Les nouveaux attributs de lien de Google : que sont-ils et comment fonctionnent-ils ?

Google a tellement dominé la sphère numérique que « googler » est devenu synonyme de rechercher quelque chose en ligne. La société continue de développer son algorithme, et tout le monde dans le monde de la technologie attend avec impatience les mises à jour car les changements affecteront les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de tous les sites Web.

En septembre dernier, Google a annoncé qu'il avait apporté des modifications à la façon dont son algorithme de moteur de recherche déchiffre et répond à l'attribut rel = "nofollow". Ce morceau de code a été déployé pour la première fois en 2005 pour lutter contre le spam Web en améliorant la façon dont les moteurs de recherche déterminent les liens de spam.

Avant la mise à jour de l'algorithme « nofollow », tous les liens postés sur un site web étaient considérés comme « dofollow ». Cela est devenu un problème lorsque les sites qui acceptaient les publications d'invités ont signalé des pertes considérables dans leur classement dans les moteurs de recherche en raison de liens de spam dans leurs sections de publications et de commentaires d'invités publiés.

L'attribut rel="nofollow" a résolu ce problème et a été utilisé par tous les administrateurs de site jusqu'à présent. Lisez ce guide sur les liens dofollow et son homologue nofollow pour avoir une idée plus complète de leur importance dans le référencement.

Nouveaux attributs Rel

Avec l'évolution continue du web et de ses utilisateurs, Google a décidé de déployer une mise à jour sur l'attribut rel="nofollow". Il sert maintenant d'indice sur la façon dont les moteurs de recherche devraient identifier les liens avec cette balise à l'avenir, plutôt que d'ignorer complètement les hyperliens. La société a également ajouté deux nouveaux codes avec des fonctions spécifiques au profit des webmasters, des entreprises et des robots des moteurs de recherche.

Voici les nouveaux attributs ainsi que la dernière fonction de nofollow :

• Rel = "sponsorisé" - Vous pouvez utiliser cette balise pour informer les moteurs de recherche qu'un lien particulier a été créé à la suite de parrainages rémunérés, de publicités et d'autres accords de rémunération.
• Rel = "ugc" - De nombreux sites Web continuent aujourd'hui d'accepter les publications d'invités. Désormais, vous pouvez baliser du contenu généré par l'utilisateur (UGC), comme des articles, des commentaires et des messages de forum, à partir de sources externes à l'aide de cette valeur d'attribut.
• Rel = "nofollow" - La balise nofollow a initialement conduit les moteurs de recherche à ignorer la direction du lien. Avec cette mise à jour, vous pouvez utiliser cet attribut pour transmettre le crédit de classement à une autre page sans impliquer aucune sorte de parrainage ou de mentions payées.

Comme mentionné ci-dessus, ces valeurs d'attribut fonctionnent avec d'autres signaux en tant qu'indices permettant à Google d'analyser avec précision les liens dans leurs index, en particulier ceux qui ont des modèles non naturels. Ces codes spécifiques donnent aux administrateurs de sites plus de contrôle sur la classification de leurs hyperliens et aident à déterminer ceux auxquels il convient d'accorder plus de poids.

Google a toujours affiné sa plate-forme pour améliorer la recherche. Avec cette mise à jour, ils continuent de fournir des résultats instantanés et pertinents aux utilisateurs.

Ce que vous devez savoir

Une mise à jour de l'algorithme de Google a toujours un impact significatif sur le référencement de votre site Web , aussi mineur soit-il. Vous vous posez peut-être de nombreuses questions sur les nouvelles valeurs d'attribut. Voici donc quelques informations à connaître sur la mise à jour :

1. Les liens sont toujours précieux pour le référencement

Google a toujours utilisé les liens comme facteur de classement. Ses robots de moteur de recherche gardent une trace des hyperliens entrants et sortants de votre site Web pour évaluer votre contenu et sa pertinence par rapport à des requêtes particulières.

Aux débuts de Google, les gens pouvaient simplement déposer des liens sur une page et bénéficier du crédit de classement qu'il accordait. Cependant, cette pratique n'a pas apporté de valeur aux utilisateurs humains.

De plus, son objectif principal est de manipuler les robots de recherche, et Google n'aime pas vraiment cela, alors ils ont développé le Panda et les mises à jour ultérieures de Penguin. Ces changements ont pénalisé les sites avec un contenu de mauvaise qualité et des spams de liens.

De nos jours, le moteur de recherche est devenu plus sophistiqué, mais vous devez toujours avoir une stratégie de création de liens en place si vous souhaitez obtenir les premières places dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés cibles de votre marque.

La création de liens est le processus d'acquisition de backlinks ou de liens entrants à partir de sources externes. Les hyperliens sont utilisés par les moteurs de recherche pour parcourir des milliards de pages Web sur le World Wide Web, ainsi que la pertinence d'un site Web.

Si un site est lié à votre domaine, vous pouvez être sûr que les robots d'exploration de Google seront dirigés vers votre site Web, ce qui augmente les chances d'indexation ou d'ajout à la base de données du moteur de recherche et améliore la capacité de recherche. Du côté des utilisateurs humains, ils peuvent découvrir votre page Web à partir de leur blog préféré et obtenir les solutions à leurs requêtes, tout en faisant la promotion de votre marque.

Un backlink est également considéré comme un vote de confiance dans votre contenu. Vous serez considéré comme une autorité dans votre domaine si vous avez beaucoup de backlinks provenant de sources fiables. C'est pourquoi il est crucial que vous ayez une stratégie de création de liens.

Voici quelques conseils de création de liens pour obtenir plus de backlinks :

• Solliciter des backlinks - Si vous n'avez pas établi de relations avec d'autres blogueurs et administrateurs de site, vous pouvez rapidement démarrer votre stratégie de création de liens en demandant des backlinks dans le contenu à votre famille, vos amis, vos patrons et vos collègues qui ont des sites Web. Assurez-vous simplement que leur domaine se trouve dans le même créneau que votre marque.
• Développez votre réseau - Ensuite, vous devez rejoindre les communautés de votre secteur pour découvrir des sources potentielles de backlinks. Lisez les messages et apportez des informations pertinentes au groupe. Une participation active peut vous aider à gagner plus de contacts et à vous tenir au courant des derniers développements dans votre créneau.
• Trouver des listes fiables - Une autre façon d'obtenir des backlinks consiste à rejoindre des annuaires en ligne. Vous devez vous assurer, cependant, que le site Web fournit des informations précieuses aux consommateurs sur votre industrie, plutôt que d'être simplement un lieu de référencement.
• Créer des témoignages – Vous pouvez également approcher vos fournisseurs et demander des backlinks en échange de témoignages. La plupart des entreprises publient les commentaires des clients sur leurs sites Web dans le cadre de leur stratégie marketing. Souvent, ils incluent un lien vers les sites de leurs clients, c'est donc une situation gagnant-gagnant pour vous deux.
• Faire des publications d'invités - Semblable aux témoignages, vous pouvez également acquérir des backlinks grâce à la publication d'invités. Cette pratique est peut-être la tactique la plus largement utilisée pour la création de liens. Cela implique de se connecter avec une source potentielle de backlinks et de leur demander de publier un article que vous avez écrit qui inclut un lien vers votre page Web. Vous devez vous rappeler qu'un article invité ne doit pas se concentrer sur votre marque, mais sur un sujet pertinent dans votre secteur. Il doit être bien écrit et d'aspect professionnel, alors assurez-vous de le garder exempt d'erreurs grammaticales et de fautes de frappe.
• Blog sur votre industrie - Vous pouvez également créer un blog et écrire sur divers sujets dans votre créneau. La plupart des entreprises consacrent une partie de leur site Web officiel à cet effet. Ils ajoutent simplement le mot "blog" après l'URL, comme "mybusiness.com/blog". Néanmoins, vous avez également la possibilité de créer un domaine séparé. N'oubliez pas, cependant, que vous devez publier régulièrement des articles pour que votre blog gagne en autorité.
• Recherchez les backlinks des concurrents – Recherchez des outils en ligne qui vous permettent de parcourir les sources de backlinks de vos concurrents. De cette façon, vous limitez les éditeurs potentiels. Contactez-les et demandez-leur s'ils peuvent également vous donner un backlink.

2. Vous n'avez pas besoin de modifier les balises existantes

Vous ne devez pas vous inquiéter de devoir effectuer une refonte massive de vos liens maintenant que la mise à jour a été déployée. Google a annoncé sur son blog Webmasters que le moteur de recherche continuera à prendre en charge l'attribut nofollow si vous l'utilisez comme moyen d'informer les robots de recherche que vous ne garantissez pas la page vers laquelle vous créez un lien et pour bloquer les liens sponsorisés.

La société a clairement indiqué qu'elle encourageait les administrateurs de sites à signaler les liens payants pour éviter d'être appelés pour une éventuelle pénalité de schéma de liens. Google préfère utiliser l'attribut rel sponsorisé, mais la balise nofollow fonctionne tout aussi bien à cette fin.

3. Il est possible d'utiliser deux valeurs rel ou plus

Vous pouvez même combiner les valeurs pour rendre le signal plus spécifique. Par exemple, si vous publiez des articles d'invités en échange d'une compensation, vous pouvez marquer les liens dans un article contribué comme rel = "ugc sponsorisé" pour indiquer que le contenu généré par l'utilisateur est payé.

Une autre façon de combiner les valeurs rel consiste à utiliser rel = "nofollow ugc", qui signale aux robots des moteurs de recherche que vous ne vous portez pas garant de la page Web liée. Cet attribut peut également être utilisé pour rendre vos liens rétrocompatibles avec d'autres services qui ne prennent pas encore en charge les nouveaux codes.

4. La mise en œuvre est volontaire

Les nouveaux attributs ont été développés pour aider le moteur de recherche à mieux comprendre et naviguer sur le Web. Vous devez également vous rappeler que bien qu'il puisse y avoir des implications SEO, vous n'êtes pas obligé d'utiliser les dernières valeurs rel. La mise en œuvre est entièrement volontaire.

Cependant, la conformité peut vous aider à améliorer votre classement, surtout si votre site Web est encore jeune et que vous n'avez pas encore beaucoup de liens sortants. Vous pouvez facilement effectuer une refonte du backend et créer une base solide pour le contenu futur.

5. Il n'y a pas de mauvais attribut

Pour la plupart des liens, vous n'avez pas à vous soucier d'utiliser un attribut incorrect. Cependant, les liens sponsorisés sont légèrement soulignés dans le message de Google sur la mise à jour.

La société a expliqué que lorsque vous marquez accidentellement un UGC ou un lien non publicitaire comme "sponsorisé", son algorithme reconnaîtra cet indice. Cependant, cela n'aura pas d'impact majeur sur le classement - tout au plus, le crédit ne serait pas compté pour l'autre page.

Ce résultat n'a pas vraiment de différence significative par rapport à l'UGC actuel qui est signalé comme nofollow. En revanche, il est impératif que vous utilisiez les valeurs d'attribut sponsorisé ou nofollow pour les publications payantes afin de mettre en évidence ce facteur auprès des robots des moteurs de recherche.

6. Les nouveaux attributs complètent les méthodes anti-spam actuelles

Maintenant que Google a utilisé le modèle d'indice pour ces attributs rel, vous vous demandez peut-être s'il ramènerait le spam de lien dans les commentaires et l'UGC. La société a également répondu à cette préoccupation et a souligné que les nouvelles valeurs aident en fait à lutter contre le spam.

Leur prémisse est que les sites Web acceptant les contributions de contenu de tiers disposent d'outils de modération et de mesures en place pour surveiller l'activité inhabituelle des liens sur leurs plateformes. Selon eux, l'UGC et la nouvelle fonction nofollow seraient un moyen de dissuasion supplémentaire contre le référencement négatif.

De plus, ils ont assuré aux webmasters que le passage à un modèle d'astuce ne modifie pas le traitement de ce type de lien. Généralement, ils ne seront pas pris en compte à des fins de classement. Néanmoins, le moteur de recherche continuera d'être prudent dans l'évaluation des liens, qu'il y ait attribution ou non.

Voici quelques choses que vous pouvez faire pour éviter un référencement négatif sur votre site Web :

Utilisez Google Webmaster Email Alerts - Google fournit un outil pour les administrateurs de site qui vous avertit lorsque des logiciels malveillants attaquent votre site Web. Vous recevrez également une alerte par e-mail si vos pages ne figurent pas dans l'index des moteurs de recherche, si votre domaine rencontre des problèmes de connexion au serveur ou si vous avez une pénalité manuelle de Google.

Surveillez vos backlinks – Certaines personnes peuvent faire un référencement négatif sur votre site Web en créant des backlinks de mauvaise qualité, c'est pourquoi vous devez savoir qui est lié à vos pages Web. Il existe des outils en ligne qui vous aident à suivre les mauvais backlinks afin que vous puissiez contacter l'administrateur du site pour les faire supprimer ou les désavouer auprès de Google.

Identifiez et protégez vos meilleurs backlinks – Vous pouvez également être victime de la suppression de vos meilleurs backlinks. Les spammeurs peuvent contacter ces sources en utilisant votre nom et demander que le lien soit effacé. Dans toute votre correspondance, vous devez utiliser une adresse e-mail de votre domaine pour confirmer que c'est bien vous qui parlez avec eux.

Configurez des mesures de sécurité – Utilisez la vérification en deux étapes pour votre mot de passe lorsque vous vous connectez à votre domaine et assurez-vous que vous utilisez un mot de passe fort qui comprend des chiffres et des caractères spéciaux. De plus, créez toujours des sauvegardes de vos fichiers et installez un antivirus pour éviter les infections par des logiciels malveillants.

Conclusion

Google a déployé une mise à jour sur l'attribut nofollow rel, ainsi que deux nouvelles valeurs. Désormais, la balise nofollow peut transmettre le crédit de classement à une autre page au lieu d'être complètement ignorée par les robots des moteurs de recherche.

Il existe également l'attribut UGC, que vous pouvez utiliser pour le contenu généré par l'utilisateur, comme les commentaires et les messages du forum. La balise sponsorisée, en revanche, est cruciale pour marquer les liens provenant de publications payantes.

L'impact de ces changements sur votre classement dépend en grande partie d'autres signaux. Néanmoins, Google a toujours considéré favorablement ceux qui respectent leurs directives, il ne serait donc pas inutile de mettre également à jour votre backend.

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