Comment créer une page de destination personnalisée sur WordPress

La création d'une page de destination bien ajustée est une étape essentielle dans la mission de tout webmaster de générer du trafic et d'augmenter les conversions.

Une page de destination est une page Web autonome qui sera le premier point de contact pour les visiteurs de votre site, et en tant que telle, elle doit promouvoir efficacement un produit ou service spécifique, capturer des informations de contact pour la génération de prospects ou présenter votre marque dans un manière engageante et précise.

Dans cet article, nous vous guiderons tout au long du processus de création d'une page de destination personnalisée sur WordPress, couvrant tout, de la sélection d'un thème à la création d'une mise en page, en passant par l'ajout de contenu et les optimisations en cours. Allons-y !

Étape 1 : Choisissez un thème

La première étape de la création d'une page de destination personnalisée sur WordPress consiste à choisir un thème. WordPress a des milliers de thèmes disponibles, gratuits et payants, il est donc important de choisir celui qui convient à vos besoins.

Lors de la sélection d'un thème, tenez compte des points suivants :

• Le thème doit être réactif, ce qui signifie qu'il doit être beau sur tous les appareils (ordinateur de bureau, tablette et mobile).

• Le thème doit être personnalisable, avec de nombreuses options pour modifier les couleurs, les polices et la mise en page.

• Le thème doit être optimisé pour la conversion, avec des éléments tels qu'un appel à l'action clair et un formulaire pour capturer les informations de contact.

Bien que n'importe quel thème puisse être personnalisé au point qu'il soit méconnaissable par rapport au modèle d'origine, le thème que vous choisissez dans cette première étape peut avoir un impact profond sur les futures décisions de conception et sur l'orientation générale de votre page de destination.

Réfléchissez bien à votre choix ici, en vous inspirant d'exemples de projets et en tenant compte de la manière dont le thème s'intègre dans les décisions « plus globales » de la direction de l'entreprise.

Étape 2 : créer une mise en page

Une fois que vous avez choisi un thème, l'étape suivante consiste à créer une mise en page pour votre page de destination. C'est ici que vous déciderez du placement des éléments tels que l'en-tête, la zone de contenu principale et le pied de page.

À chaque décision que vous prenez concernant la mise en page de votre page de destination, il est essentiel de déterminer si une fonctionnalité ou un design particulier bénéficiera ou non à l'expérience du visiteur.

Le résultat final peut suivre des normes établies ou sortir des sentiers battus, mais doit toujours donner la priorité à certains principes de conception UX. Cela signifie garder votre mise en page épurée et facile à comprendre, esthétique et facile à naviguer, et conçue pour déplacer naturellement le visiteur vers un appel à l'action spécifique.

Pensez à certains des sites concurrents que vous admirez le plus, et vous verrez probablement que leur mise en page est configurée pour cocher toutes ces cases d'une manière qui ravit leur public spécifique.

Tout comme votre produit, si la mise en page de votre page de destination personnalisée est conçue pour ravir vos prospects, vous serez sûr de maximiser vos conversions et de bénéficier d'un trafic de meilleure qualité.

Étape 3 : Ajoutez du contenu de qualité

Une fois que vous avez créé une mise en page, l'étape suivante consiste à ajouter du contenu à votre page de destination. Cela couvre la rédaction, l'ajout d'images et de vidéos et la conservation de tout autre contenu nécessaire au fonctionnement de votre page de destination.

Lorsque vous remplissez votre page de destination avec du contenu, l'une des choses les plus faciles à bousiller est la copie. N'oubliez pas de viser une copie à la fois convaincante et persuasive, mais aussi concise et lisible. Certaines études suggèrent que les humains modernes ont une durée d'attention moyenne de seulement 8 secondes, ce qui signifie que votre contenu doit être facilement assimilable et compatible avec l'approche d'écrémage et de balayage que les utilisateurs Web modernes ont à l'écrit.

L'utilisation de puces et de listes pour diviser de longs blocs de texte, la modification de la taille des polices pour aider les visiteurs à se différencier par importance et l'utilisation du moins de mots possible pour communiquer les points saillants peuvent tous contribuer à une page plus efficace.

Une fois que vous avez rendu votre page aussi conviviale que possible dans ces domaines, la prochaine étape importante consiste à penser à l'optimiser pour le référencement. Vous y serez probablement en partie, car les algorithmes de Google favorisent de plus en plus une expérience utilisateur positive.

"Avec Google utilisant au moins 200 facteurs différents pour évaluer où un site Web devrait se classer pour une requête de recherche spécifique, il est compréhensible de ne pas savoir par où commencer." déclare KAU Media Group. Obtenir un audit SEO gratuit auprès d'une agence de confiance mettra en évidence certaines des lacunes les plus techniques et vous aidera à faire avancer votre référencement plus large dans la bonne direction.

Étape 4 : Tester et analyser

Une fois que vous avez organisé votre contenu et optimisé votre page de destination pour la conversion, il est temps d'approfondir la manière dont vos visiteurs interagissent avec votre page et d'effectuer des ajustements calculés pour améliorer son efficacité.

Bien qu'il existe de nombreuses meilleures pratiques vantées par les spécialistes de la conception Web, il n'y a pas deux publics identiques. Une analyse et une amélioration continues sépareront votre page de destination de vos concurrents plus passifs.

Il existe quelques mesures clés que vous devez suivre lors de l'analyse de votre page de destination :

Taux de rebond : il s'agit du pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page et n'ont effectué aucune autre action.Un taux de rebond élevé indique que votre page de destination n'est pas attrayante ou pertinente pour vos visiteurs.

Taux de conversion : Il s'agit du pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur votre page, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat.Un taux de conversion élevé indique que votre page de destination fonctionne efficacement et déplace vos visiteurs vers le bas de l'entonnoir.

Temps passé sur la page : il s'agit du temps que les visiteurs passent sur votre page de destination.Un temps de page élevé indique que vos visiteurs interagissent avec votre contenu.

Pour tester et analyser votre page de destination, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Hotjar et Optimizely. Ces outils vous permettront de suivre et d'analyser les indicateurs clés, ainsi que d'exécuter des tests A/B pour comparer différentes versions de votre page de destination.

Étape 5 : Continuez à vous améliorer

Après avoir suivi les étapes précédentes, vous disposerez d'une page de destination fonctionnelle prête à générer du trafic qualifié. La cinquième et dernière étape de ce processus consiste à élaborer un plan pour analyser en permanence les interactions avec votre page et apporter des améliorations régulières en fonction de vos découvertes.

Cela peut inclure des choses telles que la modification de la mise en page, la réécriture de la copie ou l'ajout de nouveaux éléments tels que des images ou des vidéos. Tout comme votre entreprise, votre public et les tendances de consommation modernes sont toujours dans un état de flux, et s'assurer que vous êtes rattrapé par ces changements du marché est essentiel à votre succès continu.

Il est important de se rappeler que la création d'une page de destination personnalisée est un processus continu et que vous devez toujours rechercher des moyens de l'améliorer. Continuez à tester et à analyser votre page de destination, et faites les ajustements nécessaires pour vous assurer qu'elle est aussi efficace que possible.

Dernières pensées…

En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez créer une page de destination simple, visuellement attrayante et optimisée pour la conversion.

N'oubliez pas de garder votre public au centre de vos décisions et de maintenir un état d'esprit d'amélioration constante, et votre page de destination fera sensation auprès de votre public unique !