Guide du marketing de contenu dans WordPress

À l'ère des médias sociaux et des achats en ligne, l'image de marque est primordiale. Pourquoi? Parce que les consommateurs ont très peu de temps et tellement d'options d'achat. C'est pourquoi les entreprises ont besoin d'une histoire forte derrière leurs marques.

Des chiffres qui parlent d'eux-mêmes. Environ 87 % des entreprises utilisent le marketing de contenu et 59 % des spécialistes du marketing conviennent que le marketing de contenu est la priorité absolue dans la publicité.

De plus, les consommateurs ont besoin de contenu. Cela les aide à trouver les meilleurs achats et à donner un sens au monde qui les entoure. Par conséquent, ils sont plus qu'heureux de lire sur les produits qui les intéressent.

Le contenu numérique en bref

Par conséquent, les entreprises ont besoin de marketing de contenu pour créer de bonnes histoires. Une bonne histoire attire de nouveaux clients et génère la confiance dans vos produits. Et qu'est-ce qui fait une histoire de marque ? Tout notre contenu en ligne, y compris :

• Contenu textuel, tel que des articles de blog
• Publications sur les réseaux sociaux
• Contenu audio, tel que des jingles mémorables, des podcasts et des chansons
• Contenu visuel, tel que des publicités, des graphiques, des cartes et des tableaux, ainsi que des critiques d'influenceurs.

Dans cet article, nous couvrirons les bases du marketing de contenu pour les entreprises exploitant des sites Web WordPress.

#1 Planifiez votre stratégie de marketing de contenu à l'avance

Un autre mot pour le marketing est la communication stratégique. Et comme vous le savez peut-être bien, les stratégies sont soigneusement planifiées et exécutées.

Donc, avant que vous ou votre équipe n'écriviez quoi que ce soit, vous devrez décider ce qui suit :

• À qui vous adressez-vous (publics cibles)
• L'identité et les valeurs de votre marque
• Quelle est l'essence du message de votre marque
• Quel type de contenu souhaitez-vous réaliser (en fonction de vos publics cibles et de votre image de marque, vous privilégierez les contenus courts ou longs, textuels ou visuels, etc.)
• Qui créera ce contenu, quand et comment
• Comment allez-vous publier et promouvoir le contenu.

Afin de planifier et d'exécuter votre contenu dans WordPress, vous pouvez utiliser un certain nombre de plugins, tels que EditorialCalendar, EditFlow et Coschedule. Les outils qui sont également utiles ici sont Trello et Hubspot.

Une autre chose qui devrait être établie dès le début sont des objectifs généraux, des KPI et des mots-clés qui correspondent à vos cibles et au message de votre marque. D'une part, les KPI vous permettront de suivre le succès de votre campagne et à quel point vous êtes proche de l'accomplissement de vos objectifs de campagne marketing.

D'autre part, vous aurez besoin de mots clés que les gens tapent lorsqu'ils recherchent des produits similaires aux vôtres, et incluez-les dans vos titres et vos textes.

#2 Création de contenu

La génération de contenu adapté à votre public cible et à vos objectifs commerciaux est l'étape la plus importante et la plus divertissante de votre stratégie de marketing de contenu.

Afin d'écrire un article de blog gagnant, assurez-vous que…

• … il contient des informations précises et utiles. De préférence, essayez d'utiliser autant de statistiques que possible et ne vous référez qu'à des sources fiables. Par exemple, Statista est un excellent endroit pour trouver des statistiques. Certaines sources fiables sont Forbes, BusinessInsider, ainsi que des articles scientifiques disponibles sur Researchgate.
• … c'est lisible. Nous vivons dans un monde occupé et les gens ne veulent pas perdre de temps sur des textes difficiles à lire. Ainsi, vos phrases ne doivent pas dépasser 25 mots et la plupart des passages ne doivent pas contenir plus de 3 phrases. Assurez-vous également d'éviter la voix passive et trop d'adverbes.
• … pour le rendre engageant. Utilisez des graphiques, des visuels interactifs et des couleurs attrayantes.
• …il est optimisé pour le référencement. Explorez les mots-clés liés à votre sujet et utilisez-les dans le texte et les titres. En outre,

Pour vérifier la lisibilité de vos textes, certains plugins WordPress utiles sont Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed et WordPress Block Editor.

Yoast est l'un des plug-ins WordPress les plus populaires. C'est un outil puissant qui mesurera la lisibilité de vos textes. En plus de cela, contrairement à d'autres outils de lisibilité, Yoast vous dira exactement ce qui ne va pas avec le texte et vous suggérera comment l'améliorer.

Le CM Curated List Manager vous aidera à créer un contenu attrayant et optimisé pour le référencement, avec des options avancées d'organisation des liens.

D'autre part, Buzzfeed vous aidera à engager les lecteurs avec des quiz amusants intégrés à votre site Web WordPress.

Enfin, WordPress Block Editor est un plug-in utile si vos rédacteurs sont facilement distraits. Il propose des sessions d'écriture exemptes de toute distraction numérique externe.

#3 Édition

Une fois que vous avez votre contenu sous forme brute, il est temps de le rendre vivant et de le publier en ligne.

La publication de contenu en tant qu'entreprise est un processus complexe. Certains plug-ins WordPress qui peuvent être utiles sont Thrive Headline Optimizer, Disqus et Revive Old Posts.

Vous savez que vous avez besoin de Thrive Headline Optimizer si vous voulez vous assurer que vos titres fonctionnent bien. Vous devez porter une attention particulière aux titres. Ils sont l'un des principaux facteurs qui affectent l'opinion de Google sur la qualité de votre message. En d'autres termes, les titres dans le texte affectent directement le classement de la publication sur la page de résultats de recherche, ainsi que son originalité.

Le plug-in Disqus vous offrira un système de commentaires attrayant, tandis que Revive Old Posts vous aidera à extraire l'ancien contenu et à le faire briller à nouveau.

#4 N'oubliez pas les visuels

Un bon texte est encore meilleur s'il est suivi de visuels attrayants. Vous pouvez utiliser l'éditeur Gutenberg pour parcourir divers modèles de page et modifier l'apparence de l'ensemble de votre blog, en modifiant les blocs de contenu, les widgets, les en-têtes et les pieds de page.

Cependant, ce plug-in semble avoir une cote d'utilisation un peu faible, donc si vous ne l'aimez pas, Divi est une bonne alternative. Il s'agit d'un éditeur de site Web WordPress par glisser-déposer et d'un puissant outil de conception de site Web. Il possède une riche bibliothèque de modèles et est très convivial.

#5 Promouvoir

Le marketing de contenu est une forme de marketing entrant. Cela signifie que vous vous adressez à des personnes déjà intéressées par ce que vous avez à dire et à vendre. De plus, cela signifie qu'ils sont prêts à vous autoriser à accéder à leur espace numérique privé - leur boîte de réception.

Parfois, la seule chose que vous devez faire est de demander. Assurez-vous que votre site Web contient des fenêtres contextuelles qui proposent aux lecteurs de s'inscrire pour recevoir du contenu plus utile de votre part. Vous pouvez facilement créer des fenêtres contextuelles, des barres latérales et des formulaires intégrés à l'aide des plug-ins WP Popups ou OptinMonster .

Bien sûr, de nos jours, rien ne va sans les réseaux sociaux. Le plug-in AddToAny ajoutera des boutons de partage à votre publication, permettant aux lecteurs de partager votre contenu sur leurs comptes de médias sociaux en un seul clic.

Social Warfare va encore plus loin et vous permet d'ajouter des boutons de partage personnalisables pour correspondre à l'identité de votre marque. De plus, le plug-in permettra aux lecteurs de créer rapidement et facilement des citations tweetables.