Comment créer du contenu Web dont vos utilisateurs se soucieront

Aujourd'hui, les gens sont surchargés d'informations. Si vous avez une question, vous pouvez demander à Alexa ou à Siri et recevoir une réponse instantanée. Si vous recherchez presque n'importe quel terme sur Google, vous vous retrouvez avec des centaines de milliers de résultats potentiels. Selon une étude, environ 20 % des gens se sentent surchargés d'informations. Alors que 77 % aiment avoir autant d'informations, il y a des moments où cela devient écrasant et les rend presque impossibles à traiter.

L'un des problèmes avec le contenu Web est qu'il est en grande partie répétitif. Vous ne pouvez pas dire grand-chose sur un sujet, et vous pouvez visiter trois sites Web et lire des articles similaires sur chacun d'eux. Heureusement, vous pouvez faire certaines choses pour vous assurer que votre contenu se démarque des autres travaux. Créer du nouveau matériel est beaucoup plus facile que vous ne le pensez.

Voici six choses à garder à l'esprit avant de publier quelque chose en ligne.

1. Trouvez un nouvel angle

Passez du temps à parcourir ce qui est actuellement disponible. Si vous voulez écrire un article sur la façon de discipliner vos enfants, c'est très bien, mais sachez qu'il existe des millions d'autres articles sur le même sujet. Regardez les meilleurs et voyez ce qu'ils ont à dire. Pouvez-vous ajouter quelque chose à la conversation ou regarder les choses sous un angle différent ? Peut-être que les autres articles portent sur la discipline des tout-petits, alors vous écrivez un article sur la façon de distribuer les conséquences à un adolescent incontrôlable.

Des tonnes d'articles existent sur la façon d'amener votre chien à arrêter d'aboyer. Cependant, Pet Central couvre le sujet d'une manière un peu différente de la plupart. La majorité des sites proposent des étapes pour que votre chien arrête d'aboyer. En revanche, cet article examine les raisons pour lesquelles les chiens aboient et admet ensuite que, pour diverses raisons, la technique pour faire arrêter votre chien peut être différente de celle d'un autre animal de compagnie. Ils proposent ensuite un certain nombre de scénarios de formation que vous pouvez essayer.

2. Exploitez le marketing hors ligne

Si votre contenu en ligne ne suscite pas beaucoup d'intérêt, contactez vos clients réguliers et informez-les des informations dont vous disposez pour eux. Par exemple, si vous dirigez un petit restaurant, vous pourriez dire aux personnes qui viennent commander votre dessert signature chaque semaine que vous avez une vidéo en ligne sur son histoire et sur la façon dont la recette originale a été importée d'Italie par votre grand- grand-mère.

Ajoutez un hashtag aux bannières et encouragez les gens à publier en ligne des images de l'utilisation de votre produit.

3. Utilisez avant et après

Le travail que vous faites est unique. Une façon de mettre en évidence ce fait est de fournir un avant et un après pour montrer pourquoi vous êtes si bon dans votre métier. Le type d'images que vous utilisez varie en fonction de votre entreprise, mais tout ce qui touche à l'amélioration de l'habitat, à la beauté ou à la santé se prête bien aux photos. Faites preuve de créativité en réfléchissant à la configuration des images avant et après.

Par exemple, si vous êtes photographe, vous pourriez prendre une photo d'une famille en plein désarroi - avec leur permission, bien sûr - puis un beau portrait de famille. Si vous vendez des vêtements, vous pourriez prendre un instantané de quelqu'un avant et après un relooking.

La porte basculante de qualité met en valeur la beauté des maisons avec une nouvelle installation de porte de garage. Leur galerie d'avant et d'après est unique et les utilisateurs s'en soucient. Ils veulent savoir si la marque peut faire la même chose pour améliorer l'apparence de leurs propriétés.

4. Soyez exploitable

Votre contenu Web donne-t-il envie aux utilisateurs de se lancer et d'agir ? Si ce n'est pas le cas, il vous manque probablement un fort appel à l'action (CTA) à la fin de votre article. Vous devez construire votre vidéo, article ou infographie de manière à ce que les personnes qui la lisent voient un besoin pour votre produit ou service. Une fois qu'ils savent comment vous pouvez résoudre un problème pour eux, l'étape suivante consiste à passer à l'action. Encouragez-les à le faire avec des CTA.

Vos CTA doivent avoir du sens pour votre public. Jouez avec la langue, les différentes offres et le positionnement et les couleurs des boutons. Testez soigneusement chaque élément avec des tests fractionnés jusqu'à ce que vous trouviez la combinaison parfaite qui correspond à votre groupe démographique principal.

5. Concentrez-vous sur les gros titres

Qu'en est-il de certains titres qui vous donnent envie de cliquer dessus ? Les meilleurs titres vont droit au but et vous font savoir qu'ils ont une réponse à votre question. Votre titre doit être suffisamment long pour faire passer votre idée et non plus. Il doit attirer l'attention du lecteur d'une manière ou d'une autre. Il ne doit pas être trompeur, comme avec les titres de clickbait.

Les titres peuvent poser une question, répondre à une requête, révéler quelque chose ou simplement se concentrer sur un sujet ou une phrase clé. Vous devez bien comprendre votre public cible si vous souhaitez écrire quelque chose d'intéressant. L'une des meilleures façons de comprendre l'écriture des titres est de regarder d'autres contenus réussis. Qui vous parle et pourquoi ?

Instant Pot répond aux questions que vous vous posez probablement si vous êtes sur le marché pour acheter l'un de leurs autocuiseurs modernes. Ils énoncent le problème que vous avez probablement à l'avance et créent un titre qui se lit comme suit : "Aide ! Quel pot instantané me convient ? » Quelqu'un qui envisage d'acheter une de ces cuisinières essaie probablement de décider de la taille et des caractéristiques. Lorsqu'ils voient le titre, ils sont susceptibles de cliquer et de lire davantage.

6. Écrivez des morceaux plus longs

Une ancienne règle empirique consistait à écrire un tas de contenu de 300 mots ou plus. Cependant, avec les changements dans les algorithmes de Google et le désir des gens d'avoir un contenu plus approfondi, le format long est devenu plus populaire. Ne vous contentez pas de donner un clin d'œil au sujet sur lequel vous écrivez, mais réfléchissez à tous les différents problèmes que l'utilisateur peut rencontrer.

Si vous n'êtes pas sûr, faites une recherche sur Google pour le thème et consultez la section "Les gens demandent aussi" pour des idées sur des questions similaires. Assurez-vous de couvrir entièrement un sujet et de partager tous les éléments de votre expertise – dans la limite du raisonnable.

Mettez-vous à leur place

Essayez de regarder votre contenu à travers les yeux de l'utilisateur. Offrez-vous tout ce dont ils ont besoin ? Pouvez-vous trouver des trous dans les informations qui doivent être comblées ? Plus vous êtes à l'écoute de votre public cible, plus vous aurez de chances de proposer du contenu qui l'intéresse. Prenez le temps de sonder vos clients actuels et de réfléchir aux problèmes courants auxquels ils sont confrontés. Avec un petit effort, votre contenu attirera plus de trafic Web.

Lexie est graphiste et stratège UX. Elle adore emmener son Goldendoodle sur de longues distances et visiter les marchés aux puces locaux. Visitez son blog, Design Roast, et suivez-la sur Twitter @lexieludesigner.