Comment le nom de marque que vous choisissez influence l'opinion des gens

L'effet d'un nom de marque sur les clients est incontestable. Après tout, certaines des plus grandes marques au monde ont des noms non seulement faciles à retenir, mais rappelés avec beaucoup d'adoration. C'est ce qui fait du brand naming une caractéristique essentielle du branding design.

N'oubliez pas que votre nom de marque est l'identité à laquelle les gens associent votre entreprise. Cela peut créer une image de votre entreprise. Avec le temps, les clients associent votre marque à cette perception et vice versa. Donc, le fait qu'il y ait du pouvoir dans les noms de marque est vrai.

Mais tout le monde n'est pas convaincu de l'influence d'un nom de marque sur l'opinion des gens. Ici, nous allons explorer l'influence du nom de la marque sur la façon dont les clients vous perçoivent. Nous discuterons également de la façon dont les noms sont tout aussi importants que les logos de marque dans la stratégie de marque.

Les noms de marque établissent l'identité de la marque

Votre nom de marque établit votre identité de marque. C'est pourquoi il est considéré comme un élément constitutif de votre image de marque. Il permet à vos clients d'identifier votre marque dans une mer d'autres marques sur le marché.

La personnalité de la marque créée par un nom est la pierre angulaire de toute marque. Souvent, la première étape de la création d'une entreprise consiste à lui choisir un nom. Cela est vrai pour toutes sortes d'entreprises, quels que soient leur taille et le positionnement de leur marque.

Choisir le bon nom pour votre marque peut être un processus long et épuisant. Les experts conviendront peut-être qu'il est plus facile de concevoir une campagne de marketing que de choisir un nom de marque. En effet, un nom de marque est souvent la première chose que les gens remarquent à propos de votre marque et, par conséquent, le rendre unique et en même temps facile à retenir peut être un défi pour beaucoup.

Si les gens trouvent votre nom de marque difficile à lire ou à prononcer, ce n'est pas toujours bon signe. Cependant, dans de rares cas, cela fonctionne pour certains types de marques car cela offre une exclusivité.

Parfois, les marques s'appuient sur des noms inhabituels pour promouvoir le sentiment d'exclusivité. Ces marques sont souvent des marques de luxe qui souhaitent créer une identité unique. Ainsi, ils choisissent des noms que tout le monde ne trouverait pas faciles à prononcer (pensez : Givenchy). Mais cela ne fonctionne pas pour les marques qui souhaitent assumer une identité plus commune.

Les entreprises vendant des produits ménagers s'appuient sur des noms plus faciles à prononcer. Tide, Vicks et Dettol en sont de bons exemples. Le fait que ces noms soient faciles à retenir ajoute de la popularité à leur identité. Ajoutez à cela le fait que les clients de ces marques sont les meilleurs ambassadeurs de marque que vous puissiez demander, le nom doit être facile à prononcer et à retenir.

Les noms de marque créent la perception de la marque

Une autre raison pour laquelle votre nom de marque est important est qu'il crée la perception de la marque. Vous devez vous concentrer sur le nom de la marque si vous voulez laisser aux clients la bonne impression, mais ce qui fait la bonne impression chez les clients diffère d'une marque à l'autre.

La perception d'une marque est étroitement liée à son identité de marque. Ainsi, le point que nous avons soulevé à propos des noms de marque faciles à retenir s'applique également à la perception. Si vous choisissez un nom de marque simple, les gens s'attendront également à ce que vos produits soient simples.

Un bon exemple de cela serait Nike, un producteur d'articles de sport de renommée mondiale. Cette entreprise produit des articles de sport simples mais efficaces pour les personnes de tous âges. Le nom de marque simple fait allusion à l'approche sans tracas des conceptions de l'entreprise. Nike a gardé sa stratégie de marque simple - collaborer avec les principales stars du domaine de l'athlétisme pour les promotions. Regardez où cela a conduit la marque aujourd'hui - la position numéro un.

Ses conceptions sont assez simples, comme on peut s'y attendre des vêtements et équipements de sport. À l'autre extrémité du spectre se trouve Lamborghini, un fabricant de voitures de luxe. Le nom de la marque est relativement atypique et pointe vers le luxe.

Quiconque entend ce nom pour la première fois pourrait supposer qu'il s'agit du nom d'une marque exclusive. C'est le pouvoir qu'un nom de marque a dans la perception de la marque.

N'oubliez pas que les personnes qui approchent votre entreprise pour la première fois n'ont peut-être aucune idée de ce que vous faites. Le nom et le logo de la marque que vous choisissez créeront la première impression sur eux. Si ces caractéristiques résonnent avec eux, ils pourraient acheter votre produit. Lorsqu'ils achètent un produit pour la première fois, ils espèrent qu'il offrira une expérience de qualité. Les marques populaires sont connues pour créer des produits de qualité de manière constante.

Cette constance dans la qualité des produits contribue à la perception de la marque. Il n'est donc pas surprenant que cela contribue à l'évolution d'un nom de marque. De plus, avec le temps, les gens apprendront à associer leur expérience positive à votre marque.

Les noms de marque cultivent la fidélité

Vos noms de marque peuvent également jouer un rôle dans la fidélisation de la clientèle. Avec le temps, les clients se fidélisent aux marques qui leur fournissent de bons produits. Les clients doivent avoir des expériences de haute qualité chaque fois qu'ils achètent chez vous.

Cela créera un fort attachement à votre marque et ils achèteront assez souvent chez vous. La fidélité à la marque fera revenir vos clients de temps en temps. C'est une bonne chose car les clients fidèles sont une source importante de revenus pour la plupart des entreprises. Répondre aux clients existants est généralement moins cher que de gagner de nouveaux clients.

C'est pourquoi la fidélisation de la clientèle est un élément si important de toute stratégie de marque. Un bon nom de marque jouera un rôle clé pour assurer la fidélité de vos clients. Les clients qui peuvent s'identifier à votre marque seront toujours là pour vous.

Ceci est assez utile étant donné que la plupart des marques rencontrent des moments difficiles à un moment donné. Il est donc important d'avoir des clients qui achèteront régulièrement chez vous. Les clients fidèles contribueront également à vos efforts de marketing via le bouche-à-oreille. Ils vous aideront à gagner de nouveaux clients avec des avis verbaux ou écrits.

Il est facile de comprendre pourquoi il s'agit d'un élément de marketing gratuit utile pour votre marque. De plus, des clients fidèles attendraient et achèteraient chez vous en toutes circonstances. En effet, ces clients font confiance à la qualité de vos produits. Ils savent que la qualité que vous leur offrez n'est pas facile à trouver ailleurs.

Ils peuvent contribuer à accroître la popularité de votre marque de cette manière. Peu importe la popularité de votre marque, un peu de publicité positive ne vous fera pas de mal. Cette publicité vous aidera à pérenniser votre marque sur le long terme.

Le nom de la marque fait partie de la conception de la marque

Peu d'experts en marketing contesteraient l'importance d'un nom dans la conception d'une marque. Ces experts sauraient que le design d'une marque commence souvent par un nom. Le deuxième aspect à suivre est généralement un logo de marque. Un bon logo de marque est souvent basé sur le nom de votre entreprise.

Par exemple, le logo de la marque Hot Wheels présente le nom de la marque encadré dans une bannière de flammes. Cette conception associe parfaitement le nom de l'entreprise à son logo de marque. Cela lui permet de donner aux clients une faible idée de ce qu'est le produit.

Mais toutes les entreprises ne correspondent pas à leur nom avec le logo de leur marque. Pensez à la société Starbucks, une chaîne mondiale de cafés. Le nom de cette société a peu de rapport avec le logo de la marque. Le logo comporte une sirène qui fait référence à Seattle et à la mer.

Peu de gens devineraient l'origine du logo de cette célèbre marque. Mais, ce qui compte ici, c'est que le nom de la marque et le logo soient faciles à retenir. C'est pourquoi ces caractéristiques sont souvent considérées comme faisant partie intégrante de la conception de la marque.

Le nom de marque comme atout dans la conception de la marque

De plus, il est important de se rappeler qu'un nom de marque est un atout clé dans la conception d'une image de marque. Lorsque les entreprises sont évaluées, la conception de leur marque est considérée comme un actif incorporel. L'évaluation des actifs incorporels nécessite un peu de jugement de la part des comptables.

Mais il est indéniable que la valeur de la marque peut représenter une part importante de la valeur d'une entreprise. Ce que vous représentez pour vos clients représente une grande partie de votre entreprise. Si jamais vous envisagez de vendre votre entreprise, vous pouvez gagner beaucoup d'argent grâce à la conception de votre image de marque.

Un acheteur potentiel connaîtrait la différence que votre nom de marque peut faire pour les clients. Ils sauraient que vos clients paient souvent une prime pour vos produits. Ainsi, ils seraient prêts à payer pour le logo et le nom de votre marque s'ils achètent votre entreprise.

Le calcul de la valeur de ces caractéristiques de conception de marque est souvent complexe. Vous devez d'abord tenir compte des revenus et des ventes de ces fonctionnalités de marque. N'oubliez pas que vous avez consacré des ressources considérables à la création de ces fonctionnalités.

Votre temps, votre argent et votre créativité ne sont que quelques-unes de ces ressources. Ainsi, cela vous permet de faire évaluer votre marque de temps en temps pour déterminer sa valeur.

Conclusion

Choisir un nom de marque pour votre entreprise n'est pas une mince affaire, quel que soit le compte. Cela peut accaparer des ressources considérables de la part de votre service marketing. Si vous êtes une petite startup, cela pourrait également présenter des dépenses importantes pour vous. Cependant rappelez-vous que c'est une étape vitale et qu'il ne faut pas laisser le choix d'un nom à la dernière minute.

N'oubliez pas que votre nom de marque est un élément auquel les clients vous identifient. Vous pouvez aider votre marque à devenir plus mémorable avec le bon nom. De plus, il est important de faire correspondre le niveau de vos produits à votre nom de marque. Les clients viendront associer la qualité de vos produits à votre nom.

À long terme, vos clients pourraient également vous aider à promouvoir votre marque. Ils parleront aux clients potentiels de leurs expériences positives avec votre marque. Un bon nom de marque jouerait également un rôle énorme dans un tel scénario. Un nom et un logo de marque bien pensés peuvent rendre votre marque mémorable.

Il est donc logique de passer le plus de temps possible à choisir le bon nom. Après tout, vous pouvez changer vos produits, mais un nom de marque est difficile à modifier.