Comment effectuer une recherche de mots clés pour réussir votre référencement

Il ne serait pas exagéré de dire que l’art et la science du référencement commencent par la recherche de mots clés. Comme son nom l'indique, il s'agit d'identifier des mots-clés spécifiques pertinents pour votre entreprise et d'optimiser votre site Web en utilisant ces mots-clés exacts.

Ainsi, lorsque les visiteurs d'un site Web saisissent ces mots-clés, si votre site Web est optimisé pour eux, il est plus probable que votre site Web apparaisse en haut des résultats de recherche, augmentant ainsi les chances de trafic et de conversions.

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle si cruciale ?

La recherche de mots clés permet aux sites de trouver des mots clés pertinents et ciblés qui correspondent à l'intention de recherche de leur public. Cela augmente le trafic organique et les conversions et, plus important encore, permet à Google de comprendre les offres de sites Web et d'améliorer les classements. Plus que tout, cela améliore l’expérience utilisateur lorsqu’il lit du contenu précieux et informatif sur votre site Web.

Pour faire court, la recherche de mots clés est la base sur laquelle repose le succès SEO de votre site Web.

Et si vous ignorez la recherche de mots clés ?

Sans recherche de mots clés, les sites Web ne seront pas classés, car Google les ignorera. Cela signifie que la génération de leads, la génération de trafic et les ventes seront aléatoires.

Approche en 7 étapes pour effectuer une recherche de mots clés

Suivez l'approche en sept étapes présentée ici pour effectuer correctement une recherche de mots clés.

Étape 1 : Identifiez votre objectif commercial et identifiez votre mot-clé de départ

Le processus de recherche de mots clés commence par « connaître votre objectif commercial ». Avant tout, vous devez avoir une idée claire de votre produit ou service.

Je dois émettre une mise en garde ici. Réfléchissez à deux fois avant d’entrer dans un espace concurrentiel. De nombreux acteurs ne vous laisseront pas un pouce d'espace sur les SERP, étant donné que toute leur machine marketing fonctionnera 24 heures sur 24 pour garantir qu'ils se classent sur Google et qu'ils soient bien classés.

Mon point : choisissez un mot-clé de départ moins compétitif avec un volume raisonnable. Par exemple, si vous ciblez l'industrie des soins de la peau, plutôt que d'adopter une approche plus large et de cibler un mot-clé très compétitif tel que « Produits de soin de la peau » pour votre site Web, vous pouvez affiner votre stratégie de mots-clés de départ aux « produits de soin de la peau biologiques », « produits naturels ». produits de beauté », « soins de la peau végétaliens » ou « crème anti-âge ». « Faites appel à des services de référencement payants pour être sûr du mot-clé de départ que vous sélectionnez.

Mot clé : Produits de soins de la peau
Niveau de difficulté des mots clés : Difficile
Volume de recherche : moins de 1 000

Mot-clé : Meilleurs produits de soins de la peau bio
Niveau de difficulté des mots clés : moyen
Volume de recherche : plus de 100

Pour les non-initiés, les mots-clés de départ sont principalement les mots qui représentent votre produit, service ou secteur. En termes simples, ce sont les termes et expressions principaux que vous utilisez pour définir votre produit ou service. Utilisez ce mot-clé comme base pour développer votre liste de mots-clés – des mots et des expressions que les clients potentiels pourraient rechercher.

Conseil de pro : mélanger et faire correspondre des mots-clés à longue traîne et à courte traîne vous permet d'optimiser votre contenu pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Étape 2 : Vérifiez le volume, le niveau de difficulté et l'intention du mot clé

Démarrez vos feuilles Excel et répertoriez tous les mots-clés probables que votre public cible pourrait utiliser dans les recherches. Les mots-clés peuvent être liés aux problèmes pour lesquels vos clients recherchent des solutions. Par exemple, si les produits de soins de la peau artificiels s'avèrent inefficaces et que les clients recherchent une alternative, votre mot clé « produits de soins de la peau naturels » pourrait faire l'affaire.

Recherchez des mots-clés à longue traîne et des variantes de mots-clés ainsi que leur volume et leur niveau de difficulté. Selon Tom Winter, PDG de SEOwind, les mots-clés avec une difficulté faible à modérée et un volume de recherche de 10 à 300 sont idéaux pour le ciblage.

Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs ou Moz pour identifier les mots clés pertinents, leur volume de recherche et leur compétitivité.

Ensuite, recherchez l’intention de recherche. Que pensent les clients lorsqu’ils saisissent un mot-clé dans le champ de recherche Google ? Cherchent-ils plus d’informations, ce que l’on appelle l’intention informationnelle ? Ou ont-ils une intention commerciale, c'est-à-dire que le client est en train d'acheter et souhaite recueillir autant d'informations à cet égard ? Ou s'agit-il d'une intention transactionnelle, c'est-à-dire chercher à acheter quelque chose tout de suite ? Ou il peut s'agir simplement d'une intention de navigation, c'est-à-dire la recherche d'un site Web spécifique.

Réduisez et coupez en dés les pages déjà classées sur les SERP pour les produits de soins naturels de la peau afin de recueillir plus de données sur votre intention de recherche. Existe-t-il des blogs plus informatifs (intention informative) ou des pages de produits qui parlent principalement du coût associé à une brève description (intention commerciale) ? Ou les vidéos sur les remises énormes sur les produits de soins naturels sont-elles mieux classées (intention transactionnelle) ? Ou cela pourrait même être un mélange de n’importe laquelle de ces intentions.

Meilleurs produits de soins de la peau biologiques

Considérations supplémentaires :

• Mots-clés à longue traîne : combinez des mots-clés pour atteindre un public ciblé, tel que « les meilleurs produits de soin biologiques pour les peaux sensibles ».
• Mots-clés locaux : pour localiser, incluez votre ville ou région, par exemple "meilleurs produits de soin de la peau à Kuala Lumpur".
• Mots-clés saisonniers : ciblez les tendances saisonnières, par exemple « conseils de soins de la peau en hiver ».

Toutes ces « recherches d'intention » vous permettront de comprendre ce qui est essentiel aux yeux de Google concernant une requête de mot clé spécifique. Alors, découvrez quel type d'intention résonne avec votre mot clé « produits de soin naturels ». Si le contenu avec des descriptions de produits étayées par des avis clients apparaît principalement dans les recherches Google, vous devez emboîter le pas et créer un contenu similaire avec des détails uniques.

Étape 3 : Identifiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et évitez-les

Comme mentionné ci-dessus, il est préférable d'éviter les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent déjà dans votre niche. Pourquoi? Parce que cela peut prendre du temps pour vous classer pour ces mots-clés compétitifs, et cela aussi, si la chance est de votre côté. En jouant avec des mots-clés compétitifs comme jouer avec le feu, vous ne vous retrouverez qu'avec les doigts brûlés.

Vous feriez mieux d'opter pour des mots-clés à faible concurrence et de les rechercher sur Google. Vous pouvez les trouver avec Google Keyword Planner, ainsi que leurs tarifs de paiement par clic. Cependant, ce n’est pas pour autant que vous n’y rencontrerez aucune concurrence. Vous pouvez rencontrer un certain nombre de marques populaires soutenues par des publicités télévisées et radiophoniques populaires qui se classent bien pour des mots clés peu compétitifs. Ainsi, vos chances de vous classer, même pour des mots-clés à faible concurrence, seront difficiles. Une solution infaillible pour lutter contre la concurrence est de découvrir ce qui manque à leur contenu, puis de relier les points avec votre angle unique.

Étape 4. Concentrez-vous sur le regroupement de mots clés

Le regroupement de mots-clés consiste à combiner des mots-clés ayant une intention identique ou similaire. Au lieu de créer plusieurs pages, vous pouvez cibler les groupes de mots clés sur une seule page.

C'est ainsi que vous pouvez créer des groupes de mots-clés pour des mots-clés tels que « soins de la peau biologiques », « produits de beauté naturels » et « anti-âge ».

Regroupement de mots-clés pour le terme « Soins de la peau biologiques »

Regroupement de mots clés pour le terme « Produits de beauté naturels »

Ainsi, vous pouvez créer une page ou un article de blog pour ces mots-clés et leurs variantes, et non des pages individuelles pour chaque mot-clé répertorié ci-dessus.

Cependant, réfléchissez longuement au type de contenu que vous envisagez de créer pour ces mots-clés. Déterminez l’intention de recherche. Et comment pouvez-vous faire en sorte que votre copie se démarque dans la mer des mêmes copies ? Proposer du contenu de leadership éclairé est la nécessité du moment.

Étape 5. Gardez un œil sur les SERP

Les mots-clés et le regroupement de mots-clés sont tous cruciaux pour un classement élevé sur les moteurs de recherche. Mais alors, je suppose que cela ne suffit pas. Vous devez également faire attention aux « Les gens demandent également » et à d'autres recherches connexes, qui sont en quelque sorte des indices de Google aux chercheurs sur ce sur quoi ils doivent cliquer ensuite. Vous pouvez développer votre liste de mots clés en fonction de ces informations.

Étape 6 : Vérifiez si votre stratégie de mots clés fonctionne

Une fois que votre page de destination ou votre blog entièrement optimisé est opérationnel, il est temps d'attendre et de regarder. Cette période d'attente pourrait durer de 1 à 6 mois. Votre contenu devrait avoir atteint la première page à ce moment-là.

Vous pouvez simplement taper le mot-clé dans le champ de recherche pour vérifier le classement Google. Une autre façon consiste à utiliser Google Search Console pour déterminer les mots-clés pour lesquels vous êtes classé. Vous pouvez utiliser un outil de suivi de mots clés pour surveiller les classements.

Quel que soit l’outil que vous utilisez pour suivre vos mots-clés, l’idée est de voir si vos efforts en valent la peine. Sinon, il est temps de recommencer. En d’autres termes, écrivez plus de contenu avec un ensemble différent de mots-clés à longue traîne. Et puis asseyez-vous et voyez comment ça se passe. Oui, l’évaluation des performances de vos mots-clés est un exercice sans fin. Le classement sur la première page de votre mot-clé de départ peut prendre énormément de temps et d'efforts. Vous devrez peut-être retravailler le même contenu encore et encore, mais c'est ainsi que fonctionne l'industrie en ligne. Vous pouvez consulter des sociétés de référencement pour vous aider à élaborer une stratégie de mots clés et à développer du contenu.

Étape 7 : Développez régulièrement votre liste de mots clés et votre contenu

Comme mentionné, vous devez continuer à retravailler votre contenu. Mais en parallèle, vous devrez également construire votre liste de mots clés. Pourquoi? Au fil du temps, les utilisateurs peuvent commencer à utiliser des mots-clés différents, et même l'intention de recherche peut faire demi-tour : l'intention informationnelle pourrait être détournée par l'intention transactionnelle ; on ne sait jamais. Il n’y a donc pas d’autre issue que d’être sur nos gardes et de continuer à construire la liste.

Et avec l’IA qui envahit l’espace en ligne, vous ne pouvez jamais être sûr du comportement de vos mots-clés. Même les blogs pourraient disparaître, ce qui rend d’autant plus important de maintenir à jour votre stratégie de mots clés.

La recherche de mots clés est l’axe sur lequel tourne le référencement

Et voilà ! Sept étapes qui pourraient vous aider à identifier des mots-clés ciblés, à optimiser le contenu de votre site Web et, par conséquent, à attirer plus de trafic organique. Mais n’oubliez pas que ce n’est pas une chose une fois pour toutes. Les révisions de contenu basées sur la recherche de mots clés anciens et nouveaux doivent être un processus continu dans votre organisation pour garantir le succès continu de votre entreprise. Les clients sont inconstants, ce qui signifie que leurs requêtes de recherche peuvent continuer à changer, ce qui signifie que vous ne pouvez jamais laisser de repos à votre recherche de mots clés. Bonne chance!