Comment prendre des photos de produits professionnelles

Des images attrayantes et bien exécutées ont été un moteur de vente essentiel depuis l'époque des catalogues de vente par correspondance. Les clients doivent pouvoir voir votre produit sous plusieurs angles, examiner les détails, comparer les options de couleur et de taille et voir le produit dans des contextes réels - de sorte que votre boutique en ligne imite autant que possible une expérience d'achat en personne.

Il est crucial que vos photos soient bien éclairées et composées pour présenter le produit aussi clairement et précisément que possible, tout en reflétant le style de votre marque. Pour certaines entreprises, la meilleure solution consiste à embaucher un photographe professionnel. Mais si vous avez un budget serré, tout ce dont vous avez besoin pour prendre vous-même des photos de produits de haute qualité est un équipement relativement peu coûteux et une connaissance de base des principes de la photographie.

L'équipement dont vous aurez besoin

• Un appareil photo reflex numérique (DSLR) ou un smartphone avec une résolution d'au moins 12 mégapixels
• Balayage du livre blanc
• Trépied
• Surface sur laquelle poser votre produit (estrade, table, mannequin, etc.)
• Source de lumière naturelle
• Pièce ou zone d'une pièce que vous pouvez dédier à la prise de vue
• Ruban de masquage, conduit ou gaffer
• Noyau en mousse blanche ou papier cartonné
• Logiciel de retouche photo ou application smartphone

Apprenez à connaître votre appareil photo

Passez du temps à découvrir les fonctionnalités et les paramètres de votre caméra. Que vous utilisiez votre smartphone ou un appareil photo reflex numérique, vous voudrez savoir de quoi votre outil est capable et comment maximiser sa fonctionnalité.

Prenez le temps de vous renseigner sur l'exposition, la mise au point et l'équilibrage des couleurs. Si vous travaillez avec un smartphone, téléchargez une application qui vous permet de contrôler manuellement ces paramètres afin de pouvoir créer des images plus cohérentes. Devenir à l'aise avec les fonctionnalités de votre appareil photo et apprendre à utiliser les paramètres appropriés au type de photos que vous prenez vous aidera non seulement à produire de meilleures images, mais accélérera votre processus et vous permettra de travailler plus efficacement.

Choisissez le bon objectif pour le travail

Si vous utilisez un appareil photo reflex numérique, vous aurez besoin d'au moins un objectif standard de 35 mm et un objectif macro de 100 mm pour les prises de vue détaillées. Il existe également des fabricants tiers qui fabriquent des compléments d'objectif pour les smartphones. Selon vos besoins, vous pouvez ajouter des objectifs macro, téléobjectif, grand angle et anamorphique à votre smartphone pour améliorer la qualité de vos images.

Capturez la plus grande taille de fichier possible

Vous pouvez toujours réduire la taille de vos photos, mais si vous les prenez à une faible résolution, vous ne pourrez pas augmenter leur clarté et leur qualité. Vous voudrez peut-être utiliser vos photographies pour des supports marketing imprimés ou comme images phares sur votre site Web. Ces images devront avoir une résolution plus élevée pour bien s'afficher dans ces contextes, il est donc toujours préférable de commencer avec la plus grande taille de fichier et de créer des versions plus petites si nécessaire.

Si vous avez un appareil photo reflex numérique, photographiez au format RAW et enregistrez les copies modifiées au format jpg. Si vous utilisez un smartphone, utilisez votre appareil photo orienté vers l'arrière pour capturer l'image de la plus haute qualité et assurez-vous que vos paramètres sont définis sur la plus grande taille de fichier.

Utiliser un trépied

Personne n'aime une photo floue. Un trépied maintiendra votre appareil photo parfaitement immobile afin que votre image soit plus claire et nette. Réglez votre trépied dans des positions cohérentes pour chaque angle que vous photographiez. Marquez les positions de votre trépied afin de pouvoir le configurer exactement de la même manière à chaque fois. Garder des angles et des distances de prise de vue cohérents sur tous vos produits aidera vos clients à les comparer et fournira un flux plus fluide lors de la navigation sur votre site Web.

Tirez sur un balayage de papier blanc

Si vous n'êtes pas familier avec un balayage, il s'agit d'un arrière-plan transparent qui fournit une toile de fond propre et ininterrompue pour la photographie de votre produit. Placer un produit sur un arrière-plan avec un coin dur (là où les plans horizontal et vertical se rencontrent) produit une ligne et une ombre gênantes. Un balayage élimine ce problème. Bien que vous puissiez créer un balayage avec une variété de matériaux, une grande feuille de papier cartonné blanc ou un rouleau de papier blanc serait l'option la plus économique.

Pour les petits produits, vous pouvez simplement coller une extrémité de votre papier au mur et l'autre au sol ou sur le dessus de la table, en vous assurant qu'il y a une courbe progressive sur le papier. Assurez-vous également que votre papier est suffisamment grand pour encadrer votre produit dans l'espace blanc avec peu ou pas d'arrière-plan extérieur sur la photo. Vous pouvez toujours recadrer de petites quantités d'arrière-plan qui apparaissent dans le cadre lorsque la situation est inévitable - comme photographier de gros meubles - mais minimiser l'arrière-plan supplémentaire dans vos images facilitera l'édition ultérieure.

Les balayages peuvent être de différentes couleurs, mais la plupart des photos de produits sont prises sur des fonds blancs car :

• Ils gardent le focus sur le produit . Un arrière-plan propre et blanc élimine les interruptions visuelles et garde l'œil du client concentré sur les caractéristiques de votre produit.
• Vous pouvez facilement couper et coller . Ils permettent à l'objet d'être plus facilement découpé de l'arrière-plan et déplacé ou composé avec d'autres images.
• Ils maintiennent la cohérence des couleurs . L'utilisation du même balayage blanc pour tous vos produits maintiendra la cohérence de vos couleurs. Les balayages colorés projetteront leurs teintes sur les objets photographiés et bien qu'ils puissent être amusants, ils peuvent donner une représentation inexacte de la couleur réelle de votre produit.
• Ils minimisent la taille du fichier . Bien que vous puissiez et deviez optimiser toutes vos photos avant de les ajouter à votre site Web, un arrière-plan blanc aidera également à réduire la taille des fichiers.

Gardez à l'esprit que lorsque vous photographiez sur un balayage blanc, votre résultat ne sera pas un vrai blanc. Le plus souvent, votre arrière-plan sera rendu en gris clair à moyen - en fonction de votre éclairage et de votre exposition - et il y aura une chute des ombres vers les bords de vos images. Si vous voulez un blanc pur, vous pouvez utiliser un logiciel de retouche d'image pour sélectionner et supprimer l'arrière-plan.

Évitez les éclairages mixtes

Que vous choisissiez d'utiliser la lumière naturelle ou artificielle, vous devez en choisir une et être cohérent. Les sources lumineuses ont des températures de couleur différentes et peuvent projeter différentes teintes sur votre sujet. Si vous utilisez une lumière LED froide d'un côté d'un objet et une ampoule à incandescence chaude de l'autre, vous obtiendrez des résultats de couleur inexacts qui peuvent être difficiles à corriger. Si vous avez besoin de faire rebondir une lumière supplémentaire sur un objet, envisagez d'utiliser une carte à réflecteur.

Éteignez votre flash

Le flash intégré à l'appareil photo, lorsqu'il est utilisé correctement, peut produire d'excellents résultats pour certains types de photographie. Mais si vous débutez en photographie, il est préférable de désactiver le flash de l'appareil photo et d'utiliser des sources de lumière alternatives que vous pouvez contrôler plus facilement. L'utilisation de votre flash intégré à l'appareil photo peut entraîner divers problèmes :

• Éblouissement et reflets indésirables
• Ombres dures
• Difficulté à travailler à distance
• Problèmes d'éclairage mixte
• Durée de vie de la batterie plus courte

Plutôt que d'utiliser votre flash intégré à l'appareil photo, réglez manuellement l'ouverture, l'ISO et la vitesse d'obturation ou utilisez la mise au point automatique, l'exposition automatique et la balance des blancs automatique. Les réglages automatiques peuvent ne pas être aussi précis ou cohérents que les réglages manuels, mais si vous n'êtes pas à l'aise avec les réglages manuels, ils constituent votre meilleure option.

Filmez à l'intérieur en utilisant la lumière naturelle et une carte réflecteur

L'option la plus simple et la moins chère pour éclairer vos produits consiste à utiliser la lumière naturelle et une carte réflecteur - fabriquée à partir d'un noyau en mousse blanche ou d'un papier cartonné. Pour un peu plus d'argent, vous pouvez acheter un réflecteur pliant. Ils sont faciles à ranger, portables et certains, comme les réflecteurs 5 en 1, sont livrés avec plusieurs couvercles pour diffuser ou refléter la lumière de différentes manières.

L'utilisation de la lumière naturelle à l'intérieur à travers une fenêtre présente plusieurs avantages par rapport à la prise de vue à l'extérieur. Alors que la prise de vue par temps couvert peut produire un éclairage plus uniforme, être à l'intérieur vous donne un meilleur contrôle sur l'intensité et la direction de la lumière. Vous pouvez diffuser une lumière plus dure en ajustant la distance entre la fenêtre et votre produit et en utilisant un rideau blanc transparent pour réduire l'éblouissement et créer une ombre douce et naturelle. De plus, vous n'avez pas à vous soucier de savoir s'il y a du vent ou de la pluie.

Étant donné que ce type d'éclairage sera unidirectionnel, il est important de noter que votre objet projettera une ombre du côté opposé. Selon la façon dont vous êtes capable de filtrer la lumière, vous pouvez obtenir des ombres plus lourdes sur le côté opposé de votre sujet que vous ne le souhaiteriez.

C'est là qu'intervient le réflecteur. Positionnez votre réflecteur sur le côté opposé de votre produit, face à la source lumineuse. Cela renverra la lumière vers le produit et créera un éclairage plus uniforme. Vous pouvez jouer avec le positionnement de votre réflecteur pour obtenir l'effet souhaité, puis marquer la position de votre carte réflecteur afin de pouvoir utiliser le même positionnement pour chaque produit.

Achetez un kit d'éclairage bon marché

Si l'éclairage naturel n'est pas une option pour vous ou si cela ne correspond pas au style de votre marque, vous pouvez toujours acheter un kit d'éclairage peu coûteux. Pour les petits produits, il existe de nombreux caissons lumineux de table spécialement conçus pour la photographie de produits qui coûtent entre 20 $ et 150 $. Pour les produits plus volumineux, vous voudrez peut-être investir dans une configuration d'éclairage de studio simple et peu coûteuse, y compris des supports de lumière avec des lumières continues, des boîtes à lumière, des supports d'arrière-plan et des balayages. Une configuration de base coûte environ 150 $ à 200 $.

Vérifiez la netteté, la couleur et l'exposition de vos images

Avant de prendre des centaines de photos et de les télécharger sur votre ordinateur, vérifiez la netteté de vos images au fur et à mesure. Examinez-les attentivement sur votre appareil photo et assurez-vous que les fonctionnalités de votre produit sont claires et nettes. Vérifiez votre exposition et votre balance des blancs pour vous assurer que vos images ne sont pas surexposées ou sous-exposées et que les couleurs sont équilibrées de manière uniforme.

Filmez sous plusieurs angles

Montrer votre produit sous plusieurs angles aidera les clients à mieux le comprendre. Dans un magasin physique, vous pouvez prendre un article et examiner le devant, le dos, le haut, le bas et l'intérieur. Dans votre boutique en ligne, vous devriez essayer de donner aux visiteurs la même expérience.

Rapprochez-vous pour des prises de vue détaillées ou utilisez un objectif macro

Ne comptez pas sur le recadrage d'une photo pour montrer les détails de votre produit. Le résultat sera au mieux quelque peu flou. Si vous devez zoomer sur des détails extrêmement petits, comme le tissage du tissu, vous vous retrouverez probablement avec des images très floues.

Si vous utilisez un smartphone sans objectif supplémentaire, rapprochez-vous simplement de votre produit tout en étant capable de créer une mise au point nette. Vous ne pourrez peut-être pas atteindre le même niveau de détail que si vous utilisiez un objectif macro, mais ce sera toujours bien mieux que si vous preniez la photo de plus loin et que vous essayiez ensuite de zoomer avec votre logiciel de retouche.

Si vous utilisez un appareil photo reflex numérique ou si vous avez la possibilité d'ajouter un objectif à votre smartphone, choisissez un objectif macro pour obtenir l'image la plus claire avec le meilleur niveau de détail.

Pensez à votre composition

Pour les photos de produits isolés et de style de vie, faites très attention à votre composition. Pour vos photos de produits à balayage blanc, assurez-vous que votre sujet est centré dans le cadre pour la plupart des photos qui montrent l'ensemble du produit. Pour les photos détaillées où une partie du produit peut être rognée hors du cadre, utilisez une combinaison de photos placées à gauche, au centre et à droite du cadre. Cela vous permet une variété d'options pour le placement du texte si vous placez du texte sur vos images.

Utiliser un logiciel ou une application de retouche photo

Peu importe la perfection de vos photos, vous voulez presque toujours faire un type de retouche. Même si c'est juste pour enlever un morceau de poussière sur un produit, créer un fond complètement blanc, ou enlever un poil égaré sur un modèle.

Il existe de nombreux programmes de retouche photo différents, allant du gratuit au payant. Adobe Photoshop, Photoshop Elements et Lightroom sont les produits de retouche photo les plus connus et peuvent être achetés par abonnement via Adobe Creative Cloud. GIMP est un éditeur d'images gratuit et open-source qui est également largement utilisé. Une autre excellente option est Pixlr, qui est basé sur un navigateur et comprend des applications pour Android et iPhone.

Pensez à prendre des photos lifestyle

Les photos de produits sur fond blanc sont idéales pour la clarté et à des fins d'information, mais les photos de style de vie peuvent également vendre votre produit. Ils démontrent la fonctionnalité et aident le consommateur à imaginer comment il pourrait l'utiliser dans sa propre vie. Les images de style de vie racontent également l'histoire de votre marque et établissent un lien émotionnel.

Réfléchissez à la manière dont vos images seront utilisées avant de configurer la prise de vue, mais voici quelques règles générales :

• Évitez les arrière-plans occupés . Les arrière-plans avec beaucoup d'encombrement visuel et des motifs complexes à contraste élevé peuvent nuire à votre produit et limiter tout placement de texte que vous pourriez vouloir utiliser sur l'image.
• Capturez plusieurs orientations . Photographiez vos images de style de vie en mode portrait et paysage, ainsi que la capture du produit placé à droite, au centre et à gauche. Cela vous fournira une meilleure sélection de photos à utiliser pour différentes situations.
• Utilisez des environnements qui fournissent du contexte . Choisissez des environnements et des accessoires qui montrent l'échelle et démontrent l'ambiance de votre marque.

Documentez votre processus

Une fois que vous avez déterminé votre style d'éclairage, le positionnement de l'appareil photo, les angles du produit et l'aspect général de votre photographie, passez du temps à documenter les détails de ce processus. Marquez où vont votre trépied, vos sources lumineuses, vos tables et vos cartes réflecteurs pour chaque type de prise de vue. Si vous n'avez pas trop de configurations différentes, vous pouvez utiliser du ruban adhésif coloré, du ruban adhésif ou du ruban adhésif pour marquer les positions. Si vous avez plus de trois ou quatre configurations, envisagez de créer des schémas d'éclairage sur du papier quadrillé.

Utilisez ces diagrammes et d'autres détails sur chaque configuration pour créer un guide de processus afin que vous puissiez travailler plus efficacement et produire des résultats cohérents. Cela vous aidera également à déléguer la tâche de photographier les produits à un autre employé. Si possible, prenez des photos de vos configurations pour une référence visuelle à inclure dans votre guide de processus.

Recherche et pratique

La meilleure façon d'obtenir des photos de produits de haute qualité est d'utiliser le bon équipement, des conseils et des techniques de recherche, et de pratiquer, pratiquer, pratiquer. Si vous n'obtenez pas les résultats souhaités, recherchez des didacticiels YouTube (B&H propose une série gratuite de didacticiels vidéo pour débutants pour la photographie de produits) ou inscrivez-vous à un cours en ligne à partir de sources d'apprentissage en ligne réputées.