Comment créer des codes UTM pour suivre vos URL dans WordPress

Voulez-vous utiliser des codes UTM pour suivre vos URL dans WordPress ? Les codes UTM vous aident à suivre les performances de vos campagnes marketing .

Connaître les canaux à partir desquels vos utilisateurs accèdent à votre site Web peut vous aider à améliorer vos stratégies marketing.

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment utiliser les codes UTM dans WordPress pour suivre vos URL . Avant de commencer, voici une brève introduction aux codes UTM et pourquoi vous devriez les utiliser pour vos campagnes marketing.

Contenu:

• Que sont les codes UTM ?
• Comment sont-ils utiles ?
• Comment créer un code UTM pour suivre vos URL dans WordPress
  • Utiliser un plug-in Google Analytics
  • Utiliser un outil en ligne
• Comment suivre les performances UTM dans Google Analytics
• Meilleures pratiques du code de suivi UTM
• Conclusion

Que sont les codes UTM ?

UTM est l'abréviation de module de suivi Urchin. Ce sont des extraits de code qui suivent les performances des liens sur différents supports.

Les paramètres UTM ne changent pas la destination du lien. Au lieu de cela, il ajoute un code de suivi qui peut suivre les sources de trafic, comme le montre l'image ci-dessous.

Les codes UTM se composent de deux composants ; Paramètre UTM et variable de suivi. Le paramètre UTM commence par le mot-clé "UTM" suivi d'un trait de soulignement et du nom du paramètre que vous souhaitez suivre.

Il existe cinq paramètres que vous pouvez suivre avec les codes UTM :

• Source (utm_source)
• Moyen (utm_medium)
• Campagne (utm_campaign)
• Terme (utm_term)
• Contenu (utm_content)

La variable de suivi est un identifiant unique pour le paramètre que vous avez l'intention de suivre, comme la source de trafic. Il vient après le symbole "=" dans le code UTM. Pour nommer la variable, vous ne pouvez utiliser que des lettres, des chiffres, un trait de soulignement, un trait d'union et un signe plus.

Le code UTM commence généralement par le '?' symbole ajouté à la fin du lien que vous souhaitez suivre. Après cela, vous trouverez les paramètres UTM empilés les uns à côté des autres, séparés par le symbole '&'.

Un lien peut contenir un seul paramètre ou les cinq, selon la façon dont vous créez le code UTM. Vous trouverez ci-dessous un exemple de code UTM.

Notez que l'ajout de paramètres UTM à un lien n'affecte pas la destination. Cela signifie que vous pouvez supprimer les paramètres et que le lien se chargera parfaitement.

Comment sont-ils utiles ?

La principale raison d'utiliser les codes UTM sur votre site Web est de donner à vos outils d'analyse des informations sur vos sources de trafic.

C'est un outil pratique pour les spécialistes du marketing numérique et les développeurs Web. Connaissant vos principales sources de trafic, vous pouvez consacrer davantage de ressources à la promotion du contenu de ces sites.

Par exemple, si vous exécutez une campagne publicitaire Facebook, vous pouvez utiliser l'URL ci-dessus pour vos publicités Facebook. Et lorsque vous obtenez du trafic à partir de ces publicités, vous pouvez facilement dire que la source est Facebook.

Que pouvez-vous suivre avec les codes UTM ?

Il existe cinq paramètres que vous pouvez suivre avec chaque campagne marketing. Trois des cinq paramètres sont majoritairement utilisés par les experts du digital (campagne, source et support). Mais vous pouvez choisir d'utiliser les cinq paramètres pour plus d'informations.

Nous expliquerons ce que fait chaque paramètre de suivi ici.

Source (utm_source)

Ce paramètre suit l'origine du trafic de votre site Web. Le paramètre vous permet également de suivre les sources de Google, Facebook, Bing, Twitter ou votre liste de diffusion.

Moyen (utm_medium)

Le paramètre moyen suit le canal général d'où proviennent vos visiteurs. Par exemple, les trafics provenant de Facebook et Twitter peuvent être regroupés sous le trafic social. D'autres exemples incluent le trafic de référence, le trafic direct, le trafic de médias payants, etc.

Campagne (utm_campaign)

Le paramètre de campagne vous permet de suivre les performances d'une campagne spécifique. Ainsi, si vous exécutez plusieurs promotions via les médias sociaux et le marketing par e-mail, ce paramètre peut vous indiquer quelle promotion fonctionne bien.

Terme du mot-clé (utm_term)

Ce paramètre est utilisé pour identifier les mots-clés dans une campagne payante. Par exemple, si vous payez pour que les annonces Google soient classées pour le mot-clé "WordPress support", vous pouvez ajouter le paramètre term au lien avant de le soumettre à google.

Contenu (utm_content)

Ce paramètre suit des types de contenu spécifiques avec la même destination et partage un support et une source communs. Donc, si vous avez plusieurs liens qui pointent vers la même URL, ce paramètre suivra le lien exact sur lequel vous avez cliqué. Vous pouvez également utiliser ce paramètre pour tester A/B deux liens pointant vers la même URL.

Création de codes UTM pour suivre vos URL dans WordPress

Ici, nous allons montrer deux façons de créer des codes UTM pour votre site Web. La première méthode consiste à installer un plugin marketing sur votre site Web. Vous pouvez également utiliser la méthode de l'outil en ligne si vous ne souhaitez pas installer de plugin.

Utilisation du plug-in MonsterInsights

MonsterInsights est un outil de marketing de contenu tout-en-un pour les sites Web WordPress. Cet outil est robuste et s'intègre bien avec Google Analytics.

Vous pouvez facilement connecter votre site WordPress à votre compte Google Analytics. Mieux encore, vous pouvez utiliser le plugin pour générer des codes UTM pour les URL de votre site Web.

Pour commencer, vous devez installer et activer le plugin sur votre site Web. Mais si vous avez déjà installé le plugin sur votre site Web, vous pouvez passer à la section de création de codes UTM.

Pour cela, connectez-vous à votre tableau de bord d'administration, puis accédez à Plugins >> Ajouter un nouveau. Tapez le mot-clé "monstre" dans le champ de recherche, puis cliquez sur Installer maintenant à côté du plugin MonsterInsights.

Une fois l'installation terminée, le bouton devient "Activer". Cliquez dessus pour activer le plugin. Il vous redirigera vers la page des paramètres du plugin.

Vous devez exécuter l'assistant de configuration pour connecter votre site à Google Analytics. Pour cela, cliquez sur Connect MonsterInsights et Setup Website Analytics .

Sélectionnez votre type de site Web sur la page « Assistant de configuration », puis cliquez sur Enregistrer et continuer .

Ensuite, cliquez sur Connecter MonsterInsights pour lier votre site Web à Google Analytics.

Après cela, sélectionnez le compte associé à votre Google Analytics. Cependant, si vous n'avez pas configuré Google Analytics, suivez ce lien pour savoir comment créer un compte.

Maintenant, vous devez sélectionner une propriété dans votre compte Google Analytics.

Après avoir connecté votre site Web à Google Analytics, cliquez sur Terminer la connexion . Vous pouvez ensuite suivre les étapes restantes pour terminer ce processus de configuration. Une fois cela fait, passez à la création des codes UTM pour votre site Web.

Création de codes UTM pour suivre les URL

Pour utiliser la fonction de code UTM, accédez à Insights >> Tools . Dans l'onglet 'URL Builder', vous verrez un formulaire où vous pourrez entrer les paramètres UTM.

Entrez l'adresse de votre site Web ou le lien pour lequel vous souhaitez générer un code UTM. Après cela, remplissez d'autres paramètres UTM, comme indiqué dans l'image ci-dessous.

Après avoir rempli les valeurs, faites défiler jusqu'à la section "URL à utiliser" et vous verrez le code UTM que le plugin génère pour vous. Cliquez sur Copier dans le presse-papiers pour copier l'URL de suivi UTM.

Vous pouvez suivre la même procédure pour créer plus de codes de suivi UTM pour les liens de votre site Web.

Le lien UTM peut être utilisé pour diffuser des promotions sur différents supports. Après quelques jours, il générera des rapports pour vous dans votre tableau de bord MonsterInsights.

Avec ce plugin, vous pouvez également créer un nombre illimité de codes UTM pour tous les liens de votre site Web.

Utilisation du constructeur UTM de Google

Si vous ne souhaitez pas installer de plugin pour créer des codes UTM, vous avez une alternative. Il existe un générateur d'URL de suivi que vous pouvez utiliser à cette fin.

Tout d'abord, nous vous recommandons de connecter votre site Web à Google Analytics afin de pouvoir suivre les performances de vos liens. Vous pouvez suivre ce lien vers notre guide sur la configuration de Google Analytics dans WordPress.

Après avoir connecté votre site Web à Google Analytics, vous pouvez procéder à la création des codes UTM à l'aide de l'outil Campaign URL Builder.

Sur la page "Campaign URL Builder", vous devez remplir un formulaire avec des informations sur votre entreprise.

Les paramètres source de la campagne, nom de la campagne et support de la campagne sont obligatoires. Vous devez donc entrer une valeur pour ces paramètres avant que l'outil puisse générer votre lien de suivi.

Les valeurs du terme de la campagne et du contenu de la campagne sont facultatives. Mais si vous avez besoin de suivre ces valeurs, vous devez les remplir dans le formulaire.

Vous pouvez copier le lien UTM qu'il génère et l'utiliser pour vos campagnes de site Web. Cependant, si vous souhaitez raccourcir le lien, vous pouvez cliquer sur le bouton Raccourcir le lien . Une nouvelle fenêtre apparaîtra alors, vous demandant de vous connecter ou de vous inscrire sur bit.ly. Vous pouvez simplement le connecter à votre compte Google.

Une fois le processus d'inscription terminé, il générera un court lien UTM pour l'URL que vous venez de créer.

Comment suivre les codes UTM dans Google Analytics

Pour suivre les codes UTM que vous créez pour votre site Web, vous pouvez utiliser Google Analytics. Même sans créer de codes UTM, Google Analytics peut toujours suivre (dans une certaine mesure) l'origine de votre trafic.

Pour utiliser cet outil, connectez-vous à votre tableau de bord Google Analytics. Une fois dedans, allez dans Acquisition >> All Traffic et cliquez sur Source/Medium .

Ici, vous verrez toutes les sources de trafic à partir desquelles vos visiteurs accèdent à votre site Web.

Vous pouvez également cliquer sur une source de trafic individuelle pour obtenir plus d'informations à son sujet.

Les données peuvent être suffisantes pour les petits sites Web. Mais si vous menez des campagnes marketing via des newsletters ou des campagnes Google Ads, il serait utile de connaître les liens sur lesquels les utilisateurs ont cliqué et qui les ont conduits à votre site Web.

C'est là que les codes UTM peuvent être bénéfiques. Par exemple, vous pouvez avoir 2 liens CTA (appel à l'action) avec des codes UTM pour la même promotion par e-mail. Un lien peut mener à votre page de destination, tandis que l'autre mène à votre page d'accueil.

Le paramètre utm_content peut indiquer les mots exacts sur lesquels les utilisateurs ont cliqué avant d'accéder à votre site Web.

Après avoir créé les codes UTM, vous pouvez suivre leurs performances à partir de votre tableau de bord Google Analytics. Accédez à Acquisition >> Campagnes >> Toutes les campagnes pour ouvrir la page de suivi UTM. Vous verrez tous les codes UTM que vous avez créés pour votre site Web.

Dans l'image ci-dessous, vous trouverez la campagne black_friday que nous avons créée précédemment dans ce guide avec le générateur d'URL de Google. Cliquez dessus pour afficher des informations supplémentaires sur cette campagne.

À partir de là, vous pouvez suivre le nombre d'utilisateurs qui accèdent à vos liens et les canaux dont ils proviennent.

Meilleure pratique des codes de suivi UTM

Avant de créer un code UTM pour votre site Web, il y a quelques conseils à garder à l'esprit.

1. Convention de dénomination

Vous devez décider du format pour nommer vos paramètres. Tous les membres de l'équipe doivent adhérer à cette convention si vous dirigez une agence de marketing.

Il est courant que les utilisateurs qui ne décrivent pas leurs paramètres marketing aient des données en double dans leur outil d'analyse. Un exemple pratique consiste à utiliser « social-media » et « social_media » pour suivre les médias UTM.

Bien que les deux paramètres semblent similaires, ils sont en fait différents. L'un utilise un trait de soulignement, tandis que l'autre utilise un trait d'union.

Cela se traduirait par le fait que vous disposiez de plusieurs données pour vos campagnes UTM sur les réseaux sociaux. Cela peut prêter à confusion lors de l'analyse des données.

Vous et votre équipe devez spécifier la convention de dénomination avant de créer des codes UTM. En conséquence, il garantira que les données connexes sont regroupées.

2. Noms faciles à comprendre

Vos campagnes doivent également utiliser des noms faciles à comprendre afin que tout le monde puisse facilement comprendre l'objectif marketing à partir du code UTM.

Jetez un œil au code UTM ci-dessous.

En regardant le code UTM, vous pouvez dire qu'il s'agit d'une promotion Facebook pour une offre de réduction de 20 %.

Au lieu d'utiliser des chaînes et des nombres aléatoires pour les paramètres UTM.

Il peut être déroutant d'analyser les données car les paramètres ne sont pas descriptifs.

Conclusion

En résumé, les codes UTM permettent de garder une trace des liens que vous promouvez sur votre site Web. Vous pouvez partager des liens UTM via différents canaux, tels qu'une newsletter par e-mail, une recherche payante ou le partage d'articles de blog sur les réseaux sociaux.

Ce guide explique ce que sont les codes UTM. Il montre également comment ils peuvent être utiles aux propriétaires de sites Web. De plus, nous vous avons montré comment créer des codes UTM pour suivre vos URL dans WordPress.

Google dispose d'un studio de données qui peut vous aider à représenter vos données d'analyse dans un tableau de bord réactif. C'est un outil pratique pour le marketing des médias sociaux. Suivez ce lien pour en savoir plus sur Google Data Studio.