Guide des meilleures pratiques Google Link : ce que cela signifie pour votre référencement

Si vous souhaitez être bien référencé dans les moteurs de recherche, les liens, notamment les backlinks, sont essentiels. Ils signalent à Google et aux autres moteurs de recherche que d’autres aiment votre contenu et l’approuvent.

Outre le contenu, ils constituent le facteur de classement le plus important pris en compte par Google. Le moteur de recherche utilise des liens pour évaluer la pertinence de vos pages pour différents sujets et également pour découvrir de nouvelles pages à indexer.

Habituellement, Google n'est pas très ouvert sur son algorithme et sur la manière exacte dont il juge les sites Web. Cependant, ils ont récemment publié un guide sur les meilleures pratiques en matière de création de liens. La version précédente contenait uniquement des informations sur la façon de vous assurer que vos liens sont explorables. Cependant, la nouvelle édition parle également de s'assurer que vos liens sont compréhensibles et pertinents.

Pour vous permettre de savoir plus facilement ce que cela signifie pour votre site Web, nous avons parcouru le guide et résumé ci-dessous les points les plus importants pour vous. De cette façon, vous pouvez obtenir toutes les informations cruciales avec des exemples et quelques explications supplémentaires sans avoir à faire le travail vous-même.

1. Garantissez la capacité d'exploration en utilisant le bon format

C’est principalement ce dont parlait le document original. Pour ce sujet, le guide indique de fournir uniquement des liens sous forme de balises d'ancrage HTML avec un attribut href . Au cas où vous ne sauriez pas à quoi cela ressemble, voici un exemple :

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

En HTML, un élément <a> crée un lien et est appelé balise d'ancrage. L'attribut href définit où pointe le lien et la partie entre <a> et </a> (la balise d'ancrage d'ouverture et de fermeture) est appelée texte d'ancrage. Cela deviendra bientôt pertinent.

Pour l’instant, ce qu’il est important de comprendre est que c’est le format préféré par Google. Il n'analyse pas les liens dans la plupart des autres styles, par exemple les liens créés avec JavaScript.

2. Texte d'ancrage : rendez-le clair et pertinent

Si vous n'êtes toujours pas sûr de ce qu'est exactement le texte d'ancrage (parce que vous ne connaissez pas le HTML), considérez-le comme la partie de texte de votre contenu qui est mise en surbrillance lorsque vous y ajoutez un lien.

Cela est également important pour aider Google à comprendre de quoi parlent votre contenu et les pages vers lesquelles vous créez un lien.

L'une des meilleures pratiques dont Google parle dans son guide de liens consiste à utiliser un texte d'ancrage riche. Cela signifie que les internautes et les moteurs de recherche devraient être capables de deviner vers quoi vous créez un lien en regardant le lien lui-même.

Par exemple, voici un mauvais lien :

 <a href="https://yoursite.com></a>

Ce lien ne fournit aucune information sur ce que vous pourriez trouver sur yoursite.com. D'autre part, voici un lien avec un bon texte d'ancrage :

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

Immédiatement, vous avez une idée où un clic sur ce lien vous mènerait, n'est-ce pas ? C'est à la fois bon pour l'expérience utilisateur de vos visiteurs et pour que le robot d'exploration de Google puisse déterminer le sujet de la cible du lien.

Si, pour une raison quelconque, vous ne pouvez pas ajouter de texte d'ancrage, fournissez au moins un attribut de titre :

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

Selon le document de Google, le moteur de recherche est également capable de comprendre cela.

Pour les images qui renvoient ailleurs, et aussi généralement pour le référencement des images, assurez-vous d'inclure des balises ALT descriptives avec des informations sur ce que le visuel contient, comme ceci :

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

Comment rédiger un bon texte d'ancrage

Ok, donc vos liens doivent contenir un texte d'ancrage. Jusqu'ici, tout va bien. Mais qu’est-ce que Google considère exactement comme un bon texte d’ancrage ?

Eh bien, en plus d'être descriptif, le moteur de recherche lui demande d'être concis et pertinent à la fois par rapport à la page sur laquelle se trouve le lien et à celle vers laquelle il renvoie. Cela signifie qu'évitez les textes génériques comme « lire la suite » ou « cliquez ici ». Au lieu de cela, assurez-vous que le lien lui-même fournit suffisamment de contexte à toute personne qui le rencontre :

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L'une des meilleures pratiques du guide Google consiste à essayer de lire le lien hors de son contexte et à se demander si vous seriez toujours en mesure de comprendre à quoi il renvoie sans le texte qui l'entoure.

De plus, utilisez un langage naturel et précis. Cela signifie que ne remplissez pas de mots clés votre texte d'ancrage, sinon vous serez pénalisé. Google dispose de suffisamment de technologie (voir BERT, RankBrain) pour comprendre le langage approprié de nos jours. Gardez simplement le lecteur à l’esprit et le type d’informations dont il aurait besoin pour décider si un lien l’intéresse ou non.

En même temps, ne faites pas de liens trop longs, concentrez-vous sur ce qui est le plus pertinent.

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Vous vous souvenez de la partie concernant la concision ? Le lien ci-dessus est trop descriptif, une meilleure solution serait celle-ci :

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Alors, quel est le bon nombre de mots à utiliser dans votre texte d’ancrage ? Un bon objectif est de viser entre deux et cinq mots. Cela vous permet de trouver un bon équilibre entre brièveté et suffisamment de détails.

3. Espacez vos liens

Une autre ligne directrice contenue dans le document de Google sur les meilleures pratiques en matière de liens est de prévoir suffisamment d'espace entre les liens individuels sur vos pages. Évitez d’en avoir plusieurs à la suite dans la même phrase.

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Assurez-vous plutôt de placer au moins quelques mots ou phrases entre les deux. Voici un meilleur exemple :

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4. Utilisez à la fois des liens internes et externes

Google utilise à la fois des liens internes (vers des pages de votre propre site) et externes (des liens vers d'autres sites Web) pour comprendre de quoi parle votre page et pour laquelle elle devrait être classée. Par conséquent, ils veulent que vous utilisiez les deux types.

Les liens externes ne suppriment pas non plus la valeur de votre propre site Web. En fait, ils peuvent lui donner plus de valeur en établissant sa fiabilité, par exemple lorsque vous les utilisez pour citer vos sources.

Les exceptions sont les liens pour lesquels vous avez été payé. Vous devez les marquer avec l’attribut sponsored ou nofollow . Utilisez également nofollow lorsque vous créez des liens vers des pages auxquelles vous ne faites pas confiance ou que vous ne souhaitez pas approuver. Évitez cependant de les utiliser pour tous les liens externes de votre site, cela n'est pas conforme aux bonnes pratiques de Google en matière de liens.

Quant aux liens internes, toutes vos pages importantes doivent avoir au moins un lien pointant vers elles. Cela est nécessaire pour que Google puisse même les découvrir naturellement. De plus, utilisez des liens internes pour fournir des ressources supplémentaires pertinentes pour la page sur laquelle se trouvent vos visiteurs.

De plus, assurez-vous de suivre les mêmes pratiques que celles décrites ci-dessus et d'inclure un texte d'ancrage descriptif et pertinent et de ne pas en faire trop avec les liens. Bien qu'il n'y ait pas de bon ou de mauvais nombre de liens internes sur une page, conservez-les afin qu'ils ne nuisent pas au contenu et ne rendent pas la lecture difficile.

Si vous ne savez pas comment procéder au mieux, consultez notre article sur la stratégie de liens internes (vous avez remarqué le texte d'ancrage ?). De cette façon, Google et vos visiteurs peuvent mieux comprendre en quoi consiste le reste de votre site Web.

En un mot : les meilleures pratiques de Google Link

Google n'est pas toujours disponible lorsqu'il s'agit d'informations sur la manière de mieux optimiser vos pages Web. Cependant, dans leur nouveau guide sur les meilleures pratiques en matière de liens, ils fournissent des informations concrètes sur la manière dont ils aimeraient que vous utilisiez les liens. Résumons encore une fois les principaux points :

1. Utilisez des balises d'ancrage HTML pour garantir l'exploration
2. Rendez vos textes d'ancrage riches, c'est-à-dire informatifs et pertinents
3. Soyez précis et ne remplissez pas de mots clés le texte d'ancrage
4. Espacez les liens pour garantir la lisibilité
5. Incluez à la fois des liens internes et externes, les mêmes règles s'appliquent à chacun d'eux

Suivez ce qui précède pour fournir à Google toutes les informations dont il a besoin pour mieux comprendre de quoi parlent vos pages et vos liens. En plus de cela, suivez les meilleures pratiques générales pour la création de liens, en particulier en vous assurant que ce que vous liez est un contenu de haute qualité et pertinent par rapport à ce dont vous parlez.

Quelle est la leçon la plus surprenante que vous ayez tirée des nouvelles directives relatives aux liens de Google ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !