Comment utiliser Google Trends : 9 conseils pour améliorer votre référencement et vous classer plus haut

Peut-être avez-vous déjà entendu parler de Google Trends et savez-vous une ou deux choses sur son fonctionnement. Cependant, ce qui vous manque peut-être, ce sont quelques conseils pratiques sur la façon de l'utiliser réellement au profit de votre site. C'est pourquoi nous sommes ici ! Ce que vous lirez ensuite est un guide sur la façon d'utiliser Google Trends à diverses fins.

Le site Web peut vous aider de plusieurs manières : trouver un créneau, effectuer une recherche de mots clés, voir les tendances dans votre pays, obtenir de nouvelles idées de contenu, comparer des sujets ou en savoir plus sur votre public.

Quelle que soit votre raison, nous vous montrerons comment faire toutes ces choses. Google Trends est entièrement gratuit, donc si vous débutez, c'est quelque chose que vous devriez examiner. Plongeons-nous !

Comment utiliser Google Trends pour divers besoins en 2022

Pour faciliter votre lecture, nous divisons cet article en sections en fonction de vos besoins. Dans chaque section, nous vous montrerons comment utiliser Google Trends pour atteindre un objectif particulier.

Voici ce que Google Trends peut faire pour vous :

1. Surveiller les tendances de recherche
2. Trouver de nouveaux mots-clés
3. Recherchez votre créneau
4. Voir les dernières recherches populaires
5. Comparer les mots-clés
6. Optimiser pour la vidéo et le commerce électronique
7. Cibler les publics locaux
8. Analyser les concurrents
9. Planifiez votre calendrier annuel

1. Surveillez les tendances de recherche

Grâce au suivi des tendances, vous serez au courant de la popularité d'un sujet à un moment donné . Vous pouvez programmer des publications en fonction de la période ou des événements qui ont tendance à voir un taux de recherche plus élevé dans les moteurs de recherche.

Pour commencer la recherche de mots clés, accédez à Google Trends et recherchez un terme donné.

Par exemple, si vous souhaitez écrire sur (ou vendre) des vestes, lancez une recherche dans Google Trends et consultez le tableau. Vous remarquerez que ce terme a plus de recherches en hiver, avec un pic en novembre. Vous remarquerez également qu'il perd de sa popularité entre février et octobre.

Il s'applique à tout terme sur lequel vous souhaitez en savoir plus. Reconnaître les modèles vous aidera à publier votre contenu lorsque les gens en ont vraiment besoin . Publier au bon moment vous apportera plus de visiteurs que si vous le feriez lorsque les gens se désintéressent d'un sujet.

Cela s'applique principalement aux sujets saisonniers. Il y en a aussi à feuilles persistantes qui peuvent rester au sommet des palmarès tout au long de l'année. Cela signifie que vous pouvez écrire à leur sujet à tout moment.

Par exemple, "améliorer le sommeil" est constant tout au long de l'année même s'il a ses fluctuations ici et là. Ce mot-clé a gagné en popularité au cours des deux dernières années. Par conséquent, si vous souhaitez écrire sur l'amélioration du sommeil, vous avez de nombreuses bonnes occasions de le faire.

Une autre raison pour laquelle vous voudriez vérifier les tendances de recherche est de mettre à jour votre ancien contenu . Assurez-vous de le mettre à jour avec les requêtes qui présentent un grand intérêt à un moment donné.

Par défaut, Google Trends vous donne une plage de 12 mois pour analyser un terme de recherche, mais vous pouvez modifier cette plage à plus d'un an. Cela vous donne plus de clarté sur les mots-clés performants à long terme et ceux qui atteignent des pics de recherches pendant des périodes plus courtes uniquement.

Vous pouvez vérifier les tendances dans un pays spécifique ou dans le monde également - si vous vous adressez à un public international.

2. Trouvez de nouveaux mots-clés

La meilleure façon d'obtenir de nouvelles idées de contenu est de commencer votre recherche avec un mot clé de départ, de sélectionner la période et le pays, et de faire défiler vers le bas pour voir les deux derniers blocs. Dans le bloc « Requêtes associées » à droite, vous obtiendrez des suggestions liées à votre terme de départ. Filtrez les mots-clés pour obtenir les meilleurs résultats et vous verrez les requêtes qui ont le plus de recherches pour cette période.

Si vous cliquez sur l'une de ces requêtes associées, il en résulte plus de statistiques pour cette requête spécifique et encore plus de suggestions de mots clés. Ainsi, vous pouvez creuser profondément, passer d'un mot clé à l'autre pour obtenir de nouvelles idées de contenu populaires.

Vous pouvez soit consulter les requêtes de tendance (en hausse) pour voir ce qui intéresse les gens à l'heure actuelle, soit vérifier les principales requêtes de la plage de temps que vous avez sélectionnée. Les principales requêtes affichent les mots-clés les plus recherchés qui sont liés à votre sujet.

Astuce : Pour les requêtes en augmentation, vous verrez généralement de quel pourcentage leurs recherches ont augmenté au cours de la période que vous avez sélectionnée. Mais, parfois, vous verrez le mot " Breakout " à côté d'eux. Une requête marquée d'un " Breakout " a augmenté de plus de 5000% ces derniers temps. Ce sont donc les termes de recherche à viser si votre objectif est d'apporter beaucoup de trafic sur votre site.

Soyez prudent, cependant, car beaucoup de ces mots-clés n'ont pas de popularité à long terme. Ce sont des mots-clés temporaires qui ont tendance pendant une période limitée, puis disparaissent.

Assurez-vous également de jeter un œil au bloc " Sujets connexes " pour plus d'inspiration. Là, vous verrez les sujets que les utilisateurs ont recherchés en relation avec votre terme de recherche principal.

3. Recherchez votre créneau

Avant de choisir un créneau pour votre site Web, assurez-vous que c'est quelque chose qui apporte toujours de la valeur. Les tendances vont et viennent, vous voulez donc savoir avec certitude si cela vaut la peine d'investir dans une idée.

Dans Google Trends, recherchez la niche que vous souhaitez aborder sur votre site. Basculez la date des statistiques dans « Intérêts dans le temps » de 12 mois à 2004-présent. De cette façon, vous pouvez avoir un aperçu de la façon dont il a évolué ou régressé sur une longue période de temps.

Par exemple, si vous recherchez des sujets d'actualité tels que "bitcoin" ou "vlogging", vous constaterez une augmentation écrasante des graphiques au cours des dernières années. Si vous recherchez « finance », vous remarquerez que ce sujet a toujours suscité l'intérêt, sans modifications ni pics remarquables.

Ainsi, en fonction des chiffres devant vous et des fluctuations du graphique, vous pouvez mieux comprendre quelles niches ont plus de chances de succès. Si les graphiques sont constants, même s'il n'y a pas d'augmentation considérable, c'est tout de même bon signe. Cela signifie que votre sujet a une communauté cool d'utilisateurs qui lui sont fidèles, vous pouvez donc créer vous-même une belle communauté autour de ce sujet.

Portez une attention particulière aux termes qui ne voient qu'une popularité temporaire, puis chutent régulièrement dans les graphiques. Vous ne voulez pas vous engager dans un créneau qui comporte des risques évidents.

4. Voir les dernières recherches populaires

Si vous aimez écrire du contenu urgent, Google Trends devrait être votre meilleur ami. Comment utiliser Google Trends pour obtenir la liste des dernières recherches populaires ? Entrez simplement Google Trends, sélectionnez le pays dont vous souhaitez vérifier les tendances (coin supérieur droit) et faites défiler vers le bas.

Ici, vous verrez les recherches les plus récentes et les meilleures recherches annuelles dans ce pays. Gardez à l'esprit que ces mots clés actuellement à la mode sont temporaires et qu'ils pourraient ne pas être aussi populaires la semaine ou le mois prochain.

Si vous écrivez des nouvelles ou de courts articles pour augmenter le trafic, cette fonctionnalité de Google Trends est votre ressource incontournable. Mais si vous prévoyez d'écrire du contenu pour que les gens y reviennent plus tard, vous ne devez pas vous fier aux dernières recherches tendances. La recherche de mots-clés sur des périodes plus longues sera beaucoup plus pertinente pour le contenu long et persistant.

5. Comparez les mots-clés

Utilisez l'option de comparaison de Google Trends pour voir quels mots-clés relatifs ont le plus de recherches et comment ils fluctuent dans le temps.

Par exemple, certains termes connaissent un énorme pic de popularité pendant une courte période, puis chutent à très peu de recherches par mois. D'un autre côté, il y a des termes qui n'atteignent jamais de pics mais restent constants pendant une longue période de temps.

Si vous avez besoin d'un contenu à long terme, vous voudrez utiliser le terme de recherche constant car il sera toujours pertinent pour un créneau dans les années à venir.

Cette fonctionnalité est intéressante car il est plus facile d'observer les différences et de trouver le mot-clé le plus efficace lorsque toutes les statistiques sont présentées dans le même graphique.

Prenons cet exemple intéressant où nous comparons les podcasts aux livres audio :

Il semble que les podcasts soient la forme de contenu audio préférée des gens. Après avoir connu une baisse de popularité en 2008, ils ont de nouveau augmenté en 2017. Même s'il y a eu une légère baisse des recherches en 2021, ils semblent rester dominants. Une autre observation intéressante est que, alors que les podcasts ont des hauts et des bas dans le nombre de recherches, les livres audio suivent un chemin constant depuis leur tout début jusqu'à aujourd'hui.

6. Améliorer le référencement pour la vidéo et le commerce électronique

Si votre entreprise s'appuie sur le marketing vidéo ou le commerce électronique (ou les deux), Google Trends est une bonne ressource pour comprendre comment les tendances varient.

Lorsque vous recherchez un terme, modifiez la chaîne de « Recherche Web » en « Recherche YouTube » ou « Google Shopping ». Les résultats que vous obtiendrez n'incluront qu'une seule de ces deux plateformes et non le moteur de recherche général de Google.

Ils sont très utiles car vous pouvez voir quels produits ou secteurs sont populaires pour les boutiques de commerce électronique. En outre, vous pouvez trouver des sujets qui peuvent faire des vidéos réussies en fonction de ce que les gens recherchent sur YouTube.

Par exemple, si vous recherchez "comment cuisiner", vous remarquerez qu'il y a plus de recherches hebdomadaires sur YouTube que dans la recherche Google. Donc, si vous souhaitez créer du contenu sur ce sujet, vous voudrez peut-être envisager de recourir à des vidéos.

C'est une fonctionnalité intéressante car, bien que certains mots-clés fonctionnent très bien pour les articles de blog, ils peuvent ne pas être aussi populaires dans un format vidéo, et vice versa. Il vous aide à adapter votre contenu en fonction du sujet et du canal.

7. Cibler les publics locaux

Une autre chose intéressante à propos de Google Trends est le fait que vous pouvez l'utiliser pour en savoir plus sur votre public. Lorsque vous recherchez une requête, vous verrez les régions et les villes où votre contenu ou vos produits sont les plus populaires.

Vous pouvez utiliser ces données pour optimiser votre site Web pour le référencement local et cibler ces régions spécifiques par le biais de publicités payantes ou de contenus personnalisés. Vous pouvez personnaliser votre marketing de contenu pour atteindre davantage de ces zones ciblées et augmenter les taux de conversion.

8. Analysez vos concurrents

Parfois, les gens recherchent une marque spécifique en laquelle ils ont confiance lorsqu'ils recherchent un produit. La même chose se produit s'ils apprécient le contenu d'un blogueur spécifique ou les vidéos d'un vlogger.

Grâce à Google Trends, vous pouvez voir dans « Requêtes associées » si des marques apparaissent dans les recherches des internautes.

Si je recherche "café", j'obtiens "Starbucks" comme l'une des principales requêtes qui s'y rapportent. Lorsque vous voyez des marques dans les requêtes suggérées, vous obtenez un indice sur vos concurrents et pouvez étudier leur stratégie marketing.

Vous pouvez également utiliser la fonction de comparaison de Google Trends pour voir le nombre de recherches effectuées par vos concurrents, soit par rapport à vous-même, soit les uns par rapport aux autres. Ces statistiques vous aideront à analyser votre marché et à repérer les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre stratégie de marque.

Vous pouvez même rédiger du contenu pour comparer vos produits avec ceux de vos concurrents et présenter les avantages de vos produits aux utilisateurs.

9. Planifiez votre calendrier annuel

Si votre créneau consiste à écrire sur des sujets d'actualité qui vont et viennent pendant de courtes périodes, une bonne planification éditoriale est ce dont vous avez besoin. Avec ce type de sujets, il est préférable de trouver le moment idéal pour que votre contenu, vos ventes ou vos offres saisonnières soient en ligne juste à temps pour le pic.

En apprenant à utiliser Google Trends, vous pourrez rechercher des mots-clés et des sujets à l'avance, vérifier leurs pics de recherches au fil des ans et planifier votre contenu en fonction des conclusions qui en découlent.

Apprenez à utiliser Google Trends en 2022

Pour récapituler, voici comment utiliser Google Trends :

1. Surveiller les tendances de recherche
2. Trouver de nouveaux mots-clés
3. Recherchez votre créneau
4. Voir les dernières recherches populaires
5. Comparer les mots-clés
6. Optimiser pour la vidéo et le commerce électronique
7. Cibler les publics locaux
8. Analyser les concurrents
9. Planifiez votre calendrier annuel

À quelle fréquence utilisez-vous Google Trends ? Pensez-vous qu'il s'agit d'un outil indispensable pour tout particulier ou entreprise cherchant à augmenter le trafic sur son site ?