Comment développer et lancer votre nouveau produit numérique

La conception et le développement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle plate-forme Web nécessitent beaucoup de planification, de coordination et de travail acharné. Du développement front-end et de la conception de l'interface utilisateur à l'architecture du serveur et au codage back-end, de nombreux éléments doivent s'emboîter parfaitement.

Cependant, 95 % des nouveaux produits échouent, y compris les produits Web et logiciels. Une raison importante à cela est une planification et une exécution médiocres, ce qui rend le processus de développement difficile à naviguer et entraîne un lancement de produit médiocre. Heureusement, vous pouvez suivre certaines étapes qui peuvent vous aider à développer et à lancer avec succès votre nouveau produit Web. Voici un guide étape par étape pour y parvenir :

1. Établir des objectifs de projet clairs

   Avant de commencer tout projet de développement Web, il est essentiel de définir des objectifs clairs. Ceci comprend:

   • Définir le problème que vous essayez de résoudre avec votre produit
   • Identification du marché cible et de ses besoins
   • Déterminer les principales caractéristiques et avantages de votre produit
   • Décrire le calendrier et les jalons de votre projet
   • Établir un budget et une allocation de ressources

   L'entreprise est chargée de définir le calendrier et les étapes du projet, d'allouer des ressources telles que le budget et le personnel, et de fournir des conseils et un soutien tout au long du projet. D'autre part, les parties prenantes doivent fournir des informations et des commentaires sur les objectifs du projet, en veillant à ce qu'ils correspondent à leurs besoins et attentes. Ils peuvent identifier les obstacles ou les risques potentiels qui pourraient avoir un impact sur la réussite du projet, participer à l'élaboration du plan de projet et aligner leurs propres buts et objectifs sur les objectifs du projet.

2. Mener une étude de marché approfondie en fonction des objectifs du projet

   La première étape d'une étude de marché consiste à identifier votre public cible et ses préférences. Cela implique de collecter des données sur leur démographie, leur comportement et leurs préférences. Une fois que vous disposez de ces informations, vous pouvez les utiliser pour éclairer le développement de votre produit et vous assurer que votre produit répond à leurs besoins. Pour les projets de conception Web, cela signifie :

   • Créer des personas d'utilisateurs pour comprendre les besoins et les désirs de votre client cible
   • Comprendre les flux d'utilisateurs pour déterminer quelles fonctionnalités seront les plus importantes pour eux
   • Effectuer des tests d'utilisabilité pour identifier les problèmes de conception qui doivent être résolus
   • Analyser les données de programmes d'analyse comme Google Analytics ou Mixpanel

   Vous pouvez utiliser des outils d'étude de marché pour identifier les tendances, les modèles et la demande dans votre secteur. Armé de ces informations, vous pouvez ensuite créer un produit qui offre une excellente expérience utilisateur et répond aux besoins de votre marché cible.
   La recherche de concurrents est un autre aspect essentiel des études de marché. Il s'agit d'identifier vos concurrents, d'analyser leurs forces et leurs faiblesses et de comprendre leur positionnement sur le marché (ce qu'ils offrent que vous n'offrez pas).

3. Élaborer un plan de projet détaillé

   Un plan de projet est un aperçu des tâches qui doivent être accomplies pour atteindre le résultat souhaité. Il doit inclure tous les jalons et délais, les ressources nécessaires (personnes, équipement, matériel et budget), les livrables qui doivent être achevés et tout risque ou problème potentiel.

   En élaborant un plan de projet détaillé, vous pouvez vous assurer que tous les membres de l'équipe sont sur la même page et travaillent vers le même objectif. Cela signifie décrire l'ensemble du processus de développement du début à la fin, du concept et de la conception au développement et au lancement.

4. Commencer le processus de conception du produit

   Pour démarrer le processus de conception, vous devez identifier les fonctionnalités essentielles que votre produit doit avoir. Ces fonctionnalités doivent être éclairées par votre étude de marché et votre compréhension des besoins et des préférences de votre public cible. Il est également essentiel de hiérarchiser ces fonctionnalités pour s'assurer que les plus critiques sont développées en premier. Le processus de conception de base du produit suit cette structure :

   
   • Wireframing : création d'une structure et d'une mise en page de base pour le produit
   • Prototypage : Construire un prototype fonctionnel du produit
   • Test et itération : test de la conception avec les utilisateurs pour identifier les problèmes qui doivent être résolus
   • Conception de l'interface utilisateur (UI) : conception de l'interface utilisateur du produit, y compris des éléments tels que des menus, des boutons et du texte

   Lors de la conception, assurez-vous que la notoriété de la marque est au premier plan de votre stratégie. Cela inclut des éléments tels que votre logo, votre produit et vos composants visuels, qui doivent être stratégiquement positionnés pour s'aligner sur les objectifs généraux du produit. Votre identité de marque doit être cohérente dans tout le produit, de la palette de couleurs au ton de la voix utilisé dans votre copie.

5. Élaborer un plan de lancement de produit complet

   Votre stratégie de lancement de produit fera ou détruira le succès de votre produit. À un niveau granulaire, votre plan de lancement de produit doit inclure :

   • Chronologie : Identifiez quand chaque étape du processus doit être complétée
   • Budget : allouez un budget réaliste aux activités de marketing, telles que les campagnes publicitaires et les médias sociaux
   • Ciblage d'audience : développez une stratégie pour atteindre votre public cible avec le bon message
   • Supports marketing : créer du contenu tel que du contenu Web, des visuels et des vidéos qui présentent le produit
   • Sensibilisation de la presse : contactez les médias et les influenceurs pertinents pour aider à faire connaître votre produit
   • Suivi analytique : surveillez l'engagement des utilisateurs avec des mesures telles que les visites de sites Web, les conversions, les téléchargements, etc.

   Pour assurer un lancement réussi, vous devez également exécuter une stratégie marketing complète qui comprend les éléments suivants :

   • Stratégie de mise sur le marché : Cela implique d'identifier comment vous allez introduire le produit sur le marché, par le biais de canaux de marketing traditionnels tels que les publicités imprimées ou la publicité numérique ou par des efforts à long terme comme l'optimisation du référencement.
   • Activités de pré-lancement : il s'agit d'activités que vous pouvez effectuer avant le lancement pour créer un engouement autour du produit et renforcer sa visibilité. Cela comprend la création de buzz avec des influenceurs, des partenariats stratégiques, du marketing de contenu et des campagnes de relations publiques.
   • Activités post-lancement : après le lancement du produit, vous devez continuer à le promouvoir avec des campagnes par e-mail, le marketing sur les réseaux sociaux et la publicité. Cela vous aidera à maintenir la visibilité et à augmenter les ventes de votre produit.

6. Surveillez votre réussite

   Pour mesurer le succès de votre produit, vous devez définir des mesures alignées sur vos objectifs commerciaux, notamment :

   • Taux de conversion : Il s'agit du pourcentage de personnes qui achètent votre produit après l'avoir vu.
   • Engagement des utilisateurs : suivez le comportement des utilisateurs sur votre site Web et dans votre produit pour comprendre comment ils interagissent avec celui-ci.
   • Chiffre d'affaires : combien d'argent générez-vous grâce aux ventes de votre produit ?
   • Satisfaction client : suivez les commentaires et les avis des clients pour évaluer leur niveau de satisfaction.

   En collectant des données sur les performances de votre produit et en les analysant pour identifier les tendances et les modèles. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre le comportement des utilisateurs et mesurer les indicateurs clés. Lorsque vous analysez ces données, vous pouvez rapidement identifier les domaines dans lesquels votre produit fonctionne bien et les domaines dans lesquels il doit être amélioré.

Note de fin

Assurer la notoriété de la marque, développer et exécuter la bonne stratégie de mise sur le marché, créer des supports marketing et des plans de sensibilisation de la presse, et surveiller votre succès sont tous des éléments importants d'un lancement de produit réussi. En suivant ces étapes, vous pouvez vous assurer que votre produit est bien accueilli par le marché et stimule les ventes.