Comment faire une refonte de site Web sans perdre de trafic SEO ?

Vous songez à repenser votre site Web et craignez de perdre le trafic que vous avez gagné si dur.

Pas de soucis.

Si vous mettez en place une stratégie SEO de refonte Web efficace, vous ne perdrez pas un seul visiteur. En fait, la refonte du site Web augmentera le trafic, les classements et le taux de conversion, ce qui maintiendra votre site Web en avance sur les sites Web de vos concurrents.

Relation SEO et refonte web ?

Il existe deux types de refonte de site Web. Ils peuvent être exécutés un par un ou en même temps.

Refonte structurelle

Vous modifiez la structure du site Web. Ajouter ou supprimer des catégories, créer des pages et des sous-pages et modifier les slugs et la hiérarchie globale du site Web.

Cette refonte du site Web est effectuée pour améliorer le référencement et permettre aux robots d'analyser plus facilement chaque page Web.

Refonte graphique

Vous modifiez les graphismes et l'apparence du site Web. Il n'y a aucun changement aux URL et au plan du site Web. Seules les images et la copie changent.

Cette refonte du site est faite pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter le taux de conversion.

Alors, si vous devez vous concentrer sur le référencement lors d'une refonte de site Web. Ça dépend:

La refonte structurelle remplie de SEO aurait un effet à long terme sur le site Web. Si le site Web a déjà beaucoup de trafic, vous devez envisager le référencement.

Comment refondre un site web sans perdre de trafic SEO ?

Plusieurs éléments, dont le code et les pages, sont modifiés lors de la refonte. S'ils ne sont pas gérés correctement, cela peut nuire au référencement du site Web et vous pouvez perdre tout votre travail.

Voici 10 étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer de repenser votre site Web sans perdre un seul visiteur :

1. Faire l'inventaire des pages Web existantes
2. Identifiez les pages à fort trafic
3. Mettre en œuvre la conception sur un site Web de test
4. Testez le nouveau site Web pour les liens brisés
5. Faire une redirection 301
6. Passer au nouveau site Web
7. Essai d'outils d'analyse et de surveillance
8. Robot.txt
9. Soumission du plan du site
10. Surveiller les changements de référencement

#01 Faites l'inventaire des pages Web existantes

La première étape consiste à compiler toutes les pages de votre site Web. Cela peut se faire de différentes manières.

#01.1 Utilisez un robot d'exploration de site Web :

Il existe de nombreux robots d'exploration de sites Web. Les robots rampants parcourent le site Web et trouvent toutes les pages Web.

J'ai utilisé le SEO PowerSuite Website Auditor pour trouver toutes les pages d'un site Web WPSchool. De là, vous pouvez également exporter toutes les pages.

#01.2 Utilisation du plan du site :

Si votre site Web est déjà optimisé pour le référencement, il doit avoir un sitemap.

Ajoutez sitemap.xml à votre domaine pour le savoir.

Le plan du site ServerGuy affiche 274 publications.

Cependant, certains CMS rendent difficile l'exportation des URL depuis le sitemap. Mais si votre CMS vous le permet, vous pouvez avoir une liste précise de toutes les pages web.

#01.3 SERP de Google

Pour les sites Web plus petits, en tapant "site: votre site Web. com" dans la barre de recherche Google, vous obtiendrez des résultats pour chacune de vos pages distinctes que Google possède actuellement.

Ce n'est pas pratique pour les grands sites Web car ils ont de nombreuses pages et vous ne pouvez pas parcourir les pages de résultats de recherche.

Dans cette méthode, vous n'obtenez que les pages du site Web que Google a activées pour apparaître dans les résultats de recherche. Il y aurait encore de nombreuses pages sur le site Web qui n'ont pas été rendues à la page Google.

#01.4 Console de recherche

Vous pouvez exporter une liste relativement complète de pages de sites Web à partir de la console de recherche Google.

1. Connectez-vous à la console de recherche
2. Accéder au rapport des résultats de recherche
3. Filtrer par pages
4. Étendre la plage de périodes au maximum

Vous pouvez exporter la liste vers un fichier CSV en utilisant le bouton en haut à droite.

#02 Identifiez les pages à fort trafic

Dans un premier temps, nous essayons d'extraire toutes les pages du site Web. Mais ce n'est pas nécessaire.

Si vous vérifiez vos analyses, vous verrez que seules quelques pages génèrent un trafic massif. La majorité des pages du site Web ne reçoivent pas une quantité importante de trafic.

D'une certaine manière, vous pouvez les ignorer. Cela dépend entièrement du trafic du site Web et de sa taille. Mais c'est une solution viable pour ignorer les pages Web qui n'obtiennent aucune traction.

Sur une note conviviale, vous pouvez même ignorer le référencement si votre site Web ne reçoit aucun trafic de Google. Il serait préférable de prendre un nouveau départ après la refonte du site.

#03 Implémenter le design sur un site de test

Apporter des modifications directement sur le site Web n'est pas une sage décision. Vos visiteurs seraient exposés à des pages incomplètes, des liens brisés, des images d'espace réservé, une copie de site Web non modifiée et des formulaires non sécurisés.

Vous pouvez dupliquer votre site Web actuel vers une URL temporaire pendant que vous travaillez sur le nouveau. Une fois la refonte du site Web terminée, vous pouvez échanger le domaine et tout fonctionnera comme il se doit.

Il y a quelques exigences techniques pour que cela fonctionne, mais votre hébergeur devrait être en mesure de vous conseiller ou de le configurer pour vous.

Chez ServerGuy, la mise en scène de site Web est incluse dans tous les plans d'hébergement Web.

Faites toute la conception sur le site Web de mise en scène et n'indexez pas la scène, afin qu'elle n'apparaisse pas sur Google.

#04 Testez la mise en scène

Vous avez ajouté le contenu sur votre site de test, qui a fière allure. La refonte du site est terminée.

Vous devez maintenant auditer le site Web sur scène pour :

• Vitesse des pages
• Référencement sur la page
• Canonisation appropriée
• Liens brisés
• Rendu Java
• Minification CSS/HTML
• Convivialité mobile
• Interface utilisateur en mode sombre
• Test de charge
• Fonctionnement du formulaire
• Automatisation des e-mails
• et plus…

#05 Faites une redirection 301

Faire des redirections 301 entre l'ancienne et la nouvelle URL est l'étape la plus critique.

Supposons que votre ancien site Web ait une page "À propos de nous" avec l'URL "www.votresiteweb.com/aboutus.html". Maintenant, si vous changez le /aboutus en /about-us, vous devez rediriger 301 le /aboutus vers /about-us.

Si vous ne le faites pas, la page /about-us deviendra 404. Tous les sites Web donnant le lien vers la page /aboutus signaleront un lien 404, et ils supprimeront votre page de leur site Web. Vous perdrez les backlinks et aussi le trafic du site Web.

Même vos liens internes se briseront.

Remarque : de nombreuses personnes oublient de rediriger les liens vers les images. En conséquence, les images se cassent et votre site Web perd l'équité du lien.

Si vous modifiez également le nom de domaine, ne laissez pas l'ancien nom de domaine expirer. Vous devez rediriger 301 le DNS vers le nouveau domaine et conserver le même slug.

À ce stade, vous avez besoin d'experts en migration de sites Web.

#06 Passer au nouveau site Web

Une fois le design et la redirection finalisés, faites le switch.

Désormais, le changement pouvait être effectué en une seule instance, comme le faisait le Semrush. Ou vous pouvez le faire progressivement comme le fait Amazon.

De plus, vous pouvez impliquer vos utilisateurs dans la refonte du site Web, comme l'ont fait les Ahrefs.

#07 Plus de tests à exécuter

Le même test que vous avez fait sur la mise en scène sera effectué sur le site Web publié.

En fait, maintenant vous devez exécuter plus de tests :

• Les outils d'analyse fonctionnent
• La console de recherche et le code GA4 sont présents
• Impact des scripts tiers sur les performances du site Web
• Comment fonctionne la mise en cache ?
• Le schéma s'affiche correctement
• Les liens internes sont sécurisés
• SSL est valide
• Y a-t-il 404 visites sur votre site Web ?
• Saut de page pendant la migration
• et beaucoup plus…

Faites une feuille et créez une liste de contrôle. Exécutez les tests deux fois.

#08 Robot.txt

Nouveaux slugs d'URL et nouveau nom de domaine ?

Vous avez besoin d'un nouveau fichier robots.txt. Très probablement, l'ancien fichier robot.txt est endommagé.

De plus, vous devrez peut-être structurer votre site Web de manière à ce qu'il y ait des parties du site Web que vous souhaitez afficher ou masquer aux crawlers.

#09 Soumission du sitemap

Enfin, il est temps de soumettre le nouveau sitemap.

Une fois le plan du site soumis à la console de recherche, Google explorera le site Web dans les prochaines heures ou jours (selon la taille du site Web).

Il indiquera les nouvelles erreurs éventuelles, et les améliorations à apporter.

#10 Surveiller les changements SEO

J'espère que vous utilisez un tracker de classement. Le tracker de classement surveille les classements des mots clés et affiche l'historique des classements des mots clés.

Une fois la refonte terminée et la migration effectuée, il ne vous reste plus qu'à surveiller le classement et les performances SEO.

Outre le nombre de visites, vous devez également suivre les taux de conversion, les mesures de vitesse, les 404 visites et d'autres mesures importantes qui définissent l'impact de la conception du site Web.

Dernier plat à emporter

Si vous ne modifiez que la conception visuelle, cela n'affectera pas le référencement du site Web. Cependant, cela affectera le taux de conversion - positivement ou négativement.

Mais vos mots-clés peuvent augmenter ou diminuer si vous faites des conceptions structurelles. Si vous suivez les meilleures pratiques de référencement, cela améliorera votre classement.

Bien que cela puisse demander un petit effort, vous ne regretterez pas d'avoir mis en œuvre l'optimisation des moteurs de recherche lors du processus de refonte de votre site Web. Suivez les étapes de cet article pour reconcevoir votre site Web tout en protégeant votre référencement et regardez votre site Web se développer.