Comment effectuer un référencement local pour votre site Web WordPress

WordPress est devenu une centrale électrique dans l'industrie des CMS et plus il grandit, plus ses utilisateurs recherchent différentes façons de l'optimiser pour le référencement. Prêt à l'emploi, WordPress est généralement optimisé pour le référencement, mais pas prêt pour le référencement, d'où la nécessité de l'optimiser. Même ainsi, la plupart des utilisateurs ne font que l'optimisation SEO de base et négligent souvent d'effectuer le référencement local pour leurs sites WordPress, ce qui est considéré comme tout aussi important.

Les statistiques de cette année montrent que 46% des recherches Google sont basées sur la recherche locale. Néanmoins, la plupart des personnes qui effectuent des recherches à partir de ces moteurs de recherche ont tendance à être des consommateurs qui souhaitent en savoir plus sur une entreprise locale quelque part. En fait, d'autres recherches indiquent que 97 % des consommateurs ont recherché en ligne une entreprise locale, dont environ 28 % ont abouti à un achat. Cela vous donne une indication claire de l'importance du référencement local pour les sites Web, en particulier ceux opérant dans le créneau du commerce électronique.

Dans notre précédent article sur le guide rapide WordPress sur les meilleurs conseils de référencement , nous nous sommes concentrés sur le référencement de page habituel qui implique la création d'un contenu de qualité et l'optimisation avec des mots-clés et l'exécution d'autres tâches de référencement hors site. Cependant, ce type de référencement n'est pas centré sur le trafic local, même s'il le pourrait pour un petit pourcentage.

Il génère surtout une audience qui est toujours bénéfique, mais à quoi bon être connu de l'extérieur alors que les personnes proches de vous ne vous reconnaissent pas du tout ? En posant cette question, vous obtenez ce que nous essayons de faire avec cela. L'optimisation de votre site WordPress vous donne un public local qui a tendance à être plus accueillant car il peut facilement trouver votre entreprise même physiquement. Dans cet article, nous nous concentrons sur la façon de procéder pour le référencement local sur les sites WordPress. Nous partageons différents conseils et stratégies que la plupart des gourous du référencement utilisent pour capturer l'audience locale disponible pour leur site WordPress et manœuvrer leurs concurrents. Nous voyons également les différents avantages et défis liés à la réalisation d'un référencement local et comment les dépasser. Alors, il est temps de plonger !

Navigation Rapide

Présentation du référencement local

Impacts positifs du référencement local

Facteurs à considérer avant de faire du référencement local

• Assurez-vous que votre site global est réactif
• Améliorez la vitesse de votre site
• Optimiser le site pour une utilisation mobile

Conseils pour effectuer un référencement local pour votre site WP

• Écrire un contenu local de qualité
• Utilisez des mots-clés localisés
• Utiliser Google Mon entreprise
• Optimisez votre balisage Schema pour le référencement local
• Gagnez la confiance grâce aux avis en ligne
• Boostez votre marketing local
• Construisez votre présence sociale
• Utilisez les plugins de référencement local

Dernières pensées

Un aperçu du référencement local

Pour commencer, nous devons d'abord comprendre ce que tout cela signifie. L'optimisation des moteurs de recherche locaux est essentiellement une stratégie qui affecte la visibilité de recherche d'un site Web dans une région géographique qui est principalement mise en œuvre par des sites commerciaux.

Nous disons précisément que les sites commerciaux sont susceptibles d'en bénéficier davantage, en particulier s'ils proposent un produit ou un service à une communauté en leur sein. Il est considéré comme une stratégie visant à attirer l'attention des consommateurs et à établir la confiance dans la région spécifiée.

Par exemple, si vous vous dirigez vers Google et tapez "hôtels près de chez moi", vous trouverez plusieurs sites d'entreprises (hôtels) répertoriés dans les résultats de la recherche qui se trouvent dans votre localité. Dans le cas où un autre utilisateur tape la même chose, une page de résultats de recherche est donnée en fonction de son emplacement.

Il s'agit d'une recherche basée sur l'emplacement que Google utiliserait souvent des cartes s'ils connaissent votre emplacement.

Un autre exemple serait si vous avez besoin d'une liste de sites commerciaux dans votre région, en tapant "prix du téléphone dans <votre emplacement>". Ce type de recherche est optimisé pour le référencement afin d'amener plusieurs entreprises en ligne dans votre région qui offrent ce service ou ce produit.

En utilisant ces exemples, cela indique que les moteurs de recherche comprennent comment les internautes effectuent leur recherche locale afin de savoir quoi afficher dans les SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

Impacts positifs du référencement local

Alors que le référencement local continue de croître énormément, les propriétaires d'entreprises en ligne continuent de profiter de divers avantages en raison du ciblage amélioré des consommateurs locaux. Dans cette section, nous mettons en évidence certains des avantages que le référencement local crée pour les utilisateurs de WordPress ayant des activités en ligne. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des avantages qui, nous l'espérons, pourront vous faire changer d'avis en prenant cette étape cruciale du référencement pour vous aider.

1. Tout d'abord, cela améliore la visibilité de la recherche dans les SERP
2. La visibilité en ligne permet à plus de consommateurs de trouver votre entreprise physiquement, ce qui signifie plus de consommateurs pour votre entreprise locale.
3. Le contenu local de votre site améliore la pertinence commerciale
4. Avec le référencement local, vous obtenez des avis sur votre site Web ou votre entreprise, ce qui renforce la confiance de votre public
5. Vous en apprendrez plus sur l'intention de vos clients afin d'offrir en retour un meilleur service et de meilleurs produits
6. Il améliore également le classement de votre page sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing pour les raisons ci-dessus.
7. Avec le référencement local, Google s'assure que votre activité en ligne se trouve là où se trouve votre public cible
8. Le meilleur avantage à cela est que le référencement local est généralement gratuit dans la plupart des cas.

Facteurs que les utilisateurs de WordPress doivent prendre en compte avant de faire du référencement local

Pour parfaire cette stratégie, les utilisateurs de WordPress doivent s'assurer qu'ils maintiennent les besoins de base sur votre site, sinon Google n'envisagera pas de classer votre site Web. Certains de ces aspects concernent principalement la stratégie générale de référencement. En savoir plus sur la façon dont votre site interagit avec ses utilisateurs. Il s'agit d'une considération clé que Google utilise pour déterminer comment un site doit être classé car, en fin de compte, il est crucial de répondre aux besoins du visiteur.

Assurez-vous que votre site global est réactif

Les sites Web sont censés être réactifs afin d'améliorer l'expérience des utilisateurs. Les utilisateurs doivent trouver ce qu'ils recherchent sans rencontrer de problèmes de site Web. Plus encore, les moteurs de recherche tels que Google souhaitent afficher les résultats de recherche que leurs utilisateurs ont exactement recherchés.

Par conséquent, vous pouvez imaginer qu'un utilisateur obtienne un résultat de recherche de Google uniquement pour atterrir sur un site désordonné sans navigation appropriée ou mauvais placement de contenu. Cela oblige Google à marquer votre site comme inéligible pour un classement élevé et vous exclut.

Une conception réactive appropriée commence par s'assurer que votre côté a un thème réactif qui semble également attrayant pour le visiteur avec des éléments bien placés et offre à l'utilisateur une bonne navigation.

Pour un site d'entreprise, c'est important car il pourrait reproduire les services ou produits que vous proposez. Ne franchissons pas les kilomètres, un bon exemple d'un thème réactif approprié serait le thème polyvalent Kleo qui est livré avec des modèles à utiliser pour les besoins de votre entreprise. De plus, ces thèmes sont optimisés pour le référencement et la plupart des étapes d'optimisation ont déjà été gérées pour vous.

Améliorez la vitesse de votre site

Aucun visiteur ne souhaite atterrir sur un site Web lent et continuer à attendre pour obtenir les informations dont il a besoin. En fait, les recherches montrent que 53 % des visiteurs Web quitteront un site si le chargement prend plus de 3 secondes.

Pour un site d'entreprise en ligne, il s'agit d'une perte de prospect, car il se serait très probablement avéré qu'il s'agissait d'un prospect. En ce qui concerne les sites WordPress, il existe différentes stratégies pour rendre votre site plus rapide et réduire ce temps de chargement de 20 secondes à 3 secondes.

Certaines de ces techniques incluent la mise en cache de votre site Web, ce qui vous permet d'installer divers plugins pour ce faire, en vous assurant que votre site est configuré avec une plate-forme de diffusion de contenu (CDN) qui utilise des PoP pour stocker et charger le contenu de votre site Web sur demande.

D'autres conseils incluent la réduction ou la minimisation des actifs d'un site et l'optimisation de l'image. Ces stratégies ont été découvertes plus loin dans notre article précédent sur « The Ultimate WordPress Speed ​​Guide ». Cela devrait vous aider à préparer votre site Web pour un temps de chargement plus rapide avant d'effectuer votre référencement local.

Optimisez votre site pour une utilisation mobile

Saviez-vous que 77 % des internautes utilisent leurs appareils mobiles pour rechercher une entreprise locale ? Un site Web bien optimisé pour les appareils mobiles signifie que le site Web peut être affiché sur d'autres appareils avec des écrans plus grands comme les tablettes et les ordinateurs portables.

De nos jours, Google a tendance à classer plus haut les sites qui ont une bonne conception mobile. Ils ont remarqué que ces dernières années, la plupart des consommateurs utilisent des smartphones pour accéder à leurs entreprises locales, c'est pourquoi ils doivent rechercher des sites bien optimisés à afficher sur la première page des SERP.

Les statistiques les plus récentes de Google montrent que 60 % des utilisateurs de smartphones ont contacté directement une entreprise locale en utilisant les résultats de recherche affichés. Ils ont utilisé des liens d'appel à l'action dans les résultats affichés, tels que "cliquer pour appeler", ce qui ne peut pas se produire sur les appareils de bureau.

Nous encourageons les utilisateurs de WordPress à utiliser divers outils tels que l' outil de test adapté aux mobiles de Google pour vérifier si leur site Web est adapté aux mobiles ou non. L'outil vous aide à résoudre le problème de réactivité mobile en vous donnant les recommandations nécessaires que vous devez modifier sur votre site, comme indiqué ci-dessus.

Conseils pour effectuer un référencement local pour votre site WP

Écrire un contenu local de qualité

Le contenu a été le facteur le plus important dans l'amélioration du référencement du site, précisément un contenu de qualité. Sans cela, vous ne faites aucun travail, car les chances d'être découvert ou d'être classé dans les SERP sont trop faibles. Alors que la majeure partie de votre travail doit se concentrer sur votre public cible, vous devez également trouver un moyen de les impliquer.

La création interactive est une approche recommandée pour cela ou simplement être impliqué avec vos visiteurs. Utilisez les sondages pour obtenir plus de données sur ce qu'ils aiment.

De plus, écrivez du contenu qui compte pour eux. Par exemple, on peut utiliser des études de cas qui montrent que vous avez activement géré des problèmes dans votre localité.

Un bonus pour votre contenu est qu'en tant que propriétaire de site, vous pouvez mélanger le contenu en écrivant des nouvelles des consommateurs en fonction de votre localité. Cependant, soyez sage sur la façon dont vous mettez en page votre contenu local, évitez d'avoir l'air de spam en épinglant toute information locale.

Vous devez vous concentrer sur l'intention du client, ce qui aide également les moteurs de recherche à bien comprendre le visiteur. Enfin au sein de votre site vos coordonnées comptent, il est donc toujours bon de mentionner votre localité, une ville, un département, un village, votre adresse et votre numéro de téléphone aussi et ajouter une carte serait un plus aussi. De cette façon, vous faites en sorte que votre public vous atteigne facilement et Google est en mesure de marquer la lisibilité de votre site.

Utilisez des mots-clés localisés

Les mots-clés sont considérés comme un changeur de jeu en ce qui concerne le classement des sites ou des pages. Même si Google a minimisé son attention sur les mots-clés, ils sont toujours importants, surtout en ce qui concerne le référencement local. Le fait d'avoir créé votre contenu de qualité vous assure de l'optimiser avec des mots-clés locaux.
Assurez-vous de mentionner votre ville ou village dans votre mot-clé, ce faisant, vous améliorez le ciblage plus facile pour ce que vous souhaitez classer. Pour trouver des mots clés, des outils tels que ceux-ci peuvent vous donner des suggestions et une fois cela fait, utilisez un explorateur de mots clés pour connaître leurs volumes de recherche. D'autres sources de mots clés locaux incluent Craiglist et l'outil de suggestion de recherche Google (Google Autocomplete).

Utiliser Google Mon entreprise

L'inscription de votre entreprise en ligne est également une procédure clé pour maintenir votre rang supérieur avec le référencement. Google My Business, Bing Places et Apple Maps Listings sont quelques-uns des outils en ligne spécialisés lorsqu'il s'agit de revendiquer votre entreprise. Dans ce cas, nous nous concentrons sur GMB qui est un outil gratuit qui intègre votre entreprise aux moteurs de recherche et également à Google Maps. Ceci est considéré comme un facteur de classement clé, même pour les petites entreprises. Vous trouverez ci-dessous quelques étapes à suivre pour créer votre entreprise en ligne avec l'outil GMB.

• On peut soit créer soit revendiquer une entreprise si elle est déjà indexée dans Google. Pour en créer un, rendez-vous sur le site Google Business et ajoutez simplement votre entreprise en tapant son nom, puis cliquez sur "Ajouter votre entreprise à Google". Une fois que vous avez tapé le nom de votre entreprise, il devrait vous demander si c'est le nom que vous souhaitez utiliser. Sélectionnez-le simplement et cliquez sur suivant.

• Sur la page suivante, il vous demandera d'entrer une catégorie d'entreprise dans laquelle il vous fournira des suggestions. On peut lire plus d'informations recommandées sur les catégories sur cette page.

• Il vous demande ensuite de choisir si vous devez ajouter un emplacement pour votre magasin d'entreprise. Nous vous recommandons de choisir Oui, car cela montre une plus grande légitimité de votre entreprise et améliore la confiance des consommateurs. À moins que vous n'ayez un bureau virtuel, veuillez choisir Non. Voir les directives ici.

• Ensuite, entrez simplement l'emplacement de votre entreprise ou l'adresse en bref. Ceci est pour ceux qui possèdent une entreprise avec une adresse physique ou ceux qui travaillent à domicile (Utilisez l'adresse du domicile). Si vous avez plusieurs bureaux à différents endroits, vous pouvez ajouter plusieurs adresses en cliquant sur le lien "ajouter une ligne".

• La section suivante vous demande d'indiquer l'emplacement de votre entreprise sur des cartes à l'aide d'une punaise. Faites simplement glisser et déposez l'épingle sur l'emplacement exact de votre entreprise, ce qui est important pour faciliter la navigation de vos clients.

• La prochaine étape implique la propagation de votre entreprise. Dans le cas où vous servez d'autres personnes en dehors de votre localité. Si vous choisissez "oui", il vous sera demandé d'inclure les autres domaines d'activité de votre entreprise. Sinon, choisissez "non".

• Ensuite, incluez vos coordonnées et les informations de votre site Web ; il s'agit d'un facteur de classement clé car il augmente la fiabilité des moteurs de recherche et des consommateurs.

• Enfin, il vous suffit de vérifier votre entreprise, qui vérifie votre annonce avant que votre annonce ne soit mise en ligne. Normalement, cela se fait par téléphone ou par carte postale. Leurs instructions vous sont clairement faites et il vous suffit de les suivre.

Optimisez votre balisage Schema pour le référencement local

Le balisage de schéma ou les données structurées sont également une pratique générale de référencement, mais également recommandés pour les stratégies de référencement local. Ceci est utilisé par les moteurs de recherche pour fournir des informations supplémentaires sur votre site Web, ce qui est très important.

Les données telles que les notes ou les avis sont affichées dans les moteurs de recherche via des extraits enrichis. Tout cela se fait via la stratégie de données structurées. Dans le référencement local, le balisage de schéma fournit des SERP en affichant des informations spécifiques à une entreprise particulière qui apparaît comme une organisation physique dans la page de résultats.

Avant de configurer des données structurées pour votre site local, il est recommandé de suivre les directives de Google en matière de données structurées et d'éviter d'insérer des spams dans leurs SERP . En outre, ils disposent d'un outil de test de balisage de schéma pour vérifier comment votre site l'a utilisé.

Pour les utilisateurs de WordPress, afin d'insérer le balisage de schéma, nous vous recommandons d'utiliser le plugin Yoast Local SEO qui a la capacité d'inclure Schema.org dans les détails de votre entreprise, comme l'adresse, la géolocalisation, les heures d'ouverture, entre autres.

Gagnez la confiance grâce aux avis en ligne

Après avoir propulsé votre visibilité en ligne au sommet des SERP de Google, le voyage ne s'arrête pas dans cette section. Il faudra gagner la confiance des clients et tant qu'ils ne donneront pas de bonnes recommandations pour votre site, vous n'aurez pas encore tout gagné. On dit que 88% des consommateurs font confiance aux avis en ligne de la même manière qu'ils feraient confiance à une recommandation personnelle.

La plupart des sites Web d'avis couramment utilisés que nous suggérons de vérifier pour les entreprises locales incluent : TripAdvisor, Yelp, Google+ Local, Yahoo! Local, Angie's List et Urbanspoon. Il existe plusieurs façons d'obtenir de bonnes critiques pour le site Web de votre entreprise et parmi elles, il suffit de demander à vos consommateurs.

Cela ne fera jamais de mal de demander, mais nous vous recommandons de le faire juste après que le client a acheté un produit et l'a essayé ou a utilisé un service. De cette façon, il le fera probablement et vous en bénéficierez si c'est positif.

Une autre façon est de faire ce que vous faites le mieux. Il s'agit d'une stratégie propre pour gagner la confiance de vos clients nouveaux et existants. De plus, assurez-vous de toujours répondre aux critiques négatives et faites un suivi pour vous assurer que les besoins des clients sont satisfaits.

Boostez votre marketing local

Toute stratégie promotionnelle appliquée à votre entreprise locale en ligne/physique est considérée comme une technique de marketing de recherche. Le marketing de recherche local vise à impliquer les clients dans un emplacement géographique particulier pour voir ce qu'une entreprise a à offrir et réaliser leur intention. Le référencement local consiste à construire sur une base solide pour finalement gagner l'avantage concurrentiel. Il y a des éléments essentiels qui sont utilisés pour construire le marketing de recherche local parmi eux dont nous avons discuté dans les points précédents ou comme indiqué.

La manière dont vous percevez et vendez votre entreprise locale doit être basée sur les directives de Google qui représentent votre entreprise. Le non-respect des réglementations de Google entraînera un mauvais classement, ce qui est une lacune pour votre entreprise et d'énormes pénalités. Les relations publiques (relations publiques) pourraient être une décision intelligente pour le marketing de votre entreprise, car elles sont plus engageantes avec votre communauté. De plus, effectuer davantage de pratiques de marketing numérique avec un ciblage localisé est un moyen sûr de placer votre marque en première ligne.

Construisez votre présence sociale

Avoir une suite sociale, c'est comme avoir une conversation publique avec vos clients. L'utilisation des médias sociaux pour obtenir la reconnaissance de la marque locale est cruciale si vous voulez devenir un géant leader dans l'environnement SEO où même vos concurrents ne peuvent pas atteindre.

L'entreprise sur laquelle vous gérez le référencement doit disposer de canaux tiers où elle peut également se développer et interagir avec les clients. De plus, il est important de savoir que la plupart des clients effectuent des recherches sur des plateformes tierces telles que les médias sociaux avant de se diriger vers la véritable entité commerciale pour rechercher un service ou un produit.

Même si les moteurs de recherche ne considèrent pas l'interaction des médias sociaux et les performances d'une entreprise comme un facteur de classement SEO, ces qualités augmentent votre notoriété. Plus vous êtes populaire, plus le classement sur les moteurs de recherche est important.

Utilisez les plugins de référencement local

Avec la croissance du référencement local, il devient plus essentiel que jamais pour les entreprises qui possèdent un site Web WordPress de choisir les meilleurs plugins. La plupart des plugins proposent différentes stratégies pour faire connaître votre entreprise localement et ils sont indispensables à tout propriétaire de site pour augmenter au maximum la visibilité de son site.

En ce qui concerne cette section, nous recommandons aux propriétaires d'entreprises locales d'utiliser le plugin Yoast SEO car il est plus fiable pour beaucoup. Yoast WordPress SEO a été l'un des plugins les plus populaires et les plus téléchargés dans la boutique de plugins WordPress. Cela est dû à sa capacité à disposer de capacités étendues sur la façon d'optimiser votre site Web pour la visibilité des moteurs de recherche.

Lorsqu'il s'agit d'atteindre ses capacités de référencement local, il est livré avec son addon WordPress (Yoast Local SEO). Cela donne également des capacités étendues pour rendre les moteurs de recherche tels que Google conscients de votre entreprise locale. Il donne des détails clairs sur le nom de votre entreprise, votre emplacement/adresse, vos coordonnées et bien d'autres.

Comme indiqué précédemment, cela aide les moteurs de recherche à présenter votre entreprise aux clients qui ont l'intention d'obtenir les services offerts par votre entreprise.

L' addon a la capacité de vous permettre de modifier les détails concernant GMB et s'intègre également aux cartes pour un meilleur suivi de votre entreprise . Cependant, certains peuvent uniquement aider à répertorier les entreprises et ne pas se concentrer sur la gestion du référencement de votre site Web. Dans l'ensemble, tout dépend du choix de l'utilisateur.

Dernières pensées!!

Augmenter la visibilité de la recherche en ligne pour votre entreprise locale est très important, en particulier pour ceux qui ont des sites Web et ne savent pas comment s'y prendre. Cependant sans effectuer les différentes pratiques de référencement local, cela est tout à fait impossible.

Pour les utilisateurs de WordPress qui gèrent leur entreprise avec un emplacement physique et dans un espace en ligne, le référencement local devrait être au cœur de votre budget. La plupart des gens recherchent des entités commerciales dans leur localité via leur téléphone portable afin de répondre à leurs besoins. Par conséquent, en ayant une bonne présence en ligne, vous aurez attiré une douzaine de clients supplémentaires et dynamisé votre entreprise.