Comment effectuer un audit SEO WordPress pour votre site Web

Les médecins affirment que des examens réguliers sont importants pour garantir une bonne santé. Vous ne savez peut-être pas quels problèmes vous avez dans votre corps sans un examen. La même chose peut être dite à propos d’un site Web WordPress.

Vous devez effectuer un audit SEO WordPress régulier pour vous assurer que votre précieux site est en bonne santé et également pour détecter tout problème dont vous n’aviez pas connaissance. De plus, si votre site rencontre un problème quelconque, vous pouvez également le résoudre grâce à un audit SEO.

Dans ce blog, nous allons énumérer les étapes nécessaires pour réaliser un audit SEO approfondi de votre site Web.

Commençons avec-

Avantages de réaliser un audit SEO pour un site Web

Réaliser un audit SEO pour un site Web offre de nombreux avantages qui peuvent améliorer ses performances, sa visibilité et son succès global. Voici quelques avantages clés :

1. Classement amélioré des moteurs de recherche

Un audit SEO aide à identifier les problèmes qui peuvent entraver la capacité de votre site Web à être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En résolvant ces problèmes, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site et attirer plus de trafic organique.

2. Expérience utilisateur améliorée

Un audit peut révéler des domaines dans lesquels l'expérience utilisateur (UX) fait défaut. L'amélioration de la vitesse du site, de la réactivité mobile et de la convivialité globale peut entraîner des taux d'engagement plus élevés, des taux de rebond plus faibles et une augmentation des conversions.

3. Augmentation du trafic sur le site Web

En optimisant le contenu, la structure et les aspects techniques de votre site Web, un audit SEO permet de générer un trafic plus ciblé. Cela peut entraîner un nombre de visiteurs plus élevé et des prospects de meilleure qualité, à mesure que le site devient plus pertinent pour les requêtes de recherche. ​

4. De meilleurs taux de conversion

Une expérience utilisateur améliorée et un trafic plus ciblé peuvent conduire à des taux de conversion plus élevés. Un audit SEO peut aider à optimiser les pages de destination, à rationaliser la navigation et à garantir l'efficacité des appels à l'action, ce qui stimule les conversions.

5. Avantage concurrentiel

Des audits SEO réguliers vous aident à garder une longueur d'avance sur vos concurrents en gardant votre site à jour avec les dernières pratiques de référencement. Cette approche proactive garantit que vous maintenez ou améliorez votre position dans le paysage concurrentiel en ligne.

6. Identification des problèmes techniques

Les audits SEO aident à découvrir des problèmes techniques tels que des liens rompus, du contenu en double ou des problèmes d'indexation qui peuvent affecter les performances de votre site. Résoudre ces problèmes peut conduire à un site Web plus efficace et plus accessible.

7. Optimisation du contenu

Un audit SEO fournit un aperçu des performances de votre contenu et identifie les opportunités d’amélioration. Cela inclut l’optimisation des mots-clés pertinents, la garantie de la pertinence du contenu et l’amélioration de la lisibilité et de l’engagement.

8. Meilleur retour sur investissement sur les efforts de marketing

En optimisant votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, vous pouvez obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) de vos efforts de marketing numérique. En effet, l’amélioration des performances SEO se traduit souvent par un trafic organique et des conversions plus élevés sans dépenses marketing supplémentaires.

9. Développement d’une stratégie éclairée

Les audits SEO fournissent des données et des informations précieuses qui peuvent éclairer votre stratégie globale de marketing numérique. Cela inclut l’identification des mots-clés à cibler, la compréhension du comportement des utilisateurs et la priorisation des domaines à améliorer.

10. Durabilité à long terme

Des audits SEO réguliers garantissent que votre site Web reste optimisé au fil du temps. Cette approche à long terme permet de maintenir et d'améliorer les performances de votre site à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche et les comportements des utilisateurs évoluent.

Pour en savoir plus sur l’optimisation des sites Web WordPress, consultez notre guide sur Une liste de contrôle WordPress SEO pour les débutants.

Voyons maintenant comment réaliser un audit SEO WordPress.

Comment effectuer un audit SEO WordPress

Maintenant que vous connaissez l’avantage de réaliser un audit SEO WordPress, il est temps de réaliser un audit SEO pour votre site Web.

Après avoir traité de nombreux sites et effectué des audits SEO pour eux, nous avons préparé une liste de contrôle complète pour le faire efficacement. Nous allons vous montrer deux méthodes-

• Méthode 1 : Audit SEO automatique
• Méthode 2 : Audit SEO manuel

Audit SEO automatique

Si vous manquez de temps et avez besoin d'un aperçu rapide de votre site, vous pouvez effectuer un audit SEO rapide à l'aide d'un outil comme SEMRush.

Connectez-vous simplement à votre tableau de bord SEMRush et sur le côté gauche, vous verrez une option appelée « Audit de site ».

Là, vous devez ajouter votre domaine en cliquant sur le bouton « Ajouter un projet » . Vous obtiendrez une fenêtre contextuelle et ajouterez votre nom de domaine à la fenêtre contextuelle.

Ensuite, vous devez définir le nombre de pages qui seront explorées par audit, ainsi que la source de l'analyse. Cliquez ensuite sur le bouton Audit du site pour terminer.

Désormais, vous pourrez voir l'aperçu de votre audit ici sur le tableau de bord. Vous pouvez afficher les erreurs, les avertissements et les avis (qui ne constituent pas des correctifs obligatoires mais sont fortement recommandés).

De plus, vous pouvez voir la santé globale de votre site, les pages analysées, les principaux problèmes, la capacité d'exploration, HTTPS, les éléments essentiels du Web, les performances du site, les liens internes et le balisage. Utilisez le menu en haut du tableau de bord d'audit pour approfondir les détails de l'exploration du site.

Avec cette technique automatique, vous verrez des statistiques détaillées et une liste des performances SEO de votre page, ainsi que les problèmes que vous devez résoudre.

Audit SEO manuel

Un audit SEO manuel vous donne un scénario clair de l’évolution de votre site Web. Nous préférons cette méthode plutôt que de recourir à n’importe quel outil. Parfois, l'outil peut manquer quelque chose ou vous pouvez oublier de résoudre les problèmes suggérés par l'outil.

Mais avec le processus manuel, tout se fait par votre intermédiaire et vous pouvez facilement vous assurer que chaque problème est résolu.

Voici le processus manuel pour effectuer un audit SEO WordPress.

Étapes préliminaires

Avant de commencer, vous devez suivre les étapes préliminaires. Car lorsque vous effectuez un audit SEO, vous devrez peut-être changer quelque chose. Vous devez être préparé à cela.

1. Sauvegardez votre site

« Assurez-vous d'avoir une sauvegarde récente de votre site Web avant d'apporter des modifications​ ».

Avant tout, vous devez effectuer une sauvegarde appropriée de votre site. Comme nous l'avons dit, vous devrez peut-être apporter des modifications lors d'un audit SEO. Et ce n’est pas pour autant que tous les changements fonctionneront. Ensuite, il faut y retourner.

Si vous disposez d’une sauvegarde de votre site, il sera alors plus facile de revenir en arrière et de recommencer.

Vous pouvez utiliser un plugin comme UPdraftplus ou Sucuri pour sauvegarder votre site Web.

2. Choisissez un plugin de référencement WordPress

Choisir un plugin SEO pour votre site WordPress est essentiel pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche, optimiser le contenu et améliorer l’expérience utilisateur.

Avec un plugin WordPress SEO, vous obtiendrez des outils pour l’optimisation des mots clés, la gestion des balises méta, la génération de plans de site XML et l’intégration des médias sociaux.

Ils fournissent également un suivi des performances, une analyse de la lisibilité et des améliorations techniques du référencement telles que la gestion des robots.txt et .htaccess. Ces plugins automatisent de nombreuses tâches de référencement, facilitant ainsi la maintenance et l'amélioration des classements de recherche de votre site, générant du trafic et obtenant de meilleures performances globales du site.

Si vous avez terminé les étapes préliminaires, commencez maintenant le processus d’exécution d’un audit SEO WordPress.

• Exécuter une exploration de site Web
• Identifier les baisses de trafic
• Rechercher les doublons de sites Web
• Résoudre les problèmes d’indexabilité
• Analysez vos éléments essentiels du Web
• Réparer les pages cassées
• Résoudre les problèmes de plan de site
• Ajustez le contenu selon les meilleures pratiques de référencement
• Surveillez votre classement

1. Exécutez une exploration du site Web

Une exploration de site Web implique l’utilisation d’un logiciel spécialisé pour imiter la façon dont les robots des moteurs de recherche naviguent sur votre site Web. Ce processus permet d'identifier les problèmes de référencement potentiels qui pourraient avoir un impact sur les performances de votre site WordPress ou sur le classement des moteurs de recherche. Il existe diverses options logicielles et plugins WordPress disponibles pour vous aider dans cette tâche.

2. Identifiez les baisses de trafic

Les moteurs de recherche comme Google mettent périodiquement à jour leurs algorithmes, ce qui peut entraîner une baisse de trafic sur des pages qui fonctionnaient auparavant bien. De plus, un évaluateur humain peut prendre des mesures manuelles contre votre site s'il ne respecte pas les critères de recherche de Google, ce qui aura un impact supplémentaire sur votre trafic.

Le contenu obsolète est une autre cause potentielle de baisse de trafic. Les anciens articles de blog ou pages de destination peuvent contenir des informations qui ne sont plus pertinentes pour votre public.

Vous pouvez utiliser des outils comme SEMRush pour voir la baisse du trafic.

Pour résoudre ces problèmes, surveillez régulièrement le trafic de votre site pour identifier les baisses significatives, notamment après une mise à jour de l'algorithme. Reportez-vous à l'historique des mises à jour des algorithmes de Google pour comprendre comment ces modifications ont pu affecter le trafic de votre site.

C'est également une bonne pratique de mettre régulièrement à jour les articles de blog et autres contenus pour garantir que vous présentez systématiquement des informations exactes et répondez aux préoccupations pertinentes.

3. Vérifiez les doublons du site Web

Les visiteurs du site Web ne doivent pouvoir accéder à votre site que via des adresses sécurisées commençant par « https ». Si quelqu'un saisit une version non sécurisée du domaine de votre site Web, telle que http://website.com ou http://www.website.com, il devrait automatiquement être redirigé vers la version sécurisée.

Si votre site Web est accessible via des domaines sécurisés et non sécurisés, cela pose un problème. Les robots des moteurs de recherche verront ces URL comme différentes versions de votre site et les traiteront comme telles, ce qui entraînera des problèmes potentiels d'indexation pour votre site Web WordPress.

Pour résoudre ce problème, vérifiez si les URL de votre site Web sont accessibles via des adresses sécurisées et non sécurisées. Si tel est le cas, vous devez rediriger manuellement les adresses non sécurisées vers les adresses sécurisées pour garantir une indexation et une sécurité appropriées.

Vous pouvez utiliser l'outil de recherche de nom de domaine de l'ICANN. Tapez votre nom de domaine et les noms de domaine écrits de manière similaire (par exemple votredomaine.com et votredomaine.net). Examinez tous les domaines qui ressemblent au vôtre.

Vous pouvez également utiliser la recherche Google.

4. Résoudre les problèmes d'indexabilité

Les résultats des moteurs de recherche sont générés à partir de l'index d'un moteur de recherche, qui est une base de données de pages Web explorées, analysées, triées et collectées. Pour être classées sur les SERP, vos pages doivent être incluses dans cet index.

Les problèmes d’indexabilité peuvent être complexes, mais divers outils logiciels de référencement et plugins WordPress peuvent vous aider à les identifier automatiquement. La détection et la résolution de ces problèmes garantissent que vos pages Web ont la possibilité d'être classées.

Les balises canoniques et noindex sont des outils précieux pour résoudre les problèmes d'indexabilité :

• Balises canoniques : ces balises demandent aux robots d'indexation une page spécifique qui peut être similaire à d'autres contenus de votre site. Par exemple, les sites de commerce électronique proposent souvent plusieurs listes de produits avec de légères variations (par exemple, taille ou couleur). Les balises canoniques permettent de garantir que ces pages similaires sont correctement indexées et ne sont pas négligées par les robots d'exploration.

• Balises Noindex : Ces balises vous permettent de masquer certaines pages aux robots, empêchant ainsi leur indexation. Ceci est utile pour les pages privées telles que les formulaires de connexion et les panneaux d'administration ou pour les pages avec un contenu léger ou de mauvaise qualité qui pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement global.

L'utilisation appropriée de ces balises peut aider à gérer et à améliorer l'indexabilité de votre site, en garantissant que les bonnes pages sont visibles pour les moteurs de recherche.

5. Analysez vos éléments essentiels du Web

Google utilise ses Core Web Vitals pour mesurer l'expérience utilisateur, ce qui peut avoir un impact significatif sur les classements de recherche. L'analyse des performances de votre site Web selon ces normes est cruciale pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Les Core Web Vitals de Google incluent les éléments suivants :

• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure les performances de chargement. LCP devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant le premier chargement de la page.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Mesure la stabilité visuelle. Les pages doivent maintenir un CLS inférieur à 0,1.
• First Input Delay (FID) : Mesure l’interactivité. Les pages doivent avoir un FID inférieur à 100 millisecondes.
• Interaction avec Next Paint (INP) : Bien qu'il ne soit pas encore un Core Web Vital, Google a introduit INP dans ses publications. Il commencera à remplacer le FID comme mesure clé en mars 2024.

Ces mesures évaluent les performances d'une page Web, affectant l'expérience utilisateur, les taux de conversion et les taux de rebond. En optimisant votre site pour ces mesures, vous pouvez améliorer à la fois la satisfaction des utilisateurs et le classement des moteurs de recherche.

6. Réparer les liens brisés

La vérification des pages et des liens cassés est essentielle lors d’un audit SEO. Que ce soit en raison d'une suppression accidentelle ou d'autres erreurs, les pages cassées peuvent perturber la navigation sur le site et gaspiller des backlinks potentiels.

Les outils logiciels de référencement et les plugins WordPress incluent souvent des fonctionnalités qui vous alertent en cas de liens rompus.

Pour résoudre ces problèmes :

• Identifiez les liens brisés : utilisez des outils ou des plugins de référencement pour trouver des liens rompus sur votre site.
• Restaurer ou Redirection : Si possible, restaurez les pages cassées. Sinon, configurez des redirections 301 pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les bonnes pages.
• Surveillez les backlinks : accordez une attention particulière aux liens rompus qui contiennent des backlinks précieux, en vous assurant de ne pas perdre la précieuse équité des liens.

Vous pouvez utiliser cet outil gratuit de vérification des liens brisés pour trouver des liens brisés.

La vérification et la réparation régulières des liens rompus aident à maintenir une expérience utilisateur fluide et à préserver la valeur SEO de votre site.

7. Résoudre les problèmes de plan du site

Un plan du site est une liste de pages du domaine de votre site WordPress, indiquant les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent. Il doit exclure les pages mortes, les pages non canoniques ou les redirections pour éviter de confondre les robots des moteurs de recherche.

Pour vérifier les problèmes de plan de site :

1. Visitez la console de recherche Google .
2. Cliquez sur Plans du site .

Cela vous permettra de vous assurer que votre plan de site est correctement formaté et inclut uniquement les pages que vous souhaitez indexer, aidant ainsi les moteurs de recherche à explorer et indexer efficacement votre site.

8. Ajustez le contenu selon les meilleures pratiques de référencement

En plus de résoudre les problèmes techniques pouvant affecter vos performances de référencement, il est également crucial d'ajuster le contenu de votre site conformément aux meilleures pratiques de référencement.

Certains éléments essentiels à inclure sur chaque page Web que vous souhaitez que Google indexe sont :

• Balises de titre : celles-ci fournissent une description concise du contenu d’une page et sont cruciales pour le référencement.
• Méta descriptions : ces extraits donnent un résumé du contenu d'une page et peuvent influencer les taux de clics des résultats des moteurs de recherche.
• Titres (par exemple, H1, H2, H3, etc.) : ceux-ci aident à structurer le contenu de la page et indiquent l'importance des différentes sections pour les robots des moteurs de recherche.

Ces éléments aident les robots des moteurs de recherche à comprendre la structure et la pertinence de chaque page, améliorant ainsi votre classement potentiel.

De plus, il est important d’effectuer une recherche de mots clés pour chaque page. L'utilisation des bons mots-clés dans vos titres, balises de titre et méta descriptions garantit que votre contenu correspond à ce que les utilisateurs recherchent, améliorant ainsi vos performances de référencement.

9. Surveillez votre classement

Parfois, constater les effets de vos ajustements SEO peut prendre un certain temps. Cependant, un élément essentiel de tout audit et stratégie de référencement consiste à surveiller systématiquement votre classement dans les moteurs de recherche. Cette étape vous aide à évaluer objectivement votre stratégie de référencement et à apporter les ajustements nécessaires.

Un aperçu rapide de tous les types d’audits SEO

Pour votre commodité, nous avons créé un tableau résumant les étapes de l'audit technique de référencement, de l'audit de référencement sur la page, de l'audit de référencement hors page, de l'audit de l'expérience utilisateur (UX), de l'audit de contenu et du reporting :

Outils et plugins à considérer

Voici quelques outils et plugins que vous devez utiliser pour effectuer un audit SEO WordPress en permanence :

Yoast SEO ou Rank Math : Pour l'optimisation du référencement sur la page​ .

WP Rocket : Pour la mise en cache et l'amélioration des performances.

Imagify ou Smush : Pour l'optimisation des images​ .

Google Search Console et Google Analytics : pour surveiller la santé et les performances du site.

Conseils bonus pour effectuer un audit SEO WordPress

Forts de notre expérience, nous avons ajouté quelques conseils bonus que vous pouvez vérifier lors d’un audit SEO WordPress.

1. Vérifiez le classement des mots clés

Surveillez régulièrement le classement de vos mots-clés cibles dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Google Search Console peuvent aider à suivre ces classements au fil du temps. Analysez les fluctuations et identifiez les opportunités d’optimisation supplémentaire.

2. Effectuer une analyse des concurrents

Étudiez les stratégies de référencement de vos concurrents pour comprendre leurs forces et leurs faiblesses. Identifiez les mots-clés pour lesquels ils se classent, analysez leurs tactiques de contenu et évaluez leurs profils de backlinks. Cette analyse peut fournir un aperçu des domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer et des opportunités que vous avez peut-être négligées.

3. Ajuster pour l'IA

Avec les progrès de l’IA et de l’apprentissage automatique, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent pour mieux comprendre l’intention et le contexte des utilisateurs. Concentrez-vous sur la création d'un contenu pertinent et de haute qualité qui correspond aux requêtes des utilisateurs plutôt que de simplement cibler des mots-clés spécifiques. Utilisez des outils d'IA pour optimiser le contenu et garder une longueur d'avance sur les changements d'algorithmes.

Ajustez-vous aux tendances récentes et aux meilleures pratiques en matière de référencement

Restez à jour avec les dernières tendances et meilleures pratiques en matière de référencement. Cela inclut la compréhension des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche (comme les mises à jour principales de Google), des changements de comportement des utilisateurs et des avancées technologiques (telles que l'optimisation de la recherche vocale). Mettez en œuvre des stratégies qui correspondent à ces tendances pour maintenir et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Maintenez la santé de votre site avec un audit SEO WordPress approfondi

C’est un mythe selon lequel seuls les professionnels experts en référencement peuvent effectuer un audit SEO de site Web. Si vous êtes suffisamment passionné et que vous vous souciez profondément du site, vous pouvez également effectuer un audit SEO approfondi.

Il existe de nombreux guides et ressources disponibles en ligne qui vous aideront à y parvenir. Mais ils sont tous dispersés et la plupart d’entre eux sont remplis d’un jargon que vous ne comprendrez peut-être pas. C'est pourquoi nous avons préparé cette liste qui résoudra toute votre confusion et vous aidera à effectuer un contrôle approfondi de votre site Web.

Si vous rencontrez des problèmes, vous pouvez demander l’aide d’un professionnel pour les résoudre.

Si vous avez une confusion ou avez besoin d'aide pour comprendre l'un des points, faites-le nous savoir dans la section commentaires.