Lignes directrices pour une stratégie de marque WordPress

Publié: 2017-06-18

Une stratégie de marque est d'une importance capitale, car il s'agit d'un processus qui, entre autres, définit ce qu'est un produit, son essence et sa mission. Lors de l'élaboration de la stratégie de marque de votre site WordPress, vous pouvez opter pour un professionnel de la marque pour vous conseiller sur la question et/ou choisir parmi une pléthore de thèmes et plugins WordPress. Nous les examinerons à l'avenir. Pour le moment, concentrons-nous sur les étapes essentielles pour développer une stratégie de marque WordPress efficace et pourquoi il est important d'en avoir une.

1. Public cible

Supposons que vous souhaitiez créer un projet WordPress, un blog, une boutique en ligne ou un service et que vous souhaitiez y mettre votre produit. La première chose que vous devez définir est qui est votre client. Selon le produit, l'entreprise et le marché, le public cible peut ne pas être aussi clair et il peut être segmenté. Commencez par mener une recherche approfondie sur vos clients potentiels et passez du temps à définir leurs caractéristiques, en les décomposant dans les moindres détails. Cela vous donnera une idée plus précise des personnes auxquelles vous vous adresserez.

Conseil : créez des personnages représentant votre public cible, cartographiez les segmentations possibles, puis commencez à réfléchir à la manière dont votre produit peut interagir avec ce public.

2. Énoncé de mission

Court, précis et puissant, l'énoncé de mission de votre marque doit décrire les objectifs et les valeurs de votre produit. Il ne devrait pas dépasser trois lignes et résumer tout ce que vous représentez. Idéalement, incluez des informations concernant votre objectif, le produit lui-même, le créneau qui vous intéresse et quelles sont les aspirations de votre produit.

Conseil : Soyez honnête et fidèle à votre mission. N'ayez pas peur d'être ouvert sur votre rêve.

3. Recherche de niche

Avant de vous lancer dans la commercialisation de votre produit, vous devez examiner attentivement le créneau concerné. Rechercher et étudier la concurrence. Remarquez ce qu'ils font bien, comment ils abordent leurs clients. Estimez ensuite la place de votre produit dans l'équation. Pouvez-vous trouver une place pour votre produit dans la niche ?

Astuce : Soyez unique, ne copiez pas vos concurrents. Au lieu de cela, assurez-vous de localiser les qualités qui distinguent votre produit et de souligner les avantages qu'il apporte aux clients.

4.Logo

Le logo de votre marque est la pièce maîtresse de votre marque. Pour cela, mieux vaut consulter un professionnel et profiter de son expertise. En leur communiquant votre vision, ils pourront vous présenter des suggestions, des itérations de la façon dont ils envisagent une représentation de votre produit.

Astuce : Les choses à considérer sont les couleurs, les polices, le style qui représenteront visuellement votre produit.

5. Slogan

Le logo et le slogan sont significatifs. Comme ils sont appariés et ce sont les deux éléments par lesquels vous serez identifié. Ainsi, le slogan doit être une phrase accrocheuse de quelques mots exprimant clairement l'identité de votre marque. Court et facile à retenir, aidant votre produit à se démarquer des autres produits disponibles sur le marché.

Astuce : Les choses à considérer sont le ton de la voix, le libellé, le style avec lequel vous souhaitez représenter votre produit.

6. La voix de la marque

Ce que vous devez faire ensuite, c'est trouver la façon dont la voix de votre marque doit être formée. Définir la « stratégie de formulation » de votre marque est d'une grande importance. Comme vous suivrez cette stratégie lorsque vous écrirez sur votre produit ou communiquerez avec votre public. Il doit être soigneusement calculé en gardant à l'esprit des facteurs tels que votre public cible, votre produit et votre créneau. Votre ton peut avoir certaines de ces caractéristiques, par exemple, plein d'esprit, intelligent, drôle, détendu, professionnel, strict, ferme et même inspirant, mais il ne peut pas tous les avoir. Tout dépend à qui vous visez.

Astuce : Après avoir cartographié la voix de votre marque, vous disposez d'une feuille de route linguistique qui maintient tout le monde sur la bonne voie et en relation avec le produit. Il s'agit d'une source de référence pratique pour garder tout le monde à bord.

7. Créez un message de marque

C'est de loin la partie la plus délicate lors de l'élaboration d'une stratégie de marque, car elle est souvent confondue avec l'énoncé de mission ou le slogan. Le message de la marque doit être un texte soigneusement rédigé reliant toutes les parties de votre marque. Il devrait être plus long qu'un slogan et plus approfondi que l'énoncé de mission. Idéalement, il devrait s'agir d'un énoncé de mission plus élaboré axé sur votre client, traitant de ses problèmes et de ses inquiétudes, soulignant la manière dont votre produit répond à ses besoins. Vous pouvez inclure ce que vous aspirez à réaliser à long terme et où vous situez-vous sur le marché.

Conseil : évitez les mots à la mode ! Comme ceux-ci rendront votre texte assez générique, se fondant dans le bruit de votre niche. Au lieu de cela, prenez le temps de décrire dans vos propres mots ce que votre produit apporte. Trouvez cette caractéristique unique qui vous différencie et développez-la.

Dernières pensées

Terminer le processus de branding WordPress signifie que vous avez pris un produit et que vous l'avez développé, en le transformant en une marque. Votre blog WordPress ne sera plus juste un autre blog de recettes, de mode ou de voyage comme les milliards de blogs du même genre. Il se démarquera comme ayant un caractère unique, soutenant une vision et établissant une présence. Avec l'épine dorsale de votre marque prête, vous pouvez commencer à la mettre en œuvre sur tous les aspects de l'écosystème de votre produit. Et cela, vous devez ! De la conception et de la formulation de votre site Web WordPress aux articles de blog, newsletters, publications, publications sur les réseaux sociaux et toutes les interactions. C'est une approche holistique régie par la cohérence. Lorsqu'il est exécuté et exécuté correctement, il confère à votre produit une place reconnue sur le marché, établissant son identité et son autorité.

De plus, vous devez garder à l'esprit que votre marque est un écosystème qui change et progresse avec le temps. Ainsi, une stratégie de marque ne devrait pas être gravée dans le marbre pour les 100 prochaines années. À mesure que votre entreprise se développe et que le marché évolue, votre stratégie de marque doit également être ajustée. Ce que vous devez garder à l'esprit, c'est qu'à certains intervalles de temps, vous devez analyser les données collectées et affiner toutes vos stratégies (stratégie de marque incluse). Cela vous aidera à rester à la hauteur des défis qui se présentent en repositionnant votre place sur le marché et en réaffirmant votre autorité.