Comment créer une page de destination à conversion élevée pour un cours en ligne

La taille du marché mondial de l'éducation en ligne était évaluée à environ 38 milliards de dollars en 2022, et devrait atteindre 270 milliards de dollars d'ici 2031. Ainsi, si vous pouvez créer des didacticiels et du contenu éducatif de valeur sur des sujets importants, vous avez un potentiel important de gagner de l'argent en les vendre en ligne.

Cependant, vous devez disposer d'une page Web dédiée pour réussir à vendre des cours en ligne. Il permettra aux visiteurs d'explorer les cours que vous proposez, de passer en revue les sujets abordés, de naviguer vers les publications connexes, d'afficher les plans d'abonnement disponibles et de passer à la page de paiement.

De plus, c'est important pour la crédibilité et pour créer de la confiance dans votre marque. Dans cet article, nous aborderons un guide détaillé sur la façon de créer une page de destination à fort taux de conversion pour les cours en ligne. Commençons.

Qu'est-ce qu'une page de destination de cours en ligne ?

Une page de destination de cours en ligne est une page spécialisée conçue spécifiquement pour promouvoir et vendre des cours éducatifs en ligne. Son objectif principal est de générer des leads, de fournir aux visiteurs les informations dont ils ont besoin et de les convertir en clients.

D'autres pages de destination, comme la page d'accueil, affichent généralement plusieurs produits, liens et sections CTA. Mais une page de destination de cours en ligne se concentre uniquement sur les cours dont elle fait la promotion et motive les gens à les acheter avec un seul appel à l'action afin que les gens ne se laissent pas distraire.

Il couvre des titres et des exemplaires clairs et convaincants qui communiquent instantanément au public les cours que vous proposez, expliquant les compétences et les connaissances que les étudiants acquerront à la fin.

Comment créer une page de destination à conversion élevée pour un cours en ligne

Un atterrissage de haute qualité constitue la base de toute campagne marketing réussie. C'est pourquoi il est important de créer un atterrissage en gardant à l'esprit sa capacité de conversion élevée. Alors, comment créer une page de destination à fort taux de conversion ? Nous vous expliquerons cela dans l’article suivant.

Étape 01 : Définissez votre public cible

Définir le public cible est simultanément l’étape fondamentale de toute conception Web et cours en ligne réussis. Cela vous aidera à adapter vos messages, votre UX, votre contenu promotionnel et vos cours en ligne en fonction des besoins et des préférences des personnes qui en bénéficieront directement.

Il existe plusieurs facteurs que vous pouvez prendre en compte dans la recherche d'audience. Les deux plus importants d'entre eux sont les facteurs démographiques et psychographiques .

Les facteurs démographiques étudient les publics par âge, sexe, lieu, niveau de revenu, éducation et profession. Par exemple, si vous proposez un cours sur le marketing numérique, votre public cible peut être constitué de professionnels du marketing âgés de 25 à 40 ans.

Les facteurs psychographiques couvrent les intérêts, les valeurs et les modes de vie du public. Si vos cours portent sur des activités de fitness, votre public doit être composé de personnes soucieuses des régimes, de la perte de poids, de l'exercice quotidien, etc. Ces publics peuvent être de tout âge.

Une autre méthode intéressante consiste à créer une personnalité d'acheteur . Il s'agit d'une représentation semi-fictive des publics idéaux en matière d'études de marché et de données. Cela peut vous aider à concevoir et à mettre à jour des pages de destination à fort taux de conversion pour les cours en ligne et à exécuter des stratégies marketing.

Voici un guide détaillé sur la façon de créer une personnalité d'acheteur. Une fois votre recherche terminée et les publics cibles identifiés, vous pouvez créer une page de destination convaincante en couvrant les facteurs suivants.

Étape 02 : Créez un titre et des titres convaincants

Un titre est simplement le nom/titre de la page de destination respective. Une page Web ne doit avoir qu’un seul titre. Celle-ci est souvent marquée comme la balise H1 en HTML.

D'autre part, un en-tête est le nom/titre d'une section Web. Comme une page Web peut comporter de nombreuses sections, vous pouvez ajouter plusieurs titres. Ils aident à diviser le contenu long afin qu'il devienne facile pour les visiteurs de le lire. Vous pouvez créer une hiérarchie entre les titres à l'aide des balises de H1 à H6.

Cela signifie que si une section Web particulière devient assez longue, vous pouvez également la diviser en ajoutant plusieurs balises de titre (H3 – H6) pour créer une hiérarchie au sein de son contenu.

Cependant, vous devez conserver une structure logique tout en créant une hiérarchie entre le titre et les titres. Sinon, vous serez remarquablement en retard en termes de score SEO.

Apprenez à créer un site Web d'adhésion pour vendre des cours en ligne.

Étape 03 : Utilisez des visuels attrayants (images et vidéos)

Aujourd’hui, au moins 50 % ou plus de toute page Web est constituée de graphiques visuels. Parce qu'un contenu textuel long et simple peut créer des niveaux extrêmes d'ennui dans l'esprit du lecteur. C'est pourquoi la plupart des gens n'aiment pas rester longtemps sur ces pages Web, qui ne couvrent que du contenu en texte brut.

De plus, la quantité de message qu’une image, un gif de dix secondes ou un court clip vidéo peut transmettre aux gens peut parfois prendre des centaines de mots à écrire.

Par conséquent, en utilisant suffisamment de graphiques visuels pertinents, vous pouvez réduire la longueur de votre page Web, car il est possible de couvrir de nombreux messages dans un espace court. Cela peut également vous aider énormément à améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, dans cet article de blog, nous avons également utilisé de nombreuses images visuelles.

Étape 04 : Mettre en évidence les avantages et les résultats du cours

Mettre en évidence les avantages et les résultats de vos cours en ligne sur la page de destination pourrait être un moyen puissant d'augmenter vos ventes. Parce qu'il peut communiquer clairement aux gens la valeur de votre contenu éducatif, ce qui est très important pour générer des conversions.

Les gens confondent souvent fonctionnalités et avantages. Pourtant, de nombreuses personnes pensent que les fonctionnalités sont des avantages, ce qui est faux. Les caractéristiques d'un cours en ligne font référence aux sujets qu'il couvre. Mais les avantages expliquent comment ce cours peut vous aider à maîtriser des sujets particuliers et vous offrir une expérience du monde réel.

Il est donc très important de mettre en évidence les avantages et les résultats de votre cours ainsi que les fonctionnalités clés.

Étape 05 : Incorporer la preuve sociale (témoignages et évaluations)

L'intégration de preuves sociales telles que des témoignages et des évaluations est une tactique éprouvée pour accroître la crédibilité et la confiance dans la psychologie de vos étudiants potentiels. Ils agissent comme un facteur de motivation et d’influence dans la prise de décision. Aujourd'hui, plus de 70 % de tous les clients en ligne aiment consulter les avis avant d'acheter un produit.

Lorsque des clients potentiels voient que quelqu’un a déjà acheté le cours en ligne et qu’il est satisfait, cela les rassure sur le fait qu’ils prennent une sage décision. Outre les notes et les commentaires, vous pouvez afficher plusieurs courts clips vidéo dans le curseur couvrant leur interview.

Remarque : Beaucoup affichent de faux témoignages sur leur page de destination, ce qui est totalement faux. Les clients intelligents peuvent l’identifier en quelques minutes. Cela créera une très mauvaise impression sur votre site. Alors, recherchez toujours des avis authentiques, même si cela prend du temps.

Comment obtenir des avis rapides en peu de temps ?

Vous pouvez dans un premier temps proposer l’accès à certains de vos cours gratuitement ou pour une somme minime à un certain nombre d’étudiants. Une fois qu’ils ont terminé le cours, vous pouvez obtenir des notes, des critiques et des entretiens avec eux.

À partir de là, vous pouvez générer la preuve sociale requise. Comme vous proposerez des cours gratuitement ou à un coût minime, assurez-vous d'attirer un grand nombre de candidats.

Étape 06 : Inclure un appel à l'action clair (CTA)

Une section d'appel à l'action est conçue uniquement sur les pages Web pour convaincre les étudiants potentiels d'entreprendre les actions que vous souhaitez. Cela peut être l'achat de votre cours, l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'une ressource, etc. Sans section CTA, les gens se contenteront de lire et d'explorer votre contenu mais ne se convertiront pas.

Une section CTA bien conçue peut augmenter le potentiel de vente en créant un sentiment d'urgence chez les étudiants. Vous trouverez ci-dessous les éléments que vous devez prendre en compte lors de la création de vos sections d'appel à l'action (CTA) :

• Copie convaincante
• Liens vers des informations complémentaires
• Bouton(s) accrocheur(s)
• Distractions minimales
• Conception réactive
• Placement stratégique

Il est important de tester et de mettre à jour vos sections CTA au fil du temps. Car la même stylisation CTA peut ne pas vous donner le même résultat pendant une durée inconditionnelle. Continuez à faire des tests A/B sur différentes versions du CTA pour trouver quelle version fonctionne le mieux.

Découvrez quelques-uns des meilleurs exemples de CTA.

Étape 07 : Créer un tableau de prix détaillé

Les tableaux de prix peuvent être considérés comme la section CTA. Ainsi, si votre page de destination comporte un tableau de prix, vous n'avez pas besoin de créer une section d'appel à l'action supplémentaire. J'ai compris?

Les tableaux de tarification sont importants car ils peuvent fournir aux étudiants un moyen simple de comparer différents modules de tarification et de choisir celui qui leur convient le mieux. Mais pour cela, vous devez également concevoir le tableau des prix de manière à ce qu’il ne laisse aucune place à la confusion.

Vous trouverez ci-dessous les éléments que vous devez prendre en compte lors de la conception des tableaux de tarifs pour vos cours en ligne sur la page de destination :

• Noms clairs des forfaits (Gratuit, Basique, Standard, Avancé, etc.)
• Plans tarifaires (hebdomadaires, mensuels, annuels, à vie, etc.)
• Comparaison des fonctionnalités (présentation des fonctionnalités côte à côte dans chaque plan)
• Cohérence dans l'utilisation de la couleur de la marque et des éléments graphiques
• Bouton(s) d'appel à l'action
• Conception réactive
• Période de remboursement et de garantie de remboursement

Étape 08 : Optimiser pour les appareils mobiles

Aujourd’hui, plus de 30 % de tout le trafic vers tous les sites Web provient d’utilisateurs d’appareils mobiles. Mais il existe plusieurs types de sites Web où le volume de trafic mobile est très élevé, comme le commerce électronique. Cela peut également se produire sur votre site Web. C'est pourquoi vous devez optimiser votre site pour les appareils mobiles.

Jetez un œil aux points à prendre en compte lors de l'optimisation de votre page de destination pour les appareils mobiles :

• Conception réactive (s'adapter à différentes tailles d'écran)
• Vitesse de chargement rapide (optimiser les images et minimiser les codes)
• Simplifiez la navigation
• Gardez le texte lisible (minimum 16px)
• Évitez les pop-ups et les barres latérales
• Masquer les sections moins importantes
• Testez sur plusieurs appareils

Étape 09 : Garantir des temps de chargement rapides

Selon de nombreuses statistiques, plus de 50 % des utilisateurs se tournent vers d’autres sites Web si une page de destination met plus de 4 à 5 secondes à se charger. Il est donc important de garder votre page Web légère afin qu’elle se charge rapidement. Il existe de nombreuses approches que vous pouvez mettre en œuvre pour y parvenir.

• Optimiser les images : compressez les images et les clips vidéo pour réduire le poids supplémentaire avant de les télécharger sur votre page de destination.

• Activer le chargement paresseux : cela charge les images et les vidéos uniquement lorsqu'elles arrivent au point de vue, réduisant ainsi le temps de chargement initial et améliorant les performances de la page.

• Tirer parti de la mise en cache du navigateur : en configurant la mise en cache, vous pouvez stocker une page dans les navigateurs des utilisateurs afin qu'elle se charge rapidement.

De plus, vous pouvez configurer de nombreuses choses. Mais si vous êtes un utilisateur sans code, vous pourriez être confus. C'est mieux si vous utilisez un plugin de mise en cache car la plupart des plugins de mise en cache vous permettent de faire toutes ces configurations à partir d'un seul tableau de bord.

Jetez un œil aux meilleurs plugins de mise en cache WordPress.

Utilisez l'interface utilisateur WP pour faciliter l'enregistrement des utilisateurs sur votre page de destination

WP User Frontend est un plugin WordPress important qui vous permet de créer et de gérer des formulaires pour votre site Web depuis le front-end. Avec ce plugin, vous pouvez simplifier le processus d'inscription des étudiants chaque fois qu'ils accèdent à votre page de destination.

N'oubliez pas que l'inscription des utilisateurs est cruciale sur une page de destination de vente de cours. Parce que cela permet de créer une communauté d’apprenants afin qu’ils puissent accéder aux supports de cours. Une fois les utilisateurs inscrits, vous pouvez utiliser leurs informations pour parfaitement suivre vos campagnes marketing.

Les utilisateurs enregistrés fournissent les informations précieuses dont vous avez besoin pour suivre leurs progrès, offrir un soutien personnalisé et créer un environnement d'apprentissage attrayant. Cela vous tient informé et vous aide à prendre des décisions fondées sur les données. Découvrez comment créer un formulaire d'inscription dans WP User Frontend.

Utilisez Elementor et HappyAddons pour concevoir votre page de destination

Vous voulez concevoir des pages Web sans coder ? Nous avons deux excellents outils pour vous permettre de réaliser ce rêve. Explorons les outils ci-dessous.

Plugin de création de pages Elementor

Elementor est le plugin de création de pages par glisser-déposer le plus populaire. Ce plugin est là pour faire de vous un concepteur Web professionnel. Même si vous êtes un utilisateur sans code et n'avez aucune expérience en conception Web, vous pouvez créer des pages de destination à fort taux de conversion avec ce plugin, comme un pro.

Elementor est livré avec plus de 100 widgets puissants. Vous pouvez ajouter d’innombrables fonctionnalités avancées à votre site en les utilisant. Il couvre également plus d'une douzaine de fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur. Elementor propose des versions gratuites et premium.

Plugin HappyAddons

HappyAddons est un excellent addon pour le plugin Elementor. Partout où Elementor manque, vous aurez HappyAddons pour surmonter toutes les limitations. Il comprend plus de 130 widgets et près de deux douzaines de widgets passionnants. Lorsque vous disposez des plugins Elementor et HappyAddons, vous pouvez réaliser une conception Web remarquable.

À l’instar d’Elementor, cet addon dispose également d’une version gratuite et premium. Si vous ne souhaitez pas utiliser la version premium de l'un ou l'autre, vous pouvez utiliser la version gratuite des deux pour créer de superbes pages de destination. Si vous êtes satisfait des deux outils, vous pouvez toujours vous abonner à leur version premium.

Découvrez comment créer un site Web avec Elementor et HappyAddons. Obtenez les plugins en cliquant sur les liens ci-dessous.

Mots de clôture !

La création d'une page de destination à fort taux de conversion pour les cours en ligne nécessite vraiment un ensemble complet d'approches stratégiques. Nous avons fait de notre mieux pour les couvrir dans l'article ci-dessus avec les détails appropriés afin que vous puissiez bien les comprendre. J'espère que vous les trouverez utiles pour l'élaboration de votre stratégie.

En plus de la discussion ci-dessus, il se peut qu’il y ait certains points que nous avons involontairement omis de dissimuler. Si vous rencontrez quelque chose comme ceci, nous vous demandons de le mentionner dans la zone de commentaire ci-dessous afin que nous puissions les mettre à jour afin de rendre le contenu plus utile pour les utilisateurs généraux.