Instagram vs Facebook - Qu'est-ce qui est le mieux pour le marketing ?

Le recours aux plateformes de médias sociaux est une nécessité de nos jours pour les entreprises numériques. Lors de la planification des stratégies de marketing, vous devez réfléchir avant de choisir une seule plateforme. Surtout, prenez votre temps pour décider et apprenez des faits sur les deux lorsque vous choisissez entre deux géants, le marketing Instagram contre Facebook.

Si vous n'avez pas encore pensé à utiliser les médias sociaux comme plate-forme commerciale, il est temps de le prendre au sérieux et d'élaborer un plan complet pour les débutants. Mais avant de s'y mettre, mieux vaut savoir à quoi s'en tenir !

Alors, voici quelques points essentiels à couvrir.

• Quelle est l'efficacité du marketing via les réseaux sociaux ?
• Marketing sur Facebook et Instagram
• Utilisateurs d'Instagram vs Facebook
• Différences
• Quel média est le meilleur pour le marketing ?

Marketing des médias sociaux – Efficace ou pas ?

En termes d'efficacité, il n'y a vraiment rien de nouveau à dire. Cependant, pour le public impatient, voici quelques informations.

• Tout le monde est sur les réseaux sociaux, et pour cibler les clients, ces plateformes sont l'option la plus fiable.
• Les adultes en ligne sont plus sensibles à l'idée de suivre des marques sur les réseaux sociaux.
• Comparé au marketing des médias traditionnels, il est plus rentable avec un CPM faible.
• Un propriétaire peut étendre la réputation de la marque avec des publications sur les réseaux sociaux.
• Différentes formes de médias signifient qu'il est facile d'atteindre des personnes de diverses démographies.
• Toutes les entreprises participant aux concours ont un profil sur les réseaux sociaux.
• Vous pouvez créer la fidélité et l'autorité de la marque.
• ROI, trafic et taux de conversion élevés.
• Promotion et publicité sans friction.
• Vous pouvez gagner de nouveaux clients et réussir à les fidéliser.

Marketing Instagram vs Facebook – Comparaison

Maintenant, nous avons beaucoup d'options à choisir. Par exemple, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, etc. Donc, une question possible qui se pose est, qu'est-ce qui est mieux – Facebook ou Instagram ? Twitter ou Pinterest ?

Dans cet article, nous n'aborderons que la différence, les faits, les fonctionnalités et la finesse entre Instagram et Facebook. Quant aux deux autres, nous les couvrirons bientôt.

Discutons pour l'instant du marketing Instagram vs Facebook.

• Commercialisation sur Instagram.
• Commercialisation sur Facebook.

Marketing des médias sociaux sur Instagram

En 2012, Facebook a racheté Instagram alors qu'il ne comptait que 30 millions d'utilisateurs. Mais il avait une meilleure communauté d'utilisateurs mobiles, que Facebook voulait cibler à l'époque pré-IPO. Instagram ne peut toujours pas rivaliser avec Facebook en ce qui concerne le nombre d'utilisateurs. Mais cette plate-forme centrée sur le visuel se développe rapidement et sera bientôt au coude à coude avec Facebook.

Algorithmes

L'époque où vous voyiez les messages dans l'ordre dans lequel ils étaient publiés est révolue depuis longtemps. Désormais, Insta souhaite que les utilisateurs obtiennent un flux personnalisé avec des publications qui les intéressent réellement.

Voici quelques résultats de recherche d'Alfred Lua de Buffer en bref.

• Engagement : Activité de l'utilisateur avec des cœurs, des commentaires, des partages et des sauvegardes.
• Intérêt : Affichage des publications pertinentes et que les utilisateurs sont susceptibles de préférer.
• Actualité : les messages récents sont mieux classés.
• Relation : les utilisateurs voient les publications des personnes avec lesquelles ils interagissent régulièrement.
• Fréquence : L'algorithme affiche les meilleurs posts en fonction de la dernière visite des utilisateurs.
• Suivi : les utilisateurs qui suivent moins de comptes verront probablement plus de chaque compte.
• Utilisation : En remarquant combien de temps un utilisateur passe sur Insta ou le visite, l'algorithme affichera le contenu le plus pertinent.

Publier plusieurs fois par jour peut attirer l'attention de vos abonnés.

Influenceurs

Le marketing d'influence Instagram est un autre fait littéralement incontournable pour les marques de nos jours ! Ce site est meilleur pour le marketing direct, l'engagement et l'augmentation de la notoriété de la marque. Mais demander à un influenceur de promouvoir votre entreprise peut vous amener au sommet.

Le parcours de perte de poids de Kaitlin Claywell a été très influent et la marque Aerie était intéressée à cibler les abonnés qu'elle avait. Ici, le fait est qu'elle a moins de 5 000 abonnés, et Aerie veut toujours ce partenariat ! C'est une nano-influenceuse qui a un grand impact sur tous ses followers. Aerie a vu cela comme une opportunité et l'a saisie.

Aperçus Instagram

C'est un outil d'analyse pour les comptes d'entreprise. Ces outils permettent d'améliorer et de mesurer les techniques marketing.

Les informations montrent le nombre de comptes atteints, enregistrés, partagés, cartes de contenu, promotions et activité d'audience, etc. et la moyenne des heures/jours où les abonnés sont généralement actifs.

Hashtags, onglet explorer, histoires, direct, bobines, IGTV

Alors que de nombreuses marques de renom n'ont plus besoin de hashtags, les nouvelles entreprises doivent saluer les hashtags ! Instagram autorise 30 hashtags et ce sont les armes que vous pouvez utiliser pour atteindre toutes sortes de publics.

Essayez également d'accéder à la page Explorer. Il atteint les comptes qui ne vous suivent pas avec un contenu personnalisé pour chaque individu. Le principe de base est "Basé sur les publications que vous avez aimées". Il vous suffit de publier le bon contenu au bon moment pour être exploré.

La fonction "stories", les bobines Instagram et IGTV sont vraiment puissantes pour plus de portée. Les bobines, en revanche, sont des clips de 15 secondes que les marques peuvent utiliser pour la publicité de produits. Les marques ou les influenceurs peuvent se mettre en ligne pour promouvoir un produit.

Publication directe sur plusieurs supports

Avec l'option "Publier également sur" sous la zone de légende, les utilisateurs d'Instagram peuvent publier le même contenu sur trois autres réseaux sociaux : Facebook, Twitter et Tumblr. Liez les comptes et cliquez sur les boutons bascule pour partager partout en même temps.

Marketing des médias sociaux sur Facebook

Facebook est le plus grand site pour se connecter avec les gens et les publicités Facebook sont actuellement l'une des meilleures avenues de marketing. Instagram se développe, bien sûr, mais il a encore beaucoup à rattraper par rapport à Facebook.

Algorithmes

Les recherches de Buffer montrent une certaine valeur de l'algorithme Facebook. Les spécialistes du marketing doivent les comprendre comme un moyen de se guider.

• Amis et famille d'abord : le fil d'actualité Facebook affiche le contenu des amis et de la famille en priorité.
• La plate-forme pour toutes les idées : Pour l'immense communauté d'utilisateurs, Facebook est une plate-forme adaptée à chacun.
• Authenticité : Priorise les informations authentiques.
• Contrôlé par l'utilisateur : les utilisateurs personnalisent leurs propres profils.
• Amélioration constante : Facebook utilise les commentaires et agit pour s'améliorer.

Likes, réactions, partages, commentaires

L'algorithme de Facebook affiche les publications avec des likes, des partages et des commentaires à haut volume. Plus il y a d'engagement, meilleure est la portée.

Sponsored Likes Campaign est une campagne publicitaire payante pour augmenter les likes ou les réactions. Ces campagnes ciblent les personnes susceptibles d'être intéressées par votre marque.

Les marques encouragent souvent les abonnés à partager la publication, à laisser des commentaires ou à taguer des amis et à gagner des prix.

Halo Top a suscité un engagement positif avec cette légende en ne semblant pas trop désespéré.

Depuis que Zuckerberg a ajouté les fonctionnalités de réaction emoji, les marques les utilisent assez efficacement. Ces réactions sont utilisées pour avoir des sondages et des votes. Par exemple, une marque vendant des produits capillaires peut publier une image de shampoing et demander de voter « Love » pour le bien ou « Angry » pour le mal. Bien que ce système de vote ne rapporte rien, la marque recevra les commentaires des utilisateurs. Et si ce n'est pas ça, c'est quand même un post engageant rapide.

Annonces Facebook, live et place de marché

Cette option de Facebook a des fonctionnalités distinctes et aide les spécialistes du marketing à obtenir une conversion à faible friction.

• Ciblage démographique des utilisateurs. Ces publicités ciblent les utilisateurs avec leur emplacement, leur âge, leur sexe, leurs intérêts et leurs informations de profil.
• Budget publicitaire. Lorsque les spécialistes du marketing définissent une annonce, ils enchérissent pour chaque clic et impression reçus de l'annonce.
• Plusieurs versions d'annonces peuvent être diffusées pour comparer les conceptions.
• Mesures de performance des annonces.

De nombreux magasins avec des profils Facebook se mettent en direct pour montrer leurs nouveaux stocks ou pour organiser une soirée de cadeaux en direct. La toute nouvelle fonctionnalité, Facebook Marketplace, permet aux vendeurs de produits ou aux détaillants de tirer parti des interactions. C'est là que les produits ou les magasins peuvent être découverts et que les gens achètent ou vendent.

Clickbait, publications masquées/signalées, surpromotion

Tout ce qui dégage une ambiance négative peut éloigner les gens de vos publications. Les spécialistes du marketing doivent éviter les légendes ou les liens déclencheurs de spam, les publications textuelles, les pièges à clics, les commentaires de bots et le contenu sur-promu.

Messages promus

Les propriétaires de pages sur Facebook font la promotion d'une publication spécifique et paient un tarif forfaitaire pour celle-ci. Il augmente la portée et les impressions.

Les messages promotionnels augmentent les chances d'être vus et cliqués.

Utilisateurs d'Instagram vs Facebook

La base d'utilisateurs des deux plates-formes varie en volume. Facebook est le plus ancien et compte plus d'utilisateurs qu'Instagram. Étant donné qu'Instagram se concentre sur des images de haute qualité et que la génération Y et la génération Z sont des cibles faciles, Mark Zuckerberg a acheté Instagram en 2012.

Voici quelques infographies sur les utilisateurs d'Instagram et de Facebook.

Statistiques utilisateur : Instagram

Instagram se développe rapidement et le pourcentage d'utilisateurs a augmenté plus rapidement. Voici une projection de Statista 2020. Le graphique montre que d'ici 2023, la base d'utilisateurs augmentera beaucoup plus qu'elle ne l'est actuellement.

Statista a également découvert que plus de la moitié des utilisateurs mondiaux ont 34 ans ou moins. Juste après Snapchat, Instagram est en deuxième ligne pour les adolescents.

Les statistiques suivantes présentent des données basées sur l'âge.

Statistiques utilisateur : Facebook

Après le premier trimestre 2022, Facebook compte un peu plus de 2,93 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.

De plus, nous avons recherché d'autres statistiques sur les pages de marque sur Facebook et les profils sur Instagram. Le graphique suivant sépare les fans et les abonnés masculins et féminins en fonction de leur âge.

La plupart des gens pensent que la génération Y ne se soucie que des selfies, de la technologie et de l'approbation des autres. D'autre part, les spécialistes du marketing pensent le contraire. La génération Y s'exprime désormais davantage sur des questions telles que les droits des animaux, l'environnement, le racisme, le féminisme, les inégalités et les droits.

En plus de cela, 50% d'entre eux sont prêts à acheter auprès d'une marque qui soutient une cause. Toms l'a pris sincèrement et a lancé une campagne "Un pour un" où Toms aide une personne dans le besoin pour chaque achat. La génération Y achètera des produits de marques même si c'est un peu cher tant que l'achat sert un objectif.

D'après les données du Millennial Marketing, 80 % souhaitent que les marques les divertissent. Ainsi, quel que soit le média que vous choisissez, assurez-vous de cibler la génération Y.

De même, la génération Z est l'utilisateur de médias sociaux le plus intelligent, et ils adorent les tendances ! Ils apprécient la diversité, la sécurité et préfèrent les mobiles. 85 % d'entre eux connaissent les marques de médias sociaux et sont plus susceptibles de se connecter que les générations plus âgées.

Récemment, TikTok a gagné en popularité auprès de la génération Z ! Ils sont insouciants et confiants, donc les cibler devrait être une priorité.

Différence entre le marketing Facebook et Instagram

Ces deux plateformes ont des stratégies marketing similaires mais uniques.

Facebook est ouvert à toute personne de plus de 13 ans et à tous les groupes de genre. Par conséquent, les publicités sont généralement très efficaces et génèrent des revenus élevés.

Au contraire, Instagram inspire les réponses et l'engagement avec des images et des vidéos de grande qualité. Les utilisateurs passent 45 % de leur temps de plus que sur Facebook, avec un nombre plus élevé d'utilisateurs féminins.

Pour une raison quelconque, les profils de marque sur Instagram sont plus populaires que ceux sur Facebook. Serait-ce parce que les célébrités préfèrent davantage Instagram ? Bien que nous ne connaissions pas la réponse, 76 % disent que les marques sont plus divertissantes sur Instagram.

Par rapport à Facebook, les publicités dépensent 23 % de plus sur Instagram en raison de l'augmentation de l'engagement. Les histoires Instagram sont un autre moyen d'attirer l'attention des clients potentiels. Le CTR et le CPC sur Instagram sont plus élevés que sur Facebook.

Sprout Social dit que moins d'adolescents de la génération Z s'intéressent à Facebook et utilisent davantage Instagram (avec Snapchat, TikTok, etc.).

La génération silencieuse a récemment manifesté plus d'intérêt pour Facebook que la génération Y. 74 % des utilisateurs de Facebook ont ​​des revenus élevés car ce sont pour la plupart des adultes de plus de 30 ans. Si les données démographiques montrent que vos clients ont plus de 30 ans et passent plus de temps sur Facebook, vous savez où les atteindre.

Les statistiques vidéo de Facebook montrent que les utilisateurs sont susceptibles de lire des flux en direct 4 fois plus que des messages enregistrés. Ainsi, les entreprises avec des profils Facebook utilisent désormais davantage Facebook Live. De plus, 94 % des revenus publicitaires proviennent du mobile, et en 2019, les impressions ont augmenté de 37 %.

L'utilisation d'histoires Instagram et d'IGTV, en revanche, est une tactique plus puissante pour attirer des clients plus jeunes. Les marques utilisent des hashtags, des gifs, des sondages, des autocollants, etc., sur les histoires de produits pour augmenter l'engagement. De plus, aller en direct sur Instagram ne peut pas être négligé.

Instagram vs Facebook 2022- Quel est le meilleur ?

Une véritable lutte pour une nouvelle entreprise en ligne est de ne pas savoir sur quels médias sociaux se concentrer. La base d'utilisateurs de Facebook et d'Instagram varie selon l'âge, les préférences, les opinions et le sexe. Il est difficile de choisir le parfait.

Le conseil le plus malin sera de ne pas jeter tous les œufs dans le même panier car vous ne savez pas quand vos clients peuvent soudainement changer d'avis ! Une femme de 75 ans peut vouloir essayer Instagram pour faire du shopping, ou une jeune de 16 ans peut basculer brusquement sur Facebook.

Points positifs et négatifs comparés

Voici un aperçu de ce que nous avons trouvé et quelques autres faits.

• Les deux sont bons pour accroître la notoriété de la marque.
• La mise en page est plus conviviale sur Instagram.
• Facebook est plus pratique pour véhiculer l'actualité de l'entreprise. Mais si votre marque organise un événement, vous pouvez publier des images éclatantes sur Instagram.
• Grâce à la personnalisation, Facebook peut cibler efficacement les clients.
• Facebook et Instagram augmentent tous deux le trafic sur le site Web. Cependant, Instagram doit mettre des liens cliquables sur la bio.
• Vous pouvez utiliser Instagram depuis un ordinateur de bureau, mais c'est compliqué.
• Instagram et Facebook Insights aident les marques à rester à flot.
• Le coût par clic sur Instagram est plus élevé, mais il obtient des clics plus qualifiés.
• L'algorithme d'Instagram est difficile à suivre pour certaines marques car certaines publications n'apparaissent pas dans les flux des clients.

Je suis sûr que ce gâchis est déroutant, tout comme nous n'avons pas pu choisir une équipe pour le film Captain America : Civil War !

Casquette d'équipe ou équipe Iron Man ? Choisir entre les deux Avengers est toujours un débat, et la même chose se produit dans le choix du marketing Facebook contre Instagram. Équipe Facebook ou Équipe Instagram ?

En fin de compte, ce que vous choisissez pour votre entreprise en tant que meilleur média social pour le marketing dépend entièrement de votre secteur d'activité. Vous pouvez jeter un œil à Comment exceller dans le marketing des médias sociaux pour avoir un peu plus d'idée sur les stratégies de marketing.

Emporter

Aucune des deux plateformes ne peut se remplacer. En tant que propriétaire d'entreprise en ligne, vous devez identifier ce que votre public préfère et le type de contenu que vous avez. Parfois, utiliser les deux en même temps est la meilleure solution.

Le débat marketing entre Instagram et Facebook est à la mode ces jours-ci. Nous ne pouvons que vous suggérer de jouer avec les atouts individuels de Facebook et d'Instagram. Quoi que vous choisissiez, essayez de vous concentrer davantage sur la qualité que sur la quantité.

Faites-nous part de votre opinion. Instagram est-il meilleur que Facebook pour le marketing ? Ou est-ce l'inverse ?

Enfin, consultez "Email Marketing vs Social Media Promotion" et attendez que nous revenions avec plus d'articles comme ceux-ci.