Statistiques du marketing d'influence (combien y a-t-il d'influenceurs ?)

Êtes-vous prêt à examiner de près les statistiques du marketing d'influence et à voir à quel point elles sont puissantes ?

Dans le monde du marketing numérique (avez-vous vu nos statistiques sur le marketing numérique ?), une stratégie a occupé le devant de la scène et a révolutionné la façon dont les marques et les entreprises se connectent à leurs publics cibles : le marketing d'influence.

Avec l'essor des médias sociaux et des personnalités influentes dans tous les secteurs et toutes les niches, cette approche innovante fait désormais partie du succès de presque toutes les marques.

Rejoignez-nous alors que nous explorons le marketing d'influence par le retour sur investissement, l'engagement, la portée, les plateformes de médias sociaux et les défis - et examinons même la fraude. + d'autres !

Cet article vous fournit les connaissances et les statistiques nécessaires, que vous soyez un influenceur ambitieux essayant de comprendre l'industrie ou une marque cherchant à tirer parti du potentiel du marketing d'influence.

Entrez dès maintenant dans cet espace passionnant et influent.

Ce poste couvre:

• Combien y a-t-il d'influenceurs ?
• Statistiques de l'industrie du marketing d'influence
• Statistiques sur le retour sur investissement du marketing d'influence
• Statistiques d'engagement et de portée du marketing d'influence
• Statistiques du marketing d'influence sur le commerce électronique
• Statistiques du marketing des micro-influenceurs
• Statistiques de marketing d'influence Instagram
• Statistiques de marketing d'influence YouTube
• Statistiques du marketing d'influence TikTok
• Statistiques sur le marketing d'influence Facebook
• Statistiques sur les défis du marketing d'influence
• Statistiques sur la fraude du marketing d'influence

Statistiques du marketing d'influence (Nos meilleurs choix)

• Il y a plus de 30 millions d'influenceurs dans le monde
• Plus d' 1 marketeur sur 4 exploite la puissance du marketing d'influence
• 88% des personnes recherchent l'authenticité chez les influenceurs
• Les méga-influenceurs peuvent gagner 1 000 000 $ par publication IG
• 60 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu généré par les influenceurs a généré plus d'engagement que la marque
• 54% des marques qui travaillent avec des influenceurs gèrent des magasins de commerce électronique
• Les micro-influenceurs ont un taux d'engagement 60% supérieur à celui des macro-influenceurs
• Instagram est la plateforme de marketing d'influence la plus préférée
• Près de 60 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes
• 72% des utilisateurs de TikTok disent qu'ils se rapportent plus aux créateurs non célèbres qu'aux célébrités
• 60% des vues de vidéos Facebook proviennent de vidéos d'influenceurs
• 55% des entreprises ont été victimes de fraude d'influence

Combien y a-t-il d'influenceurs ?

1. Il y a plus de 30 millions d'influenceurs dans le monde

Malheureusement, différentes sources ont des nombres différents du nombre total d'influenceurs dans le monde. Certains disent qu'il y en a plus de 30 millions, tandis qu'un autre rapporte 50 millions.

D'autre part, SocialStar dispose d'informations selon lesquelles il existe plus de 10 millions d'influenceurs dans le monde.

Source : EarthWeb, SocialStar

2. Il y a 22% des influenceurs Instagram avec 20 000 à 100 000 abonnés

Instagram est l'une des plateformes les plus populaires pour le marketing d'influence au moment d'écrire ces lignes. Lorsque l'on regarde les influenceurs par le nombre d'abonnés, la partie la plus importante d'entre eux compte entre 5 000 et 20 000 abonnés.

Les plus grands influenceurs de célébrités IG sont Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez et Dwayne "The Rock" Johnson.

Source : Statistique #1

3. TikTok comptait 106 000 influenceurs en 2020

La dernière statistique sur le nombre d'influenceurs TikTok que nous avons pu trouver date de 2020, révélant que la plateforme comptait plus de 106 000 influenceurs. Le nombre a augmenté de 35 500 par rapport à 2019.

Mais il y a probablement beaucoup d'influenceurs sur TikTok aujourd'hui en raison de la vitesse de croissance de la plate-forme.

Source : Statistique #2

4. Il y a plus de 50 % des influenceurs YouTube avec moins de 15 000 abonnés

Le plus grand groupe d'abonnés YouTube sont ceux qui ont moins de 15 000 abonnés, 51,37 %. Le deuxième groupe le plus important est celui des influenceurs avec 100 000 à 500 000 abonnés (16,43 %), et le troisième est celui des chaînes avec 15 000 à 50 000 abonnés (11,84 %).

Source : Statistique #3

5. Cristiano Ronaldo compte 163 millions de followers sur Facebook

Et cela fait de Cristiano le plus grand influenceur de célébrités sur Facebook, suivi de Shakira (123 millions de followers), Will Smith (115 millions de followers), Leo Mesi (144 millions de followers) et Vin Diesel (106 millions de followers).

Source : Facebook

Statistiques de l'industrie du marketing d'influence

6. Le marché du marketing d'influence a plus que doublé depuis 2019

L'industrie du marketing d'influence se répand comme une traînée de poudre. En 2023, il est évalué à 21,1 milliards de dollars, la plus grande part nationale étant les États-Unis.

Source : Statistique #4

7. Plus d'1 marketeur sur 4 exploite la puissance du marketing d'influence

Avec l'un des meilleurs canaux de marketing en termes de retour sur investissement, il n'est pas étonnant que plus d'un spécialiste du marketing sur quatre exploite la puissance du marketing d'influence.

D'ailleurs, en 2023, 17% des marketeurs envisagent d'y investir pour la première fois et près de 90% de ceux qui l'utilisent déjà maintiendront ou augmenteront leurs investissements.

Source : HubSpot

8. 72 % de la génération Z et de la génération Y suivent les influenceurs sur les réseaux sociaux

Un pourcentage considérable de la génération Z et de la génération Y suit les influenceurs sur leurs plateformes de médias sociaux préférées, les adolescents étant plus susceptibles de les suivre que l'ancienne génération.

Fait amusant : la génération Z considère les principaux influenceurs YouTube aussi populaires que les grandes célébrités. Oui, ils apprécient également PewDiePie et Lebron James.

Vous êtes-vous déjà demandé combien de personnes utilisent les réseaux sociaux ? Nos statistiques sur les réseaux sociaux révèlent tout.

Source : Consultation du matin

9. 88% des gens recherchent l'authenticité chez les influenceurs

Selon près de 90 % des répondants, l'un des principaux traits que les adeptes recherchent chez les influenceurs est l'authenticité et l'authenticité.

Source : Consultation du matin

10. Les méga-influenceurs peuvent gagner 1 000 000 $ par publication IG

Bien que les chiffres suivants puissent varier considérablement selon le type/la taille de l'influenceur, ils constituent une excellente référence si vous êtes nouveau dans l'espace :

• Les nano-influenceurs peuvent gagner entre 10 $ et 100 $ par publication
• Les micro-influenceurs peuvent gagner entre 100 $ et 500 $ par publication
• Les influenceurs de niveau intermédiaire peuvent gagner entre 500 $ et 5 000 $ par publication
• Les macro-influenceurs peuvent gagner entre 5 000 $ et 10 000 $ par publication
• Les méga-influenceurs peuvent gagner plus de 10 000 $ par publication

N'oubliez pas que de nombreux facteurs contribuent à la tarification, ce qui signifie qu'un macro-influenceur peut gagner beaucoup plus que l'estimation moyenne, voire beaucoup moins. Mais utilisez les chiffres ci-dessus comme point de départ.

Source : Andrew Macarthy

Statistiques sur le retour sur investissement du marketing d'influence

11. Le marketing d'influence a le deuxième retour sur investissement le plus élevé de toutes les tendances

Sur cinq canaux marketing différents, le marketing d'influence a obtenu le deuxième meilleur score, avec un retour sur investissement moyen de 7 %. Seul le contenu vidéo court (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.) le surpasse avec un ROI de 10 %.

Source : HubSpot

12. 38% de l'objectif des spécialistes du marketing pour le marketing d'influence sont les ventes

Dans une enquête de 2022, 38 % des spécialistes du marketing ont choisi « générer des ventes » comme objectif principal du marketing d'influence. Le deuxième objectif le plus courant était la notoriété de la marque (29 %) et le troisième était l'engagement envers la marque (24 %).

En parlant de ventes, consultez ces statistiques de vente détaillées et découvrez le taux de réussite des ventes (et plus encore !).

Source : Statistique #5

13. 42% disent que TikTok offre le meilleur retour sur investissement

Étant donné que Influencer Marketing Hub n'a pas inclus Facebook Reels dans son enquête, nous ne pouvons pas dire quel canal génère le meilleur retour sur investissement (il pourrait s'agir simplement de Reels).

Quoi qu'il en soit, 42 % de leurs répondants ont choisi TikTok comme le meilleur générateur de retour sur investissement, suivi par Instagram Reels (34 %), YouTbe Shorts (19 %) et Snapchat (6 %).

Source : Centre de marketing d'influence #1

14. Plus de 70 % des spécialistes du marketing mesurent le retour sur investissement de leurs efforts de marketing d'influence

Mentionnons tout d'abord que 74 % des marques/marketeurs suivent les ventes de leurs campagnes de marketing d'influence. Sachant cela, il n'est pas surprenant que 71 % d'entre eux mesurent également le ROI, qui est en hausse de 1 % depuis 2022 et de 6 % depuis 2020.

Bien que le pourcentage d'entreprises qui mesurent le retour sur investissement soit assez élevé, je suis quand même surpris qu'environ 30 % d'entre elles ne « se soucient » pas du retour sur investissement.

Source : Centre de marketing d'influence #1

15. 83 % considèrent la valeur acquise des médias comme une bonne mesure du retour sur investissement

Moins de 20 % conviendront que la valeur des médias gagnés (EMV) n'est pas une bonne mesure du retour sur investissement. Cependant, il convient également de mentionner que ceux qui s'opposent à l'utilisation d'EMV ne le comprennent pas ou ont du mal à communiquer sa valeur.

Remarque : Earned Media Value est une mesure de marketing d'influence qui calcule la valeur du contenu des médias sociaux (engagement).

Source : Centre de marketing d'influence #1

Statistiques d'engagement et de portée du marketing d'influence

16. Les vues/la portée/les impressions sont les critères les plus importants lors de l'évaluation des influenceurs

Comment choisir un bon influenceur avec qui travailler ?

35 % des répondants de l'Influencer Marketing Hub ont déclaré qu'ils considéraient les vues, la portée et les impressions comme les critères les plus importants. 19 % ont choisi le type et la catégorie de contenu, 18 % les ventes et 17 % l'engagement/les clics. Fait intéressant, ce dernier était le critère le plus important l'année dernière mais a connu une baisse significative en 2023.

Source : Centre de marketing d'influence #1

17. Les vues, la portée et les impressions sont les mesures les plus courantes du succès du marketing d'influence

Comme pour évaluer les influenceurs, les entreprises et les spécialistes du marketing utilisent également les vues, la portée et les impressions pour mesurer le succès de leur marketing d'influence. Près de 50 % d'entre eux le font !

Le reste est divisé en 1) 25 % utilisent l'engagement ou les clics, et 2) 25 % utilisent les conversions ou les ventes.

Source : Centre de marketing d'influence #1

18. 60% des spécialistes du marketing affirment que le contenu généré par les influenceurs a généré plus d'engagement que la marque

J'ai souvent vu des influenceurs mentionner qu'ils avaient refusé l'offre de marques qui leur avaient dit exactement comment le produit ou le service devait être annoncé. Pourquoi ne pas simplement laisser l'influenceur faire son truc ? Hé, ce sont eux qui connaissent le mieux leur public.

Et selon 60 % des spécialistes du marketing, le contenu généré par les influenceurs est bien plus performant en termes de portée et d'engagement que les publications de marque.

Source : Centre de marketing d'influence #2

19. Les influenceurs avec 10 000 à 100 000 abonnés ont la meilleure combinaison d'engagement et de portée

Habituellement, les messages des petits influenceurs fonctionnent mieux que les plus grands (que vous apprendrez ci-dessous).

Mais quels profils de taille ont la meilleure combinaison d'engagement et de large portée ? Les influenceurs de niveau intermédiaire avec entre 10 000 et 100 000 abonnés.

Et c'est pourquoi ce sont probablement les influenceurs idéaux sur lesquels vous devriez vous concentrer lorsque vous entrez dans le jeu du marketing d'influence.

Source : Centre de marketing d'influence #2

20. 49% des spécialistes du marketing ont du mal avec les changements d'algorithmes sociaux et une portée de contenu organique plus faible

Il n'y a pas si longtemps, la portée et l'engagement sur les plateformes de médias sociaux étaient bien meilleurs qu'aujourd'hui.

Pourquoi? Les plates-formes sociales ont vu l'énorme opportunité de générer beaucoup plus d'argent en modifiant leurs algorithmes afin que la portée organique soit plus faible et la plate-forme vous "oblige" presque à payer pour la portée et l'engagement que vous avez connus autrefois.

Selon près de la moitié des spécialistes du marketing, les changements d'algorithme, rendant le contenu moins visible, constituent l'un de leurs plus grands défis.

Source : eMarketer

Statistiques du marketing d'influence sur le commerce électronique

21. 50% des Millennials font plus confiance aux influenceurs pour les recommandations de produits qu'à leurs célébrités préférées

Ce n'est plus un secret pour personne que les influenceurs ont la même valeur que les célébrités de nos jours. En fait, les Millennials font encore plus confiance aux influenceurs qu'à leurs célébrités préférées, notamment en ce qui concerne les recommandations de produits.

Source : Consultation du matin

22. Un tiers de la génération Z a acheté un produit via les recommandations d'influenceurs

La génération Z est l'une des plus susceptibles de suivre les recommandations des influenceurs et d'acheter le produit (ou le service).

Le rapport sur les tendances de consommation de HubSpot a révélé que 33 % de la génération Z ont acheté un produit parce qu'un influenceur l'a recommandé au cours des trois derniers mois.

Êtes-vous curieux de savoir combien de personnes achètent en ligne ? Alors consultez nos statistiques d'achats en ligne.

Source : HubSpot

23. 54% des marques qui travaillent avec des influenceurs gèrent des magasins de commerce électronique

Alors que les marques et les entreprises de tous horizons travaillent avec des influenceurs, il semble que les plus courantes soient les entreprises de commerce électronique. Les produits, en particulier, sont l'un des meilleurs supports promotionnels pour les influenceurs ; De plus, il leur est facile de partager des liens vers des boutiques en ligne de partout.

Mais même localement, un magasin local peut travailler avec un influenceur local, ce qui peut avoir des résultats encore meilleurs.

Source : Centre de marketing d'influence #2

24. 71% des consommateurs sont susceptibles d'acheter auprès d'un influenceur en qui ils ont confiance

Tout comme les entreprises, les influenceurs doivent également instaurer la confiance et la fidélité et apparaître de préférence à leurs abonnés comme des amis. Et lorsque les followers font confiance à un influenceur, 71% d'entre eux sont susceptibles d'acheter un produit ou un service dont ils font la promotion. (Et généralement, les abonnés font davantage confiance aux influenceurs de petite taille qu'aux méga-influenceurs.)

Source : Traackr

25. 82% des marques affirment que les campagnes de marketing d'influence attirent les clients les plus qualifiés

Un pourcentage massif (82%) d'entreprises pensent que les campagnes de marketing d'influence produisent le plus de prospects/clients de qualité - oui, mieux que tout autre canal/type de marketing.

Si vous n'avez pas le budget pour investir dans plusieurs canaux de marketing, vous pouvez commencer par le marketing d'influence et partir de là.

Combien de leads les entreprises génèrent-elles ? Consultez nos statistiques de génération de leads.

Source : Centre de marketing d'influence #1

Statistiques du marketing des micro-influenceurs

26. Les micro-influenceurs ont un taux d'engagement 60% supérieur à celui des macro-influenceurs

Vous voulez plus d'engagement tout en dépensant moins ? Ensuite, vous devriez trouver des micro-influenceurs pertinents car ils peuvent avoir un taux d'engagement 60% supérieur à celui des macro-influenceurs.

Remarque : Le taux d'engagement d'un influenceur est optimal au début des milliers d'abonnés, mais commence à plafonner à environ 100 000 abonnés.

Source : Emplifi

27. Les micro-influenceurs ont un taux de conversion supérieur de 20 %

Les personnes qui suivent les petits influenceurs ont tendance à leur faire plus confiance qu'aux méga influenceurs ou aux influenceurs célèbres. C'est pourquoi les micro-influenceurs ont l'un des taux de conversion les meilleurs et les plus élevés à plus de 20%.

Source : Emplifi

28. 44% des spécialistes du marketing affirment que l'un des principaux avantages de travailler avec des micro-influenceurs est le coût

Comme je l'ai mentionné plus tôt, travailler avec des micro-influenceurs est le moins cher. Et selon près de 45 % des spécialistes du marketing, ils affirment que le taux inférieur est l'un des principaux avantages pour lesquels ils préfèrent travailler avec des influenceurs plus petits.

Source : HubSpot

29. Plus de la moitié des marketeurs qui investissent dans le marketing d'influence travaillent avec des micro-influenceurs

Tout le monde ne peut pas se permettre de payer le coût élevé de travailler avec des influenceurs méga ou célèbres.

Mais ce n'est pas grave car travailler avec des micro-influenceurs peut également générer un retour sur investissement massif - et c'est pourquoi 56% des spécialistes du marketing qui investissent dans le marketing d'influence travaillent avec eux.

Source : HubSpot

30. 53% des micro-influenceurs n'ont jamais utilisé de promotions payantes

Dans la plupart des cas, les micro-influenceurs développent leur audience de manière organique, ce qui crée une solide base d'abonnés, car les gens décident eux-mêmes de les suivre et ne sont pas «forcés» de le faire via des promotions payantes.

Ainsi, 53% des micro-influenceurs n'ont jamais payé pour promouvoir une publication. (Mais parfois, les marques veulent cette portée supplémentaire, donc payer un micro-influenceur pour booster une publication n'est pas quelque chose de nouveau).

Source : Centre de marketing d'influence #2

Statistiques de marketing d'influence Instagram

31. Le marché du marketing d'influence sur IG devrait atteindre environ 26 milliards de dollars d'ici 2025

Étant la plate-forme de médias sociaux la plus populaire pour le marketing d'influence, il n'est pas étonnant qu'elle se développe si rapidement. Il était évalué à environ 13,8 milliards de dollars en 2021, mais devrait doubler d'ici 2025.

Source : Statistique #6

32. Instagram est la plateforme de marketing d'influence préférée

Instagram est la principale et l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide en termes d'adoption du marketing d'influence, avec plus de 72 % des spécialistes du marketing qui l'utilisent pour leurs campagnes d'influence.

Source : Statistique #7

33. Il y a plus de 20 millions de messages tagués #ad sur Instagram en 2023

Le marketing d'influence Instagram se développe RAPIDEMENT. Il n'y a pas si longtemps, seuls quelques millions de publications étaient taguées avec #ad.

Cependant, au moment d'écrire ces lignes, Instagram montre qu'il y a déjà plus de vingt millions de messages avec ce hashtag. Mais il y en a probablement beaucoup plus car tout le monde n'utilise pas #ad dans ses publications promotionnelles.

Source : Instagram

34. Le style de vie était la catégorie la plus populaire parmi les influenceurs Instagram (2021)

Instagram est toujours, à ce jour, une application lifestyle, il n'est donc pas étonnant que la catégorie lifestyle soit/ait été la plus populaire parmi les influenceurs Instagram, avec une part de 13,8 %, suivie de la beauté (8,6 %).

Source : Statistique #8

35. 4 marques sur 5 utilisent Instagram pour le marketing d'influence

C'est une autre preuve qu'Instagram est la plateforme de médias sociaux préférée pour les campagnes de marketing d'influence puisque quatre marques sur cinq l'utilisent. 79% des marques la considèrent comme la plateforme la plus essentielle pour promouvoir leurs produits et services.

Source : Centre de marketing d'influence #2

Pour en savoir plus sur IG, ne manquez pas de consulter nos statistiques sur le taux d'engagement Instagram.

Statistiques de marketing d'influence YouTube

36. 42 % des spécialistes du marketing ont utilisé YouTube pour leurs campagnes de marketing d'influence en 2022

Selon Statista, YouTube était la quatrième plateforme de marketing la plus populaire utilisée pour leurs efforts de marketing d'influence en 2022.

Fait amusant : en 2021, TikTok a dépassé YouTube en tant que plateforme de marketing d'influence, mais les deux devraient se développer dans les années à venir (TikTok connaissant une croissance plus rapide).

Source : Statistique #7

37. Les dépenses de marketing d'influence YouTube en 2020 étaient d'environ 6,6 milliards de dollars

En 2019, les dépenses/la taille du marché des influenceurs YouTube ont atteint 5,5 milliards de dollars, mais elles ont augmenté de plus de 1 milliard de dollars en un an seulement. Bien que nous n'ayons pas les derniers chiffres, il est prudent de dire que le marché s'est élargi de quelques milliards supplémentaires aujourd'hui.

Source : Statistique #9

38. Les micro-influenceurs de YouTube ont également un taux d'engagement plus élevé que les méga-influenceurs

Le taux d'engagement global sur YouTube est relativement faible, mais les micro-influenceurs (1,64%) en ont tout de même un plus élevé que les méga-influenceurs (0,37%).

Source : Centre de marketing d'influence #2

39. 60 % des abonnés YouTube suivent les conseils de leurs créateurs préférés sur leurs célébrités préférées de la télévision/cinéma

Lorsqu'il s'agit d'obtenir des conseils sur ce qu'il faut acheter, 60 % des abonnés YouTube suivent les conseils de leurs créateurs YouTube préférés sur leur personnalité/célébrité préférée de la télévision ou du cinéma. C'est pourquoi investir dans un influenceur célèbre n'est peut-être pas la meilleure stratégie.

On dit également que les abonnés adolescents de YT se rapportent davantage aux créateurs de YT qu'aux célébrités traditionnelles. Le temps change.

Source : Centre de marketing d'influence #2

40. Près de 60 % des téléspectateurs de YouTube sont des hommes

Bien que le sexe du spectateur dépende de la chaîne YouTube, de manière générale, plus d'hommes que de femmes regardent des vidéos YouTube.

Cependant, pour la jeune génération (13-24 ans), 4 % de plus de femmes (26 %) regardent des vidéos YouTube que d'hommes (22 %).

Source : Centre de marketing d'influence #1

Statistiques du marketing d'influence TikTok

41. 45 % des spécialistes du marketing ont utilisé TikTok pour leurs campagnes de marketing d'influence en 2022

TikTok était la troisième plateforme de marketing d'influence la plus populaire en 2022, avec 45 % des spécialistes du marketing l'utilisant pour leurs campagnes. Notez que TikTok est l'une des plateformes à la croissance la plus rapide, car de plus en plus de spécialistes du marketing y voient un énorme potentiel.

Source : Statistique #7

42. 72% des utilisateurs de TikTok disent qu'ils se rapportent davantage à des créateurs non célèbres qu'à des célébrités

Un énorme 72% des utilisateurs de TikTok disent qu'ils trouvent les créateurs de contenu ordinaires et «normaux» plus intéressants que les célébrités.

C'est pourquoi il est essentiel de faire des recherches supplémentaires lorsqu'il s'agit de trouver des influenceurs sur TikTok et de ne pas simplement dépenser beaucoup d'argent pour des célébrités, car le créateur de contenu ordinaire peut générer de meilleurs résultats.

Source : TikTok #1

43. 80 % des utilisateurs déclarent que la plateforme les aide à trouver des idées/découvrir des marques et des produits auxquels ils n'avaient jamais pensé auparavant

Avec autant de contenu disponible sur TikTok et un processus rapide d'en parcourir des tas, il n'est pas étonnant que cela aide 80% des utilisateurs à avoir de nouvelles idées et à découvrir de nouvelles marques et produits auxquels ils n'avaient jamais pensé auparavant (ou trouver ailleurs).

Source : TikTok #1

44. 72 % des utilisateurs de TikTok ont ​​effectué une action hors plateforme après avoir regardé une critique du créateur en qui ils ont confiance

Même si de nombreux utilisateurs disent qu'il serait formidable d'avoir des options d'achat disponibles sur la plateforme, beaucoup n'hésitent pas à quitter la plateforme pour passer à l'action.

En fait, plus de 70 % des utilisateurs de TikTok déclarent avoir effectué une action hors plateforme après avoir regardé une critique de produit par un créateur en qui ils ont confiance.

De plus, 92% ont déclaré avoir ressenti une émotion positive qui les a poussés à faire une action hors plateforme.

Source : TikTok #2

45. 65% des utilisateurs de TikTok se fient toujours aux critiques et aux recommandations des créateurs pour décider quoi acheter

C'est un grand. 65% des TikTokers disent qu'ils se fient TOUJOURS aux avis et recommandations en ligne de leurs créateurs préférés pour décider quoi acheter.

De plus, 40 % des utilisateurs déclarent que le facteur de motivation numéro un qui les incite à acheter est lorsque les créateurs « remontent le moral ».

Source : TikTok #2

Statistiques sur le marketing d'influence Facebook

46. ​​55% des spécialistes du marketing ont utilisé Facebook pour leurs campagnes de marketing d'influence en 2022

Avec une part de 55 % des spécialistes du marketing qui adoptent Facebook pour leurs efforts de marketing d'influence, cela en fait la deuxième plus grande plateforme, juste après Instagram.

La croissance prévue de Facebook est stable et pas aussi lente que celle de YouTube.

Source : Statistique #7

47. 60% des vues de vidéos sur Facebook proviennent de vidéos d'influenceurs

Si vous me demandiez combien de vues vidéo les influenceurs génèrent sur Facebook, ma supposition serait bien inférieure à 60 %.

En tant que référence, les vidéos des entreprises médias arrivent en deuxième position avec une part de 30 %, suivies des contenus de marque (10 %) et d'agrégateur (10 %).

Source : Statistique #10

48. La portée potentielle des publicités Facebook est de 2,08 milliards de personnes

Ce n'est un secret pour personne que Facebook est ÉNORME. Et ce n'est pas un secret non plus que la portée potentielle des personnes sur FB est énorme. En tant que plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde, les publicités Facebook ont ​​le potentiel d'atteindre 2,08 milliards de personnes. (Les publicités Facebook atteignent un tiers de la population mondiale de plus de 13 ans.)

Source : Suite Hoot #1

49. 10% des influenceurs se sentent discriminés sur Facebook

Si vous pensez que la discrimination est élevée sur Facebook, détrompez-vous - c'est en fait la plus faible. La plupart des influenceurs ont désigné TikTok (58 %) comme la plateforme la plus discriminée, suivie de YouTube (14 %) et d'Instagram (13 %).

Source : Centre de marketing d'influence #1

50. Les publications organiques de Facebook ont ​​une portée d'env. 5%

Oui, la portée organique de Facebook diminue ; tous ceux qui gèrent une page FB le savent. Il a été constaté que la portée moyenne d'une publication organique sur Facebook est d'environ 5 %.

Pourtant, certaines pages reçoivent une bien meilleure portée organique que d'autres, mais quelle que soit la fidélité de vos fans, la portée continue de baisser.

Source : Suite Hoot #2

Statistiques sur les défis du marketing d'influence

51. 50% du plus grand défi des spécialistes du marketing est de repérer les faux abonnés

Les spécialistes du marketing qui investissent dans le marketing d'influence sont confrontés à de nombreux défis, mais la plupart déclarent avoir du mal à repérer les faux profils et les engagements inauthentiques.

Source : Médiakix

52. Les entreprises ont du mal à déterminer le retour sur investissement du marketing d'influence

Nous avons déjà eu une conversation sur le retour sur investissement du marketing d'influence plus tôt, et bien qu'il existe des mesures pour cela, de nombreuses entreprises ont encore du mal à le déterminer.

Lorsqu'il y a des liens de suivi impliqués, la mesure est beaucoup plus facile. Mais lorsqu'il s'agit de la notoriété de la marque, mesurer le retour sur investissement devient plus compliqué.

De plus, plus de 28 % des marques qui organisent des campagnes internes déclarent que la mesure du retour sur investissement et des résultats des campagnes est leur plus grand défi.

Source : Centre de marketing d'influence #2

53. 27 % des entreprises considèrent que "trouver des influenceurs" est un défi

Alors que les influenceurs sont partout dans les milliers pour presque toutes les industries, trouver le bon pour votre campagne exclusive n'est pas la chose la plus facile à faire.

Ainsi, 27,4 % des entreprises déclarent que leur plus grand défi est de trouver les bons influenceurs pour leurs campagnes (contre 22 % depuis 2021).

Source : Centre de marketing d'influence #2

54. Le marquage des influenceurs organiques peut être très aléatoire (sans outils)

Lorsque le marketing d'influence a commencé, l'approche organique était très difficile, notamment en raison du manque d'outils disponibles. Mais de nos jours, de nombreuses entreprises utilisent des outils (internes ou tiers) et 72 % des campagnes de marketing d'influence sont menées en interne.

Au contraire, de nombreuses marques travaillent également avec des agences, notamment lorsqu'elles recherchent des micro et nano-influenceurs, car elles sont plus expérimentées pour repérer les bons talents.

Source : Centre de marketing d'influence #1

Statistiques sur la fraude du marketing d'influence

55. 55% des entreprises ont été victimes de fraude d'influence

Même si l'on s'attendait à ce que la fraude des influenceurs diminue, elle est en fait en hausse par rapport à 2022. L'année dernière, 31 % des répondants ont déclaré avoir été victime d'une arnaque, tandis qu'en 2023, ce nombre est passé à 55 %.

Mais cela pourrait être dû au fait que les entreprises et les agences sont devenues plus expérimentées dans la détection de «faux influenceurs».

Influencer Marketing Hub rapporte également que près de 70% des marques sont préoccupées par la fraude des influenceurs.

Source : Centre de marketing d'influence #1

56. 26% utilisent des plateformes d'influence pour découvrir des fraudes et de faux abonnés

Si un influenceur a beaucoup d'abonnés, mais que son engagement par publication est faible, il y a probablement quelque chose de louche à ce sujet.

Cependant, seuls 26% des professionnels utilisent des plateformes d'influence pour découvrir et effectuer des analyses de fraude et de faux abonnés.

Source : Centre de marketing d'influence #1

57. Près de 50% des influenceurs sont impliqués dans des fraudes

Même si la fraude des influenceurs semble diminuer sur toutes les plateformes, environ 50 % des influenceurs (en particulier les méga-influenceurs) sont toujours impliqués dans la fraude.

66% des méga-influenceurs étaient impliqués dans des fraudes en 2020 et environ 4% de moins en 2021.

Source : Statistique #11

58. Les marques tentent de se protéger en lançant des campagnes d'influence en interne

Non seulement les marques optent pour des campagnes d'influence en interne pour une meilleure mesure de l'efficacité de la campagne, mais aussi parce qu'elles se méfient des faux influenceurs. Leur confiance dans l'embauche d'une agence pour faire le travail est faible car (ils pensent) qu'ils risquent de tomber amoureux de faux influenceurs.

Source : Centre de marketing d'influence #2

59. Les activités frauduleuses peuvent coûter aux marques 300 $ par publication

Personne ne veut gaspiller de l'argent, mais cela peut arriver lorsque l'on travaille avec des influenceurs grands et petits.

La recherche a révélé que les publications d'influenceurs frauduleux comptant plus de 100 000 abonnés peuvent coûter aux marques et aux spécialistes du marketing environ 300 $ par publication.

D'un autre côté, la perte peut aller de 10 $ à 35 $ par publication lorsque vous travaillez avec des micro-influenceurs. Ce dernier n'est peut-être pas grand-chose, mais il peut rapidement s'accumuler et consommer une grande partie de votre budget marketing.

Source : Statussphere

Conclusion

Alors que nous concluons cette exploration des statistiques du marketing d'influence, il devient clair que le pouvoir des personnalités influentes s'étend bien au-delà de la simple présence sur les réseaux sociaux.

Les données montrent la capacité des influenceurs à accroître la notoriété de la marque, à favoriser des liens authentiques avec les consommateurs et - bien sûr (!) - à générer des retours sur investissement impressionnants.

Les marques et les influenceurs peuvent se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques pour capitaliser sur cette approche marketing dynamique.

En tirant parti des informations tirées de ces statistiques, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes d'influence stratégiques qui résonnent auprès de leurs publics cibles et produisent des résultats remarquables.

ALLER!