Comment choisir la palette de couleurs et les associations de polices parfaites

L’impact d’un site Web concerne la représentation visuelle d’une marque et de sa culture d’entreprise. Outre la composition, les associations de couleurs et de polices ont un impact inconsciemment sur l'impression qu'un utilisateur a de votre site et de vos produits ou services. Dans la conception de sites Web, la hiérarchie visuelle met l’accent sur l’importance de certaines parties en utilisant la taille, l’épaisseur, le style et la couleur de la police pour attirer l’attention sur des éléments spécifiques. En fin de compte, ils affectent l’expérience et l’engagement des utilisateurs. L’objectif est d’obtenir le bon équilibre entre les combinaisons de couleurs et de paires de polices.

Représenter la marque

Quelle est votre marque ? Qu'est-ce que cela représente? Quelle est sa personnalité ? Qui est votre public cible? Quels types de personnes achètent vos produits ou services ? Vos principes clés de conception devraient vous aider à répondre à ces questions.

Minimaliste, maximaliste ou « juste comme il faut » ?

Il est typique de voir des interfaces très épurées et minimalistes qui contiennent uniquement le logo de l'entreprise et du texte, donnant un aspect soigné et épuré qui respire la sophistication. Apple fait cela de mieux, après avoir expérimenté de nombreuses polices et mises en page.

En règle générale, des combinaisons de couleurs très simples sont mélangées à des gris, des blancs et de grandes zones d'espace négatif. Mais si vous vendez beaucoup de choses, maximiser l’espace sur l’écran fonctionne mieux – eBay et Amazon.com en sont d’excellents exemples. Les palettes de couleurs des sites internet sont simples, mais les couleurs dominantes proviennent des produits.

Saisonnalité

Les nuances de bleu et de blanc en hiver, de jaune et de vert au printemps, de rouge et de vert en été et d'orange, de jaune et de rouge en automne conviennent bien aux produits saisonniers tels que les articles de mode et de créateurs, mais peuvent ne pas convenir aux produits non saisonniers. .

Tableaux d'humeur

Les tableaux d'humeur pour chaque plan de campagne ou de site Web permettent une visualisation instantanée du style ou du concept que vous recherchez. On peut sélectionner et modifier des éléments de manière interactive pour tester rapidement des idées et des combinaisons de couleurs et de polices.

Sites de lecture

Les sites de lecture tels que les journaux, les sites d’écriture, les blogs et autres contiennent beaucoup de texte. La plupart des navigateurs proposent des modes de lecture « mode zen », alors pensez également à ceci : choisissez seulement deux à trois polices ou une seule famille de polices. Incorporez des images et des éléments de conception pour diviser de longues sections de texte.

Choisir la palette de couleurs parfaite

Les couleurs transmettent plus que seulement la beauté et le style : elles évoquent également des réponses émotionnelles de la part de votre public ; rappelez-vous que les symbolismes des couleurs sont universels dans toutes les cultures. La couleur n’est qu’un des aspects de conception à prendre en compte, et il existe de nombreuses palettes de couleurs irrésistibles pour les sites Web.

En plus de la conception de sites Web, ces principes de couleurs peuvent être appliqués à la personnalisation des produits, par exemple lorsque les clients confectionnent leurs propres t-shirts. Leur permettre de choisir parmi une gamme de couleurs améliore l’expérience de personnalisation et s’aligne sur leurs préférences de style individuelles.

Schémas de couleurs (combinaisons de palettes de couleurs)

Une palette de couleurs combine plusieurs couleurs d'une ou plusieurs palettes de couleurs pour répondre à un objectif de conception qui transmet un certain style, une certaine ambiance ou un certain message visuel. Voici quelques exemples :

• Schémas de couleurs monochromatiques (couleur unique) – variez les teintes, les teintes, les tons et les nuances. Les tons neutres comme le blanc, le gris ou le noir élargissent la palette, offrant des nuances claires et foncées pour éviter de paraître plats.
• Schéma de couleurs neutres (teintes achromatiques de blanc, de gris et de noir combinées à des tons presque neutres comme le beige, le beige, les blancs cassés, etc.). Les couleurs désaturées véhiculent une esthétique neutre, peuvent être classiques et se marient bien avec des couleurs flashy.
• Schéma de couleurs complémentaires (côtés opposés de la roue chromatique) – les plus populaires sont le bleu et l’orange, le rouge et le vert, ainsi que le jaune et le violet.
• Schéma de couleurs analogue (groupe de trois couleurs côte à côte dans la roue chromatique) – Une teinte de base et deux teintes voisines s’harmonisent bien, comme les teintes rouge, rose et orange qui véhiculent un thème de lever ou de coucher du soleil.
• Schéma de couleurs triadique (trois couleurs situées à égale distance les unes des autres sur la roue chromatique) – Les exemples sont le bleu, le rouge et le jaune comme un ensemble et le violet, le vert et l'orange comme un autre ensemble. Assurez-vous d'utiliser les teintes et de diminuer la saturation pour éviter les conflits de couleurs.

Il existe plusieurs outils en ligne pour créer des palettes de couleurs, et Coolors est l'un des sites gratuits les plus populaires. Cela peut aider à générer des palettes de couleurs rapidement et avec précision.

Source : Coolors.co, 2023

Concevoir pour le daltonisme

Environ 300 millions de personnes dans le monde souffrent d’une forme de daltonisme (principalement rouge-vert). Il s’agit d’une base de clients potentiels très importante qui peut ne pas être en mesure de voir certains ou la plupart des éléments de votre site Web. Les quatre principales formes de daltonisme rouge-vert sont :

• Protanopie : Les nuances de rouges sont imperceptibles et perçues comme des noires ; les couleurs sont vues comme des nuances de bleu ou d’or. Le brun foncé est confondu avec les nuances sombres d'autres couleurs comme le rouge, l'orange ou le vert.
• Deutéranopie : Les verts sont imperceptibles ; les bleus et l’or sont généralement visibles. Les nuances de rouge et de vert sont perçues de manière interchangeable. Les jaunes et les nuances vives de vert se ressemblent.
• Protanomalie : Le rouge apparaît en gris foncé ; tous les rouges sont moins brillants.
• Deutéranomalie : On voit principalement des bleus, des jaunes et des couleurs généralement atténuées.

D’autres types incluent le daltonisme bleu-jaune, entre autres. Heureusement, certains outils en ligne peuvent vous aider à concevoir des thèmes sécurisés et à ajuster vos palettes de couleurs.

Les outils d'accessibilité d'Adobe Color vous permettent de faire glisser des curseurs pour obtenir les valeurs de couleur correctes. Vous pouvez également faire glisser et déposer votre thème sur le site Web pour vérifier vos schémas de palette actuels.

Techniques d'appariement de polices

Comme enseigné dans de nombreux programmes d'études en design graphique en ligne, les quatre principes fondamentaux de la typographie sont le contraste, l'espace, la hiérarchie et la taille. L’objectif principal est d’équilibrer la lisibilité et le style de votre conception. Voici quelques idées clés d’associations de polices que vous pouvez essayer :

• Jouez avec des épaisseurs de police légères, régulières et grasses (même police).
• Combinez différentes familles de polices et polices de caractères.
• Incorporez le crénage ou l’espacement des lettres individuelles dans un mot, une expression ou une phrase.
• Utilisez des lettrines dans lesquelles la première lettre du texte principal est énorme, souvent stylisée et ouverte à n'importe quel design. C'est une méthode classique utilisée dans les livres anciens.
• L’esthétique de la police doit être équilibrée avec la conception globale.
• Rendez certaines zones de police originales ou déplacées pour transmettre de l'excitation ou de la nouveauté, mais restez simple si la simplicité est requise !
• Incorporez des polices CJK – des scripts chinois, japonais et coréens pour une touche de style. Consultez un locuteur natif sur les nuances subtiles des traductions.
• Utilisez des polices secondaires lorsque la police principale n’a pas le style ou l’impact souhaité.

Voici quelques exemples :

• Avril Fatface et Poppins
• Alegreya (gras et régulier)
• Barlow condensé et Montserrat
• Cormoran Garamond et Proza Libre
• Affichage DM Serif et DM Sans
• Épilogue et n'importe qui, par Etcetera Type Company

• IBM Plex Sans condensé et IBM Plex Sans
• Karla et Inconsolata
• Karla et Merriweather
• Baskerville (gras et régulier)
• Baskerville et Source Sans Pro
• Lobster Two et Kaushan Script, par type Impallari
• Montserrat et Hind
• Nunito et PT Sans
• Nunito Sans (gras et régulier)
• Oswald et Source Sans Pro

• Oswald et Source Serif Pro
• Affichage Playfair et Lato
• Playfair Display et Source Sans Pro
• Quattrocento et Lora
• Quattrocento et Quattrocento Sans
• Sables mouvants (gras et régulier)
• Roboto condensé et Roboto
• Stint Ultra Élargi et Pontano Sans
• Ultra et PT Serif
• Travail Sans et Merriweather
• Yeseva One et Josefin Sans

Outils de couplage de polices

1. Google Fonts est un site incontournable pour obtenir des idées générales sur le choix des associations de polices. Toutes les polices sont open source et gratuites à utiliser.
2. FontPair vous permet de voir les associations de polices interactives et toutes les polices de Googe Fonts, dont l'utilisation est gratuite.

Développez vos polices

Pourquoi ne pas simplement créer vos polices ? Apple est passé d'Helvetica Neue à une police créée en interne appelée San Francisco, qui a bien fonctionné pour eux. Birdfont est un outil en ligne gratuit : créez et testez vos polices !

Couleur et police de caractères !

Les techniques ci-dessus sont secondaires uniquement par rapport au message et à l'UX. La conception dépend des commentaires et est itérative : avec des tests A/B sur un petit échantillon d'utilisateurs et de clients, attendez-vous à plusieurs modifications de conception. Utilisez votre imagination et créez un chemin !