Comment choisir une niche pour une plateforme d'influence

Les plateformes de marketing d'influence servent de lieu de rencontre pour les propriétaires d'entreprise prêts à investir dans la publicité de leurs produits et les créateurs de contenu qui savent comment atteindre correctement le public.

Puisque de plus en plus d'investissements sont faits pour donner de la personnalité à une marque, le marketing d'influence semble avoir un avenir florissant.

Si vous n'avez pas encore créé votre site Web, n'hésitez pas à consulter notre tutoriel sur le lancement d'une plateforme de marketing d'influence.

Lorsque vous envisagez de créer une plateforme de marketing d'influence, vous devez d'abord réaliser que ce n'est pas un processus sans tracas. La concurrence est forte et ne fera que croître avec le temps. Pourtant, si vous êtes prêt à relever le défi, nous serons heureux de vous guider à travers l'étape initiale et la plus cruciale : choisir un créneau .

Faites attention, car cela peut soit vouer votre site Web à l'échec, soit devenir votre porte-bonheur.

Dans cet article, nous allons explorer comment choisir une niche pour une plateforme d'influence.

Alors plongeons !

Suivez vos passions

Aussi banal que cela puisse paraître, suivre vos passions peut non seulement être votre source de joie et d'inspiration lors de la création d'un site Web, mais vous aidera également à comprendre les points faibles des personnes qui sont enthousiastes à propos des mêmes choses qui vous intéressent.

N'oubliez pas que vous serez responsable du placement du contenu, des études de marché et de la couverture de l'actualité, pour n'en nommer que quelques-uns, pour attirer les utilisateurs à la recherche d'une solution à leurs problèmes. C'est pourquoi la sphère choisie doit vous fasciner personnellement.

Par exemple, si vous êtes un grand fan de mode, que vous savez tout sur les textures et les combinaisons de couleurs et que vous êtes au courant de toutes les tendances actuelles, ce serait une bonne idée de lancer une plateforme liée à ce créneau. La connaissance du sujet vous permettra de développer des solutions créatives et de trouver un langage commun avec des influenceurs avec qui vous partagez les mêmes passions.

De plus, consacrer du temps à travailler dans un créneau qui vous intéresse le plus vous évitera l'épuisement émotionnel et assurera finalement une longue vie à votre site Web.

Ainsi, le premier conseil lors du choix d'une niche est

Allez avec votre coeur

Être spécifique

Vous avez donc choisi un domaine qui vous intéresse et êtes prêt à passer à l'étape suivante :

Concentrez-vous sur un domaine spécifique ou une plate-forme de médias sociaux

Lors de la création d'un site Web de marketing d'influence, faites toujours de votre mieux pour être le plus précis possible, car c'est l'une des clés de la réussite de votre projet. Il existe deux façons éprouvées de le faire, à savoir :

• Choisissez une sphère particulière (par exemple, la mode, le sport, les voyages, la nourriture, etc.)
• Choisissez une plate-forme de médias sociaux (par exemple, YouTube, Instagram, TikTok, etc.)

Passons rapidement en revue les avantages et les inconvénients de ces deux stratégies.

Se concentrer sur une sphère particulière

Supposons que vous optiez pour un certain domaine d'intérêt. Par exemple, prenons le cas suivant.

On estime que plus de la moitié de la population mondiale possède des animaux de compagnie. Si vous avez aussi un ami à quatre pattes, que ce soit un chien, un cheval ou un lézard, vous savez de combien de produits de soins il peut avoir besoin. En raison de la popularité croissante, de plus en plus d'entreprises vendant des produits d'hygiène personnelle et de soins apparaissent sur le marché. Dans le même temps, il existe un vaste public de propriétaires d'animaux sur Internet qui sont impatients d'acheter ces produits.

Ainsi, lancer une plateforme de marketing d'influence axée sur la mise en relation de clients et d'influenceurs spécialisés dans le soin des animaux peut être une idée commerciale rentable.

Avantages

Dédier votre site web à une sphère particulière peut vous apporter les avantages suivants par rapport aux plateformes non spécialisées :

• Premièrement, choisir de se spécialiser dans un domaine particulier plutôt que dans les médias sociaux permettra aux propriétaires d'entreprise de sélectionner plus facilement le bon influenceur puisque tous les créateurs de contenu inscrits sur votre site Web travailleront dans la sphère demandée.
• De plus, vous serez en mesure d'offrir aux entreprises la possibilité de lancer des campagnes publicitaires complètes qui atteignent un public diversifié. Supposons qu'une entreprise de cosmétiques biologiques veuille faire connaître ses produits à des personnes de différents groupes d'âge. La stratégie gagnante serait de faire de la publicité auprès de chaque groupe sur la plate-forme de médias sociaux qu'ils utilisent le plus fréquemment, par exemple, YouTube et Facebook dans le cas de la génération Y, et YouTube et Instagram pour cibler le public plus jeune de la génération Z.

Désavantages

L'inconvénient le plus important d'un site Web spécifique à un domaine est la nécessité de rechercher les métriques de diverses plateformes sociales.

Étant donné que vous traiterez avec des influenceurs de différents réseaux sociaux, vous, en tant que propriétaire de site Web, devrez savoir :

• Comment évaluer correctement la portée de l'audience ?
• Comment suivre les performances des influenceurs sur chaque plateforme ?
• Quels paramètres clés utiliser pour mesurer le succès des campagnes publicitaires ?

Comprendre ces facteurs décisifs vous permettra de développer une plateforme de marketing d'influence complète qui sera en mesure de satisfaire les besoins de vos clients.

Se concentrer sur une plateforme de médias sociaux

Si vous croyez fermement que la publicité vidéo de 15 secondes remplacera bientôt le placement de produit dans les longs métrages, vous pouvez opter pour une plateforme de médias sociaux spécifique (par exemple, uniquement TikTok et pas Youtube) et travailler exclusivement avec ses influenceurs. Comme dans l'exemple précédent, cette stratégie a des côtés positifs et négatifs.

Avantages

Les avantages de gérer un site Web de ce type incluent :

• Puisque vous n'êtes pas limité à une sphère particulière, vos services peuvent convenir à un plus grand nombre d'entreprises diverses qui recherchent différents influenceurs pour leurs campagnes publicitaires.
• Se concentrer sur un réseau social vous permettra de mieux étudier son fonctionnement et, par conséquent, d'améliorer le système de sélection des influenceurs. Cela améliorera la qualité des services que vous offrez.

Désavantages

Parmi les inconvénients communs on peut citer :

• Internet regorge de réseaux sociaux différents, et en se concentrant sur un seul d'entre eux, vos clients risquent de perdre une grande partie de leur audience potentielle. Leurs pertes peuvent se refléter dans la diminution des bénéfices de votre site Web.
• Contrairement à un site Web à sphère unique, possédant une plate-forme multidisciplinaire, vous devrez suivre l'évolution rapide des plates-formes de médias sociaux et être prêt à ajuster continuellement votre plate-forme, par exemple en ajoutant de nouvelles catégories, des filtres de recherche, etc.

Il convient de mentionner qu'une telle division est conditionnelle et que vous pouvez toujours choisir de combiner les deux approches. Parfois, cela peut être la meilleure solution. Prenez votre temps, faites des recherches et testez avant de trouver l'idée finale.

Connaissez votre public

Pour comprendre les besoins de vos clients, vous devez savoir qui ils sont.

N'oubliez pas que les plateformes de marketing d'influence sont un lieu où deux mondes se rencontrent : les entreprises visant à faire la publicité de leurs produits ou services et les créateurs de contenu capables d'influencer les goûts de leur public cible. En conséquence, vous devrez vous adresser aux deux groupes et, par conséquent, vous concentrer sur leurs divers besoins.

Par exemple, les propriétaires d'entreprise souhaitent pouvoir personnaliser les filtres de recherche pour sélectionner les créateurs de contenu les plus appropriés. Pour cette raison, ils apprécieraient grandement l'historique des commandes passées et les statistiques sur le travail des influenceurs.

À ce moment-là, les créateurs de contenu ont besoin d'outils pour illustrer leurs compétences de la meilleure façon possible, vous devrez donc ajouter des champs personnalisés et des taux de réussite de tous les médias sociaux représentés sur votre plateforme. De plus, les influenceurs peuvent être heureux d'utiliser l'opportunité de promouvoir leurs profils dans la recherche et d'augmenter leur visibilité.

Dans cet esprit, vous devez porter une attention particulière aux besoins de votre client et viser à améliorer l'expérience utilisateur (de plus, cela peut également être un excellent moyen de monétiser votre plateforme, nous en reparlerons plus tard) .

Pour résumer, avant de créer un site Web de marketing d'influence, vous devrez apprendre à connaître et à évaluer votre futur public pour savoir comment résoudre ses points faibles. Il convient de noter qu'en travaillant avec les clients et les créateurs de contenu, vous devrez développer deux stratégies marketing différentes. Vos efforts seront récompensés sous la forme de relations productives et durables.

La seule chose qui est importante pour les clients et les influenceurs est que vous soyez un expert dans votre domaine .

Parlons-en dans le prochain chapitre.

Soyez bon dans ce que vous faites

Malgré de nombreuses études montrant que les gens font plus confiance aux autres qu'aux marques ordinaires dépourvues de toute histoire personnelle, de nombreuses entreprises restent à l'écart du marketing d'influence. Les deux principales raisons sont la sous-estimation de l'impact des créateurs de contenu et la difficulté à trouver et à nouer des contacts avec les bons influenceurs.

Afin de convaincre les entreprises d'investir dans le marketing d'influence, vous devez

Apprenez toutes les nuances des campagnes de marketing d'influence

Pour développer une excellente plateforme, vous devez d'abord rechercher les tendances des médias sociaux sélectionnées et identifier les mesures qui mesurent les performances des créateurs de contenu.

Supposons que vous ayez décidé de lancer un site Web de marketing d'influence pour aider les fabricants de produits de soins pour bébés à se connecter avec les blogueurs de style de vie familial. Vous avez vérifié les statistiques et découvert que certains des hashtags TikTok les plus populaires en 2022 reflètent l'intérêt des utilisateurs de cette plateforme de médias sociaux pour le contenu adressé aux jeunes mères. En tant que propriétaire de plateforme, vous devez connaître ces détails pour assurer une coopération réussie entre les entreprises et les créateurs de contenu.

De nombreuses recherches approfondies sont la clé du bon fonctionnement de votre site Web.

Connaissez vos ennemis

En plus d'étudier vos clients, vous devez également analyser les stratégies de vos concurrents.

Faites vos recherches pour pouvoir répondre aux questions suivantes :

• Quelles sont les principales caractéristiques des autres plateformes de marketing d'influence qui les différencient sur le marché ?
• Quelles méthodes publicitaires et quels canaux de marketing utilisent-ils ?
• Quels sont leurs modèles de monétisation ?
• Comment les clients et les influenceurs communiquent-ils entre eux sur ces plateformes ?
• Ces stratégies ont-elles été efficaces au fil des ans?
• Que pouvez-vous améliorer dans leur fonctionnement pour devenir une meilleure alternative ?

Assurez-vous qu'il y a de la place pour la concurrence dans un domaine sélectionné

Ne négligez pas l'analyse de vos concurrents, car elle vous apportera des informations essentielles lors de la création de votre propre site Web.

Évaluez votre créneau

Après avoir recherché vos concurrents, préparez-vous à approfondir l'étude de votre créneau. Avant de développer une plateforme de marketing d'influence, assurez-vous que cela en vaut la peine.

Demande toi:

• Avez-vous les connaissances nécessaires en la matière ?
• Quelle est la couverture du public intéressé par le sujet ?
• Aurez-vous assez de clients ?
• Serez-vous capable de trouver suffisamment d'influenceurs désireux de travailler avec votre site Web ?

Imaginons que vous songiez à lancer une plateforme de marketing d'influence spécialisée dans la crypto-monnaie. Avant de créer un site Web, estimez approximativement le nombre d'influenceurs existants qui travaillent avec ce sujet. Vérifiez s'ils coopèrent déjà avec des marques. Essayez de savoir sur quelles plateformes ils trouvent leurs clients. Ces étapes vous aideront à obtenir une image claire de la situation réelle dans votre domaine d'intérêt et des possibilités d'occuper le créneau.

Ce n'est qu'après une évaluation détaillée de la niche que vous pourrez créer un site Web. De plus, n'oubliez pas les moyens de monétiser votre plateforme. Passons à autre chose et parlons-en dans la section suivante.

Monétiser une plateforme d'influence

L'évaluation préalable des méthodes de monétisation disponibles peut vous aider à mieux comprendre les fonctionnalités dont vous aurez besoin pour créer votre plate-forme.

Nous pouvons suggérer les moyens suivants pour gagner de l'argent sur un site Web de marketing d'influence :

• Listes payantes - vous pouvez facturer des frais aux créateurs de contenu pour la publication de leurs services.
• Promotion des influenceurs - l'adoption de cette option vous permettra de fixer un prix pour faire avancer les profils de certains utilisateurs dans la recherche.
• Facturer une commission pour chaque transaction - il peut s'agir d'une commission forfaitaire ou d'un pourcentage du paiement que les propriétaires d'entreprise versent aux créateurs de contenu ; par exemple, des frais de 5 à 10 % sont les plus courants parmi les sites Web similaires.

Ce sont les principales, mais pas les seules, méthodes de monétisation d'une plateforme de marketing d'influence. Soyez créatif, et le ciel est la limite pour vous !

Conclusion

Les plateformes de marketing d'influence ont un avenir prospère. Une étude de marché détaillée vous permettra de comprendre dans quelle direction s'orienter pour choisir un créneau qui a les plus grandes chances de succès.

Nous espérons que vous avez maintenant une meilleure idée de la façon de choisir une niche pour une plateforme d'influence, et vous souhaitons bonne chance ! En outre, nous vous recommandons de consulter ExpertHive, un thème de marché de services complet pour WordPress qui vous permet de créer une plateforme de marketing d'influence sans aucune compétence en codage.

Cependant, si vous envisagez toujours de lancer votre propre plateforme d'influence avec WordPress, n'hésitez pas à consulter notre vidéo rapide sur la façon de la créer sans tracas.