Intégrez WooCommerce Store à Google Merchant Center pour augmenter les ventes

Dernière mise à jour - 8 juillet 2021

Vous avez peut-être vu des annonces Shopping s'afficher sur votre page de résultats de recherche Google. Par rapport aux annonces textuelles traditionnelles, les annonces shopping sont plus informatives car elles incluent des images et d'autres propriétés du produit telles que le prix. Cela rend plus probable l'engagement des clients. Comment gérez-vous les publicités Google Shopping pour les produits de votre boutique WooCommerce ? Vous devez créer un compte sur Google Merchant Center et fournir un flux de produits régulièrement mis à jour. Vous pourrez ensuite connecter votre compte Google Merchant Center à Google Ads pour créer des campagnes ciblées. Dans cet article, nous verrons comment l'intégration de votre boutique WooCommerce avec Google Merchant Center peut augmenter vos ventes.

Les bases de Google Merchant Center

Google Merchant Center est simplement un outil qui vous aide à télécharger vos produits en ligne sur Google. Il rendra vos produits disponibles pour plusieurs services Google tels que Google Shopping Ads, Google Ads, etc.

Le principal avantage des annonces Google Shopping est que vous pourrez cibler des clients potentiels au stade même de la recherche de produits. Généralement, l'une des premières étapes d'un entonnoir de vente de commerce électronique est une simple recherche de produits sur Google. Si vos produits sont visibles à ce niveau, ils pourront attirer beaucoup plus d'acheteurs potentiels.

Intégration de la boutique WooCommerce à Google Merchant Center

Pour intégrer les produits de votre boutique WooCommerce à Google Merchant Center, vous devez créer un flux de produits (fichier XML ou TXT). Vous devez mettre à jour le fichier tous les 30 jours conformément à la politique de Google. Cependant, si vous modifiez fréquemment vos produits et modifiez régulièrement des propriétés telles que le prix, vous aurez peut-être besoin d'un calendrier de mise à jour différent.

Bien que cela dépende de la discrétion de Google pour savoir si et quand vos produits seront affichés, c'est très efficace quand c'est le cas. C'est donc une excellente idée d'intégrer votre boutique WooCommerce à Google Merchant Center, quelles que soient vos autres stratégies marketing.

Comment ça fonctionne?

Google Merchant Center est en fait un service gratuit qui vous aide à afficher des informations sur les produits sur différents canaux Google. Vous pourrez afficher des résultats de produits enrichis sur Google Images ainsi que des résultats enrichis sur la recherche Google.

Lorsque vous soumettez un nouveau lien, vous devez soumettre les attributs suivants de vos produits dans le flux.

• identifiant
• Titre
• la description
• lien
• lien_image
• disponibilité
• le prix
• marque
• gtine

Cependant, il est conseillé d'inclure plus d'attributs en plus de ceux obligatoires pour améliorer la portée de vos produits. Dans l'écosystème WooCommerce, vous trouverez plusieurs plugins pour vous aider à créer un flux de produits automatisé pour Google Merchant Center.

Plugins pour créer un flux de produits Google automatisé

Il existe quelques bons plugins qui vous aideront à télécharger le flux de produits et ses mises à jour régulières. Nous allons jeter un coup d'œil à certaines des options populaires.

Plug-in de flux de produits Google ELEX

Vous pouvez générer et gérer des fichiers XML de votre flux de produits Google à l'aide de ce plugin. Il créera automatiquement un flux de produits en mappant sur les attributs requis de Google. Si nécessaire, vous pouvez facilement créer des attributs supplémentaires à inclure dans le flux de produits, qui ne sont normalement pas disponibles sur votre boutique WooCommerce. Le plugin vous aide même à créer un flux comprenant toutes vos variantes et produits variables.

La mise à jour régulière du flux est gérée par une tâche cron qui peut être planifiée à des intervalles quotidiens, hebdomadaires ou mensuels. Cela garantira que toute modification apportée à votre boutique WooCommerce sera également répercutée sur le flux de produits. Des informations régulièrement mises à jour garantissent que des informations précises sur les produits sont conservées dans vos campagnes Google Shopping.

Les exigences obligatoires pour le flux de produits Google peuvent légèrement varier en fonction du pays dans lequel votre entreprise est basée. Vous devez vous assurer que le flux de produits est créé conformément à toutes les exigences. Ce plugin vous aidera à vous assurer que votre flux est correctement organisé. Et, si vous souhaitez exclure des produits spécifiques du flux, vous pouvez spécifier ces identifiants de produit dans les paramètres du plug-in. Vous pouvez gérer le flux en douceur car le plugin offre des options pour les afficher, les modifier, les copier, les télécharger et les supprimer.

L'abonnement à un seul site de ce plugin vous coûterait 69 $. Vous pouvez acheter l'abonnement 5 sites pour 99 $ et l'abonnement 25 sites pour 199 $.

Flux de produits Google

Avec l'aide de ce plugin, vous pourrez créer et gérer un flux de produits Google, un flux de produits Bing et un flux d'avis de produits Google. Il vous aide à mettre à jour le flux de produits en temps réel en fonction des modifications que vous effectuez sur votre boutique WooCommerce. Vous aurez la possibilité de choisir les champs que vous souhaitez inclure dans le flux de produits. L'extension permet de mapper les données produit existantes sur votre boutique WooCommerce aux champs obligatoires de Google. Il vous permettra de fournir des informations spécifiques au produit correspondant à des produits spécifiques ou même à des variations individuelles.

Cette extension prend en charge plus de 50 attributs de flux, y compris tous les champs obligatoires spécifiés par Google. En plus des champs de données de base tels que le titre, la description, le prix, etc., l'extension prend également en charge les champs riches et les champs avancés. Certains des exemples de champs de données riches sont le type de produit, la catégorie de produit Google, la marque, le MPN, le GTIN, le sexe, le groupe d'âge, la couleur, etc. Et les champs de données avancés incluent les étiquettes personnalisées, l'identifiant de promotion, le temps de traitement, etc. Cette extension est compatible avec plusieurs autres extensions populaires telles que Product Bundles, Composite Products, etc.

La licence de site unique de ce plugin vous coûterait 79 $. L'abonnement 5 sites est de 99 $ et l'abonnement 25 sites est de 199 $.

YITH Flux de produits Google pour WooCommerce

Il s'agit d'une autre option populaire que vous pouvez utiliser pour intégrer la boutique WooCommerce à Google Merchant Center. Avec l'aide de ce plugin, vous pouvez créer un nombre illimité de flux. Il vous aide à générer des flux de données produit sous forme de fichiers avec l'extension .xml ou .txt. Lors de la création d'un flux de produits Google, vous pouvez inclure tous les produits de votre boutique ou sélectionner des produits en fonction de catégories ou de balises.

De plus, vous pouvez créer des modèles personnalisés à l'aide de ce plugin et choisir les champs que vous souhaitez y inclure. Il vous aide également à gérer les flux généraux pour Google Merchant Center en configurant les mêmes valeurs pour tous les produits ou en remplaçant les valeurs globales. Un abonnement sur un seul site de ce plugin coûterait 79,99 €. Pour six sites, l'abonnement serait de 119,99 € et pour 30 sites, il serait de 169,99 €.

Gestionnaire de flux Google WooCommerce

Maintenant, si vous voulez un plugin gratuit pour gérer votre flux de produits Google, vous pouvez vérifier ce plugin. Cependant, veuillez noter que vous ne pouvez l'utiliser que si le nombre de produits sur votre boutique est inférieur à 100. Il est assez facile de créer et de gérer un flux en temps réel à l'aide de ce plugin. Vous pouvez même utiliser l'option de mise à jour planifiée afin que les modifications apportées à votre boutique soient également répercutées instantanément sur votre flux de produits.

Comment booster les ventes avec l'intégration de Google Merchant Center ?

Le simple fait d'ajouter vos produits ne suffira pas à garantir une augmentation des ventes sur votre boutique. Vous devrez peut-être essayer plusieurs stratégies pour améliorer la visibilité de vos produits. Maintenant, nous allons discuter d'une bonne stratégie que vous pouvez adopter avec votre compte Google Merchant Center pour booster les ventes.

Promotions marchands

Il s'agit d'une fonctionnalité gratuite qui vous permet d'inclure des offres promotionnelles dans les annonces d'achat sur Google. Fondamentalement, vous pourrez fournir une offre avec une liste d'annonces Shopping de votre produit. Cela augmenterait la probabilité que les utilisateurs cliquent sur l'annonce et atteignent la page de destination de votre boutique. Veuillez noter que les taux de coût par clic (CPC) s'appliqueront toujours avec les promotions des marchands.

Pour ce faire, vous devrez remplir le formulaire d'intérêt pour les promotions des marchands. Après cela, vous pouvez configurer des comptes et créer une promotion, puis choisir des produits pour la promotion.

Cependant, vous devez suivre certaines directives lors de la création de promotions marchandes. Les offres doivent être disponibles pour tous les utilisateurs qui consultent les annonces Shopping. Vous ne pouvez pas restreindre les offres uniquement à un groupe spécifique de clients. Si vous offrez des réductions uniquement aux nouveaux clients ou en fonction de certaines adhésions, cela ne fonctionnera pas ici.

Différents types de promotions marchands

Google autorise l'affichage de différents types de promotions avec les annonces Shopping. Ceux-ci sont:

• Remises – Vous pouvez configurer plusieurs offres comme une remise en pourcentage ou une remise en argent pour vos produits. Vous pouvez également configurer des offres « achetez-en un, obtenez-en un » ou « achetez-en un et obtenez un autre produit à prix réduit ».
• Articles gratuits - Il vous permet également d'offrir des formulaires cadeaux ou des articles cadeaux à une valeur de commande spécifique.
• Réductions sur les frais d' expédition - Vous pouvez également offrir des réductions sur les frais d'expédition, ou même mettre en place des offres d'expédition gratuites pour certains produits.

Avantages des promotions des marchands

Ces promotions vous aideront à améliorer la visibilité et la portée de vos produits de plusieurs manières. Examinons rapidement certains des avantages évidents des promotions des marchands.

Améliorer le taux de clic

Cela vous aidera à mettre en valeur vos annonces d'achat parmi un tas d'autres annonces. Étant donné que la plupart des annonces sur une annonce Google Shopping seront similaires, une offre spéciale rendra votre produit plus attrayant. Cela signifierait qu'il y a plus de chances qu'un utilisateur clique sur l'annonce de votre produit que sur les autres.

Améliore la conversion

Les remises sont l'un des facteurs importants qui augmenteront les chances de conversion pour un produit de commerce électronique. Si au niveau de la recherche de produit elle-même, le client est en mesure d'être au courant d'une offre, il y a plus de chances qu'il poursuive l'achat. En règle générale, les annonces Google Shopping facilitent de meilleures conversions, et en plus de cela, les promotions des marchands seront un coup de pouce supplémentaire.

Capturez le trafic de différents écrans

Vous pouvez attirer plus d'audience car les promotions des marchands seront affichées sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Bonnes pratiques pour configurer les promotions des marchands

Voici quelques bonnes pratiques que vous devrez peut-être respecter lors de la création de promotions de marchands sur vos fiches produits.

Donnez suffisamment de temps pour que la promotion soit approuvée

Si vous envisagez de proposer une offre promotionnelle un jour particulier, assurez-vous de soumettre les informations bien à l'avance à Google. De cette façon, s'il y a des problèmes, vous aurez suffisamment de temps pour les corriger et mettre la promotion en ligne. Le conseil des experts est que vous devez conserver la date de début effective plus tôt que la date de début d'affichage.

Veiller à la clarté des informations

Comme avec Google Product Feed, toutes les informations que vous transmettez à Google doivent être précises et claires. Assurez-vous que les détails de vos promotions, tels que l'identifiant et le titre, sont clairs et bien organisés. Assurez-vous que votre promotion respecte toutes les exigences et règles de Google. Vous devez également vous assurer que l'offre promotionnelle peut être utilisée par les clients sur la page de paiement. La remise ne doit pas être incluse dans le prix du produit. Assurez-vous également que tous les codes promotionnels sont applicables aux produits désignés.

Gardez une trace

Vous devez suivre l'efficacité de vos promotions de produits sur Google. Si une promotion spécifique génère plus de retours, vous devriez être en mesure de l'identifier. Vous pouvez obtenir des rapports détaillés sur les offres spéciales en créant un groupe de produits pour les promotions sur Google Ads.

Google Merchant Center pour booster les ventes

Google Merchant Center offre une excellente option pour augmenter les ventes sur votre boutique WooCommerce. Vous pouvez associer votre compte Google Merchant Center et votre compte Google Ads pour créer des campagnes publicitaires ciblées. Vous pouvez également utiliser des fonctionnalités gratuites telles que les promotions des marchands pour rendre vos annonces Shopping plus attrayantes. J'espère que vous avez un aperçu de certaines des meilleures stratégies et outils de cet article. Laissez-nous un commentaire si vous avez des questions.

Lectures complémentaires

• Meilleurs plugins de flux de produits Google
• Guide ultime de la gestion des flux WooCommerce
• Stratégies marketing innovantes pour votre boutique WooCommerce.