Principes de conception clés pour maximiser le potentiel de votre site Web

Cet article se concentrera sur le côté conception et UX de la gestion d’une entreprise numérique, en particulier sur les plateformes créatives comme WordPress. Nous explorerons les principes fondamentaux de conception qui ont été essayés et testés au fil des générations, en particulier comment ils pourraient être transposés dans des sites Web modernes.

Dans une ère hyper-numérique où tout et tout le monde est en ligne, les marques ont besoin de sites Web performants pour se démarquer et capter de la valeur auprès de leur public. Cela nécessite un design de qualité, point culminant de facteurs qui, ensemble, créent une expérience utilisateur belle et intuitive. Le problème est le suivant : ce n’est pas facile. La plupart des propriétaires d’entreprise sont tellement concentrés sur la gestion réelle de leur entreprise qu’il reste très peu de ressources à allouer à l’optimisation du Web.

Nous sommes là pour vous faciliter la tâche, en vous proposant une sélection soigneusement sélectionnée de principes de conception que vous pouvez exploiter pour maximiser le potentiel de votre site. De la théorie à l'application, nous passerons en revue chaque principe à différents niveaux pour mieux comprendre comment il se traduit dans la conception Web moderne. Allons-y directement.

Trouvez votre esthétique

Votre marque doit être mémorable pour se démarquer, c'est pourquoi définir l'esthétique de votre marque est la clé de la différenciation. Il suffit de regarder certaines des plus grandes marques de l’histoire – Apple, Nike, Coca-Cola – et de remarquer qu’elles avaient toutes quelque chose de visuellement unique. Une essence originale ou une qualité stylistique qui fait écho à leur marque, peu importe où vous la voyez. Pour créer cela par vous-même, nous aborderons l'esthétique à partir de deux principes de conception clés : la théorie des couleurs et la typographie, qui peuvent toutes deux être des outils puissants pour créer la personnalité Web de votre marque.

Théorie des couleurs

Les couleurs jouent un rôle majeur dans le comportement des consommateurs, à la fois consciemment et inconsciemment. Certaines nuances sont connues pour susciter certaines émotions, et les marques qui utilisent des combinaisons de couleurs tueuses resteront à jamais gravées dans l'esprit de leurs consommateurs (par exemple, la page Web multicolore de Google.)

Pour exploiter efficacement la théorie des couleurs sur votre site Web, commencez par sélectionner une ou deux couleurs primaires ; ceux-ci serviront de base à votre marque. Assurez-vous qu'il s'agit de nuances fortes qui représentent bien votre marque, car elles seront systématiquement utilisées sur l'ensemble de votre site.

Nous allons désormais trouver deux autres nuances pour compléter nos couleurs primaires, mais pas aussi fortes cette fois. Optez plutôt pour des couleurs neutres comme le gris, le blanc cassé ou le beige pour vous assurer de ne pas vous éloigner de l'impact et de la présence de la couleur primaire. Cette stratégie a fait des merveilles pour de nombreuses marques dans le passé, mais plus particulièrement pour Coca-Cola avec sa marque rouge et blanche.

Typographie

La typographie est un autre élément puissant du design, qui façonne l’identité visuelle de votre marque. En fait, le co-fondateur d'Apple, Steve Jobs, était obsédé par la typographie, affirmant qu'elle était « belle… d'une manière que la science ne peut pas capturer », ajoutant que la typographie était responsable de l'excellente police de caractères du Mac. Il est clair que les polices élégantes vont de pair avec une conception Web de qualité, c'est pourquoi vous devez choisir délibérément la typographie de votre propre site.

Lorsque vous choisissez des polices pour le Web, n'oubliez jamais qu'il s'agit d'un compromis entre personnalité et lisibilité. Commencez par sélectionner une ou deux familles de polices pour un texte plus petit ; Serif et Sans Serif sont deux collections populaires avec une myriade d'options parmi lesquelles choisir. Pour les titres et les textes plus visibles, choisissez quelque chose d’accrocheur qui correspond à votre marque. En fin de compte, ce seront ces quelques polices qui constitueront l’ensemble de la typographie de votre marque – alors choisissez judicieusement !

La simplicité est reine

Le prochain pilier essentiel de la conception que nous exploiterons est la simplicité, une caractéristique essentielle de tout site Web réussi. Le trafic en ligne est notoirement glissant, ce qui signifie que les visiteurs partent rapidement à moins qu’ils n’en voient la valeur. Un site encombré avec une surcharge d’informations est nul pour cela : il paralyse vos chances de succès numérique. Cependant, une conception épurée et simple minimise les frictions pour vos utilisateurs, c'est pourquoi nous allons explorer comment y parvenir en utilisant le minimalisme et l'espacement.

Minimalisme

Tout le monde aime le minimalisme – et pour cause. Il apporte de la clarté en supprimant tout jusqu'aux éléments essentiels, en préservant uniquement ce qui est nécessaire et précieux pour un système. Une conception minimaliste peut considérablement améliorer le taux de rebond et l'engagement de votre site Web en ajoutant une valeur expérientielle directe à l'expérience de chaque visiteur.

Traduit sur le Web, cela signifie éliminer impitoyablement tout ce qui n’ajoute pas à l’expérience de votre public. Supprimez les animations fantaisistes, les images volumineuses et les boutons excessifs pour maximiser votre minimalisme et amplifier le message principal de chaque page de votre site. Avec le copywriting, filtrez pour purifier votre langage. Utilisez une formulation concise qui va droit au but, en évitant toutes les futilités.

En faisant cela, vous laissez votre site « respirer », attirant ainsi l’attention sur le message principal.

Espacement

Un autre principe de conception séculaire est l’espacement, un moyen fiable d’apporter de la simplicité à tout système visuel. Un espacement important peut revitaliser un site Web statique en plaçant stratégiquement les éléments de manière à maximiser leur valeur collective.

Pour commencer, comprenez le pouvoir des espaces. C'est là que vous ne mettez rien du tout, et pourtant vous pouvez toujours avoir un impact considérable en créant un espace visuel permettant à d'autres éléments de dominer. Assurez-vous de laisser suffisamment d'espaces à côté et au-dessus des éléments clés de votre site, tels que les titres et les CTA.

Maintenir l'équilibre

Le dernier objectif que nous examinerons pour optimiser votre conception Web est l’équilibre. Cela lie tout ensemble. De votre identité visuelle à l'esthétique de la marque et à la typographie : tout est affiné une fois que vous avez mis en œuvre un sentiment d'équilibre dans l'ensemble de votre présence sur le Web. Pour ce faire, nous exploiterons deux facettes, la proportion et l'échelle, et comprendrons exactement comment elles peuvent aider à maintenir l'équilibre sur votre site.

Proportion

Ici, tout est relatif. Ou, c’est du moins ce que dit la théorie du design à propos des proportions – mais comment peut-elle conduire à l’équilibre ? Maîtriser les proportions est l’art de trouver une harmonie visuelle avec vos éléments, ce qui entraîne l’équilibre.

Commencez par comprendre le but de chaque élément de votre site Web ; certains peuvent être du texte de héros, des boutons CTA, des sous-titres, etc. Identifiez l'importance de chaque élément pour l'objectif final de votre site Web. Cela vous servira de guide sur la façon dont vous devez dimensionner chaque élément ! Faites en sorte que les éléments ayant le même objectif aient la même taille et agrandissez les éléments centraux pour jouer sur les proportions.

Échelle

Enfin, parlons de l'échelle et de la manière dont ce principe de conception peut instaurer l'équilibre sur votre site Web. Il s’agit essentiellement d’une extension de la proportion, sauf si elle est poussée à l’extrême. C'est lorsque vous placez quelque chose de petit juste à côté de quelque chose d'énorme juste pour augmenter le contraste. Cependant, nous utiliserons l'échelle pour créer un équilibre et maximiser la valeur du contenu de votre site Web.

Si vous utilisez efficacement l'échelle, vous pouvez guider l'attention de l'utilisateur tout au long de la page. Leurs yeux se déplacent naturellement du contenu plus grand vers le contenu plus petit, alors utilisez-le pour raconter une histoire en cours de route. Ceci est parfois connu sous le nom de processus d’établissement d’une hiérarchie d’une page Web.

Emballer

Le design est depuis toujours le fondement de grandes choses, et cela continue à l’ère numérique des sites Web. Les marques doivent établir une personnalité visuelle forte tout au long de leur présence en ligne pour se démarquer et se différencier parmi des concurrents saturés. Évitez le bruit en tirant parti de ces principes de conception dans votre présence numérique et commencez à capturer plus de valeur dès maintenant !