Comment créer des paramètres UTM dans WordPress

Se concentrer uniquement sur l'amélioration de la recherche organique du site Web n'est jamais suffisant. Vous devez commercialiser votre site sur différentes plates-formes pour élargir efficacement l'exposition du site et générer plus de trafic. Les médias sociaux, les newsletters, le marketing par e-mail et les publicités natives sont d'excellentes sources potentielles.

Si vous utilisez Google Analytics, vous savez déjà comment les gens découvrent votre site Web, via quel canal ou via quelle page. Pourtant, identifier le type de contenu qui fonctionne le mieux sur chaque plate-forme est une toute autre histoire.

C'est là que les codes UTM montrent la possibilité de mieux suivre les visites de votre site. Dans cet article, nous définirons ce que sont les codes UTM, leurs avantages et comment créer des paramètres UTM pour votre site WordPress.

Lançons le bal !

Que sont les codes UTM ?

Un code UTM, pour Urchin Tracking Module, est la chaîne ajoutée à la fin d'une URL. Cette balise fournit à Google Analytics des informations supplémentaires sur les sources de votre trafic, telles que la plate-forme, la campagne et la page d'où proviennent vos visiteurs, ou même la zone d'une page sur laquelle les utilisateurs cliquent pour accéder à votre site.

Le code commencera toujours par un '?' et contiennent 5 paramètres, y compris la source de la campagne, le support de la campagne, le nom de la campagne, la durée de la campagne et le contenu de la campagne.

• Source – Identifiez la source de trafic telle que les moteurs de recherche (Google ou Bing), les sites de médias sociaux (Facebook, YouTube ou Twitter) ou tout autre site Web.
• Moyen – Vous montre le canal marketing qui amène les visiteurs sur votre site. Il peut s'agir d'une newsletter, d'annonces ou d'une société affiliée.
• Nom – Suivez le nom de votre campagne qui génère du trafic vers votre site, par exemple, une promotion spécifique, une vente de printemps ou un lancement de produit.
• Terme – Cette balise est utilisée pour les campagnes Google Ads payantes pour surveiller les mots clés.
• Contenu – Spécifiez l'élément exact de l'annonce ou de la page sur lequel les utilisateurs cliquent et sont redirigés vers votre site. Le lien d'en-tête dans un e-mail, le bouton CTA ou le lien au milieu du contenu en est un exemple.

Pour prendre un exemple évident, vous diffusez une publicité Facebook pour promouvoir un nouveau produit. Cette annonce sera liée à la page promotionnelle de votre site. Ainsi, l'URL de votre page doit être https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

Pourquoi les codes UTM sont-ils si importants ?

Les paramètres UTM s'avèrent un outil puissant pour suivre l'engagement du trafic de votre site Web. Ils vous donnent une compréhension approfondie non seulement des sources de trafic, mais également de l'efficacité de vos campagnes.

• Mesurer le retour sur investissement des médias sociaux

Vous avez dépensé beaucoup d'argent pour diffuser des publicités sur Facebook et YouTube, il est donc important de saisir vos efforts sur les réseaux sociaux. Les codes UTM vous permettent de connaître les publications performantes qui apportent le plus de trafic et de conversions sur votre site. En conséquence, vous pouvez calculer combien vous recevez après tous vos investissements sur ces plateformes, ou saurez quel canal ou quelle plateforme vous offre le meilleur rendement.

De plus, les codes UTM sont extrêmement utiles lors de la promotion du produit sur plusieurs plateformes sociales. Vous êtes en mesure d'identifier ceux auxquels vous devriez vous attacher.

• Suivre les performances des e-mails

Le marketing par e-mail est une méthode ancienne mais en or pour gagner plus de trafic sur votre site. Pour déterminer quels e-mails obtiennent le plus de clics et de conversions, les paramètres UTM seraient un choix parfait.

Les codes UTM sont utilisés pour fournir des informations sur les performances de votre messagerie. Alors que Google Analytics ne vous donne que le nombre total de visites à partir d'e-mails, les codes UTM indiquent les URL exactes sur lesquelles les utilisateurs cliquent.

• Faire des tests A/B sur les publicités

Les balises UTM font des merveilles pour trouver les publicités, les sites Web ou les emplacements qui fonctionnent le mieux. Vous pouvez l'appliquer pour les tests A/B.

Par exemple, vous avez 2 annonces faisant la promotion du même produit, l'une se trouve dans la barre latérale tandis que l'autre se trouve dans le pied de page du blog. Les paramètres UTM vous aideront à examiner l'efficacité de chaque annonce en vous permettant de connaître leurs clics et conversions.

• Identifiez de meilleurs appels à l'action

Un CTA encourage les visiteurs à effectuer l'action souhaitée sur votre site. Cet élément revêt une importance accrue dans la réussite ou l'échec de votre campagne de marketing.

Bien qu'ils mènent à la même page de conversion, vous devez utiliser les paramètres UTM pour détecter quels boutons ou liens CTA génèrent de meilleurs résultats. De cette façon, vous pouvez modifier ceux en fonction de leur résultat exceptionnel ou sous-performant.

Comment créer des paramètres UTM

Vous pouvez emprunter 2 chemins pour insérer des codes UTM dans vos liens de page, soit en utilisant Google Campaign URL Builder, soit en appliquant l'extension Google Analytics URL Builder Chrome.

#1 Outil de création d'URL Google

Google URL Builder a été la solution la plus populaire pour vous aider à créer des liens UTM. Il vous permet de générer des codes individuels après avoir saisi les informations complètes de la campagne.

Vous devez fournir l'URL du site, la source de la campagne, le support de la campagne, le nom de la campagne et quelques autres détails.

Faites défiler vers le bas pour atteindre le lien de campagne généré. Vous pouvez le copier et le coller directement à l'endroit souhaité. Comme l'URL est assez longue, il est recommandé de la raccourcir pour une meilleure expérience utilisateur.

#2 Extension Chrome du générateur d'URL Google Analytics

Une autre solution efficace et rapide pour créer des paramètres UTM consiste à utiliser Google Analytics URL Builder, une puissante extension Chrome. Contrairement à Google URL Builder, il vous évite de quitter votre navigateur Chrome.

Suivez le guide ci-dessous pour commencer à utiliser l'outil.

1. Recherchez l'extension Google Analytics URL Builder et installez-la pour votre Chrome
   
2. Créer un compte
3. Connectez-vous à la plateforme et cliquez sur Créer un lien
   
4. Entrez les informations nécessaires

Des actions simples et vous êtes prêt à ajouter des codes UTM à votre URL.

Utilisez les liens WordPress UTM comme un pro !

Les codes UTM visent à acquérir une solide compréhension de vos visiteurs, par exemple comment ils trouvent votre site ainsi que la façon dont ils interagissent et agissent sur votre contenu. Vous pouvez vous baser sur cela pour déterminer les campagnes ou les canaux de marketing promotionnel qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Vous avez exploré 2 façons de créer des paramètres UTM pour les URL de votre page WordPress, en utilisant Google URL Builder et Google Analytics URL Builder. Alors que le premier est un outil en ligne pour n'importe quel navigateur, le second est conçu pour Chrome uniquement.

Il y a quelques points à garder à l'esprit lors de l'utilisation des codes UTM. Cela nécessite une convention de dénomination claire pour vos paramètres. Vous devez également suivre les URL dans une feuille de calcul. Les deux itinéraires sont bien pensés pour encourager les coéquipiers à se référer lors de la création de liens UTM.

Avez-vous déjà utilisé des codes UTM auparavant ? Quel outil choisissez-vous pour créer vos liens UTM ? Comment fonctionnent-ils ? Partagez avec nous votre expérience dans la section des commentaires ci-dessous.