Comment l'hébergement affecte le référencement et comment choisir le meilleur hébergeur pour votre site

À quoi pensez-vous quand vous pensez au SEO ?

Si vous êtes comme la plupart des gens, votre esprit se tourne immédiatement vers les mots-clés, le contenu et, bien sûr, les backlinks. Sur le plan technique, vous connaissez peut-être des facteurs tels que la structure du site et la convivialité mobile.

Mais saviez-vous que l'hébergeur de votre site Web affecte le référencement ?

L'hébergement peut avoir un impact important sur les performances de votre moteur de recherche, mais de nombreuses entreprises ne le considèrent pas comme faisant partie de leur stratégie de référencement. C'est une erreur - choisir le bon service d'hébergement peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, réduire votre taux de rebond et générer des conversions.

Cet article montre comment l'hébergement affecte le référencement et comment vous pouvez choisir le bon hébergeur pour votre site Web.

Pourquoi le référencement est-il si important ?

Avant d'aborder la façon dont l'hébergement Web affecte le référencement, parlons de la raison pour laquelle vous devriez vous soucier de l'optimisation des moteurs de recherche en premier lieu. Vous avez beaucoup à faire. Investir du temps et des ressources dans le référencement en vaut-il vraiment la peine ?

La reponse courte est oui. Le référencement est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour commercialiser votre entreprise.

Pourquoi?

Premièrement, parce que les moteurs de recherche sont là où se trouvent les gens. Lorsqu'ils recherchent des informations sur un produit spécifique qu'ils souhaitent acheter, 55 % des acheteurs se tournent vers un moteur de recherche. En d'autres termes, il y a déjà des gens qui recherchent sur Google des produits comme le vôtre. Le référencement vous aide à entrer dans leurs résultats de recherche.

Mais il ne suffit pas d'être à la page deux des résultats ou même à mi-chemin de la première page. La plupart des chercheurs ne défilent pas aussi loin. 28,5 % de tous les utilisateurs cliquent sur le premier résultat Google. Le deuxième spot reçoit 15,6 % du trafic et le troisième 11 %. La 10ème place n'attire que 2,5% des internautes à cliquer, et presque personne n'arrive à la deuxième page.

Lorsqu'il est bien fait, le référencement peut aider votre site Web à se hisser au sommet des résultats, là où les internautes le verront réellement. Ainsi, le référencement aide même à renforcer la notoriété de la marque. Apparaissant dans les résultats de recherche pertinents améliore votre visibilité et votre réputation.

Comment l'hébergement affecte-t-il votre référencement ?

L'hébergement n'est peut-être pas le composant le plus connu du référencement, mais c'est un élément important. Pour être favorisé par Google, votre site doit bien fonctionner, et votre hébergeur peut vous y aider (ou l'empêcher).

Voici quelques façons dont votre hébergeur peut affecter les performances de votre moteur de recherche.

Vitesse du site et temps de chargement

Un client potentiel vous trouve sur Google et clique sur le lien. Combien de temps pensez-vous qu'ils attendront que la page se charge avant de rebondir et de choisir un autre résultat de recherche ?

Si vous avez dit qu'ils attendraient plusieurs secondes ou plus, vous surestimez peut-être leur patience.

Les temps de chargement rapides augmentent les chances qu'un visiteur du site Web fasse un achat. Un site qui se charge en une seconde a un taux de conversion trois fois plus élevé qu'un site qui se charge en cinq secondes. Et une étude des données des sites mobiles a révélé qu'une amélioration de 0,1 seconde de la vitesse du site incitait les acheteurs à dépenser près de 10 % de plus.

Avoir un site rapide peut également améliorer votre place sur la page de résultats des moteurs de recherche. Comment savons nous? Parce que Google l'a dit. Google a confirmé pour la première fois la vitesse du site comme facteur de classement en 2010 (et le mentionne encore à ce jour).

Et ce n'est que la pointe de l'iceberg de la façon dont l'hébergement affecte le référencement.

Bien sûr, votre choix d'hébergeur n'est pas le seul facteur qui peut affecter la vitesse et le temps de chargement de votre site Web, mais c'est le plus important. Si vous avez réglé d'autres choses comme la mise en cache et la minification de JS, investir dans un hébergement de meilleure qualité et plus rapide peut vous permettre d'accélérer les vitesses de chargement et de générer plus de trafic et de conversions.

Par exemple, Kinsta est un hébergeur WordPress géré axé sur les performances qui offre de nombreuses fonctionnalités uniques pour vous assurer d'avoir le site WordPress à chargement le plus rapide possible. Prenez Kinsta APM (Application Performance Monitoring), par exemple. Gratuit pour les utilisateurs de Kinsta, Kinsta APM capture des informations horodatées sur les processus PHP de votre site Web, les requêtes de base de données MySQL, les appels HTTP externes, etc.

Temps d'arrêt du serveur

Personne ne veut que son site Web tombe en panne.

Vous vous rendez probablement déjà compte que l'indisponibilité du serveur vous coûtera cher. Vous manquerez des ventes potentielles pendant que le site est en panne. Et il y a votre réputation à prendre en compte - si un client vient sur votre site alors qu'il est en panne, il peut vous considérer comme peu fiable et ne pas revenir.

Ça s'empire. Les temps d'arrêt du serveur affectent également le référencement. Si un moteur de recherche explore votre site Web lorsqu'il est en panne, vous pourriez être temporairement désindexé. Et Google est connu pour explorer un site moins fréquemment s'il subit des temps d'arrêt, ce qui n'est pas bon pour le référencement.

Tout site peut connaître un peu de temps d'arrêt, mais vous voulez le minimiser. Un hôte avec une garantie de disponibilité peut garantir que les temps d'arrêt du serveur sont un problème rare.

Emplacement

Lorsque vous choisissez un hébergeur, regardez où se trouvent les serveurs de l'entreprise.

Les serveurs situés plus près de la majorité de votre public offriront de meilleures vitesses de site, ce qui est important pour le référencement. L'emplacement peut également affecter les réglementations de stockage de données auxquelles vous devez vous conformer. Cela est important pour l'optimisation des moteurs de recherche, car la non-conformité pourrait entraîner des temps d'arrêt forcés.

Un autre facteur basé sur l'emplacement est votre nom de domaine (qui n'a pas à être fourni par votre société d'accueil mais qui l'est souvent). Google a confirmé que toutes les extensions de domaine génériques sont égales en termes de référencement - vous pouvez vous sentir libre de choisir .pizza plutôt que .com si cela fonctionne pour votre entreprise.

Les extensions de pays sont une autre histoire. Si vous utilisez un domaine .fr, par exemple, Google ciblera géographiquement votre site pour la France. Il est susceptible de mieux fonctionner sur les moteurs de recherche de ce pays que d'autres.

Type d'hébergement

Lorsque vous commencez à rechercher des sociétés d'hébergement, vous remarquerez une large gamme de prix et de nombreux termes différents tels que l'hébergement partagé, l'hébergement dédié et l'hébergement géré. Si vous êtes nouveau dans la propriété d'un site Web, cela peut devenir déroutant.

Il existe plusieurs types d'hébergement disponibles, et celui que vous choisissez peut avoir un impact sur votre référencement. Examinons certains types d'hébergement de sites Web que vous pourriez rencontrer et comment ils affectent l'optimisation des moteurs de recherche.

Libre

Il existe des moyens d'héberger un site Web gratuitement. Par exemple, vous pouvez utiliser wordpress.com ou un autre créateur de site Web comme Wix.

Ces options peuvent être acceptables pour un site Web personnel, mais elles ne sont pas bonnes pour le référencement ou votre marque personnelle. Vous ne pouvez généralement pas avoir votre propre nom de domaine et votre site ne fonctionnera pas assez bien pour gérer un trafic élevé.

Vous pouvez trouver un plan partagé pour aussi peu que quelques dollars par mois - des frais qui seront payants en matière de référencement.

partagé

Il est courant que les petits sites Web démarrent sur un hébergement mutualisé. Ces plans sont bon marché et adaptés aux débutants.

L'hébergement mutualisé permet de rester rentable en divisant les ressources. Comme son nom l'indique, un utilisateur sur un plan d'hébergement mutualisé doit partager des ressources avec d'autres utilisateurs sur le même serveur.

Bien que l'hébergement partagé soit un bon moyen pour les nouveaux propriétaires de sites Web de se lancer, il a ses inconvénients pour le référencement. Si vous partagez un serveur avec d'autres sites Web, ces sites peuvent affecter les performances du vôtre. Par exemple, si l'un des sites de votre serveur connaît un pic de trafic important, cela pourrait ralentir votre site, ce qui affecterait à son tour l'optimisation des moteurs de recherche.

VPS (serveur privé virtuel)

Si vous choisissez d'héberger votre site sur un serveur privé virtuel, vous partagez toujours un serveur physique avec d'autres sites Web. Cependant, vous avez une partition virtuelle pour vous tout seul. Cela améliore les performances et réduit le risque que le trafic d'un autre site Web puisse affecter votre vitesse de chargement et votre référencement.

Dédié

L'hébergement sur un serveur dédié est exactement ce que cela ressemble - l'ensemble du serveur vous est dédié. Cela signifie plus de disponibilité et des vitesses plus rapides. Vous avez également un contrôle total sur les paramètres de votre serveur, vous pouvez donc vous assurer que votre site fonctionnera bien.

L'hébergement dédié est bon pour le référencement, mais c'est cher. À moins que vous n'ayez un site Web de taille entreprise, vous n'en avez probablement pas besoin.

Hébergement en nuage

Avec l'hébergement cloud, votre site Web est réparti sur plusieurs serveurs distants.

Si l'un des serveurs rencontre un problème, les autres serveurs du réseau prennent le relais. L'hébergement cloud est idéal pour garantir une disponibilité élevée, ce qui est bon pour le référencement. Si vous avez l'expertise nécessaire pour le configurer correctement, c'est également l'un des meilleurs moyens de configurer un site Web à chargement rapide.

Cependant, il peut être un peu difficile de faire fonctionner quelque chose comme WordPress si vous ne l'avez jamais fait auparavant.

Hébergement géré

Si l'aspect technique de la gestion d'un site Web n'est pas votre domaine d'expertise — ou si vous n'avez tout simplement pas le temps de vous en occuper — pourquoi ne pas faire appel à des pros ?

Avec l'hébergement géré, votre société hôte prend en charge une grande partie du travail, comme la configuration matérielle et logicielle, la maintenance, le support technique, ainsi que la mise à jour et la surveillance de votre CMS.

C'est un peu plus cher que l'hébergement partagé, mais cela reste dans le budget de la plupart des petites et moyennes entreprises. La vitesse de votre site, les temps d'arrêt et d'autres facteurs de performance seront meilleurs lorsque vous bénéficierez de l'assistance de votre fournisseur d'hébergement Web.

Kinsta propose un hébergement WordPress infogéré optimisé pour la vitesse, la sécurité et les pics de trafic. Les entreprises de commerce électronique peuvent également bénéficier de l'hébergement WooCommerce géré de Kinsta.

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui ne visitent qu'une seule page et n'effectuent aucune action sur votre site. En d'autres termes, ils rebondissent avant de faire quoi que ce soit.

La question de savoir si le taux de rebond affecte les classements Google est controversée. Google a nié que le taux de rebond soit un facteur de classement, tandis que d'autres sources montrent une corrélation claire entre un taux de rebond élevé et un classement inférieur sur les SERP.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement officiel, il peut souvent s'agir d'un indicateur de faible temps d'attente, qui est un facteur de classement Google crucial en 2022. Fondamentalement, si un grand nombre de personnes quittent rapidement votre site et reviennent sur Google, cela indique que les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu pertinent pour leur recherche. Et puisque Google veut fournir un contenu pertinent, ils commenceront à vous classer plus bas lorsque cela se produira.

L'amélioration de votre taux de rebond et de votre temps de séjour est un aspect crucial du référencement technique. Un taux de rebond plus faible signifie que plus de personnes restent sur votre page et interagissent avec elle, ce qui est susceptible d'entraîner davantage de conversions.

Qu'est-ce que cela a à voir avec l'hébergement ? Un taux de rebond élevé peut être causé par un site lent ou un temps d'arrêt du serveur - des facteurs affectés par votre choix d'hébergeur Web.

Sécurité

Google ne veut pas envoyer ses utilisateurs vers des sites Web à risque.

En 2014, il a annoncé qu'un cryptage HTTPS valide était un signal de classement. HTTPS permet au navigateur ou à l'application Web d'un utilisateur de se connecter en toute sécurité à votre site Web. Dans l'annonce, Google a précisé que HTTPS serait un signal de classement "léger", nettement moins important que des éléments tels que la qualité du contenu. A notre connaissance, c'est toujours le cas aujourd'hui.

Ce qui est moins clair, c'est si d'autres facteurs de sécurité sont des signaux de classement. Le piratage de votre site et le remplacement du contenu par des logiciels malveillants ou du spam peuvent avoir un impact négatif sur votre classement dans les recherches. Mais dans tous les cas, être à jour avec la sécurité de votre site Web est une bonne pratique.

L'hébergeur de votre site Web est essentiel à la sécurité de votre site Web. D'une part, la société d'hébergement Web est responsable de la sécurité de ses serveurs. Il peut également vous fournir d'autres services d'hébergement sécurisés, comme un certificat SSL gratuit ou des analyses régulières de logiciels malveillants.

Niveau de soutien

Avec certains hébergeurs de sites Web, vous êtes principalement seul si votre site Web rencontre des problèmes. D'autres hébergeurs (en particulier les hébergeurs gérés) régleront rapidement votre problème.

Nous avons déjà discuté de la façon dont les temps d'arrêt inattendus ou les problèmes de performances peuvent affecter votre référencement, afin que vous puissiez voir à quel point le support technique (et non le support client générique) est crucial en matière d'hébergement. Recherchez un service d'hébergement Web qui sauvegarde régulièrement l'intégralité de l'environnement de votre site et peut résoudre rapidement tout problème technique.

Comment choisir le meilleur hébergeur pour le référencement

Vous comprenez maintenant comment l'hébergement affecte le référencement et pourquoi votre choix de serveur est un facteur de référencement très sous-estimé. Mais comment choisir un hébergeur qui boostera votre classement, votre trafic et vos conversions ?

Lorsque vous recherchez un hébergement, gardez ces facteurs à l'esprit.

Type d'hôte

Cherchez-vous à réduire les coûts avec un hébergeur mutualisé ou souhaitez-vous les performances supérieures d'un fournisseur VPS ? Assurez-vous de savoir à quel type de plan d'hébergement vous vous inscrivez.

Gardez à l'esprit qu'il peut y avoir un chevauchement entre les types d'hôtes que nous avons décrits ci-dessus. Par exemple, Kinsta est un fournisseur d'hébergement géré. Kinsta exploite également la puissance de l'hébergement cloud - notre infrastructure est construite sur la plate-forme Google Cloud, ce qui signifie que la capacité de notre serveur physique est partagée par plusieurs périphériques de stockage. Étant donné que les données sont réparties sur divers emplacements, votre site Web connaîtra un minimum de temps d'arrêt lié à l'hôte.

Structure tarifaire

Le coût de votre plan d'hébergement n'affecte pas votre référencement, bien sûr, mais c'est quelque chose à considérer.

Vaut-il la peine de payer un peu plus pour une solution qui vous aidera à gravir les échelons de la page de résultats Google, ou allez-vous opter pour l'option la moins chère et investir dans un autre domaine du référencement ?

La plupart des principales solutions d'hébergement partagé offrent un prix initial très bas, comme 2,75 $ par mois. Avant d'être attiré par le bas prix, assurez-vous de comprendre exactement ce que vous obtenez pour votre argent.

Par exemple, choisir un forfait de base limite-t-il votre bande passante ou plafonne-t-il votre trafic ? Bénéficiez-vous d'autres avantages susceptibles d'affecter votre référencement, tels que des fonctionnalités de sécurité ? Tous les canaux d'assistance de l'entreprise sont-ils disponibles pour les clients du plan de niveau le plus bas ?

Faites également attention au prix après votre première année de service - il augmente souvent après votre contrat initial.

Assistance accessible

Il est 2 heures du matin et vous vous rendez compte que votre site Web est en panne. Vous perdez des ventes à l'étranger à la minute et vous vous inquiétez pour votre référencement. Votre service d'hébergement dispose-t-il d'une hotline client à cette heure ?

Mieux encore, avez-vous une équipe d'hébergement géré qui surveille en permanence votre site Web ?

Plus vite vous pourrez résoudre les problèmes techniques ; meilleur sera votre référencement. Renseignez-vous sur les canaux et les heures d'assistance de l'entreprise hôte et sur l'aide qu'elle peut fournir.

CDN

Enfin, déterminez si votre solution d'hébergement propose un réseau de diffusion de contenu ou CDN. Les CDN peuvent être fournis par une société d'hébergement, mais il s'agit d'un service distinct conçu pour accélérer votre site Web.

Un CDN fonctionne en mettant en cache des actifs statiques tels que des images, des fichiers CSS et JS, des polices Web, etc., dans des centres de données du monde entier. La création de ce cache accélère la diffusion du contenu et accélère le chargement de votre site Web. Pour ce faire, il raccourcit la distance physique requise pour que les données voyagent. Cela peut également aider à réduire votre temps au premier octet (TTFB), la mesure du temps qu'un navigateur doit attendre avant de recevoir son premier octet de données du serveur.

Le résultat est un site Web plus rapide; comme vous le savez maintenant, la vitesse du site est essentielle pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Un CDN améliore également la disponibilité en rendant le contenu répliqué disponible sur plusieurs serveurs à différents emplacements géographiques. Si un serveur tombe en panne, le trafic est redirigé vers un autre. Et comme autre avantage SEO, de nombreux CDN offrent des fonctionnalités de sécurité supplémentaires.

Le CDN de Kinsta est propulsé par Cloudflare. Il est activé sur tous les plans Kinsta sans frais supplémentaires pour vous. Les utilisateurs de Kinsta peuvent accéder au CDN via MyKinsta.

Comment changer de société d'hébergement pour un meilleur référencement

Certains d'entre vous débutent en tant que propriétaires de sites Web. Vous avez la possibilité de choisir un hébergeur de site Web rapide et fiable dès le premier jour.

Mais la plupart d'entre vous qui lisez ceci ont probablement déjà des sites Web. Que faites-vous si vous réalisez que votre hébergeur actuel ne le coupe pas ? La migration vers un autre hôte nuira-t-elle encore plus aux performances de votre moteur de recherche ?

John Mueller de Google a abordé cette question. Lorsque vous migrez pour la première fois vers un nouvel hôte, Google ralentira sa fréquence d'exploration de votre site. Cela pourrait affecter le référencement. Cependant, c'est temporaire. Muller dit :

« Au fil du temps, une fois que nos systèmes pourront dire qu'aller plus vite ne cause aucun problème, nous accélérerons à nouveau. Ceci est indépendant du type de changement d'hébergement que vous effectuez. Peu importe que vous passiez à un autre fournisseur plus tard ou que vous déménagiez dans un autre pays. »

Prêt à laisser les experts gérer votre hébergement WordPress ?

Kinsta propose des migrations gratuites illimitées depuis tous les autres hébergeurs Web. Nous déplaçons régulièrement des sites Web d'hébergeurs comme WP Engine et Flywheel vers Kinsta, ce qui entraîne souvent une augmentation substantielle de la vitesse.

Sommaire

La plupart des entreprises choisissent un hébergeur de site Web en fonction de facteurs tels que le prix et la bande passante sans jamais tenir compte de l'optimisation des moteurs de recherche.

C'est une erreur (comme vous le voyez probablement maintenant que vous comprenez comment l'hébergement affecte le référencement). L'hébergement n'est pas souvent considéré comme un facteur de référencement, mais il peut avoir un impact significatif sur votre classement, votre trafic et vos conversions. Google ne se soucie pas de l'hébergeur que vous utilisez, mais il se soucie de facteurs tels que la vitesse du site, la fiabilité, la disponibilité du serveur et la sécurité, qui sont tous affectés par votre choix d'hébergeur.

Envisagez un plan d'hébergement géré pour vous assurer que votre site est surveillé et maintenu par des experts techniques. L'hébergement WordPress géré par Kinsta offre des vitesses élevées, une assistance 24h/24 et 7j/7, des fonctions de sécurité, un CDN et une garantie de disponibilité de 99,9 % soutenue par SLA.

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