Statistiques et points de repère sur le taux d'engagement Instagram
Publié: 2022-12-21Vous voulez connaître le taux d'engagement moyen sur Instagram ? Vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, nous révélerons des statistiques et des références utiles sur le taux d'engagement d'Instagram que vous pouvez utiliser pour mesurer vos performances.
Nous couvrirons le taux d'engagement moyen dans différents secteurs, tailles de profil et types de publications. De plus, nous partagerons quelques statistiques qui mettent en évidence des conseils et des meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour obtenir plus d'engagement.
À la fin de cet article, vous saurez si votre profil Instagram est performant, inférieur ou supérieur à la moyenne et comment vous améliorer.
Prêt? Allons-y.
Quel est le taux d'engagement d'Instagram ?
Le taux d'engagement d'Instagram est une mesure qui vous indique quel pourcentage de votre public interagit avec votre contenu.
La formule générale pour calculer le taux d'engagement d'Instagram est la suivante :
Taux d'engagement = (engagements / audience) * 100
Cependant, différents spécialistes du marketing utilisent différentes mesures pour déterminer la taille de leur audience et le nombre total d'engagements.
La plupart des spécialistes du marketing additionnent le nombre total de likes et de commentaires pour déterminer le nombre d'engagements. Mais vous pouvez également compter d'autres interactions telles que les sauvegardes, les partages, les visionnages de vidéos, etc.
Pour le public, vous pouvez utiliser votre nombre total d'abonnés, votre portée totale ou votre nombre total d'impressions, en fonction de ce que vous essayez d'atteindre. La plupart des spécialistes du marketing utilisent le nombre total d'abonnés.
Avec tout cela à l'esprit, dans la plupart des cas, le calcul ressemblera plus à ceci :
Taux d'engagement = (# de likes + commentaires / # de followers) * 100
Quelle est l'importance du taux d'engagement Instagram ?
Le taux d'engagement d'Instagram est l'un des KPI les plus importants que vous puissiez suivre car il donne une bonne indication de l'engagement de vos abonnés et de vos performances globales.
En fait, 78,71 % des spécialistes du marketing des réseaux sociaux interrogés ont déclaré suivre l'engagement, ce qui en fait la mesure n°1. Le nombre d'abonnés est la deuxième mesure la plus suivie avec 71 %, et le trafic sur le site Web arrive en troisième position avec 63,2 %.
Non seulement cela, mais 61,84% des spécialistes du marketing des médias sociaux ont également déclaré que l'objectif de leurs campagnes SMM est d'augmenter l'engagement de la marque, ce qui en fait le deuxième objectif global. Cela montre que l'augmentation des taux d'engagement sur Instagram est une priorité absolue pour la plupart des entreprises.
Sources : Meltwater, Hootsuite
Quel est le taux d'engagement moyen d'Instagram ?
Le taux d'engagement moyen sur Instagram varie en fonction de la taille du profil, de l'industrie, de l'emplacement et du type de publication. Et cela varie également selon que vous parlez d'engagement par portée, d'impressions ou de followers.
En tant que tel, différentes études ont trouvé des taux d'engagement Instagram moyens très différents. Mais peut-être que l'étude la plus approfondie de l'année dernière a été celle de Hubspot, qui a examiné 110 millions de publications.
L'étude Hubspot a révélé que le taux d'engagement moyen d'Instagram dans le monde était de 5,86 % en 2022. Et le nombre moyen d'engagements par publication était d'environ 460.
Bien qu'il s'agisse d'une référence utile, il est beaucoup plus logique de mesurer vos propres performances par rapport à des références spécifiques à la taille de votre compte et à votre secteur. Dans cet esprit, examinons de plus près les données.
Taux d'engagement Instagram moyen par pays
Comme nous l'avons dit, le taux d'engagement moyen mondial sur Instagram est de 5,86 %, mais cela varie considérablement d'un pays à l'autre.
Par exemple, il est légèrement inférieur en Amérique du Nord (5,21 %) et au Royaume-Uni + Irlande (5,43 %).
À l'autre extrémité du spectre, le Japon est le pays avec le taux d'engagement Instagram moyen le plus élevé. Au Japon, le taux d'engagement moyen sur Instagram est supérieur à 11 %, soit environ deux fois plus que la moyenne mondiale.
Taux d'engagement Instagram par pays (par ordre de classement) :
| Rang | De campagne |
| #1 | Japon |
| #2 | Allemagne |
| #3 | Pologne |
| #4 | Inde |
| #5 | L'Iran |
| #6 | Finlande |
| #7 | Corée |
| #8 | Norvège |
| #9 | France |
| #dix | Suisse |
Taux d'engagement moyen d'Instagram par secteur
RivalIQ a également récemment réalisé une étude à grande échelle sur les taux moyens d'engagement sur les réseaux sociaux par secteur.
Selon RivalIQ, le taux d'engagement moyen sur Instagram, tous secteurs confondus, est de 0,67 %. Notez que cela est bien inférieur au chiffre Hubspot dont nous avons discuté ci-dessus.
La différence peut avoir quelque chose à voir avec l'ensemble de données de RivalIQ, la taille de l'échantillon et la façon dont ils ont calculé le taux d'engagement (par publication, par suiveur).
RivalIQ a également constaté que l'enseignement supérieur était le secteur avec le taux d'engagement moyen le plus élevé à 2,99 %, tandis que la santé et la beauté étaient le secteur avec le taux d'engagement moyen le plus bas à seulement 0,32 %.
Voici une ventilation complète du taux d'engagement moyen d'Instagram par secteur, selon l'étude RivalIQ :
| Industrie | Taux d'engagement moyen sur Instagram |
| L'enseignement supérieur | 2,99 % |
| Équipes sportives | 1,84 % |
| Influenceurs | 1,18 % |
| Organismes à but non lucratif | 1,04 % |
| De l'alcool | 0,76 % |
| Hôtel et centres de villégiature | 0,7 % |
| Médias | 0,64 % |
| Nourriture et boissons | 0,63 % |
| Technologie et logiciel | 0,59 % |
| Décoration de maison | 0,45 % |
| Services financiers | 0,45 % |
| Mode | 0,36 % |
| Détail | 0,33 % |
| Santé & Beauté | 0,32 % |
Taux d'engagement moyen d'Instagram par les abonnés
Une autre étude de Mediakix, qui a examiné le taux d'engagement moyen sur Instagram par les abonnés, a révélé que l'engagement est inversement corrélé au nombre d'abonnés.
Les nano-influenceurs (comptes plus petits avec moins de 5 000 abonnés) ont les taux d'engagement moyens les plus élevés, à 4,84 %. Ce chiffre diminue généralement à mesure que le nombre d'abonnés augmente.
Taux d'engagement moyen par followers (par Mediakix) :
| #1 des abonnés | Taux d'engagement moyen |
| 1 000 – 5 000 | 4,84 % |
| 5 000 – 20 000 | 1,7 % |
| 20 000 – 100 000 | 1,22 % |
| 100 000 – 1 million | 1,06 % |
| 1 million+ | 1,23 % |
Des résultats similaires ont été trouvés par Trendhero sur la base de leur analyse de 7,5 millions de comptes. Comme avec Mediakix, Trendhero a constaté que le nombre d'abonnés était inversement corrélé aux taux d'engagement d'Instagram.
Cependant, le taux d'engagement moyen déterminé par Trendhero pour chaque tranche d'abonnés était différent de ceux fournis par Mediakix, comme indiqué ci-dessous.
Références du taux d'engagement par abonnés (par Trendhero):
| #1 des abonnés | Taux d'engagement moyen | Bon taux d'engagement | Excellent taux d'engagement |
| 5 000 – 10 000 | 2,6 % | 5,9 % | 11,2 % |
| 10 000 – 100 000 | 1,8 % | 4,1 % | 8,1 % |
| 100 000 – 1 million | 1,5 % | 3,6 % | 7,3 % |
| 1 million+ | 1,5 % | 3,7 % | 7,2 % |
La conclusion de tout cela est que plus vous avez d'abonnés, plus vous devez vous attendre à ce que votre taux d'engagement soit faible.
Si vous avez un large public, vous devriez viser entre 1,5% et 5% pour être performant ou supérieur à la moyenne.
Si vous avez un public plus restreint, visez 2,5 % à 10 %.
Taux d'engagement Instagram moyen par type de publication
Selon l'aperçu mondial Digital 2022 de Hootsuite, le taux d'engagement moyen pour les publications publiées par les comptes professionnels Instagram est de 1,94 %. C'est la moyenne de tous les messages, mais cela varie selon le type de message, comme indiqué ci-dessous :
Taux d'engagement par type de publication (par Hootsuite) :
| Type de poste | Taux d'engagement moyen |
| Photos | 1,18 % |
| Vidéos | 1,5 % |
| Carrousels | 3,15 % |
Comme vous pouvez le voir, il a été constaté que les publications du carrousel génèrent le plus d'engagement avec une large marge, avec plus du double du taux d'engagement moyen des publications vidéo et presque le triple de celui des publications photo régulières.
Inutile de dire que les carrousels devraient faire partie intégrante de votre mix de contenu Instagram si vous essayez de stimuler l'engagement,
Cela dit, il convient également de souligner que Hubspot a également examiné les taux d'engagement par types de publication dans son analyse de 110 millions de publications, avec des résultats différents.
Contrairement à Hootsuite, ils ont trouvé que la vidéo était le type de contenu le plus engageant avec une moyenne de 24,25 commentaires et 1097,9 likes par publication.
Les carrousels sont arrivés en deuxième position avec 23,2 commentaires et 933,7 likes. Et les images sont arrivées en dernier avec moins de 15 commentaires par publication.
Sources : Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero
Quel compte Instagram a le taux d'engagement le plus élevé ?
Il est difficile de déterminer quel compte Instagram a le taux d'engagement moyen le plus élevé car les données peuvent être trompeuses
Il existe des milliers de comptes avec un taux d'engagement de plus de 99 % sur Instagram, mais la grande majorité d'entre eux ont très peu d'abonnés et ont donc des taux d'engagement gonflés. Beaucoup sont également des comptes de robots qui augmentent artificiellement leurs taux d'engagement en achetant des likes, des commentaires et des partages.
Par conséquent, afin d'obtenir une image précise des comptes avec les taux d'engagement les plus élevés, nous devons éliminer les comptes à faible nombre d'abonnés de l'ensemble de données.
Si nous réduisons le pool pour ne regarder que les méga-influenceurs avec au moins 1 million d'abonnés (éliminant ainsi les comptes à faible abonnement et les comptes de robots), le compte avec le taux d'engagement le plus élevé est le groupe k-pop @realstraykids à 9,99 %.
9,99 % peut sembler peu, mais quand vous avez plus d'un million de followers, c'est super impressionnant. Comme nous l'avons déterminé précédemment, le taux d'engagement moyen des méga-influenceurs est plus proche de 1 %, ce qui signifie que @realstraykids génère près de 10 fois plus d'engagement que la moyenne.
Top 10 des méga-influenceurs Instagram par taux d'engagement moyen :
| Compte Instagram | Suiveurs | Taux d'engagement moyen |
| @realstraykids | 6,4 millions | 9,99 % |
| @staceysolomon | 3,2 millions | 9,95 % |
| @lachlan | 1,8 million | 9,94 % |
| @heylaurensummer | 2,4 millions | 9,92 % |
| @oscar_casas | 2,4 millions | 9,9 % |
| @jdabrowsky | 1,7 millions | 9,88 % |
| @liekemartens | 1,3 millions | 9,88 % |
| @the_parthsamthaan | 2,3 millions | 9,84 % |
| @tylerjcameron3 | 2,4 millions | 9,82 % |
| @iam_evaqueen | 1,7 millions | 9,82 % |
Comme vous pouvez le voir, il n'y a pas une énorme différence entre les 10 premières places. Tous oscillent autour de 10% de taux d'engagement moyen. C'est le poteau de but que vous devriez viser en tant que méga-influenceur si vous voulez être le plus performant.
À l'autre extrémité du spectre, il y a pas mal de méga-influenceurs avec plus d'un million d'abonnés mais un taux d'engagement inférieur à 0,1 %.
Source : IGStats
Instagram meilleur moment pour publier
Les statistiques montrent que le meilleur moment pour publier sur Instagram est le dimanche de 20h à 21h. C'est le créneau horaire avec le taux d'engagement moyen le plus élevé (7,33%).
Cependant, ce n'est pas une règle stricte et rapide, et cela ne s'appliquera pas nécessairement à tous les comptes. Le meilleur moment pour publier pour vous dépendra de votre public, et le moyen le plus simple de le déterminer est de consulter vos propres analyses et de voir quand votre contenu a tendance à être le plus performant.
Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram pour l'engagement ?
Le contenu Instagram publié entre 18h et 21h a le taux d'engagement moyen le plus élevé, selon une étude de Hubspot. Cela a du sens car c'est l'heure à laquelle la plupart des gens rentrent du travail et peuvent se détendre et parcourir leurs téléphones.
À l'autre extrémité du spectre, le contenu publié entre 5 h et 12 h obtient le taux d'engagement moyen le plus bas.
Donc, la conclusion claire ici est que si vous ne savez pas quand publier sur Instagram, les soirées sont probablement une valeur sûre, et vous devriez éviter de publier le matin.
N'oubliez pas que nous parlons ici des soirées dans le fuseau horaire local de votre public - et non dans votre propre fuseau horaire - car c'est à ce moment-là qu'il est le plus actif.
Quel est le meilleur jour pour publier pour l'engagement ?
Le dimanche est le meilleur jour pour publier si vous souhaitez maximiser votre engagement, selon la même étude. Le dimanche, les taux d'engagement moyens sont d'environ 6,47 %, ce qui est plus élevé que n'importe quel autre jour.
Samedi et lundi suivent à 6,05 % et 5,95 % respectivement.
Le contenu partagé entre le mardi et le vendredi génère le taux d'engagement moyen le plus bas, à environ 5,6 %. Mais encore une fois, cela variera d'un compte à l'autre.
Sources : Hub Spot
Quels facteurs influencent le taux d'engagement d'Instagram ?
L'analyse de Hubspot a révélé que l'utilisation des légendes et des emojis a un impact substantiel sur le taux d'engagement d'Instagram.
L'ajout d'une légende augmente l'engagement moyen de moins de 4 % à 6 % +, en moyenne. La longueur de la légende affecte également le taux d'engagement moyen, les publications les plus engageantes étant celles avec des légendes de moins de 20 caractères ou de plus de 2000 caractères.
Les taux d'engagement moyens ont tendance à chuter au milieu, donc le meilleur conseil est de choisir une voie : gardez vos sous-titres très brefs ou soyez très longs.
L'ajout d'emojis fait également passer le taux d'engagement moyen de moins de 6 % à plus de 6 %. L'utilisation de plus de 11 emojis a le plus grand impact, donc plus il y en a, mieux c'est.
Quels sont les meilleurs hashtags Instagram pour l'engagement ?
Les hashtags les plus engageants ont tendance à être des hashtags communautaires qui ciblent des publics très spécialisés et hyper-engagés.
Top 10 des hashtags par taux d'engagement moyen (par Hubspot)
- #Bar
- #Team07
- #Go Pro
- #F1
- #Nehakakkarlive
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #RohanpreetSingh
Tous les éléments ci-dessus avaient entre 1000 et 3000 engagements moyens. Et comme vous pouvez le constater, la liste des 10 meilleurs est principalement composée de hashtags communautaires et de célébrités indiennes et coréennes.
RivalIQ a également examiné les hashtags les plus performants en fonction du taux d'engagement moyen dans différents secteurs. Selon leur analyse, le hashtag le plus influent est #tbt avec un taux d'engagement moyen de 2,27%.
Top 10 des hashtags Influencer sur Instagram par taux d'engagement (par RivalIQ) :
- #tbt – 2,27 %
- #amour - 1,6%
- #journéeinternationaledesfemmes – 1,4 %
- #happynewyear – 1,36%
- #annonce – 1,21 %
- #fêtedesmères – 1,07%
- #halloween – 1,01 %
- #jourdelaterre – 0,74 %
- #nouvelan – 0,71 %
- #sponsorisé – 0,63%
Sources : Hubspot, RivalIQ
Dernières pensées
Cela conclut notre tour d'horizon des statistiques sur le taux d'engagement d'Instagram.
Comme nous l'avons montré, il peut être difficile de comparer votre taux d'engagement sur Instagram, car les moyennes varient en fonction de plusieurs facteurs, notamment le nombre d'abonnés que vous avez, le pays dans lequel votre public est basé et votre secteur d'activité.
Cela dit, un bon point de repère à viser se situe probablement autour de 2 à 5 %. Si vous pouvez atteindre un ER dans cette plage, vous obtiendrez probablement des performances supérieures à la moyenne.
Vous voulez en savoir plus sur Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux ? Consultez notre tour d'horizon des statistiques des médias sociaux.
Bonne chance!