Comment développer une stratégie de contenu solide pour votre site Web

Publié: 2020-12-14

Que vous utilisiez le marketing de contenu depuis un certain temps ou que ce soit quelque chose de complètement nouveau, il est indispensable d'avoir une stratégie solide, engageante et innovante. Pourquoi? Parce que la concurrence est plus féroce que jamais - selon HubSpot, près de 70% des entreprises investissent dans le marketing de contenu.

Ainsi, afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence, vous devrez trouver de nouvelles idées à inclure dans votre stratégie de contenu.

Si votre budget le permet, envisagez de faire appel à une agence de marketing numérique. Une agence de marketing numérique vous aidera à développer une stratégie et à créer du contenu. Ces partenaires sont essentiels pour engager les clients et accroître la notoriété de la marque grâce à différents produits et services tels que le référencement, les blogs et le conseil. L'embauche d'une agence de marketing numérique vous permet de démarrer vos campagnes presque immédiatement sans avoir à naviguer dans la courbe d'apprentissage ou à constituer une équipe.

Si vous êtes prêt à plonger par vous-même, voici 6 conseils qui vous aideront à créer un plan de contenu solide pour l'année à venir.

Source de l'image : Pexels

1. Définissez vos objectifs

La première étape pour créer une stratégie de contenu réussie consiste à savoir ce que vous voulez réaliser. Certains des objectifs les plus courants auxquels une stratégie de contenu peut répondre sont :

Accroître la notoriété de la marque et du produit
Fournir un support client efficace
Augmenter les inscriptions aux essais gratuits
Booster les conversions
Fidélisation des clients
Attirer et retenir les employés

Au fur et à mesure que votre entreprise grandit, ces objectifs changeront. Par exemple, les nouvelles entreprises se concentrent principalement sur le renforcement de la notoriété de la marque et l'attraction des clients, tandis que les marques établies peuvent se tourner vers le développement de prospects. C'est pourquoi il est important de revoir vos objectifs de temps à autre et de vous assurer qu'ils correspondent aux besoins de votre entreprise.

2. Identifiez votre public cible

Lorsqu'il s'agit d'apprendre à connaître votre public, pensez à qui vous voulez atteindre et à ce qui l'intéresse. De plus, réfléchissez à ce que pourraient être leurs points faibles et au problème que votre entreprise ou votre produit résout. Le savoir vous permettra de créer du contenu qui éduque et aide vos clients potentiels à se faciliter la vie.

Ensuite, vous devez déterminer comment votre public cible préfère consommer des informations et quels canaux il utilise. Préfèrent-ils lire des articles de blog ou regarder des vidéos ? Sur quelle plate-forme de médias sociaux aiment-ils passer du temps ? Quand se tournent-ils vers Google pour obtenir des informations ? Y a-t-il une chance qu'ils s'abonnent à votre liste de diffusion ?

Une fois que vous aurez ces réponses, vous serez en mesure de déterminer le sujet à aborder, les types de médias à utiliser (articles de blog, vidéo, images, recommandations d'influenceurs) et les canaux sur lesquels vous concentrer (médias sociaux, référencement, e-mail , recherche payante, RP, forums).

3. Voyez ce que font vos concurrents

Vérifiez vos concurrents pour voir ce qu'ils font. Déterminez ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas et voyez s'il y a des choses que personne d'autre ne fait mais qui, selon vous, pourraient trouver un écho auprès de votre public cible.

Vous pouvez même utiliser des outils spécialisés d'analyse des concurrents pour voir les données des concurrents comme leurs mots-clés organiques et payants, la provenance de leur trafic, les intérêts de l'audience, le profil des backlinks, etc.

4. Intégrez le référencement

Aujourd'hui plus que jamais, les moteurs de recherche récompensent le référencement white hat, c'est-à-dire qu'ils attirent véritablement l'attention et la reconnaissance en aidant les gens à atteindre leurs objectifs. C'est pourquoi le référencement doit être au cœur de votre stratégie de contenu.

Après avoir identifié votre public, vous devrez rechercher les mots-clés pertinents pour ce public. Ces mots clés deviendront l'épine dorsale de votre développement de contenu. Aujourd'hui, les marques s'attendent à ce que la majorité de leur trafic provienne de la recherche, jusqu'à 70 % à 80 % dans certains cas. Ainsi, la façon dont vous vous classez pour les mots-clés liés à votre entreprise pourrait finalement faire la différence entre une mauvaise et une bonne notoriété de la marque.

Il existe de nombreux outils qui peuvent aider à la recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner et Ahrefs. Vous pouvez créer du contenu autour de ces mots-clés qui améliore votre classement SEO et génère du trafic vers votre site.

Mais attention, si vous voulez rester dans les bonnes grâces de Google, vous devrez respecter les règles. Suivez les directives des webmasters des moteurs de recherche et créez du contenu qui construit votre marque au lieu de simplement bourrer de mots-clés.

Source de l'image : Unsplash

5. Créez un calendrier de contenu

Avant de commencer à créer votre contenu, faites un plan. Créez un calendrier pour programmer votre contenu pour chacune des plateformes que vous souhaitez utiliser.

Votre calendrier doit intégrer toutes les recherches sur les sujets, les mots-clés et les formats. Considérant que l'objectif principal est de capter l'attention et de fidéliser les clients, assurez-vous d'inclure également des éléments de contenu de base. Abordez également les grands sujets qui feront la différence d'un aspect SEO et résolvez les problèmes que votre public pourrait avoir.

Si vous ne publiez pas beaucoup de contenu, vous pouvez utiliser Google Agenda et y mettre simplement les dates d'échéance pour chaque élément de contenu. Cependant, si vous avez une équipe de contenu à gérer, vous devriez envisager d'utiliser des outils de productivité et de gestion des tâches comme Trello ou Asana ou un outil de calendrier éditorial spécialement conçu comme CoSchedule.

6. Mesurez vos résultats

Une fois votre calendrier de contenu prêt, vous pourrez commencer à créer et à distribuer votre contenu. Mais votre travail n'est pas encore terminé. Afin de déterminer si votre stratégie de contenu est réussie, vous devrez suivre et mesurer vos résultats.

Utilisez des outils comme Google Analytics pour voir les performances de votre contenu
Utilisez des outils comme Mention et Google Alerts pour voir si votre contenu est partagé et mentionné
Mesurer l'activité sociale à l'aide d'outils d'analyse sociale comme Buzzsumo
Utilisez des outils comme SEMRush pour évaluer le classement de recherche de votre contenu
Vérifiez les analyses de votre logiciel de marketing par e-mail pour suivre les inscriptions par e-mail.

En surveillant vos progrès, vous pourrez apporter les ajustements et améliorations nécessaires à votre stratégie de contenu afin d'augmenter son efficacité.

Dernières pensées

Lorsqu'il s'agit de créer une stratégie de contenu efficace, ces conseils ne sont que la base. Vous devez également tenir compte d'un certain nombre de détails plus fins, tels que la voix et le ton de votre contenu, qui sont des éléments cruciaux pour construire une identité de marque forte. Rappelez-vous - suivez toujours les règles et restez concentré sur votre objectif et les résultats sont sûrs de venir.