Comment choisir des noms pour vos produits

Combien de temps allez-vous investir dans le choix des noms de vos produits ?

Que vous ayez inventé une technologie qui change la vie ou que vous envisagiez simplement d'introduire un nouvel article dans votre gamme d'accessoires de mode, nommer un produit peut être difficile. Choisissez le bon nom et vous avez de bonnes chances d'entrer dans l'histoire (ou au moins de gagner de l'argent). Si vous vous trompez, vous aurez du mal à attirer des clients.

Aujourd'hui, nous partageons quelques conseils qui vous aideront à choisir un nom efficace, clair et mémorable pour votre nouveau produit. Lisez la suite pour savoir pourquoi les noms de produits sont si importants pour votre entreprise avant de plonger directement dans nos idées !

Qu'y a-t-il dans un nom : pourquoi les noms de produits sont importants

En affaires, "un nom est la chose la plus facile à détester". Et selon le directeur marketing de Landor, une entreprise qui nomme tout, des produits Apple à la crème glacée, les consommateurs se sentent « instantanément qualifiés » pour juger des noms de produits et fondent sur eux leur opinion initiale d'une marque.

Que vous nommiez un seul article dans votre catalogue de milliers ou le produit de base sur lequel toute votre entreprise sera basée, le nom que vous lui donnez est fortement lié à son succès .

Considérez ceci : en vous basant uniquement sur le nom, seriez-vous prêt à acheter un produit appelé "Cat Crap" ? Probablement pas, mais c'est en fait un nettoyant antibuée très efficace pour les lentilles et les visières. Excellent produit… nom horrible.

Un nom détermine également si oui ou non votre produit est perçu comme mémorable . Les noms dans le tableau ci-dessus ne sont pas ceux que vous risquez d'oublier. Les Pop-Tarts auraient-elles autant de succès si elles s'appelaient « Toaster Pastries » ? Ils pourraient réussir en fonction du goût et de la commodité, mais personne ne se souviendra d'un nom comme "Toaster Pastries".

Ce sont deux des principales raisons pour lesquelles vous devriez examiner attentivement le nom que vous donnez aux produits que vous vendez. Bien que cela puisse prendre un peu de temps et de réflexion - et nous savons tous que le temps est limité pour les propriétaires de magasins - cela vaut la peine de choisir un bon nom.

Jetons un coup d'œil à certaines des façons dont vous pouvez décider comment nommer vos produits, en commençant par une méthode sur laquelle vous pouvez compter pour votre première bouffée d'inspiration.

Recherchez des produits similaires — et n'utilisez pas leurs noms

Tout d'abord, effectuez une recherche en ligne pour des produits similaires . Vous devrez immédiatement savoir quels noms vous devez exclure.

Si vous avez un nouveau produit révolutionnaire comme le monde n'en a jamais vu auparavant, cette étape ne s'appliquera probablement pas à vous - le monde vous appartient, alors faites un remue-méninges ! Mais pour le reste d'entre vous, il est préférable de faire quelques recherches pour éviter de marcher sur les pieds.

Sélectionnez des éléments similaires et regardez comment ils sont nommés. Tout d'abord, notez quels noms sont hors de question. Ensuite, posez-vous quelques questions, comme celles-ci :

• Qu'est-ce qui vous plaît dans ces prénoms ? Sont-ils clairs, directs ou mémorables (ex. utilisent-ils des allitérations ou des onomatopées) ?
• Qu'est-ce que vous n'aimez pas chez eux ? Pourraient-ils être plus clairs ou plus courts ?
• Comment les noms sont-ils utilisés en ligne, sur les emballages ou sur d'autres supports de marque ?
• Que disent les clients de ces noms ? Effectuez une recherche sur Twitter — pouvez-vous trouver quelque chose de positif ou de négatif ?

Poser ce genre de questions vous aidera à identifier exactement ce que vous voulez dans un nom de produit. Vous réaliserez peut-être tout de suite que tous vos concurrents ont mal nommé leurs produits, ce qui vous offre une excellente opportunité. Ou vous pourriez penser "ces noms sont très longs, je me sentirais plus à l'aise avec quelque chose de plus court".

Votre cerveau va probablement entrer en action à ce stade, alors prenez un stylo et du papier et commencez à noter tout ce qui vous vient à l'esprit, aussi stupide soit-il. Vous pouvez éliminer les noms au fur et à mesure, alors essayez d'éviter l'auto-édition à ce stade précoce.

Une mise en garde : évitez la tentation d'utiliser un nom à consonance similaire ou autrement référentiel . Bien que vous puissiez trouver intelligent d'appeler votre nouvelle tablette une "iSlate", Apple ne sera peut-être pas trop amusé, et vos clients ne seront pas dupes non plus.

Pensez au potentiel des moteurs de recherche

Avec un regard rapide sur vos concurrents, vous devriez avoir quelques idées (ou au moins des noms à éviter) notées devant vous. L'étape suivante consiste à considérer les noms qui fonctionneront bien en ligne .

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas tout ce qui compte lorsque vous nommez un produit ou introduisez une nouvelle gamme d'articles sur votre site Web. Vous pouvez toujours optimiser une page ou votre rédaction plutôt que le nom du produit lui-même. Mais plus vous avez de potentiel, mieux c'est, surtout si vous travaillez encore à la reconnaissance de votre marque.

Voici quelques conseils SEO spécifiquement pour les noms de produits :

• Être spécifique. Si une femme recherche en ligne "robe rayée", elle pourrait ne pas trouver votre "robe Arissa". Pensez plutôt à l'appeler la "robe rayée Arissa".
• Faites une petite recherche. Est-ce que plus de gens l'appellent une « bibliothèque » ou une « étagère » ? (Ou quelque chose de complètement différent ?) Assurez-vous que votre nom opte pour la formulation ou le mot clé correct avec le plus grand trafic ou potentiel d'achat.
• Pensez à vos clients. Si vous essayez d'attirer un type spécifique de clients, utilisez les mots qu'ils utiliseraient dans une recherche. Par exemple, « ordinateur professionnel » par opposition à « ordinateur » uniquement pour attirer ceux qui achètent pour leur organisation.
• En cas de doute, soyez clair. Nous y reviendrons plus tard, mais les moteurs de recherche n'ont pas le cerveau des êtres humains. À moins que vous ne fournissiez d'autres indices sur la page, ils n'ont aucune idée que quelque chose appelé, disons, "Cat Crap" est un nettoyant pour lentilles.

Être mémorable vaut mieux qu'être amusant

C'est une dure vérité : les clients jugeront vos noms. Et s'ils pensent qu'ils sont idiots, vous en entendrez parler.

Bien sûr, l'exemple ci-dessus est un peu idiot (nous supposons que Bounce donne à vos vêtements un peu de rebond et de vie, pas que les feuilles de sécheuse elles- mêmes rebondissent littéralement), mais ce n'est qu'un exemple de la façon dont les consommateurs pourraient réagir à un nom qui, bien qu'accrocheur, peut aussi être considéré comme un peu trompeur ou carrément ridicule.

Pensez également aux habitudes de certaines marques de mode de nommer leurs vêtements intelligemment ou avec des jeux de mots. Oui, c'est plutôt mignon que ModCloth ait appelé cette robe "All is Palm". Mais vous souviendrez-vous de ce nom quand vous voudrez le retrouver ?

La mémoire est cruciale lorsqu'il s'agit de nouveaux produits. Idéalement, vous voulez que quelqu'un se souvienne des noms de vos produits. Si quelqu'un ne se souvient pas du nom de votre produit, il le recherchera en ligne en termes vagues. si ces termes vagues ne donnent pas de résultat, ils vont probablement abandonner.

Les consommateurs essaient de mettre autant de choses dans leur cerveau que possible. Si vous appelez votre nouveau produit révolutionnaire par un mot ou un terme inventé, il ne « collera » probablement pas sans publicité et exposition répétée. Essayez donc de trouver quelque chose dont vous vous souviendrez plutôt que quelque chose qui fera rire vos clients potentiels.

Enfin, si vous insistez pour utiliser des noms intelligents, n'oubliez pas de donner des indices de contexte . "All is Palm" fonctionne parce que c'est une robe à motifs de palmiers, et il y a des mots-clés sur la page pour ramener ceux qui recherchent "ModCloth palm dress" à la bonne page. Vous pourriez ne pas être aussi chanceux si vous appelez votre robe similaire "Une expérience feuillue" et oubliez de mentionner le mot "paume" dans la rédaction.

En cas de doute, soyez clair

Parfois, le meilleur nom pour un produit est le plus évident. Pourquoi appeler un fork autre chose qu'un fork ?

Si votre produit existe depuis longtemps, est créé par plusieurs fabricants et que votre version n'ajoute rien de nouveau, il serait peut-être plus sage de l' appeler par son nom . Cela évitera toute confusion tout en vous aidant à vous classer pour des termes de recherche évidents.

Vous pouvez, bien sûr, toujours faire preuve de créativité avec le nom. Les fabricants de vêtements et d'articles pour la maison le font tout le temps : une robe rayée devient la "robe rayée Arissa" ou un miroir élégant devient un "miroir de style baroque". Tant que vous dites quel est le produit, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas allonger un peu le nom pour séparer plusieurs articles similaires.

Dernière étape : faites votre diligence raisonnable

Au fur et à mesure que vous réduisez votre liste de noms et que vous en choisissez quelques-uns qui vous conviennent, essayez de ne pas vous focaliser sur quoi que ce soit tant que vous n'avez pas vérifié légalement . Même si vous n'avez pas besoin ou ne souhaitez pas enregistrer ou enregistrer vos articles, vous devrez vous assurer que vous n'enfreignez aucun droit avec vos noms.

Si vous résidez aux États-Unis, l'Office des brevets et des marques propose une recherche en ligne conçue pour vous aider à trouver les enregistrements actuels et passés de noms, de marques, etc.

Faites de votre mieux pour éviter d'enfreindre les droits ou les revendications de marque d'autrui. En cas de doute, demandez l'aide d'un avocat - un avocat peut toujours vous donner des recommandations plus claires sur ce qui est et ce qui n'est pas sûr à utiliser, et quand vous devriez et ne devriez pas enregistrer les noms de vos propres produits.

Amusez-vous à nommer vos produits !

Voici quelques éléments importants à prendre en compte lorsque vous choisissez des noms de produits. Mais n'oubliez pas de vous amuser avec le processus . Vous n'avez pas souvent cette opportunité, et même s'il s'agit certainement d'une étape cruciale, elle n'a pas à être ennuyeuse.

Envisagez de transformer les éléments de nommage en une activité de groupe. Impliquez votre entreprise - demandez aux membres de l'équipe de soumettre des idées de noms, ou faites un remue-méninges ensemble - ou demandez peut-être des idées à vos clients. Vous pouvez même mettre en place un vote entre les meilleurs finalistes pour voir ce que le collectif préfère.

Une dernière réflexion : en fin de compte, le nom d'un produit est important, mais ce qui compte le plus, c'est ce que ce produit fait pour son utilisateur. Ne vous sentez donc pas vaincu si vous ne parvenez pas à la perfection lors de vos premières tentatives - apprenez simplement de l'expérience et passez à autre chose.

Nous espérons que ces conseils vous ont aidé à avoir une meilleure idée de la façon dont vous pouvez nommer vos produits. Vous avez des astuces à partager ? Des idées ou des méthodes de remue-méninges qui vous ont bien servi dans le passé ? Si vous avez une minute, nous serions ravis que vous les partagiez dans les commentaires.