L'image de marque est un concept marketing de base qui fait référence à la manière dont une entreprise se présente dans ses supports marketing. L’élément clé d’une marque est la différenciation : attirer l’attention sur ce qui distingue cette marque de ses concurrents.

Au cours des deux dernières décennies, l’idée de l’image de marque est passée du « concept marketing de base » au langage vernaculaire populaire grâce à ce que nous appelons « l’image de marque personnelle ». L’image de marque personnelle est un sujet qui fait clairement partie des « sujets brûlants » de nos jours, mais pour une bonne raison : une marque personnelle cohérente est un outil commercial puissant.

Qu’est-ce que l’image de marque personnelle ?

Votre marque personnelle est le « vous » que vous présentez au monde : la somme totale de qui vous êtes, de ce que vous représentez, de la façon dont vous communiquez, de vos valeurs et des attributs que vous apportez. Votre marque personnelle devient la plateforme sur laquelle vous construisez vos efforts de marketing, prenez des décisions concernant vos projets et votre clientèle et élaborez votre stratégie commerciale globale. Une marque personnelle forte sert de guide ; les opportunités qui y correspondent sont exploitées et celles qui ne sont pas ignorées.

L’image de marque personnelle doit être authentique pour vous. Il faudra peut-être que ce soit une version raffinée de vous-même, mais votre marque personnelle devrait toujours être vous.

Qui a besoin d’une marque personnelle ?

Le personal branding est quelque chose de plus souvent utilisé dans un cadre professionnel, que vous travailliez à votre compte et que vous recherchiez des clients, ou que vous soyez dans une entreprise et que vous souhaitiez gravir les échelons. Fondamentalement, toute personne essayant d’être embauchée, promue, approuvée ou achetée a besoin d’une marque personnelle.

Cela va au-delà de votre réputation : c'est une démonstration de qui vous êtes, de ce que vous proposez et de la manière dont vous le proposez.

Pourquoi devrais-je me soucier de ma marque personnelle ?

Si vous êtes impliqué, à quelque degré que ce soit, dans tout ce qui dépend de ce que les autres pensent de vous, vous bénéficierez alors d'une marque personnelle forte. Cela est encore plus pertinent pour les concepteurs de sites Web, qui opèrent de manière si cohérente en ligne, ce qui est à bien des égards impersonnel et même intimidant.

Le véritable avantage du personal branding est qu’il donne aux gens une idée de qui vous êtes et de ce que vous proposez en utilisant des messages cohérents. La cohérence est la clé, là-bas. Votre public (c’est-à-dire vos clients) bénéficiera de savoir exactement à quoi s’attendre de vous. Et si votre marque est pertinente et attrayante pour votre public cible, elle contribuera grandement à attirer vers vous les bons types de personnes.

Qu'est-ce qui entre dans ma marque personnelle si tout est en ligne ?

En tant que concepteur de sites Web, votre marque vit presque entièrement en ligne. Et lorsqu’il s’agit de votre marque en ligne, chaque élément de votre « présence en ligne » doit relever du même parapluie. Et WordPress facilite la configuration de votre hub pour tout ce qui concerne la stratégie de marque en ligne.

1. Votre site Web

Cela va probablement sans dire, mais l’élément le plus important de votre marque en ligne, notamment en tant que concepteur de sites Web, est votre site Web.

Tout d’abord, choisissez une URL cohérente avec votre image de marque. Il s'agit souvent du nom d'une entreprise ou, si vous êtes indépendant, de votre nom.

Ensuite, pendant que vous réfléchissez au design, trouvez quelque chose qui reste cohérent avec le message que vous souhaitez que votre marque envoie. Par exemple, si votre marque en ligne est élégante et moderne, votre site doit le refléter. Si l’innovation constitue une part importante de votre marque, votre site Web ne peut pas être obsolète. Trouvez un thème WordPress qui correspond bien à ce que vous souhaitez que votre marque personnelle communique. Les polices et les couleurs jouent un rôle important dans votre marque en ligne, tout comme votre logo et la conception du site lui-même. Assurez-vous que votre photo et votre biographie correspondent à tout le reste.

2. Votre copie

La copie – les mots que vous utilisez sur votre site – joue un rôle essentiel dans votre marque en ligne. Votre copie doit fonctionner en synergie avec la conception du site pour envoyer un message clair sur qui vous êtes et ce que vous proposez en tant que concepteur. Cela va au-delà des titres et des paragraphes : chaque mot, de la barre de navigation au pied de page, joue un rôle dans la construction de votre marque en ligne.

Un piège potentiel à éviter lorsque vous commencez à rédiger votre texte (ou à travailler avec un rédacteur) est la tendance à parler de vous. Même si votre image de marque en ligne vous concerne, la conception et la copie de votre site Web doivent vraiment se concentrer sur vos clients et sur les problèmes que vous résolvez pour eux. Bien que cela soit vrai pour chaque page de votre site, cela est particulièrement vrai pour votre page À propos. Les clients potentiels ne sont pas vraiment intéressés par l'histoire de votre vie et les noms de vos animaux de compagnie ; ce qu'ils veulent savoir, c'est comment vous pouvez les aider. Faites une copie de votre page À propos, et de tout le reste de votre copie, à ce sujet.

3. Votre portefeuille

Vous devez absolument inclure un portfolio dans votre image de marque en ligne. Votre portfolio est l'endroit où vous démontrez vos capacités en tant que designer, votre esthétique de conception, les types de projets que vous réalisez et même les types de clients que vous acceptez. Avoir un portfolio vous donne de la crédibilité, démontrant vos antécédents professionnels (et le fait que vous avez des antécédents professionnels). Les clients potentiels peuvent parcourir votre portfolio pour voir si vos créations correspondent ou non à leurs critères de designer. Utilisez un plugin comme Portfolio Gallery, Waving Portfolio ou Nimble Portfolio pour créer un portfolio ou codez le portfolio de vos rêves à partir de zéro.

Quel que soit le style de votre portfolio, les échantillons que vous collectez et la façon dont vous les présentez doivent refléter votre diversité et votre talent en tant que designer. Non seulement les éléments du portefeuille eux-mêmes doivent soutenir votre marque en ligne, mais la présentation du portefeuille doit également le faire.

4. Votre blog

WordPress facilite incroyablement la tenue d'un blog sur votre site Web, et les blogs peuvent être un moyen très efficace de communiquer votre marque personnelle. Les publications peuvent aborder des sujets importants et des développements de l'industrie, mettant en valeur votre expertise et vous validant en tant que concepteur actuel et pertinent. Vous pouvez également utiliser votre blog pour réaliser des études de cas sur vos propres créations, ce qui en fait en quelque sorte un portfolio plus approfondi.

Les blogs contribuent grandement à partager votre voix professionnelle, car vos articles de blog sont rédigés par vous, transmettant vos pensées et vos valeurs quelle que soit la manière dont vous choisissez de les présenter. Pour cette raison, si vous décidez d'inclure un blog dans votre marque en ligne, assurez-vous que le ton du blog que vous utilisez correspond à l'image professionnelle globale que vous présentez. Concentrez-vous sur le genre de choses que vos clients idéaux trouveront intéressantes et écrivez dans le genre de style qui leur plaira fortement. N'écrivez pas un blog boutonné consacré aux dernières technologies de l'industrie si vous vous présentez comme le concepteur incontournable des mamans scolarisées à la maison, et n'écrivez pas de messages bavards criblés d'émojis si vous essayez de attirer les directeurs marketing des entreprises de taille intermédiaire.

5. Votre preuve sociale

Une autre façon de parler de « preuve sociale » est de « témoignages et critiques ». C'est une stratégie de marque intelligente d'inclure des témoignages et des commentaires positifs qui vous valident en tant que designer. Si vous pouvez trouver un moyen de présenter ces témoignages d’une manière qui soutient en même temps votre marque en ligne, c’est encore mieux. Les plugins facilitent l'intégration de témoignages dans n'importe quelle conception, que vous souhaitiez que les témoignages apparaissent dans un curseur, un widget ou de manière ponctuelle avec un shortcode. Les plugins populaires incluent Easy Testimonials, Testimonial Rotator et Testimonials Widget.

Faites attention à la façon dont vous présentez vos témoignages. Parfois, des commentaires bien intentionnés sur vous et votre travail peuvent en fait envoyer un mauvais message à votre sujet. Par exemple, lorsque je débutais en tant que rédacteur publicitaire, je prenais des projets et les réalisais assez rapidement, car j'avais le temps de le faire. Un client a écrit un témoignage élogieux sur la rapidité de mon délai d’exécution. Alors que mon rôle commençait à se remplir, j'ai supprimé ce témoignage parce que je ne voulais pas attirer des gens qui voulaient que je fasse tout le temps des travaux précipités.

6. Partage

C'est une bonne idée de rendre le contenu de votre site facile à partager, surtout si vous souhaitez faire de votre blog un outil marketing efficace. Plus votre contenu est partagé, plus votre présence en ligne est importante et plus vous avez de chances de capter l'attention de votre prochain client. De nombreux plugins de partage social sont connus pour ralentir les sites, mais un plugin de partage social hautement recommandé qui ne le fait pas est Floating Social Bar.

7. Vos réseaux sociaux

Si votre site Web est votre hub, vos comptes de réseaux sociaux sont vos satellites. Les réseaux sociaux suscitent toutes sortes de battage médiatique ces jours-ci. Que vous adhériez ou non à l'idée que vous devez être actif sur une demi-douzaine de canaux de médias sociaux, vous devez garder quelques éléments à l'esprit si vous participez à l'un d'entre eux.

Décidez si vous souhaitez avoir des comptes séparés pour vous personnel et professionnel. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder. Cela dit, si vous décidez d'avoir un compte Facebook, un compte Twitter, etc., sachez que des clients potentiels vous y chercheront et que ce qui est visible au public doit être quelque chose qui construit votre marque, et non pas lui nuire. .

Connectez vos comptes sociaux à votre site WordPress pour rassembler tous vos réseaux sociaux (et permettre aux visiteurs de votre site, c'est-à-dire aux clients potentiels, d'interagir plus facilement avec vous). Trois plugins hautement recommandés pour l’intégration des médias sociaux sont Floating Social Media Icon, Simple Social Icons et Social Media Feather.

Tous les comptes de réseaux sociaux dont vous faites la promotion sur votre site Web doivent avoir une image de marque cohérente. Cela peut impliquer de coordonner les images d'en-tête sur toutes les plates-formes, des schémas de couleurs similaires et même de faire correspondre les identifiants/noms d'utilisateur lorsque cela est possible. Mais à tout le moins, le style de communication doit être cohérent. Les médias sociaux au rythme rapide comme Twitter ont tendance à être plus décontractés, en particulier lors des conversations avec d'autres utilisateurs. Mais assurez-vous que peu importe ce que vous dites, cela ne contraste pas complètement avec la façon dont vous vous présentez sur votre site Web. Les clients potentiels pourraient trouver la dissonance choquante, voire rebutante, et cela ne constitue pas exactement une bonne base pour décrocher le poste.

Réflexions finales sur l'utilisation de WordPress pour créer votre marque en ligne

De nos jours, presque tout le monde a besoin d’une marque personnelle, et le meilleur moyen d’en créer et de la soutenir est d’utiliser un site Web. WordPress est un outil idéal en raison de sa stabilité, de sa facilité d'utilisation et de la force de sa solide collection de thèmes et de plugins qui comblent les lacunes des concepteurs qui ne codent pas de sites à partir de zéro. Avec autant d'options qu'offre WordPress, il est possible de créer exactement ce que vous envisagez pour votre marque en ligne, que vous soyez ou non capable de le coder vous-même.

Cet article a été initialement publié le 16 février 2016. Sa dernière mise à jour a eu lieu le 11 février 2020.