Comment nommer votre entreprise

Qu'est-ce qu'il y a dans un nom?

Shakespeare a un jour remis en question son importance - mais lorsqu'il s'agit d'une entreprise, il faut beaucoup réfléchir au nom. Après tout, le nom de votre entreprise peut directement affecter son succès.

Avant de démarrer votre entreprise de commerce électronique, il est important de trouver un nom propre pour votre entreprise.

Idéalement, cela devrait sembler accrocheur, représenter le type d'entreprise que vous souhaitez gérer et aider les clients à vous différencier de vos concurrents.

Continuez à lire pour savoir comment nommer votre entreprise et les meilleures pratiques pour choisir un nom.

Qu'est-ce qui fait un bon nom ?

Un bon nom commercial est distinctif et correspond aux produits qu'il sert. Tesla et Coursera sont d'excellents exemples de la manière dont un nom peut être associé aux produits d'une entreprise. Ces noms sont uniques et simples, ce qui aide les marques à être facilement reconnaissables et mémorables.

Néanmoins, il faut être prudent lorsque l'on nomme une entreprise, car cela peut produire un effet négatif sur son image et sa réputation. Il existe de nombreux articles sur Internet qui se moquent de ces noms. Au mieux, un tel nom devient viral sur le web, ce qui se traduit par un boost temporaire des ventes. Mais la dure réalité est que personne n'est susceptible de prendre votre entreprise au sérieux et de faire affaire avec vous.

Considérations pour nommer votre entreprise

Imaginez que vous ayez trouvé un nom d'entreprise créatif. C'est le bon moment pour effectuer des recherches avant de l'enregistrer légalement. Voici quelques points qui doivent être vérifiés pour éviter d'éventuels problèmes de grande envergure à l'avenir.

Le nom préféré est similaire/identique aux entreprises existantes

Il n'est pas conseillé d'utiliser des noms similaires à ceux déjà utilisés par d'autres entreprises de votre secteur, surtout si vos concurrents sont basés dans le même pays ou la même région. Cela aura un impact défavorable sur l'image de votre entreprise. De plus, cela confondra les clients qui souhaitent vous contacter mais finissent par parler accidentellement avec votre concurrent.

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La seule situation où cela peut être acceptable est si une autre entreprise utilisant ce nom sert un produit complètement différent. C'est encore plus sûr si c'est dans un état ou un pays différent. Par exemple, vous vendez des vêtements pour bébés aux États-Unis tandis que l'autre société vend des produits numériques comme des affiches téléchargeables en Inde.

Dans le pire des cas, vous pouvez vous retrouver à lutter contre une action en contrefaçon de marque. Non seulement vous perdrez de l'argent et du temps, mais cela peut également vous obliger à renommer complètement votre entreprise.

Le nom préféré est déjà utilisé

Découvrir que le nom de votre entreprise idéale est déjà pris peut être décourageant. Cependant, il est encore possible de trouver une issue.

• Variante raccourcie - Si vous n'avez pas enregistré une entreprise nommée "Delta Design-Build Constructions", essayez de l'abréger en "Delta DBC".
• Contacter le propriétaire de la société portant le nom souhaité — Il est possible que le nom ait été enregistré mais pas utilisé. Dans ce cas, le propriétaire peut vous transférer le nom. Il y a de fortes chances que ce ne soit pas gratuit. Un autre scénario possible est que le nom de votre entreprise préférée a été enregistré, pour être vendu plus tard, ce qui s'apparente à un squattage de nom de domaine. Si tel est le cas, la seule issue est de payer le squatter pour obtenir le nom de société souhaité.
• Réfléchissez à un nouveau nom – Prenez du recul et voyez si vous pouvez proposer quelques nouvelles options. Qui sait, peut-être serez-vous en mesure de générer un meilleur nom pour votre entreprise.

Enregistrement de domaines

La présence en ligne est vitale pour toute entreprise. Avant de prendre une décision finale sur le nom de votre entreprise, assurez-vous que le nom de domaine est disponible. Selon les statistiques, les résidents américains font le plus confiance aux noms de domaine .com. Toutefois, si vous proposez principalement des produits à des clients non américains, vous pouvez opter pour un nom de domaine de premier niveau de code de pays (également appelé ccTLD) tel que .de ou .fr.

Vous voudrez peut-être également explorer la possibilité d'utiliser un hack de domaine - un domaine où le nom de l'entreprise et le domaine de premier niveau comprennent un seul mot ensemble. Par exemple, "youtu.be" ou "taekwon.do". Sur le plan positif, il semble créatif, raccourcit l'URL et aide les clients à la mémoriser. Un inconvénient est qu'il peut être difficile de trouver un nom qui puisse profiter de cette astuce.

Étant donné que les enregistrements de domaine sont effectués pour au moins 1 an, il peut être judicieux de s'enregistrer au préalable pour être sûr de pouvoir encore l'utiliser lorsque vous serez prêt à lancer votre entreprise.

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Meilleures pratiques sur la façon de nommer votre entreprise

Le nom de votre entreprise déterminera comment il sera perçu par vos clients et partenaires potentiels. Un nom parfait est facile à retenir, indique clairement en quoi consiste votre entreprise et permet à votre entreprise de se démarquer de la foule.

Voici quelques suggestions qui vous guideront sur la façon de nommer votre entreprise,

Attention à l'orthographe et aux acronymes

Lorsque vous parlez à un client par téléphone et lui demandez de visiter votre site, il est bon d'avoir un nom d'entreprise qui s'écrit de la même manière qu'il le semble pour éviter toute confusion. Vous saurez que vous avez bien compris si le nom de votre entreprise peut être facilement reconnu par des assistants virtuels tels qu'Alexa ou Siri.

De plus, prononcez le nom de l'entreprise que vous avez trouvé pour vous assurer qu'il sonne bien. Les acronymes peuvent également sembler gênants, surtout s'ils contiennent plus de trois ou quatre lettres. Et si vous correspondez à l'acronyme d'une autre entité commerciale, cela peut créer des problèmes avec les résultats et les classements des moteurs de recherche.

Envisager une expansion dans le futur

Si vous lancez, par exemple, une entreprise d'optique et ne vendez que des télescopes au départ, cela ne signifie pas que vous ne pourrez pas étendre la gamme de produits aux jumelles, aux lunettes de visée, aux microscopes ou même au matériel de photographie. Cela étant dit, il est préférable de choisir un nom d'entreprise lié à votre secteur d'activité, et non un produit particulier que vous vendez.

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Le même principe s'applique à l'aspect géographique. Vous commencez à Miami, en Floride, mais vous cherchez à vous frayer un chemin à travers tout le pays jusqu'à Seattle, Washington ? Ne limitez pas le nom de votre entreprise à son lieu d'origine.

Réfléchissez à deux fois avant d'utiliser votre propre nom

Utiliser votre nom pour créer une nouvelle marque peut être difficile. Bien que vous ne soyez pas largement connu, ces noms de sociétés ne signifieront rien pour vos clients potentiels. De plus, si vous décidez de vendre votre entreprise à un moment donné, vous pourriez avoir du mal à le faire à cause du nom.

Dans certaines situations, il est possible de créer un nom commercial accrocheur à partir de votre nom personnel. Par exemple, Adidas a été nommé d'après le fondateur Adolf Dassler qui avait le surnom "Adi". Adi Dassler s'est finalement transformé en Adidas. Ou, considérez Automattic, qui a été nommé d'après son fondateur Matt Mullenweg.

Maintenant que vous avez un nom…

Maintenant que vous savez comment nommer votre entreprise, quelle est la prochaine étape ? Apprendre les bonnes pratiques pour nommer une entreprise est une étape cruciale dans la création de votre entreprise. Créer votre marque en ligne peut sembler une tâche difficile, mais il existe des solutions et des experts prêts à vous couvrir.

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