Comment effectuer une analyse des écarts de contenu SEO (Guide du débutant)

Souhaitez-vous effectuer une analyse des écarts de contenu SEO pour améliorer le contenu de votre site Web ?

Si vous avez du mal à trouver de bons sujets sur lesquels bloguer ou si vous souhaitez propulser vos articles existants au sommet, alors une analyse des lacunes de contenu est un moyen infaillible de voler le trafic des concurrents. En effet, vous aborderez des sujets recherchés par votre public cible, ce qui vous permettra de créer des articles de blog plus pertinents.

Dans cet article, nous présenterons les étapes à suivre pour effectuer une analyse des écarts de contenu SEO afin que vous puissiez prendre l'avantage sur les sites de vos concurrents.

Qu'est-ce qu'une analyse des écarts de contenu et pourquoi est-elle importante ?

L'analyse des lacunes dans le contenu est le processus permettant de trouver les sujets manquants sur votre site Web. Vous comparez le contenu dont vous disposez à ce que recherche le public cible, puis vous pouvez créer du contenu pour combler ces lacunes.

Une analyse des lacunes dans le contenu peut être une excellente stratégie de recherche de mots clés pour trouver des idées de contenu que vous n'auriez peut-être pas envisagées autrement.

Imaginez que vous ayez un site Web sur la cuisine et que vous souhaitiez le rendre aussi utile que possible à vos visiteurs. L'analyse des lacunes dans le contenu impliquerait d'examiner les sujets de cuisine que les gens recherchent en ligne et de voir si votre site Web couvre ces sujets.

Si vous constatez que votre site Web ne contient pas d'informations sur des sujets populaires tels que les « recettes de desserts santé », les « idées de dîners rapides » ou la cuisine végétarienne », il s'agit là de lacunes de contenu que vous souhaiterez peut-être combler avec des articles liés à ces sujets.

Cette analyse garantit que votre site Web reste pertinent et utile pour votre public.

Mais l’analyse des écarts de contenu aide également votre contenu existant à mieux fonctionner.

Par exemple, si vous avez un article sur la façon de démarrer une boutique en ligne, mais qu'il ne s'agit pas d'un classement, une analyse des écarts de mots clés pourrait vous aider. Vous étudieriez les articles les mieux classés pour quelles sections ou informations clés manquent votre article et que les dirigeants ont

Mais avec le temps, vous risquez de constater une dégradation du contenu à mesure que les informations deviennent obsolètes et moins pertinentes. Vous devrez actualiser votre contenu et maintenir les informations à jour. Sinon, vos concurrents pourraient prendre de l’avance.

Effectuer une analyse des lacunes de contenu est un processus simple. Voyons comment vous pouvez effectuer une analyse des lacunes de contenu en quelques étapes simples.

Pour le faire à grande échelle et obtenir les bonnes informations, vous devez disposer de quelques outils et vous assurer de l'aborder de la bonne manière.

1. Analysez le contenu de vos concurrents

La première étape pour effectuer une analyse des lacunes de contenu consiste à découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.

Les données fourniront de bons exemples de mots-clés potentiels qui peuvent être utiles à votre entreprise et les types de contenu que vos concurrents utilisent pour classer ces mots-clés.

Avec SEMrush, vous pouvez déterminer qui sont vos principaux concurrents et combien de mots-clés vous partagez avec eux.

Recherchez l'entrée « Recherche organique » sous la rubrique « SEO » dans la barre latérale de gauche, puis cliquez sur l'onglet « Concurrents » pour trouver tous vos principaux concurrents.

Vous pouvez faire défiler la page vers le bas où vous verrez une liste de vos principaux concurrents organiques.

Si les sites Web comportent un grand nombre de mots-clés communs, l’outil considérera ce site comme votre concurrent.

Ensuite, vous devrez vous rendre sur votre compte SEMrush.

Dans le panneau latéral gauche, sous Recherche concurrentielle, vous pouvez sélectionner Écart de mots clés.

Entrez les concurrents que vous avez trouvés à l'étape précédente afin de pouvoir trouver les mots-clés manquants pour lesquels votre site n'est pas classé mais pour lesquels vos concurrents le sont.

Ensuite, cliquez sur le bouton « Comparer ».

À partir de là, vous pouvez filtrer la liste de mots clés par « Manquant » pour voir toutes les opportunités de mots clés.

Cela vous donnera quelques mots-clés de départ qui pourront être utilisés pour des idées de contenu. Vous souhaiterez peut-être examiner l'intention de ces mots-clés et donner la priorité aux mots-clés étiquetés « T » pour les mots-clés transactionnels ou « C » pour les mots-clés commerciaux. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur le classement des mots-clés qui mènent à des achats.

Vous pouvez également affiner davantage cette liste en modifiant la position du mot clé. Cela filtrera la liste en vous montrant uniquement les mots-clés pour lesquels il vous manque ce classement dans un Top 10, 20 ou 50 spécifique pour une requête donnée.

Dans ce cas, nous avons filtré la liste par mots-clés dans lesquels nos concurrents se classent dans le Top 20, mais nous ne nous classons pas du tout. Vous souhaiterez ajouter ces mots-clés manquants à une liste afin de pouvoir proposer de nouvelles idées de contenu plus tard.

Si vous filtrez par « Faible » au lieu de « Manquant », vous obtiendrez une liste de mots-clés pour lesquels vous êtes moins bien classé que vos concurrents.

À partir de cette liste, vous pourrez trouver des articles de blog qui doivent être améliorés pour rivaliser avec vos principaux concurrents.

Assurez-vous de cliquer sur « Ajouter à la liste de mots-clés » pour enregistrer tous les mots-clés que vous trouvez les plus pertinents pour votre public.

Remarque : SEMRush n'est pas le seul outil doté d'un outil de lacunes dans le contenu. Nous vous recommandons également d'utiliser Ahrefs pour trouver tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et qui vous manquent.

2. Générer des idées pour du nouveau contenu

Prenez la liste de vos mots-clés « manquants » et utilisez-les pour trouver des idées d'articles de blog. Plutôt que d'essayer de réfléchir vous-même aux idées, vous pouvez utiliser le générateur d'idées d'articles de blog de WPBeginner.

Cet outil est entièrement gratuit et vous donnera plus de 250 idées d’articles de blog sur lesquelles travailler à chaque recherche.

Dans l'image ci-dessous, nous avons pris l'un de nos mots-clés manquants ci-dessus et cliqué sur « Obtenir des idées ».

Parcourez la liste des idées de titres de blog et voyez lesquelles sont les plus pertinentes pour votre public.

C'est une bonne idée de les ajouter à une feuille de calcul ou même à un système de gestion de projet où vous pouvez les attribuer à une équipe de rédacteurs.

Stockez ces idées d'articles de blog et ajoutez-les à votre calendrier de contenu afin que vous puissiez commencer à classer les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

3. Suivez les mots-clés de sites Web sous-performants

Ensuite, prenez la liste de vos mots-clés « faibles » et préparez-vous à examiner quel contenu ne fonctionne pas bien sur votre site.

Une simple recherche Google pour votre article de blog vous donnera une bonne idée de votre position actuelle dans les moteurs de recherche, sans avoir besoin d'un outil spécial.

Cependant, effectuer ces recherches manuellement prend beaucoup de temps. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser la Google Search Console.

Pour un guide plus détaillé sur l’utilisation de Google Search Console, lisez notre tutoriel sur la façon de voir les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre site WordPress.

Sous l'onglet Requêtes, vous voyez une liste de mots-clés avec le nombre de clics, d'impressions et la position de ce mot-clé dans les résultats de recherche.

Si vous accédez à l'onglet « Pages », vous pouvez trouver des articles ou des pages de blog spécifiques et leur position.

Vous devez spécifiquement examiner les mots-clés qui correspondent à votre liste de mots-clés « faibles » que vous avez trouvée dans SEMrush, car ces mots-clés faibles sont spécifiquement ceux pour lesquels vos principaux concurrents sont mieux classés.

Si vous parvenez à vous classer plus haut qu’eux, vous pouvez efficacement voler leur trafic.

Une autre façon de trouver des mots-clés de sites Web sous-performants consiste à utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO). C’est l’un des meilleurs plugins WordPress SEO du marché, utilisé par plus de 3 millions de professionnels.

Vous devrez d'abord installer et activer le plugin. Pour plus de détails, consultez notre blog sur la façon d'installer un plugin WordPress.

Avec ce plugin, vous pouvez vérifier le classement de vos mots clés directement dans WordPress. Ainsi, vous gagnerez du temps en n’ayant pas à vérifier manuellement la Google Search Console.

Pour commencer, vous devrez vous rendre sur All in One SEO » Search Statistics dans votre tableau de bord WordPress.

Pour plus d'informations, consultez notre guide sur la façon de connecter la fonction Statistiques de recherche d'AIOSEO à Google Search Console.

Sous l'onglet « Classement des mots clés », vous verrez les principaux mots clés pour lesquels votre contenu est classé.

Il affichera également les mots-clés gagnants et perdants qui ont connu les plus grands changements de position dans les résultats de recherche Google.

À partir de là, vous pouvez faire défiler jusqu'au tableau « Performances des mots clés » pour voir tous les mots clés les plus performants de votre site.

Pour tout contenu qui perd sa position dans le classement, cela vaut la peine de procéder à une actualisation du contenu, qu'il s'agisse de petites modifications apportées à l'article ou d'une réécriture complète.

De plus, si vous cliquez sur n'importe quel mot-clé du tableau, vous pourrez voir le contenu spécifique classé pour ce mot-clé.

Vous pourrez afficher des statistiques importantes telles que les clics, le CTR moyen et plus encore.

Nous vous recommandons d'utiliser les deux méthodes, car vous pourrez obtenir une liste complète des articles de blog sous-performants qui peuvent être améliorés. Prenez note de cette liste et ajoutez-la à une feuille Google ou à un système de gestion de projet.

4. Optimisez vos articles de blog existants pour combler les lacunes

Nous allons maintenant travailler sur chaque article de blog et combler les lacunes pour l'aider à être mieux classé.

Commencez par parcourir chaque article de blog un par un et analysez comment votre page peut être améliorée.

Consultez la première page de Google pour chacun de ces mots-clés principaux.

Parfois, vous tomberez sur une première page avec des résultats à toute épreuve. Le contenu est légitime et il n'y a pas beaucoup de lacunes. Dans ce cas, vous voulez vous assurer que votre contenu inclut des titres similaires et correspond à l’intention de recherche de ce que recherchent les utilisateurs.

Si vous remarquez que le contenu de la première page est plein de trous, vous pouvez alors créer ou mettre à jour votre contenu pour qu'il soit bien meilleur.

Il n'existe pas de formule spécifique pour garantir un classement plus élevé lorsque vous mettez à jour un article de blog. Cela dit, nous aborderons les différentes façons d'améliorer votre contenu et vous indiquerons ce qu'il faut rechercher lors de l'analyse des articles de vos concurrents.

Mettez à jour votre balise de titre et votre méta description

Une balise de titre et une méta description bien conçues devraient susciter l’intérêt des chercheurs et promettre une solution à leur requête. Cela peut améliorer les taux de clics de votre blog, ce qui a un impact direct sur votre classement SEO.

Avec l'analyse TruSEO On-Page d'AIOSEO, vous pouvez facilement ajouter des balises de titre, des méta descriptions et des mots-clés pour une bonne optimisation du référencement sur la page.

Dans votre éditeur de contenu, faites simplement défiler jusqu'aux paramètres AIOSEO. Ensuite, ajoutez le titre de votre article et votre méta description. Il vous indiquera les caractères recommandés dont vous disposez.

C'est une bonne idée de se rapprocher de ce chiffre pour maximiser la visibilité de votre publication et donner un aperçu de ce à quoi les visiteurs peuvent s'attendre.

Ajoutez plus de valeur à vos lecteurs

Lorsque vous comblez les lacunes du contenu, vous souhaitez trouver des domaines d'amélioration qui ajouteront de la valeur à vos lecteurs.

Une solution consiste à ajouter des mots-clés pertinents afin que davantage de lecteurs puissent trouver votre contenu ou des sujets connexes à inclure dans votre blog.

En utilisant l'outil gratuit de génération de mots-clés WPBeginner, vous obtiendrez plus de 300 idées de mots-clés que les gens recherchent en rapport avec votre sujet.

Entrez votre mot-clé principal et cliquez sur « Analyser ».

Vous obtiendrez une longue liste de suggestions de mots clés. Vous pouvez organiser la liste par ordre alphabétique, prépositions ou questions.

Le filtre de questions est un bon moyen d’obtenir des idées de titres ou de questions fréquemment posées à ajouter à votre article de blog. Vous pouvez cliquer sur le bouton « Télécharger la feuille de calcul », car la liste de mots clés peut également être utilisée pour de nouvelles idées d'articles.

Ajouter un schéma de FAQ

Un excellent moyen d'accéder à la première page de Google consiste à se classer dans la section Les gens demandent également.

Le classement dans cette section apportera plus de trafic vers votre site Web et fera de votre blog une autorité sur un sujet donné.

En outre, le schéma FAQ rend votre contenu plus utile aux utilisateurs qui préfèrent une approche questions-réponses. Si vos concurrents ne répondent pas aux questions les plus importantes des chercheurs, cela peut aider votre contenu à se démarquer.

Dans l'éditeur de blog, vous accéderez aux paramètres AIOSEO. Ensuite, sous l'onglet Schéma, cliquez sur « Générer un schéma ».

À partir de là, une fenêtre contextuelle Générateur de schéma apparaîtra.

Vous devrez cliquer sur l'icône « + » à côté de la FAQ.

Ensuite, vous ajoutez les questions et réponses pour votre message. Vous pouvez cliquer sur « Ajouter une question » pour ajouter une autre question à votre schéma.

Lorsque vous avez terminé, continuez et cliquez sur « Ajouter un schéma ».

L'utilisation du générateur de schéma de FAQ All in One SEO ajoute un code de balisage intelligent à votre article de blog afin que Google puisse facilement identifier qu'il s'agit d'une section FAQ.

Pour un didacticiel plus détaillé, consultez notre article sur la façon d'ajouter un schéma FAQ dans WordPress.

Bonus : rédigez un excellent plan d'article de blog

Maintenant que vous avez effectué avec succès une analyse des lacunes dans le contenu, il est important que vous sachiez comment rédiger correctement les blogs pour les mots-clés que vous avez choisis.

La rédaction d'un plan de blog solide vous fait gagner du temps et garantit également que vous créez le meilleur contenu possible.

Cela permet de garantir que vous incluez les éléments importants, tels que les bons mots-clés et que vous répondez aux questions les plus courantes. En plus de cela, cela permet de garantir que toutes les idées sont organisées et circulent correctement, ce qui rend le message plus facile à lire.

La clé est d’analyser le contenu le mieux classé sur Google pour déterminer les rubriques et les informations à couvrir.

Par exemple, un aperçu sur « Comment éloigner les parasites de votre jardin » doit inclure les types de parasites et toutes les différentes façons de les éliminer.

Pour un didacticiel étape par étape, lisez notre article sur la façon de rédiger le plan d'un article de blog.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à créer une analyse des lacunes de contenu. Vous pouvez également consulter les plugins et outils WordPress « indispensables » pour les sites professionnels ou notre guide sur la façon d’augmenter facilement le trafic de votre blog.

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