6 façons d'améliorer votre CTR en 2022

Ce billet invité a été rédigé par Syed Balkhi, fondateur du plus grand site de ressources WordPress gratuit au monde, WP Beginner. Pour en savoir plus sur WP Beginner, visitez leur site Web .

Savez-vous si votre site Web fonctionne bien ? Il existe de nombreux indicateurs qui fonctionnent ensemble pour montrer les performances réelles de votre site Web. Mais sans un aperçu clair de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web, vous passerez à côté de moyens d'augmenter les ventes et de développer votre entreprise.

L'un des meilleurs moyens d'améliorer les performances consiste à suivre et à augmenter le taux de clics (CTR) de votre site Web. Lorsque plus de personnes cliquent sur le lien de votre site Web dans une page de recherche ou cliquent sur vos annonces, vous vendez plus et convertissez les visiteurs en abonnés.

Découvrons ce que le CTR signifie pour votre entreprise et comment vous pouvez l'utiliser pour améliorer les performances de votre site en 2022.

Qu'est-ce que le CTR et pourquoi est-ce important ?

Un taux de clics ou CTR est une mesure utilisée pour mesurer l'efficacité des campagnes marketing. Il s'agit du pourcentage de personnes qui cliquent sur le lien ou l'annonce de votre site Web lorsqu'elles les voient.

Il est souvent utilisé pour mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires. Lorsque plus de personnes cliquent sur vos annonces, cela prouve que votre annonce est pertinente et intéressante pour votre public cible.

Cela s'applique également à la mesure de l'impact de vos efforts de référencement (optimisation pour les moteurs de recherche). Lorsque vos articles de blog ou vos pages Web apparaissent comme résultat de recherche pour un mot clé ciblé, vous examinez le rapport entre les personnes qui ont cliqué sur le lien de votre site et le nombre de personnes qui ont vu mais n'ont pas cliqué.

Connaître le CTR de votre site Web vous aide à déterminer si votre marketing porte ses fruits en vous indiquant quel contenu est le plus attrayant pour votre public (mais vous devrez toujours examiner d'autres facteurs pour obtenir une vue complète des performances de votre site).

Façons d'améliorer le CTR de votre site Web

Améliorer le CTR de votre site Web est facile à faire avec les bonnes pratiques. Alors, commencez par suivre les étapes pratiques ci-dessous, mais n'oubliez pas que vous devrez peut-être changer les choses en fonction de vos besoins. Chaque site est différent, alors ajustez votre stratégie jusqu'à ce que vous obteniez une augmentation de l'audience.

1 : Mesurez le CTR de votre site Web

Le point de départ de toute campagne marketing réussie consiste à mesurer l'état actuel de votre site Web et toute l'activité qui s'y déroule. Il existe plusieurs façons de vérifier votre CTR actuel en fonction de la manière dont les internautes accèdent à votre site Web.

Si vous diffusez des annonces avec Google Ads, vous pouvez simplement consulter les rapports de vos campagnes publicitaires. L'ajout de Google Analytics à votre site Web vous aidera également à suivre le nombre de personnes qui accèdent à votre site Web via ces publicités. Je recommande d'utiliser un plugin d'analyse pour WordPress pour vous aider avec les rapports.

Bien que Google Analytics soit gratuit et vous donne des données détaillées, il est également difficile à configurer et à lire si vous n'êtes pas un expert. Un plugin solide vous donnera les données visuelles dont vous avez besoin en affichant les informations les plus importantes sur votre tableau de bord.

Une autre façon de mesurer votre CTR consiste à examiner les conversions. Une fois qu'une personne atterrit sur votre site Web, s'inscrit-elle à votre newsletter ou achète-t-elle votre produit ? Ces données vous indiquent que les internautes cliquent sur votre annonce et sur le lien de votre site Web sur les SERP. Mais cela va également plus loin et vous montre que votre contenu fonctionne puisqu'il convertit les visiteurs de prospects en acheteurs.

2 : Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche

Voici deux statistiques de classement clés que vous devriez connaître :

• Soixante-quinze pour cent des internautes ne cliquent pas au-delà de la deuxième page d'une page de résultats de moteur de recherche
• Les cinq premiers résultats de recherche obtiennent 67% des clics

Ces faits vous disent quelque chose d'important : plus votre contenu est classé haut pour un mot clé, plus vous obtenez de clics. Et cela signifie que vous devez faire de l'optimisation des moteurs de recherche une priorité absolue dans votre marketing.

Nous ne pouvons pas couvrir le sujet du référencement de manière exhaustive dans cet article, mais les points suivants vous donneront une bonne idée de ce que vous devez faire pour améliorer le classement de votre site :

• Connaissez votre public. Lorsque vous savez ce que veut votre public et qui il est, vous pouvez identifier les bons mots-clés et créer du contenu qui compte pour lui.
• Utilisez les outils de référencement. Un bon outil de référencement auditera votre site Web, identifiera les problèmes, analysera votre concurrence et recommandera des mots-clés à cibler. Votre meilleure chance d'améliorer les performances de votre site Web est d'exploiter les données fournies par une plateforme de référencement
• Créez du contenu utile. Ce point va sans dire, mais de nombreuses entreprises commettent l'erreur de se concentrer sur le contenu promotionnel. Au lieu de cela, pensez aux problèmes auxquels vos clients sont confrontés et créez des articles de blog qui proposent des solutions. Un contenu vraiment utile a plus de chances d'être classé parmi les meilleurs messages
• Réaliser le référencement technique. Le SEO a un aspect technique que vous ne pouvez pas ignorer. Vous devez créer des sitemaps, configurer votre fichier robots.txt pour permettre aux moteurs de recherche d'explorer votre site et effectuer d'autres tâches techniques qu'il est préférable d'effectuer avec un plugin SEO.

L'objectif du référencement est de créer du contenu et de structurer votre site Web pour offrir l'expérience la plus agréable possible à votre public.

Assurez-vous de travailler avec un plugin ou un outil SEO complet. Je vous recommande d'utiliser AIOSEO, qui vous permet de gérer vos efforts de référencement directement depuis votre tableau de bord WordPress.

3 : Optimisez vos titres

Il ne suffit pas d'obtenir un meilleur classement pour votre contenu Web. Les gens ont besoin de sentir que votre site Web offre les meilleures chances de répondre à leurs besoins avant de cliquer sur votre lien.

Ils parcourent les titres des résultats de recherche pour voir quelle publication est la plus susceptible de donner la réponse qu'ils recherchent. Ainsi, un facteur simple mais essentiel dans votre classement est l'optimisation de vos titres de publication et de page. Voici comment:

• Utilisez un outil d' analyse de titres . Ce type d'outil vous donnera un score et vous indiquera si les titres de vos publications sont plus susceptibles d'obtenir des clics et de conduire à des classements de recherche plus élevés. Réécrivez vos titres jusqu'à ce qu'ils obtiennent un score de 70 ou plus
• Rendez vos titres descriptifs. Ils doivent dire à vos utilisateurs exactement de quoi parle votre publication et à quoi s'attendre. "7 meilleures bottes de moto d'aventure pour le trail" est meilleur que "7 meilleures bottes de moto"
• Évitez les appâts à clic. Lorsque les gens cliquent sur un tel contenu et constatent que le contenu n'est pas ce à quoi ils s'attendaient, cela créera une mauvaise expérience utilisateur et votre site Web sera également pénalisé par les moteurs de recherche en raison du taux de rebond élevé qui suit
• Et évitez les titres longs. Les utilisateurs veulent leurs informations rapidement. Un titre court et descriptif est plus facile à lire et indique à vos lecteurs ce qu'ils doivent savoir en un instant. De plus, la plupart des moteurs de recherche tronqueront les méta descriptions trop longues.

Plus les titres de vos publications sont optimisés, plus ils obtiendront de clics même s'ils sont placés à côté des publications de vos concurrents offrant un contenu tout aussi bon.

4 : Tirez parti des méta-descriptions

Les gens consultent également les méta-descriptions pour en savoir plus sur le contenu d'un site avant de cliquer sur des liens. Les méta-descriptions apparaissent sous une URL dans les résultats de votre page de recherche et affichent quelques lignes de texte qui décrivent le contenu qu'elles contiennent.

Bien que les méta-descriptions n'influencent pas directement le classement de votre site Web, elles influencent le comportement des utilisateurs. Une description bien rédigée et informative incitera les lecteurs à cliquer sur votre lien plutôt qu'un autre. Les moteurs de recherche comme Google prennent note de ce comportement et en tiennent compte dans le classement des sites Web.

Voici comment vous pouvez améliorer votre méta description pour générer plus de clics :

• Utilisez des mots clés. L'ajout des bons mots clés à votre méta description indique aux utilisateurs que votre contenu est pour eux, ce qui les rend plus susceptibles de cliquer sur votre URL
• Soyez descriptif. Comme les titres, votre méta description doit indiquer clairement de quoi parle votre site Web
• Ajoutez un appel à l'action. Vous pouvez utiliser cet espace pour inciter les utilisateurs à agir immédiatement. L'ajout d'un appel à l'action implique également pour les utilisateurs que votre page les aidera à atteindre leurs objectifs immédiatement
• Établissez la confiance. Selon le sujet de votre contenu, la méta description est un excellent endroit pour créer la confiance. Mentionnez les prix remportés, le nombre de téléchargements et d'autres facteurs de confiance qui convainquent les utilisateurs de votre authenticité

Lorsqu'elles sont faites correctement, les méta-descriptions fournissent un contexte et aident les utilisateurs à déterminer si votre site Web leur convient. Ils peuvent augmenter votre CTR et apporter des prospects qualifiés à votre entreprise.

5 : Utiliser des données structurées

Si vous avez déjà recherché une recette en ligne, vous aurez remarqué que Google vous montre les résultats avec le temps de cuisson, les notes de recette et d'autres détails avec chaque site qui apparaît sur la page de résultats.

Ces informations apparaissent à la suite de l'utilisation de données structurées ou d'un balisage de schéma. Les données structurées pour le référencement sont du code que vous pouvez ajouter au contenu de votre site Web afin que les moteurs de recherche comprennent mieux votre contenu.

Le balisage de schéma existe pour les livres, les films et d'autres travaux créatifs. Vous pouvez également ajouter des données structurées pour des lieux tels que des entreprises, des magasins locaux et des restaurants. Ainsi, lorsque les gens recherchent une entreprise en ligne, ils voient également des éléments tels que les notes, les prix et d'autres détails.

L'ajout d'un balisage de schéma augmente la probabilité que les moteurs de recherche affichent votre site Web pour certaines recherches. Ils fournissent également suffisamment d'informations en un coup d'œil pour montrer aux utilisateurs si votre contenu répond ou non à leurs besoins. Ces informations supplémentaires contribuent grandement à augmenter le trafic vers votre site d'entreprise.

6 : Tirez parti des publicités

Nous avons examiné plusieurs façons d'augmenter votre CTR de manière organique. Mais c'est aussi une bonne idée d'utiliser des options payantes comme la publicité. Utilisez l'outil de planification des mots clés de Google Ads et recherchez des mots clés qui ont un volume suffisant mais pas trop de concurrence.

Vous pouvez facilement créer un onglet si vous ne faites pas attention à vos dépenses publicitaires. Cela étant dit, l'utilisation d'annonces payantes pour placer votre site Web directement en haut d'une page peut vous aider à obtenir rapidement une augmentation significative du trafic.

Payer pour des publicités est une activité intéressante qui vous aide à construire votre image de marque. Cela vous donne également la possibilité de voir comment les gens réagissent à votre contenu et de voir si vous êtes en mesure de générer des conversions.

Attention à la cannibalisation du contenu

Jusqu'à présent, j'ai partagé des choses que vous devriez faire. Mais vous devez également savoir ce qu'il ne faut pas faire. Une erreur majeure que commettent les entreprises est de ne pas planifier leur contenu. Lorsque vous créez des articles de blog sans stratégie claire, cela peut entraîner une cannibalisation du contenu.

Il s'agit d'un problème où vos articles de blog sont trop similaires et ciblent les mêmes mots-clés. Lorsque les moteurs de recherche produisent des résultats pour une requête, ils peuvent afficher des articles de blog non optimisés car ils semblent tout aussi utiles. Votre contenu est en concurrence avec lui-même, ce qui entraîne une baisse du CTR, des conversions et de l'autorité.

Effectuez un audit de tout votre contenu et voyez combien de messages vous avez ciblant les mêmes mots clés ou des mots clés similaires. Si vous remarquez du contenu concurrent, choisissez une publication à optimiser afin de pouvoir générer du trafic vers une seule source. Ou même réécrivez et republiez vos messages afin qu'ils soient nettement optimisés pour différents mots-clés.

Lorsque vos articles de blog ont un objectif clair, ils seront mieux classés et obtiendront plus de clics.

Des taux de clics à l'augmentation des conversions

Nous avons examiné pourquoi les taux de clics sont importants pour les entreprises. Votre CTR vous en dit long sur la pertinence de votre contenu pour votre public, et c'est un moyen de suivre les performances globales de votre site Web.

J'ai partagé plusieurs façons d'améliorer le CTR de votre site Web. Commencez à les appliquer, mais assurez-vous de tester les modifications que vous apportez et de les ajuster en fonction de votre entreprise.

Vous commencerez bientôt à améliorer votre CTR et constaterez une augmentation du trafic et même des revenus. Alors, commencez dès aujourd'hui !