9 façons éprouvées de monétiser une newsletter

Dans cet article, j'espère épuiser toutes les options possibles pour ceux qui cherchent des moyens de monétiser une newsletter, quels que soient la taille, le secteur ou la démographie des abonnés.

Table des matières:

Abonnements premium et payants

L'une des méthodes les plus populaires pour monétiser une newsletter consiste à utiliser des abonnements premium ou payants. Chaque créateur de newsletter devrait sérieusement envisager cette option, mais ce n'est pas celle dans laquelle vous voudrez vous précipiter.

Si vous avez déjà une base d'abonnés relativement importante et dévouée, passer à un modèle d'abonnement payant n'est peut-être pas la bonne option. Votre public sera-t-il rebuté par un passage soudain du gratuit au payant ? Allez-vous continuer à proposer une sorte de contenu gratuit parallèlement à un service d'abonnement premium ?

Avant de vous engager dans un modèle d'abonnement payant, vous souhaiterez peut-être interroger votre public pour voir s'il serait prêt à payer pour votre contenu. Vous n'obtiendrez probablement que des réponses de vos abonnés les plus actifs, vous devrez donc déterminer si ces informations sont suffisantes pour continuer.

Un certain nombre de plates-formes facilitent la gestion d'un bulletin d'abonnement payant. Voici quelques options à considérer :

• Substack – La plateforme la plus populaire pour monétiser votre newsletter via des abonnements payants. Substack vous permet de séparer facilement le contenu gratuit du payant.
• Ghost - A commencé comme une plate-forme de blogs similaire à WordPress, mais a évolué pour devenir une plate-forme de publication complète qui vous permet de publier du contenu premium.
• Revue - S'intègre à votre compte Twitter et vous permet d'envoyer une newsletter gratuite ou "Membres" que les abonnés paient pour lire.
• Memberful - Une autre plate-forme qui vous permet de créer une newsletter réservée aux membres et s'intègre à d'autres plates- formes de messagerie .
• Beehiiv - Inclut des outils flexibles pour créer une newsletter par e-mail monétisée et ne prend pas une réduction de vos revenus.
• Buttondown - Une plate-forme axée sur la simplicité et comprend une option de newsletter payante dans le cadre de l'un des plans payants et aucune réduction n'est prélevée sur vos revenus.
• Campaignzee – Si vous avez déjà une newsletter Mailchimp, celle-ci vous permet d'intégrer facilement une option d'abonnement payant sans passer à une nouvelle plateforme.

Comme alternative aux services mentionnés ci-dessus, il existe des plugins WordPress d'adhésion et d'autres outils disponibles pour intégrer du contenu premium réservé aux membres et similaire. Ceux-ci ne sont pas nécessairement spécifiques à la newsletter, mais ils peuvent être utilisés pour les newsletters payantes.

Contenu sponsorisé

Un autre moyen efficace de monétiser votre newsletter est le contenu sponsorisé. C'est un peu différent des annonces graphiques (dont je parle ci-dessous). Le contenu sponsorisé est l'endroit où vous avez des parties spécifiques de votre newsletter, ou souvent la newsletter entière, sponsorisée par une marque particulière.

Avec le contenu sponsorisé, vous pouvez avoir un message en haut d'un numéro de newsletter indiquant que le numéro de cette semaine est sponsorisé par une marque spécifique. Vous pouvez également mentionner ce même annonceur à mi-parcours du numéro et vers la fin. Dans un cas comme celui-ci (où l'intégralité du numéro est sponsorisé par un seul annonceur), vous n'aurez probablement pas d'autres annonces dans le numéro. Vous factureriez également des frais supplémentaires par rapport aux annonces display et aux liens textuels standard.

La newsletter fun dev de Cassidy Williams comprend un seul sponsor dans chaque numéro, et chaque spot de sponsor est très éditorialisé et en accord avec le thème et le ton de sa newsletter.

Les gens de UI.dev ont quelques newsletters populaires axées sur les développeurs qui incluent du contenu sponsorisé sous différentes formes. Leur newsletter React inclut une note en haut de chaque numéro indiquant que le numéro est sponsorisé, et il s'agit toujours d'un sponsor par numéro.

Ce type de parrainage peut être plus une chose à long terme, un accord que vous conclurez avec une marque spécifique qui crée un partenariat entre votre marque et la leur. L'autre newsletter plus populaire d'UI.dev, Bytes, comprend une section intitulée "Spot the Bug", qui est généralement associée à un sponsor.

Gardez donc ces exemples à l'esprit. Vous pouvez avoir des spots spécifiques dans votre newsletter que vous pouvez monétiser, ou vous pouvez vendre un parrainage exclusif pour un numéro entier.

Marchandises de marque

Si vous avez une base d'abonnés dédiée, cette méthode de monétisation de votre newsletter pourrait être lucrative, que votre nombre d'abonnés soit grand ou petit. Morning Brew est un excellent exemple d'une marque qui a profité de son énorme audience en produisant des produits de marque de qualité que ses lecteurs adorent.

Tech Cabal est une autre plate-forme populaire qui propose diverses newsletters liées à la technologie. Ils ont un magasin de produits dérivés où ils vendent divers produits liés à la technologie et à la cryptographie.

Certes, la vente de marchandises n'est pas pour tout le monde et ne sera probablement pas lucrative pour les petites newsletters, mais c'est quelque chose à considérer lorsque votre marque commence à se développer.

Annonces d'affichage de newsletter

Le moyen le plus courant de monétiser une newsletter consiste probablement à utiliser des annonces graphiques, et il s'agit en quelque sorte d'une extension du contenu sponsorisé dont j'ai parlé ci-dessus.

Les annonces graphiques sont un peu plus traditionnelles, similaires à ce que vous trouverez sur un blog ou un site Web. Ils peuvent prendre la forme d'images de bannière ou éventuellement d'une combinaison de texte et d'images avec un appel à l'action.

Les newsletters Cooperpress sont un bon exemple d'utilisation efficace, cohérente et transparente des annonces graphiques dans le contenu de leur newsletter.

Dans certains cas, ces annonces peuvent être uniquement textuelles avec une simple balise "sponsor". La newsletter Bytes, mentionnée précédemment, comprend un seul sponsor dans sa section "Cool Bits".

Pour tout type d'annonce graphique, tant qu'il existe un indicateur indiquant qu'il s'agit d'un spot sponsorisé, votre public sera généralement d'accord avec cette forme de monétisation.

Les annonces classées sont une autre forme d'annonces graphiques que vous pouvez envisager. Certaines newsletters incluent des sections classées dans leurs newsletters. Ce sont souvent des publicités moins coûteuses vers la fin de la newsletter.

Dense Discovery est une newsletter populaire qui inclut des petites annonces abordables dans chaque numéro. Ils sont parfaits pour les annonceurs qui souhaitent présenter leur produit à un large public, mais qui n'ont pas le budget pour des publicités plus chères.

Voici quelques réseaux publicitaires de newsletter auxquels vous pouvez vous inscrire pour vendre des publicités pour votre newsletter :

• AcheterVendreAnnonces
• pile d'échange
• Pavé
• Leaders d'opinion
• Hecto

Vendre des produits numériques

Votre stratégie de monétisation ne doit pas nécessairement être centrée sur les publicités. Vous pouvez utiliser votre newsletter pour promouvoir d'autres projets, y compris des livres électroniques et des cours. Il peut s'agir de contenu original ou même de contenu réutilisé.

Par exemple, dans l'une de mes newsletters, Web Tools Weekly, j'inclus souvent une astuce de codage JavaScript dans l'intro. J'ai affiné et réutilisé ce contenu dans une série d'ebooks. D'autres ont fait des compilations similaires en utilisant le contenu du blog.

Vous pouvez également utiliser votre newsletter pour promouvoir un cours vidéo ou un livre contenant tout le contenu original. Le contenu original se vendrait mieux, mais les frais généraux pour le contenu réutilisé sont assez faibles. Souvent, les lecteurs aiment avoir votre contenu existant au format PDF ou EPUB auquel ils peuvent accéder n'importe où, donc cela fonctionne pour créer de l'argent supplémentaire sur le contenu déjà existant.

Promouvoir d'autres contenus monétisés

Cette option n'est pas un moyen direct de monétiser votre newsletter, mais c'est quelque chose que vous voudrez considérer. Par exemple, vous pouvez utiliser votre newsletter comme entonnoir de marketing indirect pour promouvoir d'autres contenus.

Vous pouvez avoir un blog , une application SaaS ou un podcast à promouvoir. Si votre newsletter contient des liens vers du contenu ou des applications externes, vous pouvez parfois ajouter une mention de vos propres produits ailleurs. L'idée ici est que vous monétisez le contenu extérieur, mais pas nécessairement le contenu de la newsletter directement.

Marketing d'affiliation de niche

Dans ma propre newsletter relative aux développeurs, mentionnée précédemment, j'ai essayé différents types de programmes d'affiliation. De loin, le plus réussi que j'ai exécuté est celui des liens d'affiliation pour les cours de développement Web. Je ne les inclue généralement pas, car je vends normalement des annonces de la manière habituelle. Mais quand je le fais, cela conduit généralement à au moins une conversion, et souvent plusieurs.

Ainsi, choisissez un affilié qui correspond aux intérêts de vos lecteurs. Par exemple, si votre newsletter explique comment devenir un chef d'équipe ou un PDG performant, vos liens d'affiliation peuvent être un abonnement à une application de productivité ou un cours sur l'auto-amélioration ou les compétences en gestion.

Swapstack a récemment lancé quelque chose qu'ils appellent Plug & Play qui vous permet d'inclure des liens d'affiliation pré-approuvés dans votre newsletter. Je les ai utilisés moi-même et c'est un excellent moyen de gagner quelques dollars supplémentaires pour monétiser même une petite newsletter.

Annonces au paiement par clic

Si vous avez une newsletter plus petite mais que vous souhaitez la monétiser pour compenser certains des coûts tout en essayant de vous développer, les publicités au paiement par clic (PPC) peuvent être une bonne option.

Un certain nombre de réseaux publicitaires différents proposent des publicités PPC, souvent appelées « publicités programmatiques ». Les publicités programmatiques nécessitent généralement un simple morceau de code que vous insérez dans le code HTML de votre newsletter par e-mail, et le réseau publicitaire générera automatiquement les publicités. Voici quelques options :

• Réseau publicitaire pavé
• PostApex
• InboxAds
• Quével
• Jeeng
• LiveIntent
• Passendo
• AdCellerant

Dons ou pourboires

Une dernière façon de monétiser votre newsletter consiste à donner des pourboires ou des dons. Il existe de nombreux services disponibles qui permettent à vos lecteurs de soutenir votre travail au moyen d'un don ponctuel ou via un soutien continu.

• Patréon
• PayPal.me
• Achetez-moi un café
• Ko-fi
• Flattr
• Commanditaires GitHub

Une fois que vous avez configuré votre compte avec l'une des options ci-dessus, vous pouvez inclure un lien quelque part dans votre e-mail (souvent dans le pied de page ou la signature) pour permettre aux lecteurs de contribuer.

Monétisez votre newsletter dès aujourd'hui !

Après avoir examiné le contenu ci-dessus, je suis sûr qu'au moins une de ces options peut vous permettre de monétiser votre newsletter. Au fur et à mesure que votre newsletter grandit, vous pourrez intégrer davantage de ces options par rapport à l'époque où votre newsletter est relativement petite.

Si vous avez des questions sur la façon de monétiser une newsletter, n'hésitez pas à les poser dans la section commentaires ci-dessous.