Comment utiliser Yoast SEO sur WordPress : Guide complet pour les débutants

Vous avez peut-être entendu des Digital Marketers parler de SEO (Search Engine Optimization) mais savez-vous vraiment de quoi ils parlent exactement ? Il s'agit essentiellement d'un outil de marketing numérique vital qui implique des processus assez complexes et à multiples facettes. Si vous êtes un débutant, ce traité peut vous aider à tout comprendre sur le référencement à partir de la base et nous parlerons également de la façon d'utiliser Yoast SEO qui est l'un des meilleurs outils de référencement pour les sites Web WordPress.

Qu'est-ce que le référencement ?

Comme mentionné ci-dessus, le référencement est une chose complexe et se compose de plusieurs éléments. Connaître tous ces éléments et leurs fonctionnalités est la clé pour comprendre pourquoi le référencement est si important pour l'industrie numérique. Si nous le réduisons à court, le référencement est crucial car il rend votre apparence virtuelle plus visible, ce qui apporte plus de trafic et donc plus d'opportunités pour convertir tous vos prospects en clients.

À part cela, qu'est-ce que le SEO apporte à la table ? Bien sûr, la notoriété de la marque, l'établissement de relations avec vos prospects et clients actuels et la marque de vous comme un expert authentique et digne de confiance dans le secteur du marché dans lequel vous travaillez.

Éléments cruciaux du marketing SEO

Le référencement a une longue liste d'éléments importants, mais discutons simplement du plus important ici juste pour votre compréhension.

1. Mots clés

Les mots clés sont les mots ou expressions utilisés pour trouver le contenu connexe à partir de n'importe quelle ressource en ligne comme Google. Il y avait des moments où les mots-clés étaient la seule chose qui comptait le plus dans les techniques de marketing numérique. Auparavant, les mots-clés étaient suggérés au hasard en fonction du sujet. Mais maintenant, les algorithmes des moteurs de recherche ont beaucoup changé et aujourd'hui, ils sont soigneusement choisis, bien documentés et judicieusement utilisés dans le contenu pour le rendre efficace. Les gens peuvent utiliser différents mots et expressions pour trouver une seule marque. Il est donc important pour la marque d'utiliser les mots-clés qui sont le plus recherchés et qui ont une faible concurrence. Et il est recommandé d'utiliser des mots-clés à queue courte (c'est-à-dire des mots-clés contenant deux à trois mots).

2. Contenu

Le contenu sert de moteur pour déplacer le cycle de marketing numérique et aider les entreprises à atteindre le public et à s'engager. Pour mieux obtenir le bon public et un engagement efficace, il est nécessaire de créer un contenu ciblé conçu pour répondre aux besoins des gens. Quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez, assurez-vous que votre contenu doit être éducatif, intéressant, pertinent et partageable. Il existe différentes formes de contenu comme le contenu des pages Web, les vidéos, les blogs, les infographies, les podcasts, les listes, les guides, les publications sur les réseaux sociaux, etc. Chaque forme de contenu doit être créée avec soin.

3. Liens retour

La création de backlinks est l'une des techniques importantes utilisées pour le référencement hors page. Les backlinks sont les liens provenant de sites externes qui indiquent aux moteurs de recherche que le site est précieux et de haute qualité, ce qui augmente l'autorité du site. Il existe différentes façons d'obtenir des backlinks et la meilleure consiste à utiliser les blogs invités, les infographies et le marketing d'influence.

4. Référencement local

Selon l'étude, 60% des recherches sont effectuées via des appareils mobiles et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale. Par exemple, si une personne cherche des restaurants en ville, elle tombera également sur votre restaurant. Pour vous assurer que vous apparaissez dans leurs recherches, il est important que vous utilisiez des mots clés locaux, que vous ayez des listes d'annuaires, que vous créiez des pages spécifiques à l'emplacement pour les entreprises sur les annuaires Google Business et Google Map.

5. Marketing des moteurs de recherche

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est le marketing payant qui comprend les publicités natives, Google AdWords, les publicités sur les réseaux sociaux, le PPC (pay-per-click), l'affichage des publicités Google, et bien plus encore. Bien que le SEM ne soit pas un élément très important de la stratégie de référencement, il a sa valeur et, s'il est bien planifié, peut vous aider à atteindre de nouveaux sommets et à toucher un nouveau public.

Importance du référencement pour les entreprises modernes

Le référencement est en fait l'un des principes fondamentaux des stratégies de marketing d'entreprise et revêt une importance et une valeur énormes.

1. Visibilité et classement

Il est important que les gens puissent voir votre entreprise de temps en temps afin qu'une image se forme dans leur esprit. Ainsi, la prochaine fois qu'ils penseront à un produit ou à un service spécifique, ils connaîtront le nom de votre entreprise. Pour avoir cette visibilité efficace, le référencement peut vous aider à obtenir plus de prospects. La visibilité de votre entreprise est directement liée à votre positionnement sur les moteurs de recherche. Plus la visibilité est élevée, plus il y a de chances que vous apparaissiez en haut de la page Google. Et donc plus susceptibles d'être vus par des personnes recherchant des choses spécifiques auxquelles votre entreprise s'occupe.

2. Bâtir la confiance et la crédibilité

Le référencement aide à renforcer la confiance et la crédibilité. L'objectif principal du référencement est d'établir les bases d'un site Web d'entreprise offrant une expérience utilisateur propre et efficace. Grâce à ces propriétés numériques, les sites Web gagnent en confiance et la crédibilité de l'entreprise augmente. Il y a beaucoup de choses qui contribuent à l'établissement de l'autorité concernant les moteurs de recherche comme Google. Outre tous les facteurs discutés, l'autorité du site Web augmente également en raison d'autres aspects tels que :

• Liens naturels
• Comportement positif des utilisateurs
• Signaux d'apprentissage automatique
• Éléments et contenu optimisés sur la page

3. Comprendre la voix du client

Du marketing macro à la compréhension de l'intention des consommateurs, le référencement nous fait tout apprendre sur les clients. Il nous dit ce que veut le client et comment nous pouvons répondre à ses besoins. À partir des données SEO, nous pouvons comprendre le comportement de l'utilisateur et ainsi mieux répondre aux demandes des clients. Nous pouvons utiliser les données de SEO pour notre compréhension. Comme les données suivantes peuvent être d'une grande utilité pour comprendre la voix des clients :

• Rechercher des données de requête
• Analyse SERP
• Données d'analyse et informations sur l'IA

4. Augmentation de l'engagement, du trafic et des conversions

L'étude indique que plus le monde est avancé, plus le trafic mobile est généré, devenant un élément fondamental de la croissance des petites et moyennes entreprises.

Toutes les propriétés numériques de votre site Web d'entreprise sont optimisées par le référencement local qui vise à rendre votre entreprise plus visible, la rapprochant ainsi d'une transaction. L'optimisation locale se concentre sur des régions spécifiques et établit un moyen viable permettant aux entreprises de diffuser leur message.

Eh bien, l'importance du référencement pour la croissance des entreprises est un long débat. C'est comme un moteur puissant qui propulse l'entreprise et l'aide à atteindre son point culminant en fonction de l'effort fourni par le propriétaire.

Le référencement s'améliore constamment et est toujours mis à jour

Nous l'apprécions lorsque les entreprises mettent en œuvre des tactiques de référencement pour les engagements à court et à long terme. Cependant, l'entreprise doit garder la trace afin qu'elle soit réévaluée de manière cohérente. S'il n'y a pas de réévaluation, tous les efforts peuvent se terminer comme un seuil et peuvent vous coûter cher.

Nous éduquons donc les entreprises à rester proactives tout en travaillant sur n'importe quelle stratégie et leur demandons d'être cohérents tout en surveillant les changements d'algorithmes importants. Car toutes ces activités profiteront à la marque à la fin.

Google fait beaucoup de changements dans son algorithme chaque année. Si vous ne les suivez pas à temps, vous risquez de prendre du retard et il vous sera donc difficile de rattraper le succès de si tôt. Et donc le référencement est une stratégie assez complexe et c'est là qu'interviennent les plugins SEO. Il existe des milliers de plugins disponibles qui aident à améliorer le classement du site Web sur les moteurs de recherche et avec le moins d'efforts. En particulier, il existe plus d'un plug-in SEO fiable et super-chargeant, mais nous préférons Yoast SEO en première main.

Comment utiliser le plugin Yoast SEO pour WordPress

Yoast SEO est comme la Maserati de tous les plugins SEO. Chaque fois qu'un spécialiste du marketing envisage d'utiliser l'outil de référencement le plus fiable, Yoast SEO vient d'abord à l'esprit. Il est non seulement facile à utiliser, mais aide également à optimiser plusieurs aspects du site Web WordPress. Comme il affine le site Web:

• URL
• Meta Description
• Mots clés
• Densité des mots clés
• Liens internes et externes
• La lisibilité de votre contenu

La première chose sur laquelle le plugin Yoast SEO se concentre est le mot-clé principal autour duquel toute la stratégie est élaborée. Pour une seule stratégie, le plugin peut également répondre à autant de mots-clés émis. Sur la base des mots-clés, le plugin analysera le référencement et fournira des recommandations et une aide là où des améliorations sont nécessaires.

Le plugin est signé avec différentes couleurs comme le vert, l'orange et le rouge pour rendre le référencement plus compréhensible pour le marketeur. La couleur verte indique que la stratégie de référencement se déroule bien, l'orange indique que des efforts supplémentaires sont nécessaires pour classer la page, et le rouge signifie qu'il y a un problème et que la page ne pourra donc pas se classer sur les moteurs de recherche.

La meilleure chose à propos du plugin Yoast SEO est qu'il identifie non seulement le problème, mais fournit également des solutions et des recommandations à l'attention des spécialistes du marketing. En suivant les solutions du plugin, puis en prenant des mesures spécifiques, vous pouvez facilement passer du feu rouge à l'orange, puis au vert en peu de temps.

Le plugin est assez facile à utiliser et toute personne n'ayant aucune connaissance technique peut utiliser ce plugin et peut faire déclencher le référencement sur le moteur de recherche de votre site Web. Yoast SEO s'assure que le site répond aux normes les plus élevées en matière de référencement technique. Il fournit tous les outils nécessaires pour optimiser le contenu du site et les mots-clés pour le référencement et la lisibilité globale. Le plugin automatise le référencement du site Web et le strict minimum nécessite une planification humaine.

1. Comment fonctionne Yoast SEO ?

Une fois installé, le plugin commencera à fonctionner pour chacune des pages du site Web et commencera à apparaître sur chacune des pages et publications que vous avez créées sur votre site Web. En donnant les commandes, le plugin commencera à analyser le contenu de la page/poste et donnera également des suggestions sur la façon de l'améliorer.

Pour installer le plugin Yoast SEO WordPress, consultez notre tutoriel sur l'installation du plugin WordPress.

Les statistiques de la page du plugin apparaîtront comme ceci :

Les statistiques afficheront le score SEO global, indiqueront quels sont les problèmes sur la page et donneront une solution pour suivre et améliorer le contenu de la page/publication pour un meilleur classement SEO.

2. Où installer Yoast SEO ?

Yoast SEO est un puissant plugin WordPress facilement disponible sur le marché des plugins WordPress. Allez dans la section Plugin, cliquez sur le bouton Ajouter nouveau, tapez Yoast SEO dans la barre de recherche et appuyez sur le bouton Rechercher. Les résultats vous montreront le plugin. Cliquez sur le bouton Installer puis Activez-le.

Après avoir installé le plugin avec succès, vous pouvez y accéder depuis le tableau de bord. Si vous utilisez le plugin pour un site Web pour la première fois, vous verrez un message dans lequel le système vous demandera de configurer Yoast SEO. La configuration implique les quelques étapes pour effectuer les réglages.

Cliquez sur le bouton "Démarrer la première configuration" et Yoast SEO commencera à configurer sur votre site Web WordPress et Google commencera à comprendre votre page et publiera du contenu dès le moment. Comme déjà dit plus haut que la configuration comporte quelques étapes. Cela commence par :

2.1. Optimisation des données SEO

La partie SEO Data Optimization aide à identifier immédiatement tout problème technique sur votre site. Au fur et à mesure que Google analyse le contenu de votre site Web, l'optimisation des données du plug-in agit de la même manière et étape par étape, parcourez chaque page Web et analysez son contenu. S'il y a beaucoup de contenu sur votre site Web, le processus peut prendre un peu plus de temps.

2. 2. Représentation du site

Dans cette section, vous choisissez le type de votre site Web et indiquez s'il s'agit d'un site Web personnel ou d'un site Web d'entreprise. S'il s'agit d'un site Web personnel, sélectionnez l'utilisateur spécifique dans la liste déroulante. Si le site est un portefeuille d'entreprise, entrez le nom de l'entreprise et remplissez tous les autres détails pour être plus précis.

Une fois que vous avez fourni toutes les informations requises, appuyez sur le bouton "Enregistrer et continuer" pour passer à l'étape suivante.

2. 3. Profils sociaux

Dans cette partie, vous pouvez entrer les détails des informations sur les médias sociaux de votre entreprise. Si votre entreprise possède un compte Facebook, Instagram, Twitter ou YouTube, vous pouvez entrer les liens de tous ces comptes sociaux ici. Si le site Web est un portefeuille personnel, la personne peut ajouter ses comptes personnels de médias sociaux. Il n'est pas nécessaire d'ajouter tous les détails du compte de médias sociaux. Cliquez et choisissez uniquement les comptes de médias sociaux sélectifs que vous souhaitez promouvoir.

2. 4. Préférences personnelles

Certaines personnes souhaitent suivre les données de leur site Web. Et certaines personnes ne le préfèrent pas. Eh bien, Yoast SEO propose cette offre à ses utilisateurs afin qu'ils puissent choisir s'ils souhaitent ou non suivre les informations du site Web. Vous pouvez également vous inscrire à la newsletter Yoast SEO pour connaître les meilleures pratiques, les mises à jour et les documents d'orientation du plugin. Cliquez sur le bouton "Enregistrer et continuer" pour passer à l'étape de finition.

2.5. Terminer la configuration

Lors de la dernière étape de la configuration de Yoast SEO, vous êtes notifié de la finalisation de vos paramétrages effectués précédemment. Cliquez sur "Visitez votre tableau de bord SEO" et atterrissez directement dans votre nouveau tableau de bord Yoast où vous pouvez commencer à voir le rapport d'analyse SEO des pages de votre site Web et publier du contenu. En cliquant sur "Inscrivez-vous maintenant!" vous pouvez vous inscrire au webinaire hebdomadaire gratuit de Yoast.

3 Qu'est-ce que Yoast SEO Meta Box ?

Yoast SEO Meta Box est un endroit où le plugin affichera les résultats de la page. Les résultats montrent :

• L'analyse de la qualité et de la lisibilité du contenu de votre page
• La configuration de vos paramètres de contenu pour fonctionner correctement sur Google et les réseaux sociaux.

Lorsque vous cliquez sur le bouton "Modifier" pour apporter des modifications à la page, la page de l'éditeur WordPress s'ouvrira. Sous la section de l'éditeur, vous verrez cette méta-boîte Yoast SEO. Eh bien, l'emplacement de la méta-boîte peut varier en fonction du thème que nous utilisons.

La boîte méta a différents onglets. Chaque onglet est destiné à des statistiques SEO spécifiques telles que :

• Référencement général
• Lisibilité
• Schéma
• Sociales

3.1. L'onglet SEO

Cet onglet indique les performances du contenu du site Web sur le moteur de recherche Google. Cette section se concentre sur les phrases clés. De bons mots-clés peuvent être trouvés avec quelques recherches de base et recherchez ceux que les gens recherchent le plus. Après avoir sélectionné le mot-clé, branchez-le dans la méta-boîte et Yoast SEO l'analysera pour optimiser le contenu de la page/de la publication.

N'oubliez pas que les mots-clés Yoast axés sur le référencement ne vous aideront pas à vous classer sur Google, mais vous aideront à optimiser votre contenu. Dans l'onglet SEO, vous pourrez également voir l'aperçu de Google. Là, vous pouvez modifier le titre et la méta description côte à côte. Le feu vert indique que le titre ou la description est bon ou non. Sinon, continuez à le modifier jusqu'à ce que les statistiques indiquent que tout va bien.

Vous pouvez également entrer/modifier le slug depuis l'onglet SEO. Le slug est essentiellement l'URL que les visiteurs peuvent utiliser pour voir votre page de contenu. Les slugs sont importants car ils afficheront les résultats de recherche organiques de Google. Dans l'onglet SEO, vous pourrez également voir l'analyse approfondie en élargissant la section d'analyse SEO.

Il existe d'autres sections dans l'onglet SEO pour le contenu Cornerstone et d'autres onglets avancés.

3.2. L'onglet Lisibilité

Cet onglet montre à quel point votre contenu sera lisible pour les humains. La section vous aidera à rendre votre contenu meilleur qu'avant. L'outil fournit également des suggestions sur la façon d'améliorer votre contenu. Les suggestions ne sont peut-être pas prometteuses à 100 %, mais oui, elles sont assez bonnes pour arriver sur les pages Google. L'onglet Lisibilité affiche des suggestions à l'aide de différentes couleurs comme le vert, l'orange ou le rouge. Les points verts montrent que le contenu est bon à emporter. Les points orange indiquent que certaines améliorations sont nécessaires. Alors que les points rouges indiquent que tout le contenu doit être amélioré.

3.3. L'onglet social

Dans l'onglet Social, vous pouvez voir comment votre contenu s'affiche sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter, etc. L'outil Yoast SEO aligne automatiquement le texte sur les réseaux sociaux en fonction de :

• Votre titre SEO
• Image en vedette de votre contenu

Cependant, assurez-vous que vous disposez d'un compte Yoast premium afin de pouvoir prévisualiser votre contenu social directement à partir de l'outil.

3.4. L'onglet Schéma

L'onglet schéma vous aide à améliorer votre contenu afin qu'il soit accepté par les moteurs de recherche. Cet onglet est le nouvel ajout à l'outil Yoast SEO et vous aide à indiquer aux moteurs de recherche le type de page que vous souhaitez créer, puis à concevoir la page conformément aux conditions acceptables de Google. Vous pouvez même sélectionner le type de contenu que vous souhaitez créer, puis l'outil vous permet de communiquer avec votre public sous la forme d'un article de blog, d'un rapport, d'actualités ou de tout article informatif.

4. Explorons le tableau de bord Yoast SEO

À partir des informations fournies ci-dessus, nous espérons que vous avez suffisamment de connaissances sur la façon dont vous pouvez démarrer avec l'outil. Jetons un coup d'œil au tableau de bord. À partir du tableau de bord, vous pouvez résoudre tous les problèmes de référencement potentiels auxquels vous êtes confronté pour votre site.

Depuis le tableau de bord, vous pourrez voir différents onglets, chacun avec des fonctionnalités différentes.

Le premier onglet est celui du tableau de bord qui affiche les problèmes auxquels votre site est confronté en matière de référencement. S'il n'y a aucun problème, le tableau de bord affichera un bon signe, sinon il vous demandera d'optimiser vos données.

4.1. Onglet Fonctionnalités

Yoast SEO offre de nombreuses fonctionnalités utiles telles que :

• Analyse SEO
• Analyse de lisibilité
• Analyse linguistique
• Contenu de la pierre angulaire

Les fonctionnalités avancées de Yoast SEO aident à activer/désactiver la sécurité des auteurs afin que vous puissiez facilement autoriser uniquement les utilisateurs sélectionnés à supprimer des publications des résultats de recherche ou à apporter des modifications à la publication. Vous pouvez également désigner les éditeurs et les administrateurs responsables au cas où vous ne voudriez pas que les auteurs apportent des modifications.

4.2. Onglet Intégrations

Cet onglet vous amènera à une autre page où vous pourrez voir de nombreuses options d'intégration. L'outil Yoast SEO est capable d'intégrer des produits tiers. Vous pouvez les activer ou les désactiver à tout moment. Gardez cela à l'esprit que tous les produits ne peuvent pas être intégrés au package gratuit de l'outil. Il existe de nombreux produits que vous ne pouvez intégrer que si vous utilisez un compte Yoast SEO Premium.

4.3. Onglet Outils pour les webmasters

À partir de cet onglet, vous pouvez vérifier votre site avec divers outils de webmaster de moteur de recherche comme Baidu, Bing, Google et Yandex. Dans le champ de texte, vous devez saisir les codes respectifs, puis enregistrer les modifications.

À côté des outils pour les webmasters, il existe des paramètres d'exploration qui garantissent que le site est exploré de manière plus économique. Avec cette fonctionnalité premium, vous pouvez supprimer des liens API, générer des balises, publier des commentaires et apporter des modifications aux flux. Le dernier onglet est l'onglet Configuration initiale à partir duquel vous pouvez configurer votre site avec l'outil Yoast SEO. Vous pouvez passer par le processus de configuration comme nous l'avons discuté ci-dessus.

Résumé

Le référencement est l'une des stratégies marketing les plus importantes sans laquelle vous ne pouvez même pas penser à être classé sur les moteurs de recherche. Cependant, le référencement peut être intimidant si vous le faites sans l'aide d'un outil utile. C'est pourquoi les experts recommandent l'outil Yoast SEO pour exceller dans les stratégies de référencement. L'outil offre l'option "Configurer et oublier" à ses utilisateurs, ce qui leur permet de le configurer facilement pour une seule fois. L'autre fois, vous ne regarderez que la méta-boîte de l'outil où vous pourrez voir les performances de votre page / publication sur les moteurs de recherche.

Si vous êtes débutant et que vous vous trompez encore à tout moment, laissez-nous un commentaire afin que nous puissions vous aider à résoudre vos requêtes SEO. Nous vous aidons également à installer Yoast SEO et à tirer le meilleur parti de ses avantages. Contactez-nous. Ou vous pouvez consulter notre service de maintenance WordPress pour des vérifications et des améliorations régulières de la compatibilité SEO.