Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement du commerce électronique
Publié: 2022-06-30Lorsque vous construisez votre empire de commerce électronique, que ce soit sur WooCommerce ou sur une autre plateforme, penser au référencement dès le départ est impératif si vous voulez minimiser les coûts et avoir les meilleures chances de réussir à long terme.
La dernière fois, j'ai parlé de référencement technique pour le commerce électronique. En utilisant ces stratégies, vous pouvez vous assurer que votre site Web est capable d'explorer les moteurs de recherche et techniquement capable de se classer, mais cela seul ne vous apportera pas le trafic que vous souhaitez ou dont vous avez besoin.
Pour ce faire, nous devons passer à l'étape suivante dans le référencement de votre magasin et effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique.
Qu'est-ce que la recherche de mots-clés pour le référencement du commerce électronique ?
La recherche de mots-clés pour le référencement du commerce électronique consiste à identifier les mots-clés que vos clients potentiels recherchent et utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre qui vendent les produits que vous faites.
La recherche de mots-clés est la base d'une excellente stratégie de référencement, et en particulier sur les sites Web de commerce électronique qui ont de nombreux SKU et catégories de produits.
Grâce à une excellente recherche de mots clés, vous pouvez créer une hiérarchie d'informations qui a du sens pour vos utilisateurs (pour les conversions) ainsi que pour les moteurs de recherche afin que les pages de votre site aient les meilleures chances de se classer pour les termes qu'elles ciblent.
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Types de mots-clés
Il existe deux principaux types de mots clés à garder à l'esprit lorsque nous effectuons une recherche de mots clés pour le référencement du commerce électronique :
- Mots clés informatifs, qui commencent souvent par des modificateurs tels que "comment faire" et "qu'est-ce que c'est". Ce sont des termes que les gens recherchent lorsqu'ils commencent leurs recherches et essaient de déterminer ce qu'il faut rechercher et finalement ce qu'il faut acheter.
- Mots-clés transactionnels comme [pantalons habillés pour hommes], où le client peut acheter directement ou est plus loin dans le chemin de considération des mots-clés informatifs mentionnés ci-dessus. Ils attendent une liste ou une page contenant des pantalons habillés pour hommes.
Ces deux types de mots-clés de haut niveau nous aident à comprendre la complexité de la recherche de mots-clés, et nous devons reconnaître que certains mots-clés peuvent être à la fois informatifs et transactionnels selon l'intention du chercheur.
Pour comprendre cela, vous devez effectuer des recherches manuelles pour déterminer quelles pages les moteurs de recherche classent réellement pour la requête.
Par exemple, [meilleurs pantalons habillés pour hommes] est une page de résultats de moteur de recherche intéressante (SERP dans le monde du référencement) qui affiche des annonces illustrées, des annonces textuelles, des blogs avec des résumés des "meilleurs pantalons habillés pour hommes", une carte me montrant les entreprises locales qui vendent pantalons pour hommes à Denver, puis quelques articles de type résumé parsemés de quelques pages orientées conversion (Nordstrom) avant quelques annonces supplémentaires :
Ceci est un excellent exemple de requête à intention mixte. Vous pourrez peut-être classer une page de catégorie ici, mais vous feriez peut-être mieux avec un article récapitulatif mettant en évidence les «meilleurs pantalons habillés pour hommes».
Mais lorsque nous recherchons [pantalons habillés pour hommes], qui correspond exactement à la même requête moins le "meilleur" modificateur, nous obtenons uniquement des résultats pour les grands détaillants et les annonces de produits illustrés :
Alors, comment les identifier à grande échelle ? Nous regardons les données.
En utilisant SEMrush, qui est mon outil de choix pour la recherche de mots-clés pour le référencement du commerce électronique, nous pouvons comparer les deux et constater que les données peuvent guider nos décisions :
Vous pouvez voir qu'il n'y a qu'un seul mot différent ici, mais le volume de recherche, la difficulté (KD signifie Keyword Difficulty, qui est le score exclusif de SEMrush pour la difficulté de classement d'un terme), et le CPC (coût par clic, alias coût moyen pour acheter un clic pour ce terme via AdWords) sont tous beaucoup plus élevés pour [men's pants], car ce terme est transactionnel et non informatif, alors que [best mens pants] peut être les deux.
Gardez cette rubrique à l'esprit lorsque vous effectuez une recherche de mots clés. Pour générer des revenus directs et une audience réels, nous ciblerons d'abord les mots-clés transactionnels pour les catégories/sous-catégories. Pour les requêtes d'information autour desquelles votre équipe de contenu peut créer du contenu, nous pouvons identifier ces mots-clés séparément.
Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement du commerce électronique
Je vais être honnête - pendant longtemps, j'ai détesté la recherche de mots clés. Cela peut être fastidieux et très compliqué lorsque je préfère opérer à un niveau stratégique plus large, mais j'ai découvert que la recherche de mots-clés et l'utilisation des données recueillies peuvent nous aider à prendre de bien meilleures décisions pour générer encore plus de trafic. et offrir une meilleure expérience utilisateur que nous ne pourrions le faire autrement.
Il existe de nombreux processus différents que les référenceurs professionnels utilisent pour effectuer des recherches de mots-clés, mais il existe deux stratégies éprouvées que vous pouvez utiliser pour trouver les bons mots-clés pour votre entreprise :
- Remue-méninges et élargissement du sujet ;
- Recherche de concurrents.
Dans ces deux prochaines sections, je vais vous montrer comment faire les deux.
Remue-méninges et développement de sujets
Restons avec l'exemple de [mens pants] ci-dessus. Vous démarrez (ou acquérez ou exploitez) une boutique de commerce électronique qui vend des pantalons.
Vous devez commencer par votre mot-clé le plus élevé et le plus générique, [pantalons]. Il existe trois outils courants que les gens utilisent ici, et vous devez utiliser celui auquel vous êtes abonné. Si vous n'avez pas d'abonnement, recherchez les trois, car leur prix est similaire. Les trois outils sont SEMrush, Ahrefs et Moz Keyword Explorer.
Pour les besoins de cet article, je vais montrer comment le faire dans Moz Pro, en particulier avec leur outil Keyword Explorer. Ils offrent un abonnement communautaire gratuit qui vous permet d'obtenir 20 requêtes par mois, et leurs abonnements commencent à 99 $.
Élargir les sujets avec Moz Keyword Explorer
Moz est depuis longtemps une marque reconnue dans le monde du référencement. Pendant quelques années, leurs offres de recherche de mots clés n'étaient pas les meilleures, mais en 2016, ils ont lancé Keyword Explorer, qui est maintenant un leader de l'industrie.
A l'aide de mon abonnement Pro, je saisis le mot pants :
Cliquez sur la case Suggestions de mots clés et vous verrez une liste étendue de mots clés :
Moz ne donne pas tout à fait la même quantité de données ici que SEMrush, mais leurs données de trafic sont plus précises car elles proviennent de données collectées par une société appelée Jumpshot sur les habitudes de clic des internautes.
Une fonctionnalité intéressante de Moz est la possibilité d'ajouter des mots-clés de la vue ci-dessus à une liste de mots-clés :
Lorsque vous avez suffisamment de mots-clés dans votre liste, vous pouvez ensuite trier par volume mensuel et voir rapidement les mots-clés qui devraient être une catégorie ou une sous-catégorie (en fonction du volume et de la difficulté, les mots-clés de volume et de difficulté les plus élevés devant être plus élevés dans les informations de votre site architecture) et ceux qui peuvent être plus bas dans l'architecture.
Une fois que vous avez ajouté tous les mots-clés que vous jugez pertinents pour votre entreprise, exportez-les vers Excel. J'aime ensuite ouvrir cette feuille Excel, ajouter une colonne pour l'URL et commencer à définir ma structure d'URL :
Recherche de concurrents
Ce qui précède est la méthode standard de recherche de mots clés pour le référencement du commerce électronique, où vous commencez par un sujet et le développez.
Bien qu'il s'agisse d'un excellent point de départ, vous risquez de manquer certains mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et stimulent les affaires. Afin de ne pas les manquer, vous pouvez également utiliser les outils déjà mentionnés pour effectuer des recherches de mots-clés concurrents.
Le meilleur outil, à mon avis, pour la recherche de mots-clés concurrents est SEMrush. Ils disposent d'une grande base de données de mots clés (5,3 milliards) et de données de classement sur la plupart des sites en ligne.
Pour effectuer une recherche de mots-clés concurrents, rendez-vous sur SEMrush et entrez le nom de domaine de l'un des sites les mieux classés pour votre mot-clé principal. Conformément à l'exemple [pantalon], j'utilise Nordstrom.com :
Cliquez sur la section Principaux mots clés organiques en bas à gauche pour afficher tous les mots clés pour lesquels le domaine se classe :
Nordstrom.com est un énorme site Web qui se classe littéralement pour des millions de mots-clés, nous devons donc affiner le jeu de mots-clés uniquement pour les mots-clés contenant le mot « pantalon », comme ceci :
Vous disposez maintenant d'un ensemble beaucoup plus propre de mots clés pertinents. Si vous souhaitez cibler uniquement les mots-clés que Nordstrom.com classe à la page 3 ou plus, vous pouvez également implémenter un filtre pour cela :
Une fois que vous êtes satisfait de cette liste, exportez-la au format CSV et dédupliquez-la par rapport à votre liste initiale que vous avez rassemblée grâce à l'expansion du sujet.
Mettre en œuvre la recherche de mots clés pour le référencement du commerce électronique
Une fois que vous avez défini votre mot-clé, le défi consiste maintenant à le mettre en action. Toutes les recherches et l'extraction de données dans le monde ne feront pas avancer votre entreprise à moins que vous n'en créiez des informations et des actions exploitables.
Les données de mots clés que vous avez collectées devraient maintenant guider votre prise de décision sur la façon de structurer votre site pour des conversions optimales.
Si vous exploitez un magasin de commerce électronique de pantalons, vous devez reconnaître et voir dans les données que les gens achètent des pantalons par type de sexe. Selon les mots-clés que nous avons découverts ci-dessus, il y aura des pages de niveau supérieur pour les mots-clés principaux comme [pants], [trousers] et [slacks], mais pour la plupart, les pantalons sont recherchés par type + sexe ou type.
La façon dont je structurerais personnellement ce type de site, basé sur la recherche de mots-clés, est la suivante :
- Type de pantalon (pantalons, pantalons, pantalons)
- Type de pantalon + couleur (pantalon noir)
- Genre + pantalon (pantalon femme)
- Genre + type de pantalon (pantalon de yoga pour femme)
- Genre + couleur + type de pantalon (pantalon de yoga noir pour femme)
Ce sont toutes des façons dont vos clients recherchent les produits que vous avez à offrir, donc la création de ces pages spécifiques vous aidera à mieux vous classer pour plus de termes et à générer plus d'affaires.
Chaque entreprise de commerce électronique est différente, mais si vous suivez mes conseils et les stratégies de cet article pour identifier les mots clés que vous devez cibler, apprenez de vos concurrents pour devenir plus compétitifs avec eux, puis gardez à l'esprit les besoins de vos clients lorsque vous construisez vos informations. architecture et structure d'URL, vous vous en sortirez très bien pour le référencement.
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