Comment Neuralab a créé une expérience automobile personnalisée sur WooCommerce

La restauration de vieilles voitures est une grosse affaire. C'est aussi de l'art ! Créé par des personnes ayant la capacité de préserver le patrimoine.

Pagoda Classics est une entreprise de restauration et de rénovation de voitures basée en Croatie. Avec plus de 25 ans d'expérience et plus de 150 véhicules rénovés, ils sont devenus synonymes de passion, d'individualisme et la perfection. Le PDG Karlo Beštak et son équipe qualifiée se consacrent à remplir les attentes les plus élevées en matière de restauration de voitures classiques dans un état meilleur que neuf.

En tant qu'agence chargée de créer leur site Web, notre travail consistait à transmettre ce message au monde et à créer la meilleure expérience en ligne possible pour leurs clients. Solution? WooCommerce associé à du contenu photo et vidéo sur mesure.

Le pouvoir des vidéos et des photos pour le commerce électronique

La vidéo a été utilisée pour les visuels d'arrière-plan dans le cadre de la conception, mais également en tant que vidéo à propos à la demande qui raconterait l'histoire derrière Pagoda Classics.

Les photos, en revanche, ont été utilisées pour représenter des voitures individuelles en vente. Ils peuvent être téléchargés en 4K ou plus afin que les utilisateurs puissent voir les nouveaux arrivants en détail. Vu que les prix de ces bébés s'élèvent jusqu'à un demi-million d'euros, il est indispensable de présenter chaque recoin du véhicule à des clients potentiels.

La vidéo domine Internet. Il peut vous aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche, à engager vos clients et à augmenter vos taux de conversion : jusqu'à 85 % des utilisateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat après avoir visionné une vidéo sur un produit.

La vidéo fonctionne bien sur tous les appareils, ce qui la rend plus centrée sur l'utilisateur, mais reste l'une des stratégies de commerce électronique les plus sous-utilisées. Les raisons à cela varient d'un processus de pré-production écrasant, d'un équipement très coûteux et de grandes équipes de production jusqu'à l'utilisation d'un logiciel de post-production compliqué.

Bien sûr, n'importe qui peut filmer une vidéo sur un iPhone et pour certains contextes ce niveau de qualité est acceptable. Mais pour Pagoda Classics, la qualité professionnelle était un must.

Vidéo domine Internet. Il peut vous aider à améliorer le classement de recherche, à engager vos clients et à augmenter vos taux de conversion.

Trouver le lieu idéal pour le tournage

Pagoda Classics avait deux souhaits pour la vidéo : des séquences épiques de drones et de superbes paysages accidentés. Neuralab a la chance d'avoir des équipes en Croatie où les beaux environs sont abondants. En plus de cela, nous avons l'île de Pag, qui au fil des ans est devenue connue comme l'endroit incontournable en Europe pour le tournage de publicités automobiles. Une partie de son paysage ressemble à la surface de la lune, donc choisir un emplacement pour ce tournage était une évidence.

Tout en découvrant le squelette de la vidéo, nous avons décidé de commencer par une séquence brute de trente secondes de conduite réelle, suivie de l'histoire derrière l'entreprise.

Le repérage a été effectué via Google Maps et Street View. Nous avons traversé tous les coins de la route elle-même et déterminé les endroits où tirer, ainsi que le matériel à utiliser pour obtenir les clichés dont nous avions besoin. Tous les permis (tournage sur routes nationales + pilotage de drone) étaient acquis, et nous étions prêts à prendre la production sur le terrain.

L'atout de production crucial pour ce type de vidéo est le b-roll. Afin d'en avoir un large spectre, nous avons utilisé des cardans, des curseurs, des trépieds, des monopodes et un drone. Tout l'audio a été enregistré sur le terrain avec un micro fusil. Vu que nous tournions en décembre lorsque la lumière du jour est courte, un bon shotlist était indispensable pour ne pas perdre de temps. Nous avons commencé à filmer avec le lever du soleil lors de la traversée en ferry et avons terminé avec le coucher du soleil de l'autre côté de l'île.

Le plus gros consommateur de temps en post-production était la correspondance et l'étalonnage des couleurs, car tout a été filmé avec 5 caméras différentes, chacune avec sa propre science des couleurs. Il était impératif d'obtenir un aspect uniforme tout au long de la vidéo. D'autant plus que ce serait une partie complexe de la conception de la page d'accueil. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre équipe de conception et suivi les directives de la marque. Le montage lui-même a suivi notre style de montage éprouvé : rapide, attrayant et narratif.

Avant d'exporter, nous avons consulté nos développeurs sur les formats de fichiers et les codecs à utiliser. La vidéo peut ralentir le temps de chargement de la page, il est donc bon d'avoir un mélange égal de qualité et de taille. Au total, il nous a fallu 113 heures de production pour livrer les versions finales, prêtes à être partagées avec le monde.

L'importance d'une bonne photographie de produit

Même si la vidéographie est suprême en ce qui concerne les conversions et la notoriété de la marque, les photos jouent toujours un rôle majeur dans chaque bon magasin de commerce électronique. Ils attirent et retiennent l'attention des utilisateurs.

Avec Pagoda Classics nous avions deux objectifs, concernant la création de contenu photo :

Conceptualiser et produire des photos de haute qualité qui devaient être utilisées d'une part dans le cadre de la conception du site Web et d'autre part comme photos de produits dans la section stocklist.

Notre tâche était de photographier trois voitures exceptionnelles et très différentes :

• Avec Alfa Romeo Giulia, nous visons un cadre rustique. Quelque chose comme un club de compatriotes avec des écuries et beaucoup de verdure. Giulia a été peinte dans un bleu céleste inhabituel Couleur , nous avons donc voulu mettre l'accent sur et photographiez avec des objectifs vintage pour recréer ce look rétro.
• Pour Alfa Romeo 1900C, nous voulions quelque chose de robuste, post-apocalyptique, avec beaucoup de béton froid associé à la chaleur couleurs du soleil couchant pendant l'heure dorée. Tout cela a contribué à accentuer les lignes minimalistes mais agressives des voitures.
• La Mercedes de l'autre côté déborde de luxe et d'extravagance. Pour ce superbe cabriolet, nous avons choisi un emplacement au centre-ville de Zagreb, devant le pavillon des arts, construit à la fin des années 1900. Cela nous a servi de toile de fond pour l'aspect nostalgique de la voiture.

Avant la prise de vue, nous avons consulté notre équipe de conception pour déterminer quels motifs et quelles compositions devaient être mis en œuvre à l'intérieur de la conception du site Web lui-même. En fin de compte, nous avons utilisé à la fois des photos et des images fixes de la vidéo afin d'obtenir un look attrayant et une expérience utilisateur fluide.

Notre deuxième objectif était de consulter les créateurs de contenu de Pagoda Classics sur la photographie automobile afin qu'ils puissent prendre et publier eux-mêmes des photos de premier ordre. Cela s'est avéré génial! Nous avons eu la chance de rencontrer un client féru de technologie désireux d'apprendre et d'évoluer pour devenir une entreprise leader dans tous les segments qu'elle propose. Ils ont abordé la production de photos avec facilité et toutes les photos des ajouts récents à la liste de stock ont ​​été prises et éditées par eux.

Une expérience automobile astucieusement conçue

Créer du contenu personnalisé pour Pagoda Classics était à la fois un plaisir et un défi ! Nous avons vraiment apprécié de voir ces voitures classiques épiques de près et d'essayer de transmettre l'histoire de l'entreprise aux clients potentiels. Nous pensons que le contenu produit embellit ce projet WooCommerce.

WooCommerce était la meilleure solution pour ce projet en raison de son cadre personnalisable, de ses API REST et du fait qu'il s'agit de l'une des plus grandes plateformes de développement de thèmes personnalisés (interactions utilisateur) du secteur. De plus, les rapports et les analyses sont faciles - les outils de rapport intégrés rendent un large éventail de statistiques parfaitement claires. De plus, WooCommerce s'intègre de manière transparente avec FacetWP, SearchWP et les plugins d'adhésion, ce qui constitue une belle combinaison pour nos clients et, plus important encore, pour l'utilisateur final.

Et la cliente ? Cette citation de la revue Clutch.Co dit tout : "L'approche décontractée de Neuralab, la livraison ponctuelle et la direction de projet honnête ont tous contribué de manière significative à notre satisfaction."