un effort continu. Ses effets ne se feront peut-être vraiment sentir qu'avec les futures mises à jour, comme l'a déclaré Danny Sullivan, Search Liasion de Google, dans quelques tweets.

La mise à jour Google en bref : continuez à créer du contenu vraiment utile

La dernière mise à jour de Google marque une nouvelle étape dans la même direction que celle que Google emprunte depuis un certain temps : la promotion d'un contenu centré sur l'utilisateur. Cela renforce encore la nécessité d'écouter attentivement ce que les utilisateurs veulent et de le leur donner, tout en adhérant aux meilleures pratiques de référencement.

La mise à jour est aussi sûrement quelque chose qui vise à la montée en puissance du contenu créé par l'IA. Si c'est quelque chose que vous utilisez, assurez-vous toujours de revoir votre contenu du point de vue d'une personne et d'apporter les modifications nécessaires pour le rendre utile pour vos lecteurs réels.

Bien que la mise à jour elle-même n'ait pas eu le plus grand impact lors du déploiement, elle montre en outre où vont les choses. Si vous souhaitez investir dans le succès futur de votre site Web, tenez compte de ses leçons dès maintenant.

Quelle est la plus grande leçon que vous tirez de la mise à jour du contenu utile de Google ? Comment allez-vous mettre en œuvre ses leçons sur votre site Web ? Dites le nous dans les commentaires!