Comment choisir des sujets et rédiger des articles de blog pour votre boutique en ligne

Vous savez que le marketing de contenu est un moyen précieux de développer votre entreprise, mais vous ne savez pas sur quoi écrire ou comment créer un contenu qui se connecte vraiment avec vos lecteurs. Ou vous craignez de ne pas écrire assez bien.

Vous n'avez pas besoin d'être un lauréat du prix Pulitzer - vous avez juste besoin de savoir comment choisir les bons sujets et les transformer en quelque chose d'utile pour votre public cible. Concentrez-vous sur la résolution des problèmes des lecteurs et répondez aux questions avec un langage clair et concis. Ne le compliquez pas trop.

La création d'un blog d'entreprise utile nécessite la réponse à quatre questions :

• Comment choisir un sujet ?
• À quelle fréquence dois-je publier ?
• Quel format dois-je utiliser ?
• Comment rédiger un article de blog ?

Passons en revue chacun.

Comment choisir des sujets qui aident mes clients ?

Tout d'abord, vous devez savoir ce qui intéresse vos clients et effectuer des recherches en ligne. Ensuite, vous pouvez réfléchir à des sujets qui, bien qu'ils ne soient pas directement liés à votre entreprise, seront intéressants et utiles pour votre public cible.

Si vous vendez des chaussures pour femmes, vous pourriez écrire sur la façon de garder vos pieds confortables en voyage. Si vous proposez des services de conception de sites Web, envisagez des publications sur le marketing numérique, car les mêmes clients bénéficieront des deux sujets.

Pour développer une liste de sujets :

• Faites attention aux plaintes et aux commentaires des clients.
• Gardez un œil sur les avis.
• Recherchez des mots-clés fréquemment recherchés avec des outils tels que Google Keyword Planner et Ubersuggest, et réfléchissez à des sujets qui se rapportent naturellement à ces termes.
• Analysez chacun de vos produits et décrivez tous les problèmes possibles que chacun résout.
• Lisez ce que vos concurrents écrivent.

Concentrez-vous sur la couverture d' un sujet par article . Il est préférable de fournir plus de détails sur une chose plutôt que quelques détails sur plusieurs choses. En une heure de brainstorming et de recherche ciblés, vous pouvez proposer des dizaines de sujets de blog.

À quelle fréquence dois-je publier ?

Plus il y en a, mieux c'est ! Si vous pouvez écrire un message tous les jours, vous devriez. Mais peu d'entreprises ont le temps ou l'argent pour publier chaque jour, alors voici une stratégie plus utile : quoi que vous fassiez maintenant, faites-le un peu plus souvent.

Si vous n'avez pas d'articles de blog, ou si vous n'en avez pas écrit depuis des mois, engagez-vous à en écrire un par mois. Si vous écrivez un message par mois, engagez-vous à deux. Si vous êtes déterminé à obtenir des résultats le plus rapidement possible, un bon minimum est de quatre par mois.

Pour que les blogs restent gérables, essayez d'écrire des articles par lots au lieu d'étaler le travail. N'écrivez pas un message par semaine. Au lieu de cela, écrivez-en quatre en même temps, pendant que vous êtes dans la zone d'écriture, puis programmez-les pour qu'ils soient publiés au cours d'un mois. Vous pouvez alors consacrer le reste de votre temps à d'autres tâches.

Quel format de publication dois-je utiliser ?

Tous vos messages ne doivent pas se ressembler ; la variété est plus intéressante et incitera les lecteurs à lire. Voici quelques options de format courantes :

Liste des messages

Les messages de liste sont constitués de, eh bien, de listes. Ils sont faciles à parcourir, rendent les lecteurs curieux d'en savoir plus et les gens aiment les partager. Les exemples comprennent:

• "Six solutions pour organiser votre garage"
• "Dix façons d'économiser de l'argent sur votre prochaine voiture"
• "15 conseils pour voyager à l'international"

Messages pratiques

Un article pratique fournit des réponses pratiques sous la forme d'un guide. Ceux-ci guident généralement les lecteurs à travers les étapes nécessaires pour atteindre un objectif, souvent dans un ordre numérique.

Cet article est un article pratique qui promet de vous apprendre à rédiger du contenu. Mais nous aurions pu le formater sous la forme d'un article de liste intitulé "Quatre secrets pour écrire des articles de blog pour les magasins en ligne". Le reste de l'information aurait été similaire mais, pour le lecteur, ce serait différent.

Postes de questions

Celles-ci posent une question dans le titre et impliquent que vous y répondrez :

• "Y a-t-il trop de personnes qui se désabonnent de votre liste de diffusion ?" Cela implique une solution pour réduire le nombre de désinscriptions.
• "Êtes-vous inquiet de payer trop cher votre assurance-vie ?" Cela promet de vous montrer comment économiser de l'argent sur l'assurance.

Les publications de questions sont directement liées aux problèmes de votre public cible et mettent en évidence leurs besoins spécifiques.

Messages de promesse

Ce type de message promet directement un avantage pour le lecteur. Les trois types précédents font indirectement cette promesse. Mais les publications prometteuses le présentent directement : "Apprenez les techniques secrètes de renforcement musculaire des culturistes d'élite."

Généralement, ces messages utilisent un verbe comme "apprendre" pour faire la promesse.

Comment rédiger un article de blog ?

Une fois que vous avez déterminé le sujet et le format, créer un message est relativement simple, même si vous ne vous considérez pas comme un écrivain. N'oubliez pas que vous écrivez sur des sujets qui vous sont familiers. Vous êtes l'expert. C'est votre entreprise et vous comprenez comment vos produits et services aident les gens à résoudre des problèmes.

N'oubliez pas : tenez-vous en à un sujet par article et soyez utile !

Voici un guide d'écriture rapide en six étapes :

1. Recherche

Même si vous êtes un expert, vous devez toujours rechercher des informations supplémentaires. Quelqu'un d'autre pourrait faire valoir un point ou suggérer une idée à laquelle vous n'avez pas pensé. Vérifiez les affirmations ou confirmez les faits en vous connectant aux sites où vous les avez trouvés. Ce n'est pas seulement poli; cela fait une différence pour le référencement.

2. Planifiez un aperçu rapide

Cela ne devrait pas prendre plus de quelques minutes à produire - personne ne vous note dessus !

Basez votre plan sur le format de votre message. Pour un article de liste, votre plan n'a pas besoin d'être beaucoup plus qu'une phrase par élément. Pour les autres types de messages, notez vos points principaux et demandez-vous si un lecteur pourrait suivre votre cheminement de pensée s'il n'avait que le plan.

3. Rédigez un brouillon — et incluez des sous-titres

Les sous-titres divisent votre texte et résument les points afin qu'ils soient plus faciles à lire. Ils fournissent également un endroit pour insérer des mots-clés, qui ont plus de valeur SEO dans les titres que dans le texte des paragraphes.

Combien de temps doit durer votre article de blog ? Il n'y a pas de longueur "correcte" qui s'applique à chaque message - cela dépend de votre secteur d'activité, de votre public et de votre sujet. Couvrir les informations à fond sans entrer dans les moindres détails.

4. Écrivez un titre

Votre titre doit inclure quelque chose d'attrayant et être utile et exploitable. Le but est de créer un titre sur lequel il serait très difficile de ne pas cliquer .

Voici quelques exemples accrocheurs :

• 7 points chauds de germes qui nécessitent un nettoyage régulier - Ce titre de publication de liste indique aux lecteurs exactement combien de points chauds de germes il y a et suscite la curiosité.
• Les siestes sont-elles bonnes pour vous ? Les avantages d'une sieste de jour - Ce titre pose directement une question courante et indique comment ils y répondront dans le message.
• Guide des colonnes Bootstrap : Exemples, didacticiels et astuces - Ce titre permet aux clients de savoir quels éléments exploitables sont inclus - exemples, didacticiels et astuces.
• Quelle quantité de caféine contient l'espresso et le café ? (Astuce : ce n'est pas ce que vous pensez) – Non seulement ce titre pose une question, mais il comprend également un petit teaser pour inspirer les gens à cliquer.
• Réalité ou mythe : la musique affecte-t-elle la croissance des plantes ? – Demander si quelque chose est un fait ou un mythe crée de l'intrigue et donne envie aux lecteurs de trouver la réponse.

5. Ajouter des images

Les images divisent le texte et aident les gens à visualiser ce qu'ils lisent. Ils peuvent également ajouter de l'humour ou enseigner quelque chose d'une manière différente.

Vous pouvez concevoir vos propres images, graphiques ou graphiques, ou acheter des images de stock ou trouver un site qui les propose gratuitement. (Assurez-vous simplement que vous disposez des droits légaux pour les utiliser à des fins commerciales !) Zapier fournit une excellente liste de 20 ressources d'images gratuites.

6. Finalisez le post et publiez

Il est important de faire une pause avant de modifier votre message. Rédigez le premier brouillon, puis partez quelques heures. Lorsque vous reviendrez pour modifier le message, vous verrez votre écriture plus objectivement et attraperez plus d'erreurs.

Au fur et à mesure que vous parcourez l'article, insérez vos mots clés plusieurs fois, le cas échéant. Mais concentrez-vous principalement sur la clarté, la lisibilité et les fautes d'orthographe courantes.

Commencez à produire du contenu

Consacrez du temps à travailler sur des idées et ne vous concentrez pas sur la perfection. Avec des efforts constants, le travail que vous mettez dans le marketing de contenu sera payant pour les années à venir. Vous attirerez plus de visiteurs et démontrerez votre expertise. Le démarrage est la partie la plus difficile, alors… lancez-vous !