Comment créer des pages de destination vidéo efficaces
Publié: 2021-01-12
Cet article vous proposera quelques idées sur la façon de créer des pages de destination vidéo efficaces.
C'est avec beaucoup d'efforts que les spécialistes du marketing amènent les visiteurs vers une page de destination.
Ainsi, la construction et le contenu de la page doivent justifier l'effort et faire en sorte que chaque visiteur compte.
Les pages de destination vidéo sont devenues le choix facile.
De nos jours, avec les services de montage vidéo et les outils de création de pages de destination facilement disponibles, il est devenu simple de créer des pages de destination vidéo.
Les construire ne suffit pas ; les pages que vous créez doivent convertir efficacement les visiteurs en prospects et en ventes.
Avant d'examiner les moyens de rendre une page de destination vidéo plus convaincante, examinons un instant les avantages de l'ajout d'une vidéo à la page de destination.
Que peuvent faire les pages de destination vidéo pour votre campagne marketing ?
- Rendez les thèmes complexes facilement identifiables et plus accessibles.
- Aidez le public à mieux assimiler les informations.
- Gardez le public diverti et engagé avec une combinaison de supports audio, vidéo et texte.
- Laissez transparaître l'identité et la personnalité de la marque.
- Aidez à transmettre le message efficacement.
- Augmentez le taux de conversion jusqu'à 80 %
Trois raisons d'investir du temps, de l'énergie et de l'argent dans le développement de pages de destination vidéo utiles :
- Les gens regardent des centaines d'heures de vidéos chaque semaine.
- L'ajout d'une vidéo à une page de destination fonctionne
- Vos concurrents utilisent probablement aussi des pages de destination vidéo.
Vous pensez probablement que l'ajout d'une vidéo à la seule page de destination améliorera les conversions. Ce n'est pas le cas.
Chaque entreprise souhaite que ses visiteurs non seulement testent les eaux, mais se plongent dans le contenu, se connectent et se convertissent.
Si vous aussi vous voulez la même chose, alors vous êtes au bon endroit. De plus, vous avez une longueur d'avance sur la concurrence.
Les conseils donnés ici entraîneront des conversions de page de destination comme vous ne l'avez jamais vu auparavant. Commençons:
Faites de la qualité du contenu votre priorité absolue
Scriptez la vidéo autour du CTA
Parfois, même des vidéos impressionnantes ne se convertissent pas comme vous le souhaitez. C'est si le message dans la vidéo et l'appel à l'action ne concordent pas.
Avant de travailler sur le script et la vidéo, décidez ce que vous voulez que le public fasse (quelle action vous voulez qu'il entreprenne).
L'appel à l'action doit être le plus précis possible. De plus, il doit être transmis au public par le biais de la vidéo.
Même après de nombreuses années, la publicité Dollar Shave Club reste l'un des meilleurs exemples de diffusion de contenu.
La vidéo a un objectif clair (Augmenter l'abonnement) et un message (Les gens n'ont pas besoin de continuer à acheter des lames tous les mois et Comment économiser de l'argent), qui correspondent et mènent à l'appel à l'action (Rejoindre le Dollar Shave Club).
Concentrez-vous sur l'aide aux visiteurs
Les visiteurs de la page de destination passeront volontiers à l'étape suivante si la vidéo reconnaît leurs points faibles et propose une solution.
Plutôt que de tourner autour du pot, créez une vidéo qui se concentre sur le problème et fournit une explication claire et concise.
De cette façon, les visiteurs n'auront aucun doute sur ce que vous proposez et sur la manière dont l'offre leur serait bénéfique.
Les clients qui font confiance à votre solution à leur problème vous reconnaîtront comme une autorité ou un expert dans le domaine.
Ils seront prêts à vous faire confiance, à accepter votre suggestion et à passer à l'étape suivante, en suivant l'appel à l'action (CTA) à la fin de la vidéo.
Emmenez les téléspectateurs dans une visite émotionnelle
Pourquoi les gens sont-ils si amoureux du contenu vidéo ?
Les gens aiment regarder du contenu vidéo parce que c'est persuasif. Cette qualité de la vidéo découle de deux éléments : l'histoire et l'émotion.
Toute vidéo pouvant invoquer une émotion attirera l'attention des gens. Nous voyons souvent des vidéos qui nous font rire, pleurer, nous réjouir, nous mettre en colère, réfléchir, etc., sont plus susceptibles de devenir virales.
Essayez de tisser une histoire autour de votre message marketing et ajoutez une pincée d'émotion dans la vidéo.
Cette formule générera plus d'intérêt pour la vidéo que de simplement lister les avantages d'un produit/service et faire appel à la logique du spectateur.
D'autres pourraient essayer de vendre le même produit, service ou message.
Donc, pour que votre page de destination vidéo se démarque, ajoutez une vidéo qui résonne émotionnellement avec les téléspectateurs.
Outre le message et la manière dont il est véhiculé, d'autres éléments vidéo peuvent déclencher des émotions chez les spectateurs.
Les mots, les couleurs et les polices peuvent avoir un impact sur le public.
Le succès de la page de destination repose sur les épaules de la vidéo (s) sur la page.
Une enquête a révélé que 90 % des téléspectateurs ont reconnu qu'ils s'appuient sur les vidéos pour faciliter leur prise de décision.
Alors, concentrez-vous sur le contenu de la vidéo pour améliorer l'efficacité de la page de destination de la vidéo.
Améliorer l'expérience utilisateur et le référencement de la page de destination vidéo
Choisissez des vignettes efficaces
Les clients sont sur la page de la vidéo.
Vous n'avez pas beaucoup de temps pour les impressionner sur le SERP ou la page de destination.
Peu importe que vous utilisiez des alternatives Sendible ou Sendible pour publier votre page de destination vidéo sur les réseaux sociaux.
Vous devez toujours rivaliser avec d'autres vidéos dans la chronologie pour capter l'attention du client.
Assurez-vous que la vignette qui apparaît sur la page de recherche, les médias sociaux et la page de destination pique leur curiosité.
Transcription
Les transcriptions vidéo indiquent aux robots des moteurs de recherche de quoi parle la vidéo.
Bien qu'il s'agisse d'un élément précieux dans le référencement qui peut améliorer votre classement, le texte long ne fera qu'encombrer la page de destination et réduira l'expérience utilisateur.
Au lieu de cela, dans la page de destination de la vidéo, intégrez les transcriptions en tant que métadonnées.
Sous-titres
Vos clients ne se trouvent peut-être pas dans un environnement où ils peuvent lire la vidéo avec le son ou utiliser un écouteur.
Pour améliorer l'expérience utilisateur, ajoutez des sous-titres qui affichent la transcription de la vidéo à l'écran.
Plan du site XML
Le sitemap XML augmente la visibilité de votre page.
N'attendez pas que le moteur de recherche explore et récupère les détails de la page de destination.
Fournissez aux moteurs de recherche des informations sur les pages via des sitemaps XML.
Métadonnées
Les robots des moteurs de recherche ne sont pas encore assez avancés pour comprendre les vidéos.
Vous devez leur fournir les informations nécessaires via des métadonnées pour une meilleure optimisation.
Que vous utilisiez des thèmes WordPress, des Leadpages ou des alternatives de Leadpages, presque tous les constructeurs fournissent des outils pour optimiser les pages de destination.
Autres bonnes pratiques de page de destination vidéo à suivre
Bien sûr, la vidéo est la vedette de la page de destination. Mais, pour créer une page de destination vidéo vraiment efficace, suivez également ces bonnes pratiques :
Évitez le menu de navigation
Supprimez tout ce qui pourrait distraire le visiteur, y compris le menu de navigation.
Vous voulez que le client suive le CTA, rien d'autre.
Pour que cela se produise, réduisez les options dont dispose le client pour quitter la page.
Ajouter le menu de navigation équivaut à dire : "Vous n'aimez pas cette page ? Pourquoi ne pas aller ailleurs ? Voici quelques pages que vous pouvez essayer.'
En n'incluant pas le menu de navigation, vous encouragez les visiteurs à se concentrer uniquement sur la page de destination de la vidéo.
Gardez la vidéo courte
Lors de la création de la vidéo, vous devez être conscient de la courte durée d'attention du public.
Le but d'avoir une vidéo sur la page de destination est vaincu si les téléspectateurs ne regardent pas jusqu'à ce que le CTA apparaisse.
Pour garder le public collé à la vidéo, faites-la courte et concise.
Selon le rapport Video in Business Benchmark, 68 % des personnes regardent jusqu'à la fin de la vidéo, soit moins d'une minute.
Avec les nombreux outils de montage vidéo disponibles en ligne, il est assez facile de créer une vidéo courte, claire et nette.
Si vous êtes un utilisateur Adobe, il existe de nombreux modèles gratuits de Premiere Pro qui peuvent vous aider à améliorer la qualité de vos vidéos en un rien de temps.
Réduire le temps de chargement de la page
Nous avons parcouru un long chemin depuis la connexion Internet commutée. De nos jours, les gens sont habitués aux réseaux à haut débit.
Ainsi, personne n'a la patience d'attendre le chargement d'une page de destination vidéo.
Vous perdrez un visiteur si la page de destination met plus de 3 secondes à se charger.
Optimisez la vidéo et la page pour qu'elle se charge plus rapidement.
Désactiver la lecture automatique des vidéos
Les premières secondes d'une vidéo de page de destination agissent comme le crochet qui attire le client.
Il y a de fortes chances que le visiteur rate l'ouverture vitale si la lecture automatique est utilisée.
Nous, les humains, aimons contrôler les choses autour de nous, même si ce n'est qu'une vidéo.
Donnez au public le pouvoir de contrôler; ils vous rembourseront avec l'attention.
Investir dans les sceaux de confiance
Les clients accordent une grande importance aux informations personnelles qu'ils partagent en ligne.
Plus important encore est la sécurité de leurs informations bancaires qu'ils pourraient partager avec des sites Web.
Par exemple, vous parvenez à convaincre le prospect de votre service grâce à une vidéo explicative animée.
Vous devez toujours leur faire franchir la prochaine étape logique - devenir un prospect ou conclure l'affaire.
Cela peut être fait en supprimant tous les doutes sur la sécurité et la confidentialité en investissant dans des badges de confiance.
L'ajout de badges de confiance indiquera également qu'il n'y a pas de logiciel malveillant caché sur la page.
Dernières pensées
Pour les personnes qui dirigent une entreprise, il n'y a pas de temps pour expérimenter. Eh bien tu es venu au bon endroit.
Il n'y a aucune raison de réinventer la roue; suivez simplement les conseils de cet article. Vous aurez la page de destination vidéo la plus convertie en un rien de temps.
